תמונה: @hm/Instagram
יחד עם ביגוד כרגע במחירים נוחים, אופנה מהירה זוכה לראפ גרוע-לפעמים מוצדק, אחר פעמים שלא - בגלל איכות ירודה, זיוף משתולל, שיטות עבודה מפוקפקות ומיליארדי קילו בזבוז. זה נושא שנדון ונסקר בהרחבה בתקשורת אופנה ואפילו באתר הזה ממש. פחות דנים, לפחות עד כה, היא איך הקטגוריה המתפוצצת של יופי מהיר מהירה בהשוואה. כשחברות משגשגות כמו קיילי קוסמטיקה, Be For Beauty, Winky Lux ו- Deciem מוציאות מוצרים בקצב שובר צוואר עבור הצרכנים הדורשים סיפוק מיידי, כיצד יתמודדו עם אותן שאלות בדיוק כמו תעשיית הבגדים שלהם עמיתים?
המונח "יופי מהיר" חל בדרך כלל על חברות המעדיפות להישאר על הטרנדים הבוזניים ו ניסוחים על ידי קיצוץ דרסטי של זמן התפנית הדרוש בדרך כלל מתפיסת המוצר ועד לְהַשִׁיק. בשוק תחרותי להפליא, מונע חדשנות-שהיופי הוא בהחלט-סוג זה של זריזות יכול להיות קריטי להצלחת המותג המתפתח. "חברות כבר לא יכולות לחכות שישה חודשים או שנה לפתח, להעריך ולייעל מוצרים חדשים", אומרת ג'ני פרייז'ר, סמנכ"לית בכירה בחברת החדשנות של נילסן. "הם צריכים לנוע במהירות האור כדי לנצל את המגמות ביופי."
רעיון זה הוא זה שדרבן את ההצלחה של זארה, H&M ו- Forever 21 בתחום האופנה, אך למרות החפיפה הזו, לאופנה מהירה ויופי מהיר יש את אומרת קולט ניוברי, מייסדת שותפה ב- Be For Beauty, חברת יופי מהיר המתוארת בבריטניה. "אופנה מהירה ויופי מהיר דומים במובן זה ש המנהלת זהה - הפוך משהו חם וזמין לצרכנים כמה שיותר מהר ", היא אומרת." אבל לדברי ניוברי, זה פחות או יותר שם הדמיון להתחיל ולסיים.
קיימות
קח למשל את הסביבה. בעוד שאופנה מהירה מזכירה הרבה לבוש שנזרק, זה לא בהכרח נכון לגבי יופי מהיר. H&M עלתה לאחרונה לכותרות של רישום מלאי שלא נמכר ב -4.3 מיליארד דולר, אולי בגלל שאנשים מתרחקים מהאופנה המהירה, לטובת אפשרויות קיימות יותר. חברות יופי מהירות, לעומת זאת, נוטות לפעול על בסיס אור מלאי.
"אנחנו יכולים לייצר הרבה יותר מוצרים לפי דרישה", אומרת נטלי מאקי, מייסדת ומנכ"לית חברת Winky Lux. המודל מאפשר לה לבצע רכישות קטנות בהרבה, מה שמשווה פחות ייצור יתר וירידה בסיכון לאובדן מלאי. למעשה, להיות חברת יופי מהירה ורזה, יכולה לעתים להיות יתרון בכל הנוגע למזעור פסולת מלאי מסוג זה, היא מציינת. "אם אתה רוצה להסתיר באמת בתעשיית היופי, כל שנה חברות גדולות זורקות המון מוצרים", היא אומרת. "מיליוני יחידות מוצרים נזרקים. חברות קטנות כמו שלנו פשוט לא עושות את זה כי אנחנו לא צריכות לבצע רכישות של מיליון יחידות בשביל משהו במקום. אני חושב שבאופן מוזר ואירוני אנחנו ירוקים יותר מחלק מהחברות הגדולות יותר ".
מקי נשאר מציאותי לגבי ההשפעה הסביבתית של כל תעשייה מונעת צרכנים, המבוססת על מוצרים. "לא משנה מה, כאשר אנו קונים דברים ואיננו משתמשים בהם לנצח, זה עלול להזיק. זה לא משנה אם זה יוקרה, או אם זה במחיר סביר, הכל מזיק. אין חברת יופי שנמלטת מזה. אפילו עם חברות היופי 'האתיות' ביותר, בסופו של יום אתה קונה פיסת פלסטיק קטנה שכנראה את הולכת לזרוק. "אבל הלאה בסך הכל, היופי הוא תעשייה בעלת השפעה נמוכה בהרבה מאופנה, מציין מקקי: "הצבעים ויצירת חוטים ויצירת בד הם מלוכלכים למדי תהליך. פלסטיק הוא עדיין תהליך מלוכלך, אבל יש יותר פלסטיק שנכנס לבגדים, באמצעות בדים טכנולוגיים ודברים כאלה, ואז יש בתעשיית היופי ".
מארק קארי, מייסד שותף של Newberry's Be For Beauty, מתייחס יותר למקרו על קיימות, וטען כי יצירת שינוי אמיתי תהיה תלויה ברכישה מכל התעשייה. "אני לא חושב שזה קשור ליופי מהיר", הוא אומר. "קיימות היא נושא כולל של תעשיית היופי, ובאופן תיאורטי על ידי היכולת לנוע מהר, נוכל להגיע למסלולים חדשים סביב קיימות מהר יותר".
תמונה: @winky_lux/Instagram
העתקה וזיוף
אחד הנושאים השנויים במחלוקת והנוכחים ביותר הטורדים אופנה מהירה הוא שזיוף והפרת זכויות יוצרים נפוצים. (יש טור שלם של פאשניסטה, הרפתקאות בזכויות יוצרים, מאיר אור עד כמה זה נפוץ.) ויש גם התרחשות די משמעותית של זיוף והעתקת צילומים ביופי.
ל- Vamp Stamp, שמייצר כלי אייליינר מכונף שנועד לפשט את תהליך איפור העיניים, יש ראיתי כל כך הרבה גירסאות של המוצר עד שהוא הוציא אזהרה מזויפת מלפנים ומרכזית עליו אתר אינטרנט. רבים מאותם העתקים הגיעו מתחום היופי המהיר. "התחלנו לראות את הפריטים המזויפים כארבעה חודשים לאחר שהמוצר הראשון שלנו התחיל לשלוח", אומרת שרה הית ', סמנכ"לית השיווק של החברה. "הם צצו בכמה מקומות ואז, חודשים לאחר מכן, אפילו יותר. הם מוכרים פריטים העשויים מחומרים זולים ושבירים, יחד עם נוסחת אייליינר מנקה שאנו שומעים בעקביות שגורמת לגירויים גדולים בעין. מה שהטריד אותנו ביותר, ברגע שההרגשה הראשונית של הפחתת עסקים מחברה חדשה שמנסה לעשות את ההבדל, הייתה שאנשים יקשרו איתנו את המוצרים הרעים ".
למרות מאבקי The Vamp Stamp, הית 'לא משוכנע שיופי מהיר וזיוף הולכים יד ביד כמו חדשנות וזיוף. "היינו בחברת כמה מוצרים אחרים שאנו רואים בהם כחדשניים באמת במהלך ההשקה שלנו Bloomingdales ', ספורה אירופה וקמעונאים אחרים, ושמנו לב שגם הם מזויפים ". היא אומרת. "מה שאנו רואים הוא שהטכנולוגיה אפשרה תפנית מהירה יותר בהגעת הזיופים, בין אם מהאינטרנט, שנראה ברור או ייצור מהיר יותר עקב התקדמות במכונות ו כגון."
איכות, ייצור ועבודה
לדברי מקקי, יופי מהיר שונה מאופנה מהירה בכל הנוגע לייצור ולמכונות. היכן שהסיבה של אופנה מהירה הייתה לשבש את מחזור העונות ולספק מגמות מסלול לצרכנים באופן מיידי, מהיר יותר היופי נוצר כיוון שהייצור של מוצרי המוניה והיוקרה כאחד לא היה צריך להיות איטי כפי שהוא מלכתחילה, היא טוען. "ליופי, תמיד ייצרת בצורה דומה מאוד. אם אתה הולך למפעל ואתה יושב על הקו ואתה צופה במסקרה ממש יוקרתית שמכינים אותה, זה לוקח את אותו זמן בדיוק כמו מסקרה ממש לא יקרה - אותו הדבר בדיוק ", אומר מקי.
הצבת תהליכי ייצור ושרשרת אספקה חדשים על מנת להאיץ את הזמן הזה הייתה סוד ההצלחה של מותגים כמו Winky Lux ו- Be For Beauty. בשלב מוקדם קיבל מאקי את ההחלטה לשתף פעולה עם מתקן ייצור קטן בסין. "באמת עזרנו לבנות את המפעל שלנו מהיסוד", היא אומרת. "כשהיינו שותפים למילוי שלנו לפני שנתיים וחצי הם היו קטנים מאוד, ושכנענו אותם להשקיע בכלי עבודה מסוימים ולהשקיע ביכולות מעבדה מסוימות שיעזרו לנו. לצמוח לצידם. "השותפות, שמאקי מכנה אותה כמפעל משותף, אפשרה לווינקי לוקס להרגיש בטוחה באיכות המוצרים שלה למרות המהירות לִפְסוֹעַ.
בכל הנוגע לייצור, קארי וניוברי מסתמכים במידה רבה על ניסיון העבר שלהם בעבודה במגפיים בבריטניה. שכן ביוטי אינה מתפשרת על עמידה בתקנות, במיוחד בכל הנוגע לתנאי עבודה וקיימות, במחיר של מהיר יוֹפִי. "הרקע שלנו הוא בעולם התאגידי, ועובד בקמעונאי בעל הסטנדרטים האיכותיים ביותר, כך שאנו יודעים זאת מבפנים", אומר קארי. "אנו יודעים [בגלל המגפיים] היצירה האיכותית מצטברת, ומעבודה עם שותפים באלמנטים אחרים של העסק שלנו, אנו יודעים שכל קצב האספקה שלנו יהיה להיערך מנקודת מבט של אחריות חברתית תאגידית, בפרט חוקי תעסוקה, קבלנים קדימה וכן הלאה, כך שיש לנו את הטוב ביותר עם זה לְהִתְיַחֵס."
תמונה: @charlotterusse/Instagram
מאמרים קשורים
קמעונאות והפצה
הכנסת מוצרים לחנויות קמעונאיות היא נקודת הבדל נוספת בין יופי מהיר לאופנה מהירה. בעוד שקמעונאים הסתגלו לקצב האופנה המהירה, מעטים עשו זאת בגלל היופי. "החנויות לא יודעות כיצד לקבל מוצרים חדשים מאנשי ביוטי מהירים", אומרת מישל וויליאמס, הבעלים והמנכ"לית של ייעוץ היופי מישל וויליאמס גרופ.
"זה כאב גדול", מוסיף ניוברי בנושא. "קמעונאים בהחלט מנסים לשנות כדי שיהיו להם מרחב גמיש ואזורי מגמה, אבל בסך הכל, הם נוטים להיות מאוד קבועים כאשר מוצרים נכנסים ויוצאים מהחנויות שלהם, וזה בדרך כלל פעמיים א שָׁנָה."
אם קמעונאים מלבנים לא יבינו כיצד להציג מוצרי יופי חדשים ביעילות רבה יותר, וויליאמס חוששת שזה יהיה עוד מסמר בארון החנויות. היא מציינת את האבזור בחנויות כאחת הסיבות העיקריות לפער. "באופנה, כל שעליך לעשות הוא להחליף את מה שעל הקולב", היא אומרת. "ביופי, אתה לא יכול לעשות זאת בגלל אופי האופן שבו המוצר נמכר במתקן [מותאם אישית]".
חוסר חוסר זריזות זה הוביל את ניוברי וקארי להימשך אל קמעונאי אופנה כמו ASOS ו- Urban Outfitters במקום חנויות יופי מסורתיות. "הם מבינים בקצב מהיר והם רגילים לזמני הובלה קצרים", אומר ניוברי. "המערכות שלהם והדרך שבה הם סוחרים הרבה יותר גמישים".
ההפצה המקוונת הייתה קריטית גם לחברות יופי מהירות. וינקי לוקס נותנת עדיפות לעסק המסחר האלקטרוני הישיר שלה לצרכן מעל לכל. "כנראה לצערם של הקמעונאים שלנו", מציין מאקי. אך על ידי כך, היא אומרת, היא תוכל להשתמש באתר שלה כקרקע בדיקה ולהפחית את הסיכון לשותפיה הקמעונאיים. "למען האמת, אני חושב שזה היה ניצחון ענק עבורנו, כי בדרך כלל אנחנו מוכרים רק דברים בקמעונאות שאנו יודעים שהם הולכים לבצע".
ניוברי אומרת כי Be For Beauty מצאה גם הצלחה ברשת מסיבות דומות. "במקרים מסוימים, קמעונאים מקוונים יכולים להביא את המניות שלנו לאתר שלהם תוך שמונה ימים בלבד, לעומת שמונה או תשעה חודשים בסביבת לבנים", היא אומרת. "שחקנים מקוונים מגיבים למגמות מהר יותר מבעבר, ולכן אנו מוצאים את עצמנו הרבה יותר מיושרים לזה כרגע".
ומה לגבי קמעונאי אופנה מהירה שנכנסים למשחק היופי? שרלוט רוס, למשל, השיקה במאי קו איפור משלה, ו- H&M מרחיבה את מגוון הקוסמטיקה הקיים שלה ולכלול ניחוח. זו חיה אחרת, אומר וויליאמס. "קמעונאי אופנה מהירה מבינים שיופי הוא קטגוריה שחסרה להם... כך שהם בסופו של דבר נכנסים לעסק המותג הפרטי. אבל אני לא משווה את זה ליופי מהיר ".
בסך הכל, יופי מהיר הוא עדיין קטגוריה צעירה יחסית, אבל מומחי התעשייה בכל הקווים אומרים שזה רק ימשיך לצמוח - וזה דבר טוב. "תודה לאל שהיופי מגיע עם ספקים שמוכנים להבין איך לעשות את זה", אומר וויליאמס. "זה קטע שאנחנו צריכים בעסק. אנחנו לא יכולים להמשיך להגיד שהכל ייקח שישה חודשים. "פרייז'ר של נילסן מסכים ואומר," מהירות עבור למען המהירות זה רק לעתים רחוקות דבר טוב, אבל כאשר מהירות מהולה בהחלטה חכמה מתפתחת לחשיבה זריזה, כולם מנצח ".
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.