'האופנה הולכת ומתרחקת מרצח': סטלה מקרטני מדברת על קיימות

זה נדיר שקהל האופנה והחבורה הידידותית לסביבה והטבעונית העונדת עור ימצאו את עצמם באותו חדר אחרי העבודה ביום שני בלילה. אבל זה מה שקרה במכללת האופנה של לונדון לשיחה איתו סטלה מקרטני, בשיתוף עם המרכז לאופנה בת קיימא.

ערבנו באודיטוריום עמוס (עם היעדרות ניכרת של מעילי פרווה) בערב שני קריר בערב זה לשמוע את שיחת קרינג 2016: קיימות במותגי יוקרה, בשיחה עם מקרטני. המעצב הוא לא רק המוביל המובהק אופנת יוקרה ירוקה, אבל היא גם מעורבת מאוד בקורס מאסטרס של קיימות LCF. פותח יחד עם קרינג, זוהי תואר האופנה הראשון מסוגו - מפרט שלם בייצור בגדים שלא יפגעו בכדור הארץ.

הנה מה שלמדנו מהאישה שמילאה תפקיד עצום להביא מודעות סביבתית לתעשייה החומרית שלנו לעתים קרובות:

תעשיית האופנה נמצאת מאחורי הזמנים

אירוני, לא כך, שתעשייה שלמה שבנויה על ניבוי המגמות העתידיות והזמן, עלולה לפגוע באחת התנועות התרבותיות הגדולות של זמננו - הצלת כדור הארץ. מקרטני אמר, "אני מוצא את תעשיית האופנה בסך הכל די מיושנת. הטכנולוגיה והחדשנות נותנים לי השראה לחלוטין. אופנה בורחת עם רצח, וצריך לתת לה דין וחשבון ".

בתקופה בה הטכנולוגיה הלבישה היא מילת המפתח שלנו בתעשייה, ראוי לציין כמה איטי היינו להתעדכן, למשל, בתעשיית המזון בלשקול מאיפה מגיעים הבגדים שלנו. כולם אובססיביים לארוחות בין החווה לשולחן, וממזערים את עקבות הפחמן על ידי אכילת ירקות מקומיים, אבל כמה אנחנו באמת יודעים או אכפת לנו מאיפה הבגדים שלנו?

קיימות והצלחת עסקים אינן בלעדיות הדדית

כשמקרטני השיקה לראשונה לייבל משלה בשנת 2001, היא "צוחקה על ידי אנשים שעבדתי איתם והסתכלתי אליהם. אמרו לי שלעולם לא יהיה לי מותג אביזרים מצליח ללא עור ".

קשה להבין שלמעצב הראשי דאז בקלואה אי פעם היו לועגים, אבל קיימות פשוט לא הייתה 'באופנה' לפני 15 שנה בלבד. מקרטני פועלת כיום להנחיל למעצבים צעירים כי "על ידי השקעת אהבה בשרשרת אספקה ​​... אתה עדיין יכול להצליח ולהיות בר קיימא." עם יותר מ -600 עובדים, ועכשיו העסק שצומח הכי מהר תחת המטרייה של קרינג, היא הוכחה חיה לכך שעסק בר קיימא יכול להיות רווחי אחד.

טכנולוגיית הבד מתפתחת מהר יותר ממה שאנו יודעים

כשהתחילה את הקו שלה לראשונה, למקרטני לא היה מושג עד כמה מזיק הוויסקוזה לכדור הארץ - 120 מיליון עצים בשנה נכרתו בשל תמימות לכאורה (לא נגזרות מבעלי חיים) בד. אז בנוסף לעור המלאכותי השזוף שלה וכותנה אורגנית, היא בילתה בשנתיים האחרונות בפיתוח ויסקוזה ידידותית לסביבה. מהקולקציה האחרונה באביב 2017 ואילך, כל הוויסקוזה שלה נובעת מיערות בני קיימא בשוודיה, שכרמן קאס יכולה להסביר לך בסרטון מאיר העיניים של החברה למעלה.

מותגי קרינג אחרים עוקבים אחר המנהיג שלה

למרבה המזל, היא כבר לא לבד במאבק. לדברי מארי קלייר דייבו, ראש תחום העניינים הבינלאומיים של קרינג, הקבוצה כולה היא בעקביות מחפש את סטלה מקרטני לחדשנות ורעיונות חדשים, ופועל לשלב אותם באחרים מותגים. היה רגע מביך אחד בו הועלה נושא הפרויקט של קרינג לעור פיתון בר קיימא - אדיב יותר שיטות הריגה הן קומקום דגים מעט שונה (נחש?) מאשר מותג ידידותי לבעלי חיים לחלוטין של מקרטני. אבל המעצב ממהר לציין: "כולם בני אדם, אני לא רוצה להטיף אבל כל מה שאני רוצה לעשות זה לשתף מידע כדי שאנשים יוכלו לעבוד כדי לקבל החלטות טובות יותר בעתיד".

יש יותר תחושת קיימות מאשר הבדים

אנו עשויים לחשוב שאנו נחמדים לגמרי כלפי כדור הארץ אם נמנע עור, בשר ופרווה. אך חשוב מכך, מקרטני היה להוט להדגיש את הסכנות של צבעים כימיים ואת חשיבות התנאים הבטוחים של עובדי המפעל. על דעותיה על אופנה מהירה: "אף בן אדם לא צריך לסבול בגלל האופנה, וגם לא על כדור הארץ".

קיימות היא העתיד לדור החדש של המעצבים

על ידי עבודה עם LCF בקורס לתואר שני בקיימות, קרינג יוצר קמפיין עממי כדי להפוך אותו לחלק בלתי נפרד מהתעשייה מתחילת החינוך. כאשר למד מקרטני באחות קולג 'סנטרל סנט מרטינס, "זה היה ענף הפרווה והעור שנתן את הפרסים לתואר שני, וכולם היו חייבים להכניס כמות מסוימת של עור כבשים לאוסף שלהם. "בניגוד חד, ביום שני הם הכריזו על הזוכים בפרס קרינג לאופנה בת קיימא, מה שעודד 400 סטודנטים להתחרות בחדשנות ידידותית לסביבה, כשהזוכים מקבלים מענק והתמחות בסטלה מקרטני או בריוני.

לקונים יש גם אחריות

אז איך נוכל, הצרכן, לעשות את חלקנו? על ידי "בדיקת המרכיבים של התווית" כמו שאנחנו עושים עם אוכל. זה בהחלט יכול להיות הרגולטור בענף הבא - הנחיות מחמירות יותר וצורך להצהיר על שרשרת האספקה ​​על התווית. מקרטני מציין "אם שעון יכול לעלות 3 ליש"ט באמזון, מישהו, איפשהו מפצה על העלות הזו".

ולבסוף, אתגר פתוח לאדידס

אדידס, שעבורו מקרטני מעצבת, הפכה אותה לאחרונה "לזוג הצמחוני הראשון של סטן סמיתס. אני מאתגר אותם בגלוי להפוך את כל הסטן סמית'ס לצמחוני, לא לספר לאף אחד ולראות את הרווחים שלהם עולים ".

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.