מעצבים מחבקים פריסקופ בשבוע האופנה

ג'יג'י, קנדל, קרלי, קים. ראינו אותם פעמים רבות מאז תחילת שבוע האופנה בניו יורק - לא רק על המסלול וצילומי פפראצי, אלא גם דרך פריסקופ.

אפליקציית הסטרימינג בשידור חי מתגלה כאחת הפלטפורמות הפופולריות ביותר של העונה עם מותגים ומשפיעים כאחד. טומי הילפיגר, דסיגואל, ורה וואנג, ג'רמי סקוט, קרולינה הררה וראלף לורן כולם השתמשו בה במהלך ניו יורק. האנטר מקורי אמור לעשות זאת במהלך לונדון.

קרוליין עיסא, מנהל אופנה של טַנק ו כי מגזינים, היה משתמש כבד באפליקציה גם כל השבוע. היא מתייחסת אליו ככלי בעל ערך מוסף שניתן להשתמש בו "כדי להשיג יותר נאמנות, יותר גלגלי עיניים ויותר נקודות עבור כמות ההשקעה [שמוצגת] במופעים. "היא מתייחסת אליה כאל גישה צרכנית אמיתית למיטב האופנה חוֹדֶשׁ. "הייתי שמח לראות את נקודת המבט של עורך האופנה האהוב עלי בתערוכה כשהייתי בת 17, ועכשיו כל אחד יכול. המשמעות היא הכללה נפלאה וגישה למה שהיה [פעם] בלעדי באמת - זה צעד קרוב יותר לפעולה ", היא אומרת.

עבור אובססיביות לאופנה, זוהי אחת מתצוגות היד שנייה הטובות ביותר שיש, במיוחד כאשר מותגים עושים זאת בפירוט. בְּ

טומי הילפיגר השבוע, למשל, נחשפו "היקפים" רבים לפני תחילת ההצגה. הייתה תצפית על התפאורה הנושאת את הקריביים, חקירה של מאחורי הקלעים, שיחה עם המעצב עצמו, ואחריה אחר עם המאפרת פט מקגראת ולאחר מכן עם דוגמנית העל ג'יג'י חדיד. כל זרם זכה ל 300 עד 500 צפיות בשידור חי, כאשר עוד יותר צפו בשידורים החוזרים במשך 24 השעות שהן עדיין זמינות.

אלה לא מספרים גדולים בשום צורה (על פי הדיווחים, השידור החי הממוצע בניו יורק זוכה לכ -14,000 צפיות), אבל רבים מאלה שהשתתפו היו מעורבים מאוד - היופי של פריסקופ הוא היכולת לפרסם הערות בזמן אמת, לאפשר לאדם שמאחורי העדשה (או במצב סלפי) להגיב, להגיב ולשנות את נתיב התוכן שלו בהתאם, ובמקרה הזה זה באמת קרה.

גישתו של טומי הילפיגר הייתה כנה, לא פורמלית ויעילה עבור אותם חובבי העל שבאמת רוצים להיות חלק משבוע האופנה.

ורה וואנג לקח מסלול קצת אחר והציג הגעות למסלול לפני ההופעה עצמה. לא היה שום פרשנות מתמשכת בנושא זה, מה שגרם לכמה צופים להתלונן - אולי השתמשו בהם לאופיו הפטפטני של פריסקופ בנחלים אחרים - במיוחד כשסלבריטי היה על המסך ואף אחד לא ידע מי זה היה. אבל היופי האמיתי של זה, בלי קשר, בא לראות עד כמה הקהל גלובלי. הצופים החלו לפרסם את מקומם: בוסניה, אבו דאבי, אינדונזיה, צ'ילה, סידני, אפילו בשיעורי פיזיקה.

אחד הדברים האהובים עליי בפריסקופ במהלך שבועות האופנה הוא שאם עשית את בדיקת הנאותות של בעקבות כל המותגים הנכונים, אתה מקבל התראה בטלפון שלך בכל פעם שתוכנית עולה לאוויר, מה שמקשה על כך מתגעגע לאחד. לשידור החי המסורתי, לשם השוואה, יש את החיסרון של הצורך להסתמך על כך שהצרכנים יזכרו זמן ההתחלה, ולעתים קרובות, המתנה אם ההופעה מתחילה מאוחר (וזה די תמיד עושה). באופן לא מפתיע מתרחשת ירידה משמעותית.

עם זאת, צוות הטוויטר מעוניין להדגיש את פריסקופ ככלי נוסף, ולא כתחליף לזרם החי המסורתי. לצילומי מסלול מקצועי עדיין יש מקום במערך השיווק לשבועות אופנה, אומרת ג'ורג'ינה פארנל, מנהלת אופנה בטוויטר בריטניה. "כל העניין הוא לתת לאנשים מבט או חוויה שמעולם לא חוותה".

אכן, אני בלונדון וצפיתי כמעט בכל עונת ניו יורק דרך פריסקופ וסנאפצ'ט, ואיכות הצילומים בפלטפורמות האלה בדרך כלל לא הייתה טובה במיוחד. אבל, הם סיפקו תחושה טובה לאווירה סביב ההופעות, במיוחד כאשר קדמו לה כמה מתוכן ההצצה. עיסא מסכים כי הרגעים האלה מחוץ לתוכנית עצמה הם המעניינים ביותר עבור קהל. "[מדובר על] מאחורי הקלעים, בדיקות שיער ואיפור, תוכן בלעדי באמת בזמן אמת", היא אומרת.

עם זאת, היכולת להגיב ולקיים אינטראקציה מרגישה כמו ההזדמנות האמיתית עם פריסקופ. פריסקופ של ה פרסונס MFA הצגה של חברת WGSN לחיזוי הטרנדים (כתב ויתור: המעסיק שלי לשעבר) השבוע הייתה דוגמה טובה לכך שהתכנסו יחד. סם אלדנטון, עורך דיגיטל שותף בחזאי הטרנדים, ניצל זאת כהזדמנות לשוחח עם העוקבים שלה, לראיין אנשים בקהל, להראות מה היא לובשת; וכשהתחילה ההצגה, ללחוש פיסות מידע לצופים כמו גם להפוך מדי פעם את המצלמה ולתת הבעת פנים המסכמת בצורה מסודרת את מחשבותיה על המראה. זה היה שובב, חביב ותובנה אמיתית, ולכן, שימוש רב בפריסקופ.

הגדול הבא לצפייה יהיה האנטר מקורי במהלך הופעת שבוע האופנה בלונדון ביום שבת. היא משיקה קמפיין בשם #Beaheadliner, המתייחס לקשר המותג עם פסטיבלי מוזיקה, שיציע למעריצים גישה חיה בלעדית לאקטות הגדולות הבאות בעודו בדרך למקום שלו. כל אחד מ"הפעלות הסלולר ", כפי שהם נקראים, יראה גם את המוזיקאים מתראיינים ומגיבים להערות הצופים. היוזמה תמשיך בחודש הפוסט-אופנה, כאשר האנטר ישתמש בפריסקופ כפלטפורמה במהלך עונת 2016 כדי לספק גישה למוזיקאים בדרכם לפסטיבלים הגדולים ביותר בסביבה העולם.