ביופי במיוחד, תפיסה מוטעית זו היא רק אחד האתגרים שעדיין מתמודדים עם מותגים בבעלות שחורה, אפילו כשקמעונאים במיינסטרים נותנים להם מקום מדף.
"השאלה המעצבנת ביותר שאני מקבל כשאנשים מסתכלים על המותג שלי, ניאקיו, היא, 'ובכן, האם זה רק עבור בלאק אנשים? '", אמרה לי יזמית היופי ניאקיו גריקו בדצמבר כשהשיקה את Thirteen Lune, א מיזם מסחר אלקטרוני חדש ליופי שמחזיקים ב -90% חום ו מותגים בבעלות שחורה. היא גם מנהלת מותג טיפוח עור בשם, אותו קיבל טארגט בשנת 2020 לאחר שבילתה את 18 השנים האחרונות בניסיון לצבור עניין מקמעונאים גדולים.
כיום, סוף סוף יש כאן עניין של קמעונאים רגילים במותגים בבעלות שחורה. בעקבות הרצח של ג'ורג 'פלויד באביב שעבר, והתגברות התמיכה בקהילה השחורה בעקבותיה, התחייבויות לתמיכה בעסקים בבעלות שחורה הפך כמעט לשגרה, פרפורמטיבי למרות שחלקם היו עשויים להיות. ראינו רשתות כמו ספורה ו- Bluemercury לוקחות את 15 אחוז משכון, ונורדסטרום השיקה חנות-חנות שאוצרה על ידי קריאייטיבים שחורים ומתחייבת לייצר 500 מיליון דולר במכירות של מותגים שבבעלותם, מופעלים או שתוכנן על ידי אנשים שחורים ולטינקס עד 2025, ו- Target הוסיפה תג מיוחד לייעוד היופי המשמעותי שלה בבעלות השחורה או הממוסדת בשחור הַצָעָה.
זהו צעד ענק קדימה עבור יזמים שחורים מקבלים את שטח המדף שתמיד הגיע להם, אך למרבה הצער, אלה הזדמנויות לא רק מוחקות דורות של גזענות מערכתית, או את התפיסות השגויות שיש לאנשים עדיין לגבי מוצרים שנוצרו על ידי אנשים שחורים.
ז'קלין קרינגטון היא מייסדת חברת People of Color Beauty, קו לקים שראה גידול גדול בביקוש והמכירות בשנה האחרונה. "לאקלים החברתי ולהשפעה של 2020 הייתה השפעה עמוקה על המותג שלנו", היא אומרת לי. באפריל, היא כבר החלה לראות צמיחה בגלל שאנשים התחילו לספר את הציפורניים בבית בביתם. "ביוני, לאחר הרצח של ג'ורג 'פלויד והפצת תנועת Black Lives Matter, התחלנו להציף עיתונות והזדמנויות שונות, מכיוון שהקריאות לתמיכה בעסקים בבעלות שחורה עלו לדרך ".
קרינגטון יצרה את נוסחת הפולנית שלה כדי להשלים את גווני העור החומים השונים. כמובן, לק הוא לק ללא קשר לצבע העור של המשתמש וכל אחד יכול להשתמש במוצרי המותג שלה, אך נראה שלא כולם מבינים זאת.
"תפיסה שגויה לגבי המותג שלנו היא שהמונח 'אנשי צבע' מיועד רק לאנשים שחורים", היא אומרת. "אנשים עשויים להניח שבגלל שם המותג והיותנו בבעלות שחורה, אנו מיועדים רק לצרכנים שחורים".
מאמרים קשורים
חנות חד פעמית למוצרי יופי נהדרים של אנשים שחורים וחומים נמצאת כאן
טיפוח העור של רוזן רוצה להכניס עידן חדש לטיפול באקנה
השחור של זרינה אקרס בבעלות הכל עכשיו שוק יוקרה למסחר אלקטרוני
צילום: באדיבות טיפוח העור של רוזן
ג'אמיקה מרטין, מייסד טיפוח העור של רוזן, ראתה בלבול דומה סביב קו המוצרים שלה המכוונים לאקנה, שניתן למצוא ב- Target, Urban Outfitters, Nordstrom ועוד. בסיפורי האינסטגרם שלה, מרטין קראה בנימוס למאמר שטען כי יצרה את המותג שלה בתגובה "לחוסר חדשנות וטיפוח העור. מוצרים המספקים עור שחור, "כשזה לא היה כך למעשה: למעשה, היא מעולם לא מיקמה את מוצריה כקייטרינג לעור שחור, במיוחד; הם מיועדים לכל מי שחולה באקנה.
"לעתים קרובות יותר, אנשים אוטומטית מקבלים את" היא התחילה את המותג הזה כי לא היו אפשרויות הנרטיב של אנשים שחורים לסיפור המכונן שלי, כשזה מעולם לא היה חלק מהמסע ", מספר מרטין לִי. "לעתים קרובות מניחים שרוזן תורם בעיקר לאנשים שחורים בכל הנוגע לנוסחאות ולמוצרים שלנו."
"התפיסה השגויה הנפוצה ביותר היא שאנשים שחורים מייצרים מוצרים רק לשחורים אחרים, זה מטורף בעיני שזה עדיין נשאל", מהדהד גריקו. "אני כל כך אסיר תודה על שלוש עשרה לונה כי אנחנו באמת עוזרים לשנות את הנרטיב הזה, בתקווה לטובה." 13 Lune מקדם את הרעיון כי גם אם מייסד Black Beauty אכן יוצר מוצרים עם צרכי עור שחור או שיער נפוצים, זה נעשה דרך עדשה של תכלילים ולא בִּלעָדִיוּת. במילים אחרות, בעוד שמייסדת לבנה עשויה לבנות שורה שלמה של מוצרים שנוצרו מתוך מחשבה על סוג שיער חלק וחלק בלבד שלה, מייסדת בלאק בעלת שכל רב עשויה לבנות קו מוצרים מתוך מחשבה על סוג שיער המרקם שלה, שתתאים גם לאנשים ללא שיער במרקם.
"בדיוק כמו שעסק מכל גזע אחר יכול ליצור מוצר או שירות המשרת קהל לקוחות מגוון, כך גם עסק בבעלות שחורה", מציין קרינגטון. "נראה שאף אחד לא מטיל ספק בגזעים אחרים אם המוצר או השירות שלהם יכולים לשמש מישהו אחר מחוץ לגזע הזה, אז למה זה מתבקש מעסקים בבעלות שחורה?"
חלק מהבעיה יכול להיות קיבוץ מתמיד של מותגים בבעלות שחורה ברשימות ייעודיות או בחלקים של אתר אינטרנט או חנות קמעונאית. למרות שהמטרה הייתה להקל על הקונים לזהות ולתמוך במותגים אלה, חיסרון פוטנציאלי הוא ההודעות שמוצרים אלה אינם מתאימים לכולם.
"הייתה הרבה עיתונות על עסקים בבעלות שחורה, שבהם המותגים היו מקובצים רק בין מותגים אחרים בבעלות שחור", אומר קרינגטון. "חשוב להציג, לערוך קניות ולדבר על מותגים רק בשביל להיות מותג/מוצר/שירות נהדר, לעומת רק בגלל שהוא בבעלות שחורה."
כמובן, תפיסה מוטעית זו לגבי מי מיועדים למותגים בבעלות שחורה היא לא הבעיה היחידה שיכולה למתן את הצלחתם ברמה הקמעונאית. גם מותגים בבעלות שחורה נוטים להיות חסרים במימון, מה שמקשה עליהם להתחרות עם מותגים אחרים ומבוססים יותר, גם אם הם יושבים על אותם מדפי חנויות.
"אנו עדיין מאתגרים את הדרך למימון לבניית העסק שלנו באופן שלא יהיו עמיתינו והעמיתים [הלבנים] שלנו", מסביר גריקו. "הרבה פעמים תקבל את ההזדמנויות האלה לעלות על מדפים אצל קמעונאים לאומיים, אבל אתה לא נכנס לחנויות עם שיווק גדול תקציבים. "זה יוצר שדה משחק לא שוויוני שבו המותגים בבעלות השחור עשויים שלא להופיע כמו עמיתיהם הלבנים פשוט בגלל מחסור שיווק.
יחד עם גריקו, מישהו אחר שמנסה לטפל בנושא זה הוא ז'ה ג'וזף, שהקים את משרד המרקחת השחורה (BAO), חממה למותגי היופי והבריאות השחורים אשר מפתחת קרן להשקעה במאה מייסדי צֶבַע. הוא רואה בחוסר מימון ותמיכה כנושא הדוחק ביותר שעומד עדיין בפני מותגים בבעלות השחור.
"אני מרגיש שהרבה מהם מגיעים לתקרה; יש חסמי כניסה לערוצי הפצה וייצור, שיש להם נראות בחנויות הקופסאות הגדולות האלה כמו גם השיווק שמאחורי מותגים מסוימים... אינם זהים ", הוא אומר. שיווק לחוד, מותגים זקוקים לעתים קרובות גם להון בכדי שיוכלו לייצר מספיק מוצרים מראש כדי להבטיח את ההזמנות מהקמעונאים הגדולים.
צילום מסך: באדיבות Thirteen Lune
יש לקוות, שכספים וחממות של מותגים בבעלות שחורה צצים כמעט בתדירות גבוהה כמו הזדמנויות קמעונאיות, זה יהפוך לאתגר פחות. "יש רק הרבה יותר הזדמנויות מבחינת גיוס כספים, במיוחד כשאתה מסתכל על כמה ממרכזי הון הגדולים יותר", אומר גריקו. "יש הזדמנות באמת להיות זרז לשינוי ולהרחיב את ההזדמנות להשקיע בכשרונות ובמותגים מדהימים שחורים".
אבל לעת עתה, כשהם מתחילים לקחת על עצמם מותגים עצמאיים יותר בבעלות שחור, קמעונאים צריכים לשקול אם הם מקימים אותם להצלחה או לא. וכמו כן, המייסדים צריכים להיות מתחשבים באשר להסדרי הקמעונאות שהם נכנסים אליהם.
"העצה שלי תהיה, עשה שיעורי בית," אומר גריקו. "תראה איך הקמעונאים תומכים במותגים בבעלות שחורה ובעיקר אם אתה נכנס לזה בלי שיווק גדול תקציב - שאל אותם, 'כיצד תוכל לעזור לי ביותר לתמוך במותג מבחינה שיווקית כך שיהיה לי את הסיכוי הטוב ביותר הַצלָחָה?'"
מרטין משתף כי למרות שקמעונאית ההמונים אינה מושלמת, היא חשה תמיכה מיוחדת ביחסיה עם טארגט. "הרגשתי שנתמכתי כמייסדת בלאק על ידי טארגט מאז 2018, מירידי ספקים של Black History או שהם שילמו עבורי כדי להשתתף איתם ב- AfroTech", היא אומרת. "אני חושב שבאמת היכולת לבצע את עבודות מאחורי הקלעים, כמו המועצה לייעוץ היזמות שלהן אני כרגע חלק, היא הדבר הטוב ביותר שאתה יכול לעשות כקמעונאי כרגע".
קמעונאים עשויים לרצות גם לחשוב כיצד הם מדגישים את אותם מותגים בבעלות השחורה, ואם הם יכולים להיות בשוגג שוליים אותם (גם אם הם לא ממש נועלים את המוצרים האלה כפי שחנויות כמו וולגרין ו- CVS עשו עם רב תרבותיות מוצרים עד לאחרונה). "קמעונאים המעוניינים להדגיש מותגים בבעלות שחורה צריכים להמשיך לעשות זאת באופן שחוגג את המותג עצמו, ולא רק את העובדה שהוא בבעלות שחורה", מציעה קרינגטון. "אנחנו רוצים להיות מודגשים על הבאת מוצר או שירות מעולים לשוק."
מרטין אומרת שהיא מרגישה אסירת תודה על העיתונות וההזדמנויות הקמעונאיות שהיא הצליחה לנצל מאז האביב האחרון, אבל זה מסובך. "אני חושבת שאחד החלקים המתסכלים ביותר בהזדמנויות הוא גל של קמעונאים שרוצים לשאת אותנו רק בגלל שאנחנו בבעלות שחורה", היא אומרת. "עכשיו אל תבינו אותי לא נכון, אני לא אתן לגאווה שלי להפריע לתיק שלי ולמטרות שלנו לרוזן, אבל זה פשוט מעניין שאנחנו עַכשָׁיו ראויים למרחב המדף שלהם ".
הדגש המתמשך הזה על שחורות מצד העיתונות והקמעונאים יכול להיות מתסכל עבור מרטין ומייסדים אחרים שרוצים שהצרכנים יבינו את המוצרים שלהם מתאימים לכולם. יחד עם זאת, כפי שמציין גריקו, זה לא שיש מחסור בהזדמנויות בתוך הקהילות השחורות והחומות. תעשיית היופי תמיד הרוויחה מנשים שחורות, שמבזבזות סטטיסטית יותר על מוצרי טיפוח העור, טיפוח שיער וקוסמטיקה מאשר קבוצות אחרות.
"כשאתה מסתכל על ההוצאה שנוצרת ליופי מצד צרכנים שחורים וחומים, אני באמת נרגש מהמותגים האלה לדעת שאנו כקהילות אוהבים לתמוך זה בזה ויש לנו הוצאות כאלה כּוֹחַ... לא מדובר במייסד שחור או חום שמנסה להיכנס ולהילחם בהטיה שאי אפשר לנצח; מדובר בנקישה, בניית קהילה עם אלה שבאמת רוצים להניע את המחט לשינוי - ולדבר עם הקהילה שלך, שלא נראתה לך ושמורה לך כל כך הרבה זמן ".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.