לפני מספר שבועות פרסם קרדיט סוויס א להגיש תלונה פירוט פעילות ברשתות החברתיות סביב 14 תוויות יוקרה יוקרתיות ושאיפות - תיקי יד. (הדו"ח מדד בעיקר פטפוט, כמו גם את החיוביות או השליליות של הפטפוט האמור.) ונסה פרידמן מה- ניו יורק טיימס הציע יפה סיכום מקיף של הממצאים. לפניכם גרסה מבושלת: בקצה הגבוה, תוויות "יוקרה שקטה" כמו הרמס היה גרוע יותר מאשר מותגים נועזים יותר כמו פנדי ו לואי ויטון. (סלין ו בוטגה וונטה אפילו לא הוזכרו בשמם, כנראה מכיוון שבתים אלה אינם מייצרים מספיק מכירות שנתיות בכדי שהקונגלומרטים שלהם יהיו מעניינים מספיק עבור קרדיט סוויס. גם דיור היה חסר.) הרגש סביב לא כל כך עדין גוצ'י היה די שלילי, בעוד שהוא מינימליסטי קלווין קליין ראה עלייה עצומה, ולכאורה חיובית, בריבית.
אפשר לטעון שהרמס צריך לתת זעם למה שהאינטרנט אומר על השקיות שלו, כי כל העניין של יצרנית מוצרי העור הנערצת ביותר בעולם היא שזה לא הכל בפנים שלך. מה שכן, בתור פרידמן ציינתי, "לא נדע אם הנתונים אכן מתורגמים לפרופיל מכירות שווה ערך עבור אחר שישה עד תשעה חודשים. "אבל זה גרם לי לתהות: מה קונים של תיקי יוקרה רעבים בדיוק לזה רֶגַע? שאלתי את חנות המשלוחים המעוצבת בסן פרנסיסקו
ה- RealReal למשוך עבורי נתונים על מותגי תיקי היוקרה הנמכרים ביותר ב -10 השווקים הגדולים ביותר שלה. בחרתי משווק לתרגיל זה מכיוון שרבים מהמותגים האלה - כולל הרמס וסלין - אינם זמינים לרכישה ישירה דרך האינטרנט. למפיצים יש תחושה טובה יותר של מה שביקוש עוד לפני כמה עונות או שנים.התוצאות לא היו מפתיעות במיוחד. אלא כשהיו. מכיוון ש- TheRealReal פירקה את המכירות לפי ערים, כך שנוכל לראות אילו מותגים פופולריים באילו ערים. ביקשתי מהסוחר הראשי של האתר, ראטי סאחי לבסק, להדריך אותי בממצאים:
שיקגו: לואי ויטון, שאנל וסלין
צילום: Getty
לואי ויטון היה המותג הנמכר ביותר כמעט בכל עיר, כולל שיקגו. "LV מבוקש כל הזמן", אומר סאחי לבסק. "זה רלוונטי בקרב משפיעי אופנה מובילים, כמו גם בשוק המסחרי יותר". גם סלין גדולה כאן, אם כי היא לא הגיעה לשלוש הראשונות בערים רבות אחרות.
דאלאס: לואי ויטון, שאנל, גוצ'י
צילום: Getty
אין הפתעות כאן: דאלאס אוהבת את הלוגו הגדול והנועז שלה. יחד עם LV, זהו שוק גדול לשאנל - שם החזיק קרל לגרפלד בשלו מופע מטייר ד'ארט בדצמבר האחרון - כמו גם אלה השולבים.
דנבר: לואי ויטון, גויארד, גוצ'י
צילום: Getty
זה היה מעניין: בעוד LV וגוצ'י פופולריים בכל רחבי הארץ, גויארד - עם הדפס השברון המפורסם שלו - מופיע רק ברשימת דנבר.
יוסטון: לואי ויטון, שאנל, הרמס
צילום: Getty
המותג הגדול ביותר של LVMH מנצח גם כאן לצד שני המתחרים הגדולים ביותר שלו.
לוס אנג'לס: לואי ויטון, שאנל, סלין
צילום: Getty
הורה, עוד ניצחון לסלין! אבל למה אנחנו לא רואים את זה יותר? "לעתים קרובות סלין פחות מזוהה ממותגים אחרים", אומר סאחי לבסק. "הלוגו האסתטי והעדין המינימליסטי הופך אותו לייחודי."
מיאמי: שאנל, לואי ויטון, הרמס
צילום: Getty
מיאמי הייתה אחת משתי הערים בארה"ב בהן שאנל נכנסה למותג הנמכר ביותר.
ניו יורק: שאנל, הרמס, לואי ויטון
צילום: Getty
באופן לא מפתיע, ניו יורק הייתה העיר השנייה שהעדיפה את שאנל על פני האחרים. ובעוד שלואי ויטון עדיין הגיע לרמה העליונה, הוא היה במקום השלישי כאן.
סן פרנסיסקו: לואי ויטון, שאנל, סלין
צילום: Getty
סלין עומדת לצידם של הסטאנווארטים שאנל ולואי ויטון בעיר שטופה בכסף חדש.
סיאטל: לואי ויטון, גוצ'י, שאנל
צילום: Getty
מעניין שסיאטל הלא קונפורמיסטית מוכרת את המותגים הקונבנציונליים בצורה הטובה ביותר.
וושינגטון הבירה: לואי ויטון, שאנל, הרמס
צילום: Getty
בעיר שבה פולנית היא המראה הראשון, ראוי שהקונים שלה יבחרו שלושה מותגים המתאימים לאוליביה האפיפיור.