דריכה על ידי נעלי ספורט Everlane. צילום: באדיבות אוורליין
למרות העובדה ש סחורה בת קיימא ו נעלי ספורט הן שתיים מהקטגוריות הכי מעניינות באופנה כרגע, מבחינה היסטורית הייתה להן חפיפה מועטה באופן מפתיע. היו דוגמאות נגדיות מוצלחות בצורה של מונחות נוחות Allbirds רצים וחובבי אופנה Veja בועט, אבל באופן כללי, חובבי אופנה בני קיימא וראשי נעלי ספורט כבשו שני מעגלים בדיאגרמת וון שבקושי נוגעים.
השבוע, אוורליין ו אדידס עשה מהלכים שמטרתם לשנות זאת. הראשונה הכריזה על השקת המותג החדש שלה דריכה מאת אוורלן מתוך כוונה ליצור את "נעלי ההתעמלות הנמוכות ביותר בעולם". בינתיים, אדידס הקניט לולאה של Futurecraft, נעלי ההתעמלות הראשונות אי פעם הניתנות למחזור מלא, המיוצרות באמצעות חומר אחד.
פלסטיהמהווה חלק כמעט מכל נעלי ספורט בשוק, הציגו בעיה עבור שני המותגים כאשר חשבו לבנות נעל יותר ידידותית לאדמה. הפתרונות שהם נחתו עליהם, לעומת זאת, היו שונים בתכלית.
עבור אוורלן, שהתחייבה להפוך את כל שרשרת האספקה שלה ללא פלסטיק בתולה עד 2021, המטרה הייתה ליצור נעל תוך שימוש בכמה שפחות פלסטיק בתולי. התוצאה היא נעלי ספורט המורכבות משרוכי פוליאסטר ממוחזרים ורירית, עליונות עור וסוליות מבוצעות משילוב של גומי טבעי, גומי ממוחזר ו -5.8% פלסטיק בתולי.
מאמרים קשורים
כיצד מתכננת כל חיות להיפטר מהספקה המלאה של פלסטיק הבתולה
הגל הבא של אופנה בת קיימא הוא הכל על חקלאות תיירותית
פגשו בחשבון אינסטגרם המזמין את פסטרי המפורסמות לנחשיהם היקרים.
"גומי הוא חומר עמיד, אבל גם נעלי ההתעמלות שלך יוצרות מגע עם מחוספס קרקע מתמדת ", אומרת אליסון מלוויל, מנכ"לית הנעליים והאביזרים של אברליין מכשיר טלפון. "אנו עובדים על חיסולו, אך נכון לעכשיו, [פלסטיק] נמצא שם כדי לוודא שהדריכה שלך לא תשפיל עם הזמן. עדיין לא מצאנו דרך לעשות את זה עם פלסטיק ממוחזר ".
עד כמה שמצמצם את הפלסטיק הבתולי, ראוי לציין כי עור - החומר הנבחר של אברליין לנעל נעליו עליונים-היא עצמה עתירת משאבים להפליא ועלולה להיות רעילה, בהתאם לאופן שבו הוא שזוף ו מעובד. מלוויל טוען כי אוורלן שקל היטב את האפשרויות לפני שבחר ללכת עם עור כרום ולא שזוף, וטוען ש"כרום אינו מזיק אלא אם הוא מסולק בצורה לא נכונה ". משתף פעולה עם TanTec, בית מרקחת שקיבל תעודת זהב מטעם קבוצת עבודה מעור, מטפלת בסיכון הזה לדעתו של מלוויל.
בתוך TanTec, בית המלאכה של אוורליין עובד איתו לייצור נעלי ההתעמלות שלה. צילום: באדיבות אוורליין
לבסוף, Tread by Everlane החליטה לקזז 100% מפליטת הפחמן מייצור נעלי הספורט שלה, תוך שיתוף פעולה עם חברת צד שלישי לצורך חישוב הפליטות ועבודה עם NativeEnergy כדי לקזז את הסיכומים האלה. "הרוב המכריע של השפעת גזי החממה של המוצרים שלנו נובע מהפעילות בחווה של גידול בקר", מסביר מלוויל. "הבקר שלנו מגיע מארה"ב. אנו עובדים עם פרויקט כאן בשדות הדשא האמריקאים לביצוע פרויקט קיזוז קרוב ככל האפשר למקור ".
למרות שברור שאברליין מתאמצת מאוד כדי לוודא שכל רכיב של נעלי הספורט החדשות שלה מקורות באחריות, מלוויל מודה כי המותג עדיין לא הבין מה לעשות עם נעלי ספורט בסוף שלהם מעגל החיים.
כאן הגישה של אדידס היא כמעט הפוך מושלם. בעוד ענקית בגדי הספורט עבדה בעבר עם פלסטיק ממוחזר - היא עזרה לפופולריות של השימוש בפלסטיק האוקיינוס באמצעות שותפותה עם פארלי לאוקיינוסים החל משנת 2015 - נעלי ספורט Futurecraft Loop של אדידס שהוצגו ביום רביעי היו עשויות כולן מסינתטיים בתוליים. במקום להתחיל בחומרים ממוחזרים, הוא נבנה מתוך מחשבה למיחזור של סוף החיים.
ווילו סמית בסניקרס של Futurecraft Loop. צילום: באדיבות אדידס
"נעל ריצה טיפוסית מורכבת כנראה מ 12-15 חומרים שונים", מסביר חברת CMO של חברת אדידס וחבר ההנהלה אריק לידטקה באירוע ההשקה בברוקלין. "זו בעיה, כי... עליך למחזר אותם בנפרד ב 12-15 דרכים שונות. הפתרון של Futurecraft Loop הוא שהוא עשוי מחומר אחד שאפשר לקחת ולמחזר אותו בתהליך אחד ".
זה אולי נראה פשוט, אבל הנעל מחומר יחיד היא פתרון שלקח כמעט 60 עובדי אדידס בארבע יבשות שש שנים של מחקר מעשי לפתח. לדברי מנהל הטכנולוגיה, החדשנות והעתיד של אדידס, טניאראדזווה סאהנגה, הצוות התנסה במגוון חומרים שונים לפני הנחיתה על פולימרים פוליאוריטן תרמופלסטיים (TPU), ששימשו ליצירת כל מה שנמצא בטכנולוגיית Boost הבינונית החתימה של אדידס ("זה מה שעושה Yeezys כל כך נוח ", היא מסבירה) לחלק העליון הסרוג לשרוכים ודריכת הפלסטיק הקשה יותר על הסוליה.
העובדה שניתן לאחד את כל האיטרציות השונות של אותו פולימר יחד ללא שימוש בדבק היא המפתח למחזור לטווח ארוך של הנעל, אומרת אדידס. מנהל קריאייטיב פול גאודיו, מכיוון שאפילו חומרים ממוחזרים הופכים בעתיד לבלתי ממוחזרים בעתיד אם הם מזוהמים בדבק או בכימיקלים אחרים המשמשים התמזגות.
צילום: באדיבות אדידס
אדידס אמנם עדיין בשלבים המוקדמים של הניסויים בטכנולוגיה זו - למרות אירוע השקה מפואר ביום רביעי שהציג א ווילו סמית מראה וכמה מאות זוגות של הנעליים החדשות שהוענקו למשתתפים, Sahanga מסביר שנעלי Futurecraft Loop כנראה לא יהיו זמינות באופן מסחרי עד האביב 2021. המותג עדיין בוחן כיצד ליצור תוכנית איסוף מדרגית להחזרת נעליים בסוף תוחלת חייהן, כך שניתן להפוך אותן לנעליים חדשות, ו הם למעשה מקווים להשתמש בזוגות שכבר נוצרו - שאותם ביקשו שהחניכים יחזרו למותג לאחר השימוש בהם - כדי לסייע בתהליך האיטרציה.
בקיצור, עדיין יש הרבה פערים בדגם, אבל רמת ההשקעה שיש לאדידס נראה שכבר נשפך לתהליך מתקשר שהמותג באמת נמצא בו לאורך זמן לִגרוֹר. "עלינו לשנות את ההתנהגויות שלנו", אומר גאודיו. "כמותג גדול, יש לנו את היכולת והאחריות לסייע בכך".
שתי החברות בגדלים שונים בהרבה - אוורליין יש ל 150 עובדים, ואילו אדידס יש ל מעל 57,000 - אז אולי לא מפתיע שהם מצאו דרכים ייחודיות לנסות ליצור את הסניקרס הכי בר קיימא בעולם. אך מכיוון שהביקוש הן לנעלי ספורט והן לקיימות לא מראה סימני האטה, סביר להניח שיהיה מקום לשתי הגישות בשוק.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.