כשהשטיח האדום (בעיקר) מחוץ לתמונה, האופנה היומיומית של A-lister היא כל מה שהיינו צריכים לעבוד על זה - וזה הפך ליצירה חשובה מאוד ומשפיעה מאוד בסגנון הסלבריטאים חִידָה.
כל עוד הסלבריטאי קיים, כך יש עניין בסגנון הסלבריטאים. מה שפעם התמקד בעיקר בשטיחים אדומים, הופעות רשמיות ורגעים אחרים שאוכלו במיוחד, השתנה עם השנים תעשיית הקוטג'ים שלה, המונעת מתרבות הצהובונים, עניין התקשורת (והמותג) והגדרה הולכת ומתרחבת של תהילה ו לְהַשְׁפִּיעַ.
כל טיול מפורסם יכול להיות רגע אופנתי, הזדמנות שמישהו יעלה לכותרות, יכתוב עליו ויגרום לאנשים לדבר. פפראצי אפילו לא צריך להיות נוכח: הם יכולים פשוט לפרסם תמונה שלהם במדיה החברתית שלהם הזנות - או על סטורי, אפילו - והקרדיטים יצצו, בין אם בזכות מעריצים להוטים או חרוצים יחצנים.
"זה תמיד היה קיים - מה האדם הזה לובש לארוחת ערב, או מה האדם הזה לובש יוצא מהמועדון? - כי הנקודות האלה הן הכי נגישות ונגישות לציבור ההמונים שלנו ", אומרת הסטייליסטית זדריאן סמית, חצי זדריאן + שרה. "יכול להיות שלא אוכל להיות בשמלת ארמני פריווה על שטיח אדום או בפסטיבל קולנוע - זו אולי אף פעם לא מטרה שאני יכול להשיג או לגשת כמזכירה העובדת בתשע עד חמש-אבל האם אוכל להפוך לעצמי למטרה ללכת לארוחת ערב במר צ'או במלואה תראה? בהחלט. האם אני יכול להפוך לעצמי למטרה ללכת למועדון 4040 ולקבל שולחן VIP? בהחלט."
סוג זה של סגנון "יומיומי" הפך להיות הרבה יותר חשוב עבור כישרונות ומותגים כאחד בתקופה שבה הטיפוסי פלטפורמות להצגת נקודת מבט אופנתית של אנשים - בכורות לסרטים, פסטיבלי קולנוע, סיורי עיתונות - לא היו זמין. השינוי התרחש לפני המגיפה (ראו: קייטי הולמס בא סט חזייה וסט קרדיגן סרוגים באמצע 2019), וכמובן, יש מפורסמים שתמיד משכו תשומת לב מסוג זה (חשבו: ריהאנה, ביונסה, ליידי גאגא). אבל השנה וחצי האחרונות היו שונות: ללא אירועי שטיח אדום או פונקציות רשמיות מייצר את רגעי האופנה הגדולים האלה, מלתחתו היומיומית של סלבריטאים היא כל מה שהיינו צריכים להתאמן שֶׁל.
וכך, ראינו היילי ביבר ו מייגן פוקס לגבש את מקומם במתחם התעשייתי הזה באמצעות ארונות "מחוץ לתפקיד" (שניהם מעוצבים מאת מייב ריילי), כמו גם כוכבים חדשים שהוצגו לאופנת הכדור. בעוד שפעם היינו רואים את התלבושות האלה כתובות על ידי אנכי אופנה והדיילי מייל, עכשיו יש להן את הכוח להפוך לוויראליות לגמרי.
דוגמה מושלמת לכך התרחשה בסוף יולי. רט ברטמן - אישיות האינטרנט הידועה בעיקר בנוכחותו ביוטיוב - צולמה ברחובות ניו יורק לובשת בלייזר, טנק וג'ינס במצוקה של אחד השמות המזיזים ביותר בניו יורק תַעֲשִׂיָה: פיטר דו. בערך ברגע שכף רגלו פגעה במדרכה, התמונות החלו להסתובב ברחבי האינטרנט. הם משכו את תשומת לבו של GQ, החתך והרבה אופנה טוויטר.
ברור שלרוק יש קהל עצום ובסיס מעריצים עולמי, אבל הוא לא מישהו שבוודאי חשבו עליו בהקשר של אופנה גבוהה. באותו יום, הוא מעוצב על ידי בריאן מלר, שזה עתה התחיל לעבוד עם המשפיע לאחר שהם היו מחוברים על ידי היחצן שלו. (מלר שיתף פעולה גם עם לשעבר "רווקה"ומארח זיכיון שהוכרז לאחרונה טשיה אדמס; רוק ואדמס חולקים יחצ"ן.) התלבושת ייצגה "נקודת מפנה" עבור רוק, על פי הסטייליסטית.
"הוא תמיד מתפתח, אבל הוא נכנס יותר לאופנה, חוקר את הסגנון האישי שלו יותר", אומר מלר. "יש לו כמה קמפיינים ואופנה ממש מרגשים שיצאו בקרוב... הוא רק רצה להעלות את הרגעים האלה בסגנון רחוב ל [הזדמנויות עם] מותגים שונים שאולי הוא לא עבד עם או היו יותר בלתי צפויים, רק שיש לך עם מי לשתף פעולה כי יש לו תחושה כל כך מדהימה של סגנון אישי עַצמוֹ."
מלר פנה אל פיטר דו, בעל שיא המפורסם של סלבריטאים - ככל הנראה בעיצובו - מאז הגיע לראשונה לאביב 2019. כפי שמתברר, דו היה מעריץ של רוקס. ("זה הדבר המדהים כל כך בברטמן: יש לו מעריצים בכל מקום", אומר מלר.) כשהגיע הזמן לעשות בחירות, הסטייליסטית התמקדה יצירות מזדמנות יותר של היום שעדיין הרגישו שונות ממה שרוק לבש בעבר, כדי להראות לא רק את האבולוציה שלו, אלא גם את התפתחותו אֵמוּן.
"זה היה רגע אופנה בניו יורק, אבל הפגנת הביטחון החדש והנכונות לקחת סיכונים עם אופנה שאולי לא הייתה לו לפני שנה", אומר מלר. "בגלל זה זה היה כל כך לא צפוי בסופו של דבר."
ישנם אלמנטים שונים במראה שיכולים להיות בלתי צפויים, החל מהזיווג של זוכה פרס LVMH לתואר שני. סלין אלום מאוד סלקטיבית עם הלבשת הסלבריטאים שלה עם כוכבת על מדיה חברתית ליצירות הספציפיות רוק ומלר נבחר. זה מה שהכה את לוק מייגר, a.k.a. @hautelemode על פני פלטפורמות, שדנו במראה כחלק סיכום אופנה של סלבריטאים ביולי 2021 ביוטיוב.
אותו "גורם הלם" הוא דבר שלדעתו סמית 'הוא קריטי במיוחד אם הסלבריטאי עצמו הוא צעיר יותר, מתהווה או נכנס לעידן חדש: "שישימו לב אליו בשוק רווי של כל כך הרבה אופנות... אתה צריך גם לעלות רמה אתה באמת צריך לנסות לדחוף את זה עם הסטייליסטית שלך כדי לראות, 'איך אנחנו יכולים להפוך את זה לרגע? איך נוכל לגרום לזה להיראות? איך נוכל לגרום לאנשים לדבר? '"
קריאתו של מייגר את המראה היא כי עבור רוק, "זוהי דרך לומר, כמשפיעה, 'למעשה יש לי הבנה והערכה אמיתית לתעשייה הזו. מגיע לי לקבל קצת יותר כבוד מאשר [איך] התעשייה מסתכלת על משפיעים, יוטיוברים, TikTokers וכו '. בצורה מאוד ספציפית, מדובר על כיפוף של שריר אופנה ופיקוד על הכבוד הזה '. "
מעבר להיותה נקודת הדיבור של היום ברשת, למראה של רוק הייתה השפעה הרבה יותר גדולה. "זה צמנט אמיתי של פיטר דו בהקשר רחב יותר של הוצאת שמך", אומר מיגר ומציין כי רוק פרסם על כך באינסטגרם לבד יש מעל 2.7 מיליון לייקים. "זה הרבה הגעה. זה הרבה דיון. זו הרבה שיחה. אלה היו תמונות שבאמת נשאו משקל. אני חושב שאלו גם כמה מהתמונות האהובות ביותר באינסטגרם של @hautelemode. "
מותגים מתקדמים הם אלה שעשויים להפיק הרבה יותר תועלת מהלבשה מפורסמת מסוג זה-"אלה שעוזבים את פרסונס ומקבלים פרסי NewGen או CFDA", אומר סמית. "זה קל, זה לא מהומה, זה בעלות נמוכה. אם אתה רוצה להוציא את המותג שלך החוצה, זוהי דרך מהירה לעשות זאת. הרבה מותגים מתפתחים לא יכולים להרשות לעצמם לעשות הופעה או לעשות קמפיין פרסום גדול, אבל אם אתה מוצא מישהו והיא מוכנה לפרסם, זו דרך מצוינת לחזק את הפרופיל שלך ".
בנוסף, על השטיח האדום, טוען מייגר, המותגים הללו יתחרו מול המשקל הכבד הנתמך על ידי הקונגלומרט, עם התקציבים הגדולים והכישרון שלהם; סגנון רחוב נותן להם הזדמנות לעמוד בכוחות עצמם. זוהי גם הזדמנות עבור סלבריטי לתמוך במעצבים בשולי היסטוריה ולתת להם דחיפת יחסי ציבור משמעותית, מציין סמית: "מהנראות הזו אולי משקיע יראה אותם; אולי [לחץ] יראה אותם ויעשה עליהם תכונה. זה באמת מיישר את שדה המשחק ומאפשר לנו להבחין במעצבים שאולי בדרך כלל לא ראינו ".
זה יכול להועיל הדדית, הזדמנות מיתוג למעצב ולסלבריטאי כאחד-מקרה בוחן כיצד רגע אופנתי מבוצע היטב יכול לעזור להעלות את הפרופיל של מישהו ולבנות נרטיב סביבו, מבלי שיהיה צורך בשטיח או בפרויקט זמזום בצנרת. זוהי גם דרך לשמור את שם הכישרון בזמנית, לייצר באזז גם כשהם לא מחוברים לסרט או להצגה ספציפית (ולמותגים שיעשו את אותו הדבר).
סמית ', למשל, עובד עם השחקן סקאי ג'קסון, וכשהיא הייתה בין פרויקטים ביחס למגיפה, שיתפה איתה פעולה בסדרה חברתית-ראשונה שבה עיצב אותה במבט מלא רק לקראת יומה. "במגיפה השטיח האדום נעלם והדרך שעשינו אירועים נחטפה מאיתנו. היינו צריכים ליצור אירועים, היינו צריכים ליצור רגעים ", הוא אומר. "אני חושב שזה מה שהרבה סטייליסטים עשו: הם יצרו רגעים."
גם מאחורי הקלעים דברים משתנים: לפני כן, מותגים לא היו יכולים להשאיל פריטים שסלבריטאי ילבש מחוץ לשעות העבודה, וכן אולי הם לא התלהבו מהתמונה של סלבריטי שלא על השטיח האדום - "אבל זה הכל מסתובב", על פי נַפָּח.
"מותגים הבינו ש [אותם רגעים מחוץ לעבודה] מתורגמים למכירות, כי אלה הנקודות שבהן השוק יכול לנצל ישירות את הנגישות של הדברים האלה", הוא אומר. "שלא תבינו לא נכון: אנחנו עדיין רוצים את קאן, אנחנו עדיין רוצים את ונציה, אנחנו עדיין רוצים את שבוע האופנה בפריז. אבל אנחנו גם רוצים לאזן את זה עם רגעים אנושיים אותנטיים. אם יש משהו שלמדנו יוצא מהמגיפה הזו, החיים קצרים. אנחנו רוצים לראות את הרגעים שמדברים אל האנושות ".
גם הדרך שבה אנו צורכים את הרגעים הללו התפתחה.
"אינסטגרם היה מעין רמת כניסה, שבה הרגעים האלה בסגנון רחוב הצליחו לפוצץ כל כך הרבה. כשיש שטיח אדום, יש מאות מבטים שמתפרסמים, זה עומס יתר; אבל כאשר לאדם אחד יש מראה ממש טוב בסגנון רחוב, הוא יכול להתפרסם בכל מקום ולקבל יותר כיסוי ", אומר מלר. "עכשיו עם TikTok, הרבה תוכן הפך להיות קשורים יותר - דרכים להתלבש, להעתיק דברים או לעשות זאת בעצמך. כל הדברים האלה באמת התעוררו מחדש, וזה אומר שסגנון הרחוב קשור יותר ויותר משהו שמישהו יכול לשכפל ולבצע מחדש אם הוא אוהב את זה או מקבל השראה ממנו. "
יש קומץ תכונות שיכולות לגרום לבגד מפורסם להפוך לוויראלי. יש את יכולת הקניה. ("גם אם זה העגיל, אתה צריך שהילדה הזאת תהיה כמו, 'אלוהים אדירים, המראה הזה לוהט. אני לא יכול להרשות לעצמי את השמלה, אבל אני יכול להרשות לעצמי את העגילים ", אומר סמית.) יש קמפינג. ("אנשים באמת אוהבים רגע שהוא פשוט מוגזם, מוגזם, מגוחך", אומר מיגר. "כשהמבט יוצר שיחה, מעבר לדימויים יפים ו/או לבוש יפה, זה חלק מהוויראליות.") ואז, כמובן, יש את הסלבריטאי עצמו: שכן לדוגמה, ריהאנה וליידי גאגא - שני פורצי דרך גדולים של תחבושות מסוג זה - תמיד ימשכו תשומת לב בחזית הזו, מכיוון שבנו נרטיב גדול יותר סביב סִגְנוֹן.
"ריהאנה יכולה לשים על שקית אשפה ולסמוך ולהאמין שתחשוב 'זה שקית האשפה הכי גרועה שראיתי. מאיפה אני יכול להשיג אחד כזה? '", אומר סמית. "זו הדואליות של מי הכישרון ואם הם נושאים את הנוכחות הזו".
בין אם זו ריהאנה שיוצאת בניו יורק כשהיא לובשת קטע מארכיון הוינטג 'הנרחב שלה או מדיה חברתית בעלת השפעה רבה. פרסום כוכב על לייבל מתפתח בניו יורק, פרק חדש זה בסגנון רחוב סלבריטאים משקף גם, בפשטות, אהבה ל אופנה.
"זה נותן כבוד אמיתי לאמנות ההלבשה", אומר מייגר. "כמובן, זה לא שהסלבריטאים האלה בעצמם יוצרים את המראה הזה, אבל אני חייב לומר... זה נחמד לראות את הרגעים המחושבים האלה מתרחשים מכל הסלבריטאים השונים האלה, כי אני חושב שזה אומר שאופנה-שעבור הזמן הארוך ביותר היה בערך ברקע - הוא למעשה מכובד כמלאכה וכמשהו שראוי למחשבה וזמן ו תשומת הלב. אני שמח לראות את זה באופן כללי ".
הוא מוסיף: "כל עוד כולם ממשיכים להראות יפה, אני לא אתלונן".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.