סצנה מתוך קולקציית אביב 2021 של כריסטיאן סיריאנו.
צילום: מייק קופולה/גטי אימג'ס
רק בגלל Covid-19 שהגיע למקום לא אומר שאנשים שכחו מהמשבר המתקרב השני העומד בפני האנושות: שינוי אקלים. למעשה, על פי אחד ייל לימוד, האמריקאים מתעניינים בכך כתמיד.
על רקע זה, זה הגיוני CFDA מפרסם את הדו"ח הראשון אי פעם על מצב קיימות בְּ- שבוע האופנה בניו יורק ביום חמישי (למרות שהמגיפה שינתה את אביב 2021 העונה בכמיליון דרכים שונות). הדו"ח, שהוכרז לראשונה בפברואר, הוא תוצאה של שיתוף פעולה עם Boston Consulting Group להערכת ההשפעה הסביבתית של NYFW.
"אנו מכירים בכך שהפיכת NYFW לקיימת יותר היא רק טיפה בדלי בהשוואה לתעשיית האופנה כולה; אבל היא יכולה לשמש כמעורה לשינויים ", אמרה שרה וילרסדורף, ראש המותרות העולמית ב- BCG, בהודעה לעיתונות. "קיימות היא כבר לא דבר נחמד להחזיק. הוא חיוני הן לכוכב הלכת שלנו והן לשגשוג ארוך טווח של תעשיית האופנה ".
הדוח בן 56 העמודים מנסה לפרק היכן ההשפעה הסביבתית של NYFW היא הגדולה ביותר ומציע הצעות כיצד בעלי עניין בשבוע האופנה יכולים לצמצם את טביעת הרגל הזו.
חלק מהממצאים של ה- CFDA ו- BCG אינם מפתיעים - כמו העובדה כי תחבורה, כולל האוויר נסיעות הנדרשות על ידי משתתפים רבים כדי להגיע לעיר, מהוות את האחוז הגדול ביותר מכלל NYFW עָקֵב. הדו"ח החדש מעריך כי הנסיעה האווירית אחראית בין 37,830 ל- 44,520 טון פחמן דו חמצני שווה ערך בכל עונה.
זה עולה בהרבה על המקור הגדול הבא של פליטת גזי חממה עבור NYFW, שמקורם באחד מהם אירוח לאורחים (בין 850 ל -1,480 טון מטר) או ייצור האוסף עצמו (בין 710 עד 900). בינתיים, ייצור ותחבורה קבועים תורמים רק 40 עד 120 טון, אומר המחקר.
הדו"ח טוען כי הייצור הוא הקטגוריה שבה "בעלי העניין עושים הכי הרבה כדי להיות יותר קיימא". מותגים עשויים להתמקד בקטגוריה זו מכיוון שקבוצות מסלולים מושכות אליהן יותר תשומת לב כמקורות פוטנציאליים לפגיעה סביבתית - אולי בגלל שקל יותר לראות ולדמיין שהם נגמרים כזיהום מאשר גזי החממה הבלתי נראים שעזרו לתחבורה כל אחד.
תובנות אחרות עדינות יותר. דף אחד בדו"ח בוחן את הרעיון ש"קיימות "באופנה היא מושג דינאמי, המתפתח כל הזמן, ומצביע על האופן שבו השתנתה השפה שבה נדונו בה עם הזמן. בשנת 2013, למשל, דיברו בעיקר על קיימות במונחים של ייצור. שלוש שנים מאוחר יותר, זה עבר לבזבוז. עד 2019, נרטיבי הקיימות השתנו שוב כדי להתמקד בעיקר בשינויי אקלים ושימוש במים.
מנהיגי המותג שנסקרו למחקר אומרים שלקוחות, משקיעים ואיגודי תעשייה - בניגוד ל הממשלה או העובדים שלהם - היו הקבוצות שהיו האחראיות ביותר לניהול השינוי בתעשייה לכיוון קיימות. אך בעוד שרבים מכירים בכך שהקריאה לפעולה היא מצד לקוחותיהם, קיימות נותרת רק דאגה אחת בקרב רבים, ולא עקרון מנחה המשפיע על כל החלטה.
ניתן לברר כי הממצא מאיר העיניים מהדוח הוא באשר לאופן שבו לקוחות ואזרחים מזמינים את סדרי העדיפויות של קיימות. בקרב הצרכנים, מוצרים ואריזות מתכלים נמצאים בראש סדר העדיפויות, כאשר 48% מהנשאלים אומרים שהם רואים את הנוהג חשוב. בינתיים, יחס אתי לאנשים שבאמת מייצרים את הבגדים קיבל ציון נמוך יותר: רק 39% מהצרכנים אומרים שיטות עבודה הוגנות/אתיות. הם חשובים, והמחויבות לשיטות בריאות/בטיחות לעובדים קיבלו את הציון הנמוך ביותר, כאשר רק 36% מהצרכנים ראו בהם א עדיפות.
מעניין לציין כי המותגים מעריכים כמעט כל עדיפות קיימות אחת נמוכה בהרבה מהצרכנים. העדיפות הגבוהה ביותר עבור המותגים היא השימוש בחומרים ממוחזרים/פסולת/גרוטאות בשיעור של 35%, כאשר שיטות העבודה ההוגנות/אתיות עוקבות אחר 27%. המשמעות היא שיחסי סדר עדיפויות אחרים, המותגים חושבים שעבודה אתית חשובה יותר - אך הם עדיין רואים בכך פחות חשוב ממה שהלקוחות שלהם חושבים שזה. יתר על כן, רק 19% מהמותגים רואים בהתחייבות לשיטות בריאות/בטיחות לעובדים חשובה. נראה כי הן הלקוחות והן המותגים מאבדים את ההשפעה האנושית של אופנה כאשר הם שוקלים קיימות.
הדו"ח לא מסתיים בכך. הוא גם מציין דרכים שבהן NYFW תוכל לפעול לתיקון החורים במאמצי הקיימות שלה, תוך הדגשת סוגי ההופעות הדיגיטליות שהעונה מנורמל (שאינו דורש טיסות רבות), מייעץ למותגים לשתף פעולה בהפחתת התחבורה בין המקום ולעודד אותם לתמרץ דברים כמו שיתוף נסיעה. זה גם מצביע על קיזוז פחמן כדרך להפחית את הטונות הכוללות של גזי החממה הנמדדות. (יש לציין כי גבריאלה הרסט, אלופה ותיקה של לעיתים מחלוקת, כיהן בוועדת ההיגוי של הדו"חות).
אופנה מתמודדת עם בעיה נתונים קשים לגיבוי בעבר כאשר ישויות בעלות לגיטימציה הוציאו דיווחים עם מספרים בלתי אפשריים לאמת בהםוהתעשייה תעשה טוב אם תזכור את ההיסטוריה הזו ויקח כל דו"ח חדש עם גרגר מלח. אך למרות שהתהליך של בדיקת עובדות והתאמת טענות מתחיל, מאמץ זה של ה- CFDA ו- BCG הוא ניצחון לפחות בכך שהוא מסמל ההתחלה של מה שאפשר רק לקוות היא שהתעשייה מתחילה להתקדם לעבר מדידה - ולכן הפחתה - של הסביבה שלה השפעות.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.