לחלק מהנוסחאות האהובות ביותר יש צחנים בוטים לשמצה. אולי זה חלק מהערעור.
בשנות השמונים פרנק באקלי, מייסד חברת סירופ השיעול הקנדית של באקלי טבע את סיסמת המותג: "יש לזה טעם נורא. וזה עובד. "אז זה גרם לעלייה משמעותית בנתח השוק של המותג. הנחת היסוד הייתה פשוטה: למרות שהמוצר היה בעל טעם רע, הלקוחות קנו אותו מכיוון שהוא נתפס ככזה לכן יָעִיל.
קיימת תפיסה ארוכת שנים, שצריכה או יישום של תרופות רפואיות לא אמורה להיות חוויה נעימה. ניתן ליישם את אותה אסכולה על תעשיית טיפוח העור, שופעת דוגמאות לכך מוצרים מגובים על ידי מדע שיש להם מעקב דמוי פולחן של מעריצים מסורים, למרות האימה שלהם לשמצה ריחות. אך מכיוון שמוניטין המוצרים הלך והתגבש עם השנים, ומבססים אותם כחלק מקטגוריית המובחרים "פולחן מועדפים", הריח שלהם לכאורה לא מושך הוסיף לערעור שלהם?
מאמרים קשורים
מוצרי טיפוח העור הקלאסיים האלה הולכים ומתייצבים יותר ויותר
'נייטרליות אקנה' עשוי להוות נקודת ציון טובה יותר לחיזוק האמון מאשר 'חיוביות אקנה'
הערעור המתמשך של סיפור המוצרים של טיפוח העור
קח לדוגמא, ויטמין סי סרומים. הם עשויים כרגע להיות המתאימים בכל הנוגע לנוסחאות מבהירות, עור-גוון ערב, אבל אם השתמשת פעם באחד (שאינו טעון מאוד בניחוח מלאכותי), אתה יודע שהם מריחים כמו
מי נקניקיות. אותו ריח אומלל אך מוכר כולל כמה מסרטי ויטמין C המומלצים ביותר על ידי מחקר, מומלצים על ידי רופא עור, כמו SkinCeuticals C E Ferulic.הסרום, שהושק בשנת 2005 כתוצאה מ -40 שנות מחקר, נחשב לעתים קרובות לרמת הזהב של פורמולות ויטמין C מקומיות. ל- CE Ferulic "יש רשימת מרכיבים קצרה, המצביעה על כך שיש פחות סיכוי לגירוי", מסבירה הכימאית הקוסמטית לאליטה ודנטאם. "ויטמין C בשיעור של 15%, יחד עם טוקופרול וחומצה פרולית, הוא שילוב נוגד חמצון פנטסטי. הניסוח יציב ויכול להילחם ביעילות ברדיקלים חופשיים. "בקיצור, זה עובד, ויש לו את הקבלות הנתמכות על ידי מדעים כדי להוכיח זאת.
הריח של הסרום, לעומת זאת, פחות מתועד. "האטיולוגיה של הריח של CE Ferulic נשארת בגדר תעלומה", מסביר רופא העור ד"ר אוון רידר, שהוא אחד מתוך שלושה רופאים בארה"ב. בעל הסמכה בדירקטולוגיה ופסיכיאטריה כאחד, "מכיוון שישנם כל כך הרבה מוצרים אחרים המכילים ויטמין C ו- E בשוק [שאינם חולקים את ריחו]."
אזכורים מכובדים אחרים ברשימת "עצור את הנשימה בעת הגשת מועמדות" כוללים: יום ראשון ריילי גנים טובים (שנאמר שהוא מריח כמו יוגורט שפג תוקפו), תחליב Biologique Recherche P50 (שעשויה מחומץ, ותמצית חזרת ובצל ומריחה, ובכן, כמוזֶה) ו מהות טיפול פנים בפנים SK-II (השמרים המותססים הכלולים בתכשיר אחראים ככל הנראה לריח החמצמץ הפאנקי שלו).
אבל מלבד הריחות שלהם, שאנו יכולים לקבץ תחת קטגוריית "אשפה חמה" למען הפשטות, המשותף למוצרים אלה הוא לגיון המעריצים המסור והפרוע שלהם ברחבי העולם.
בעוד נתונים קונקרטיים אודות המתאם בין ריח המוצר לבין תפיסת הצרכנים לגבי יעילותו לרוב אינם קיימים, "אנו יכולים [רק] משערים שיש משהו באיכות הרפואית של מוצר שעשוי לגרום לצרכן להאמין שזה עובד ", מציע ד"ר. רידר. הנתונים שקיימים לגבי ריחות מוצרי היופי מתרכזים סביב ההבדלים באופן שבו גברים ונשים תופסים ריחות בנוסחאות אלה. מחקרים מראים כי נשים נוטות יותר לנקוט בגישה הכוללת את שיעורי היופי שלהן "והן יותר מוכנים להשתמש במשהו עם ריח לא נעים או ללא ריח אם הם מאמינים (או חווים שזה) עובד ", אומר ד"ר. רידר.
אם ההשערה שמוצר בעל ריח תרופתי גורם למשתמשים לחוות מוצר כמועיל יותר הוא נכון, איך קווי יוקרה ומעצבי עור יכולים להתחרות בימים אלה? "כשאני חושב על [מותגים כמו] דיור ושאנל, אני בדרך כלל חושב על הניחוחות והאיפור [קווים], ולא על טיפוח העור", אומר וודנטאם. "זה עשוי להיות בין השאר בגלל העובדה שמוצריהם ניחוח כבד [מלאכותי]. עד לפני כמה שנים, זו לא הייתה מהווה בעיה מכיוון שהחלטות הקנייה של הצרכנים הושפעו מהניחוח של מוצר טיפוח העור. "(זכור את הימים שלפני Reddit הבטחת שלכולנו יהיה כל הזמן מדריך רכיבים בהישג ידנו?)
"אבל לאחרונה זה השתנה", אומר וודנטאם. "עם הזרם של מותגי אינדי המציגים גישה נטולת סלסולים, המונעים על ידי בלוגרים של YouTube ואינסטגרם, הצרכנים כיום משכילים יותר בנושא המדע שמאחורי טיפוח העור מאי פעם. "ניתן לומר אותו דבר לגבי מותגים חדשים יותר המפורסמים באינסטגרם שהאתוס שלהם סובב סביב ניחוחות פירותיים. מוצרים אלה יכולים לקרוא לעתים קרובות צעירים יותר, מציע Vedantam, אבל אפילו הצרכנים שנמשכו יותר לפירות, פתקי פגע בראשך מתחילים להימנע מהם, במקום לחפש נוסחאות שעלולות פחות להרגיז עם פחות תוספים.
כאשר הצרכנים דורשים שקיפות רבה יותר מהמותגים, לומדים לנתח רשימות מרכיבים וקוראים עשרות סקירות לפני רכישת מוצר, רכישות טיפוח העור הופכות להיות פחות תלויות נעימות (או מתוקות באופן מתנשא) ריחות. לפני שני עשורים, לא היינו נתפסים ללא ציפוי נדיב של תחליב גוף בניחוח מרשמלו. (זוכרים את כל סדרת מוצרי הגוף של ג'סיקה סימפסון מהראשונים?) אבל בימים אלה הוסיף ניחוח - אפילו בצורה של קרם לחות מפואר. ממותג מעצבים-הפך לקונספט מלוכלך במידה רבה, בשל 60-70% מהנשים ו-50-60% מהגברים ברחבי העולם שטוענים שיש להם עור רגיש.
מה שמביא אותנו לתפקיד תעשיית היופי הטבעי בכל האבולוציה הזו. אין זה סוד שהקטגוריה אינה מוסדרת על ידי ה- FDA ולעתים קרובות היא יכולה לבוא עם מחקר עכור, במיוחד בהשוואה למוצרים של מותגים גדולים ומבוססים עם משאבים למימון קליני לימודים. תעשיית היופי הטבעי ידועה גם בשימוש תדיר שלה בשמנים אתריים לניסוח פורמולות; אך הבעיה היא ששמנים אתריים מציינים לעתים קרובות כמגרים. "לפעמים, ניחוחות 'ארציים' מתווספים למעשה למוצר כדי לתת לו את הריח ה'טבעי 'הזה", מסביר וודנטאם. אז למרות שאתה עשוי לאהוב את הריח הממריץ של שמן עץ התה בסרום הבוקר שלך, או את הניחוח המרגיע של שמן לבנדר בקרם הלילה שלך, הם אינם בהכרח מרכיבים שנסבלים בקלות על ידי כל סוגי העור, ועלולים לגרום לגירוי, לתגובות אלרגיות ואף לכוויות בגלל כמה.
בעוד הצרכנים בהחלט מעודדים לעשות מחקר משלהם וללמוד כיצד העור שלהם מגיב למרכיבים שונים, אם משחקים ניסוי וטעייה על חשבון הפנים שלך לא נשמע מושך, "היתרון בשימוש במוצרים סינתטיים שנבדקו היטב הוא שהעיקר לתעשיות המייצרות מוצרים אלה יש תקציבי מחקר ופיתוח שרוב השחקנים התעשייתיים של יופי ירוק אינם יכולים להתחרות בהם ", אומר ד"ר. רידר. בסופו של יום, כשם שריחות רפואיים אינם מבטיחים יעילות, ריחות 'טבעיים' אינם מבטיחים את בריאות העור.
"אני חושב שיש סוג מסוים של אנשים שרוצים שלמוצרי טיפוח העור יש ריח כלשהו", אומר ד"ר רידר. מהצד הצרכן, "האיכות הארומטית - בין אם היא חיובית או שלילית - של [המוצר] עשויה להקנות תחושת יעילות, אם המוצר עובד או לא. "אבל הוא מאמין שזו תוצאה של התנהגות צרכנים ולא שיווק מותג schtick. "אני בטוח שהחברות [מאחורי מצרכים אהובים אך למרבה הצער בניחוח העור] יעדיפו שהמוצרים שלהם היו נעימים בניחוח, או לפחות ללא ריח. העובדה שאנשים אוהבים אותם למרות הריח היא עדות לאיכותם ".
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.