"העגילים שלי הם מקנדרה סקוט ..."
צילום: בנט רגלין/Getty Images
אם אתה קורא את זה, אני מניח שזה בגלל שאתה, כמו לכאורה כולם טיק טוק, איכשהו הגיעו לאלבמה RushTok, עולם שבו חבורה של נערות לבנות בעיקר עם שיער בלונדיני בעיקר מפרטות את #OOTD שלהן בכל יום במהלך תהליך העומס של חברות. ככל הנראה המועמדים עושים סרטונים אלה באוניברסיטאות ברחבי הארץ, אך בתאונה פריקית של האלגוריתם, לכאורה רק אלה מאוניברסיטת אלבמה הופכים למגה-ויראליות-ומכאן שֵׁם. (אם כי עלינו לחלוק כבוד לחנה, שנשאה את RushTok על גבה באוניברסיטת דרום ג'ורג'יה.)
(עלי לציין כי בלייק, אחד המועמדים לבהלה ויראלית ב- TikTok, משתתף למעשה באובורן, אשר הוא עדיין מבחינה טכנית באלבמה, אבל מאוד, מאוד בית ספר שונה; זה חשוב לדעת מכיוון שלשניים יש יריבות כה אינטנסיבית עד שאדם הרעיל פעם חבורה של עצים בקמפוס של אובורן לאחר שהוא ראה את אחד האוהדים שלהם שם את החולצה על פסל של בר בראיינט, מאמן הכדור האהוב ביותר באלבמה, מחוץ לכדורגל באלבמה. אִצטַדיוֹן. זה אמיתי וזה היה דבר שלם. אתה לַחשׁוֹב אתה מבין יריבויות ספורט עד שאתה גר באלבמה, אני אומר לך.)
כמישהו שסיים את לימודי בית הספר SEC בעצמי (Go Gators!) וששהה כמה שנים בחיים בטוסקלוסה, שם ממוקמת אוניברסיטת אלבמה, הסרטונים האלה מעוררים גבול לִי. בטח, אני בשנות השלושים לחיי, אבל הנוסחה לסוגי החברות בדרום לא השתנתה הרבה בעשור פלוס מאז שסיימתי את לימודי. הכל על חולצת טריקו שהונפקה על ידי פנהלנית עם חצאית או מכנסיים קצרים ליום, שמלות קצרות ובהירות ללילה.
אבל הדבר המרתק ביותר ב'במה RushTok בעיני - מלבד העובדה שהוא הפך לוויראלי בכלל, הוא עצמו תוצר לוואי מרהיב של אופן הפעולה של האלגוריתם של TikTok-האם יש מותג אחד השולט בהחלט על כל אחד ואחת וִידֵאוֹ. בחירת הלבוש מגיעה ממקומות שרחביהם משתייכים לשיין וקוהל לולולמון וטורי בורץ '(גם בוטיק מקומי בשם חנות מכנסיים, מה שבאופן מבלבל עושה זאת לֹא פשוט למכור מכנסיים), והנעליים מקיפות הכל, החל מסגנון שטוח של סטיב מאדן ועד נעלי ספורט של גולדן אווז; אבל בכל הנוגע לתכשיטים, כמעט כל בחורה לובשת פריט אחד לפחות של קנדרה סקוט. במהלך כל סרטון הסבר תלבושת #OOTD נתון, יש בהכרח קרדיט של קנדרה סקוט - או "קנדרה", למעריצים המסורים באמת.
זה לא מפתיע במיוחד, בהתחשב בכך שעיצובים של המותג מבוסס אוסטין, טקסס, היו מועדפים בקרב נשים בדרום פחות או יותר מאז הקמת המותג בשנת 2002. היצירות של סקוט הן יחסית זול והצהרות - מקום מתוק אמיתי לנערות חברות קולג ', שהמותג שלה מנצל באמצעות תוכנית שגריר המכללות שלה, קנדרה סקוט ג'מס. ולמרות שקנדרה סקוט לא יכולה להיות שטיח אדום או מצרך עורך אופנה, המותג בנה בסיס מעריצים כל כך נאמן שלפי הדיווחים הוא שווה יותר ממיליארד דולר.
ובכל זאת, זהו הרגע האורגני, הוויראלי, שרוב המותגים יכולים לחלום עליו רק אי פעם. אם לשפוט לפי הטון של סרטוני הזיוף וההסבר הרבים שצצו סביב תופעת Bama RushTok, יש הרבה מאוד אנשים שגילו רק עכשיו את קנדרה סקוט ואת מעריציה המסורים באמצעות #OOTD אלה פוסטים. כלומר, אין צל, אבל אני עובד באופנה, ושמעתי את שמה של קנדרה סקוט בשבוע האחרון יותר מששמעתי בעשר השנים האחרונות לקריירה שלי. אתה לא יכול לשלם על חשיפה כזו! (או, ובכן, אתה יכול, אבל זה מרגיש מאוד מאולץ ויכול להפריע.)
המותג נכנס גם הוא למשחק, ומנצל את הרגע הוויראלי שלו עם סרטוני Bama Rush TikTok משל עצמם.
"בדומה ל -40 מיליון הצופים המקוונים, גם אנחנו נשבו לטרנד #BamaRush #OOTD ב- TikTok ואהבנו לראות כל כך הרבה נשים "מתבלים" את #OOTD שלהם כשהם לובשים את סגנונות הקנדרה סקוט האהובים עליהם במהלך אוניברסיטת אלבמה העומס היווני ", אומרת מינדי פרי, מנהלת מנהל ב- קנדרה סקוט. "הקשר עם הלקוחות שלנו, בדיוק היכן שהם נמצאים, הוא בראש סדר העדיפויות שלנו כאן בקנדרה סקוט. היכולת ליצור קשר עם אלפי משתמשי TikTok על ידי תמיכה בפוסטים שלהם ויצירת סרטוני #BamaRush משלנו באופן מיידי הצטרף לשיחה היא הדגמה מדהימה של הקשרים האותנטיים שאנו בונים מדי יום בקנדרה סקוט עם שלנו לקוחות. נמשיך להתעדכן ב- TikTok…#RollTide. "
(אנא דע שזה פגע מאוד בלבי אוניברסיטת פלורידה-אלום לכלול את ההאשטאג האחרון.)
ברור יותר מתמיד שלקנדרה סקוט יש אחיזת ברזל במלתחות של נשים בדרום; זה עשוי להיות הרגע שלוקח את השליטה של קנדרה סקוט לרמה לאומית.
בכל מקרה, בהצלחה לכל האנשים שמהר שם והנה תקווה שקנדרה סקוט חותכת לכולכם כמה צ'קים, בנים!
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.