נראה כי עולם האופנה הגיע סוף סוף לשיא האובססיה שלו כלפיו athleisureשוק המוערך כעת בכמעט 44 מיליארד דולר בארה"ב בלבד, לפי חברת מחקר שוק הצרכנים NPD Group. בשלב זה, זהו למעשה תרגיל בחוסר תועלת לקרוא למעצב או מותג אופנה גדול מי לא קפצה על הרכבת של בגדי האקטיב - ובזמן האחרון, מספר מותגי יופי החלו לעקוב חליפה. ככל שהצרכנים הוכיחו עניין מוגבר להיכנס לכושר - ולשתף את שגרת הכושר עם העולם באמצעות מדיה חברתית - חברות יופי מצאו הזדמנות לחנות שוק למוצריהן בין חדר הכושר נרקומנים. ברוכים הבאים לעידן היופי באתל -פנאי.
הקטגוריה ממוקדת הכושר החלה לצמוח הן בהרחבות קו של מותגים מבוססים והן במותגים שלמים שנוסדו סביב הקונספט. באמצעות קולקציות אלה, המדגישות איפור במראה טבעי ופורמולציות נושמות, אשר (כביכול) מחזיקות מזיעה אימוני כושר מבלי לגרום להתפרצויות, המותגים מחפשים את הספורטאים הפנימיים של נרקומנים - ומיד, את היופי הפנימי של הספורטאים נרקומנים.
קו האיפור העמיד בפני זיעה של Rae Cosmetics. צילום: Rae Cosmetics
ואז יש Rae Cosmetics, קו שנוצר כולו סביב הרעיון של פנייה למשתמשי איפור פעילים, שם כל המוצרים שלו פותחו כדי להחזיק מעמד באמצעות אימונים וחום. "הייתי ילדה מיוזעת שהייתה פעילה בחדר הכושר - ועשיתי את זה בטקסס", נזכרת רושל ריי, מייסדת החברה. "בשבילי, איפור אינו אופציה, אבל בסופו של דבר אני נראה כמו בלגן לוהט. חייב להיות משהו טוב יותר. "ריי הקדימה את העקומה והשיקה את קו הקוסמטיקה הנישה שלה בשנת 2005; ה
קרן אקלים קירור גוון מינרלי נשאר רבי מכר. אבל ריי ראתה את הביקוש למוצרי החברה שלה להשתנות בשנים האחרונות כשהתרבות סביב האימונים השתנתה. ללכת לחדר כושר או ליוגה היא כעת חוויה חברתית: "אתה לא רק הולך להתאמן לבד בשקט ולצאת. אתה פוגש חברים, שותה קפה או יוצא לדייט ", אומרת ריי. "זה נחמד עם איפור שיחזיק מעמד בלי להכתים או להשאיר כתמים על החולצה הלבנה שלך אחרי אימון."מותגים גם זוכרים את מספרם של משתמשי סנאפצ'ט ואינסטגרם (הרימו את ידכם אם צילמתם פעם סלפי מיוזע) בכל הנוגע ליצירת מוצרי יופי המיועדים לספורט. Sweat Cosmetics, מותג המיוצר במיוחד לנשים פעילות, הושק בקיץ 2015. ההשראה נוצרה על ידי חמישה ספורטאים מקצוענים ואולימפיים לשעבר, והגיעה מהניסיונות שלהם משחק כדורגל קולג 'ומקצועי.
"היינו בשטח ומול המצלמה ולא הצלחנו למצוא מוצר שיחזיק מעמד וטוב לעור שלנו", אומרת קורטני ג'ונס, מנכ"לית Sweat Cosmetics. "כיום אנו עומדים מול העדשה יותר מתמיד הודות לרשתות החברתיות". ניסוחים של המותג משלבים ללא כימיקלים הגנה מפני השמש (תחמוצת אבץ), נושמים וללא סיליקון, מכיוון שמרכיב האיפור הנפוץ יכול ללכוד שמן ולסתום נקבוביות. "ראינו את המגמה של הפחתת הנשיות שלך כספורטאית שעוברת לחגוג את הנשיות שלך", אומרת ג'ונס. "יש משהו מיוחד בלהרגיש טוב בזמן שאתה לקראת אימון; אתה מרגיש בטוח יותר ומוכן לקחת על עצמך את היום שלך. "
ספורה החלה למכור את Sweat Cosmetics ביוני 2016, והייתה גם שותפת ההשקה הבלעדית של עזרה ראשונה ביוטי של מזון על העל FAB וקו טיפוח העור הממוקם באתל-פנאי בדצמבר האחרון שָׁנָה. ענקית קמעונאות היופי היא גם ספקית מותג טיפוח העור והגוף יוני, המציגה עצמה כ"מותג היופי הראשון בהשראת תנועת האתל -פנאי ". יוני מוכר פריטים כמו מגבוני גוף ו ג'ל התאוששות שרירים מיועד לצרכנים בעלי אורח חיים פעיל ולוחות זמנים עמוסים המזכים ביעילות ובניידות.
קולקציית האתל -פנאי של Tarte. צילום: Tarte Cosmetics
בדצמבר השיקה טרטה משלה את האיפור של athleisure-שפשוט נקרא קו Athleisure שלה-שמורכב מקרם לחות, מסקרה אטומה לזיעה וניירות סופג שמן. "אנחנו אוהבים לחשוב על זה כמכנסי היוגה של טיפוח העור", אומרת מורין קלי, מנכ"לית ומייסדת חברת Tarte. "זה עוזר לך לקבל את הביטחון השקט הזה; אתה יודע שאתה נראה טוב ומתאחד כשאתה בורח מהבית ".
עם משחק החופש של Tarte, מדיה חברתית הייתה שיטת שיווק מרכזית. הצוות החברתי של Tarte ביצע אימונים קבועים תוך כדי בדיקת המוצרים ואף הניע את הצרכנים לזוז על ידי יצירת רשימות השמעה מקהילה בספוטיפיי. "[העוקבים שלנו] מצלמים לנו את השירים האהובים עליהם ואנחנו מוסיפים אותו לרשימת השמעה מיוחדת לאימון", אומרת קלי. היא גם פנתה למומחית היופי והכושר לייבה זייד (הידוע גם בשם @בודמונזייד), המתגאה ב -1.2 מיליון עוקבים, כפנים של הקולקציה החדשה. מעצב כוח ומאמן אישי שגם מאיר ירח כיוטיוברי יופי, זייד רואה את עלייתה של איפור athleisure כמגמה חיובית מכיוון שהיא משוכנעת שזה יניע יותר נשים להתאמן ב המקום הראשון. "אני חושבת [שזה יכול] דווקא לעודד יותר אנשים להתאמן אם יש להם אפשרויות שבעצם טובות לעור שלהם", היא אומרת.
בינתיים, מותגי איפור אחרים מתנסים בשיווק מוצריהם העמידים למים או ללבוש ארוך כתכלית פנאי. (בואו נזכור שחברות הקוסמטיקה מייצרות איפור או פורמולות עמידות במים במשך עשרות שנים; זה רק היפוך בשפה שבה משתמשים כדי לדבר עליהם.) דוגמה אחת היא לשגשג Causemetics, שהזמינה עורכי יופי לבדוק את הריסים החדשים שלה ואייליינר עמיד למים במהלך א שיעור FlyWheel. "האהבה שלי לכושר ותזונה הייתה ההשראה האמיתית מאחורי יצירת מוצרים עמידים לזיעה", אומרת קריסה בודנר, מנכ"לית החברה. "כנער, סבלתי מאקנה איומה, [שגרמה לי לעולם לא ללכת לחדר כושר בלי איפור. מכיוון שלא הייתה לי גישה למוצרי יופי נקיים, הזעה באיפור שלי רק החמירה את האקנה שלי. "בודנר אומרת שהיא מתייעצת עם רופאי עור כדי לוודא שהמוצרים שלה לא יסתמו נקבוביות. כאמצעי נוסף, החברה מביאה גם ספורטאים חיים אמיתיים לתהליך יצירת המוצר, תוך התאמת האיפור כדי לוודא שהוא מתאים לצרכיהם.
בסוף 2015, ארגז ליבנה השיקה את Arrow, קולקציית עור ואיפור בהשראת אתל-פנאי המיועדת במיוחד לנשים עם אורח חיים פעיל. "זיהינו את המשמעות של תנועת האתל -פנאי וידענו שלקוחותינו הם בין הנשים המחבקות את הטרנד. ראינו שם הזדמנות ", אומרת ג'נה הילזנרט, דוברת Birchbox. החברה תרחיב את קו החץ שלה (שכבר מורכב משפתון, דאודורנט ללא אלומיניום, ג'ל גבות, ערפל פנים וגוון לחי מתקרר) עם מטליות ניקוי, גווני עור ואיפור עיניים עמיד במים יָנוּאָר. קולקציית Athleisure של Tarte החלה בפריטים במהדורה מוגבלת, אך קלי רמזה על גידול הקולקציה לקראת הקיץ. בקיצור: הרבה מותגי איפור וטיפוח העור נכנסים לקונספט הזה כדי לשווק את המוצרים שלהם, ומנקודת מבט קמעונאית נראה שזה עובד.
תעשיית האופנה athleisure היא צפוי לגדול לעסק של 83 מיליארד דולר עד 2020וחברות יופי מתמחות באותה צמיחה בתחומן. "צרכנים וחובבי כושר מודעים לכושר הם דמוגרפיה שעולה; אנו מתכננים להמשיך לזכור אותם בעת גיבוש מוצרים חדשים ", אומר בודנר. "אנחנו חושבים שאם איפור יכול להימשך לאורך מרתון אמיתי, זה בהחלט ימשיך במרתון הזה שאנו קוראים לו חיים". כעת נותר רק לראות האם למותגים עצמם יכול להיות אותו סוג של כוח להישאר נוסחאות האיפור שלהם לַעֲשׂוֹת.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.