צילום: באדיבות Allbirds
הביטוי "שיתוף פעולה על פני תחרות" נשחק היטב קיימות מעגלים, ומסיבה טובה: אי אפשר לפתור בעיה גלובלית כמו שינוי אקלים על ידי התמקדות ברווחים אישיים על חשבון הטוב הקיבוצי. אך ככל שהוא חוזר על עצמו לעתים קרובות, קשה היה למצוא עדויות לרעיון בפעולה, לפחות ברמת המותג.
לכן שיתוף פעולה חדש בין Allbirds ו אדידס, שהוכרז בחצות ביום חמישי, הוא כל כך ראוי לציון. שני המותגים הכריזו על כוונתם "לפתוח את הדלתות לחבילת החידושים בת קיימא זה לזה" בניסיון צור נעל עם "טביעת הרגל הפחמנית הנמוכה ביותר שנרשמה אי פעם" להנעלה בקטגוריית ביצועי הספורט, לכל עיתונות לְשַׁחְרֵר. זוהי הפעם הראשונה שאדידס משתפת פעולה עם מותג הנעלה שאינו תחת מטריה משלה, על פי נציג של Allbirds.
"ההתקדמות האחרונה שהשיגו המותגים שלנו בשם חדשנות בת קיימא יצרה את המומנטום המושלם עבורו השותפות הזו להשפיע על נוהלי התעשייה לנצח ", אמר ג'יימס קארנס, סמנכ"ל אסטרטגיית המותג באדידס הַצהָרָה
בעוד שיתופי מותג בירידות מוצרים נפוצים כמעט ללא תחושה בשלב זה, זה מעניין כי זה מייצג את העתיד לבוא יחד שתי חברות ששתיהן ניסו להעלות את טענתן באותה קטגוריית מוצרים בדיוק: ביצועים "בר קיימא" נעלי ספורט.
לפני קצת יותר משנה, אדידס הכריזה על Futurecraft Loop, פרויקט העיצוב המעגלי שלה התמקד בנעלי ספורט שהמותג מקווה שניתן למחזר אותן בלי סוף. ו- Allbirds רק השיקו נעל הריצה הראשונה אי פעם, שעשוי מחומרים ש"יש להם פוטנציאל לשאוב יותר פחמן מהאטמוספירה ממה שהם לוקחים לייצר ", באפריל. במילים אחרות, לשתי החברות יש כל סיבה לראות אחת את השנייה כתחרות, במיוחד כ שוק הסניקרס ה"בר קיימא "ממשיך להתחמם - וזו בדיוק הסיבה שההחלטה שלהם לשתף פעולה מסקרנת.
"יש צורך דחוף לצמצם את מספר הפחמן העולמי שלנו, והמשימה הזו גדולה יותר מסתם Allbirds או Adidas", אמר בהצהרה טים בראון, מנכ"ל שותף ב- Allbirds. "בין אם אנו מבינים זאת ובין אם לאו, זהו מירוץ שכולנו מריצים יחד ככוכב לכת, והוא כזה שמנצח את התחרות היומיומית של חברות בודדות".
ההודעה לעיתונות שהודיעה על שיתוף פעולה זה המשיכה לצטט א לימוד פורסם ב "Journal of Cleaner Production" בשנת 2013 בטענה שלנעל הריצה הממוצעת יש טביעת רגל פחמנית של כ 13.6 ק"ג CO2, ותיאר את הכוונה המשותפת של שתי החברות "לקבוע סטנדרט חדש בתעשייה" על ידי הורדת מספר זה יַחַד.
המלכוד הגדול ביותר? אדידס ואולבירדס עדיין לא הבינו כיצד הם יעשו זאת. כל מה שהם עשו עד כה הוא להצהיר על כוונתם לעבוד יחד, תוך הסתמכות על ביצועי ההילוכים של אדידס סטנדרטים וכלי הערכת מחזור החיים של Allbirds ליצירת מוצר טוב יותר מכפי ששתי החברות יכולות לעשות שֶׁלוֹ.
האם שני המותגים יצליחו לעמוד בהבטחתם של נעלי ספורט בעלות ביצועים נמוכים באופן דרמטי כתוצאה מהמאמץ המשותף הזה, היא שאלה נענה רק בזמן - וכך גם השאלה האם המחויבות שלהם לשיתוף פעולה ולא לתחרות תחול על מותגים אחרים הפועלים בנעלי ספורט בת קיימא. מֶרחָב. (מותג נעלי ספורט אחר הידוע בערכיו הסביבתיים שהשיק לאחרונה את נעל הריצה הראשונה שלו, Veja, עולה בדעתי.)
הנה תקווה שכל מה שנכון הוא, השותפות מגשימה את החלום שמנהיגות גם באדידס וגם Allbirds שיתפו: זה יכול לעורר רוח שיתופית יותר בקרב תעשייה בעלת מחשבי קיימות בעלי מקצוע.
"התקווה הגדולה שלנו היא שהשותפות הזו תזרז אנשים אחרים לשתף את הרעיונות הטובים ביותר והמחקר שלהם, כך שנוכל לעבוד יחד במאבק לחיות בצורה בת קיימא יותר", אמר בראון. "זו בעיה שלא תיפתר על ידי חברה אחת בלבד".
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.