אמא, לובשת פריטים מקולקציית סתיו 2021 של PH5.
צילום: קון סוק לי/באדיבות PH5
נקודת המבט של וי לי על קיימות השתנה מאוד מאז שהקימה PH5 בשנת 2016.
PH5, הידועה בעיצובים החדשניים והטכניים ביותר שלה, גילתה לעצמה נישה על ידי יצירת סריגים שלא נראים כמו שום דבר אחר בשוק, והצליחה להביא את כולם מ סרינה ויליאמס ל ברבי פריירה לבגדיו כתוצאה מכך. אבל לאחרונה, שאיפות המותג החלו להשתנות.
"כשהתחלתי לראשונה את PH5 חשבתי 'בואו נהיה של הדור הבא' אלאאיה, '"לין מספר לי בטלפון. "עכשיו זה כמו 'בואו נהיה הדור הבא' פטגוניה.'"
לין הצהירה זה מכבר כי סריגים הם קטגוריית הלבשה בת קיימא יותר בר קיימא מאשר רבים אחרים: אין בד מבוזבז, כמו שיש עם ארוגים, ואין הרבה מים מעורבים, כמו שיש עם דֵנִים. אבל רק בעונות האחרונות PH5 באמת החלה להגביר את מחויבותה לקיימות.
הליבה לאסטרטגיה זו היא חברת צוות CGI חדשה בשם Ama. הוצג במהלך הדיגיטל שבוע האופנה בניו יורק באמצעות של המותג סתיו 2021 lookbook, Ama היא יותר מדגם דיגיטלי שממלא לעונה אחת. היא מחויבת כ"מדען ההחלטות הראשי "החדש, אך הקבוע של המותג. בתפקיד זה אמורה אמא להתמקד בשני דברים: לתקשר אודות את מאמצי הקיימות של המותג להעמיק לאלה שמחוץ למותג, ולתת השראה לאלה שבתוכו לדחוף חזק יותר למזער את הסביבה שלהם פְּגִיעָה.
"מדובר במשהו שיעמיד אותנו אחראים לעצמנו. חלק מאיתנו שיוצרים אותה פירושו שאנחנו לא יכולים לאכזב אותה כי אז אנחנו מאכזבים את עצמנו. היא נולדה מהחלומות והרצונות שלנו להיות טובים יותר ", מסבירה מנהלת הקריאייטיב זואי אלופה.
גם צ'מפיון וגם לין מעוניינים יותר לעבוד מאחורי הקלעים מאשר להיות הפנים של המותג, כך שהם סופרים ב- Ama כדי לעזור לגשר על הפער בינם לבין הלקוחות שלהם, הן בערוצי המותג הרשמיים והן דרך החברה החברתית שלה כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת. חלק ממטרתם מבחינתה היא להיות "מאזין" שבאמת עוסק ולומד על סדרי העדיפויות של קיימות הלקוחות שלהם.
האזנה כבר הוכיחה את עצמה כחלק חשוב מאופן הפעולה של PH5, עוד לפני שאמא הצטרפה לצוות. אני יודע בין השאר בגלל האופן שבו לין וצ'מפיון הקשיבו לי: כשהתוכנית של אביב 5 של PH5 התמקדה על חורבן השריפות האוסטרליות וחוכמת הילידים כמפתח לשיקום אקולוגי, כתבתי על זה -אך גם הצביע על הפער בין נושא זה לבין מקורם, שהציג 30-40% בלבד ממה שהמותג הגדיר כ"חומרים בני קיימא ".
במקום להגיב בהתגוננות, המותג התייחס לזה כאתגר. העונה לין וצ'מפיון אמרו לי שהדיאלוג שלנו היה חלק ממה שדרבן אותם לדחוף חזק יותר בחזית המקור. לאחר שנים של חומרים ממוחזרים או אורגניים שרחפו בטווח של 30-35%, PH5 קיבלה את המספר הזה עד 91% מהחומרים המשמשים בקולקציית סתיו 2021.
"ניסיתי לוודא שהתחלתי בחוט העונה, לחפש משהו שהרגיש טוב ומקורו במודע, ואז השתמשתי בו כדי מיטב היכולות והמאפיינים שלו, במקום להתחיל בעיצוב, לחפש חוט ולהיאבק למצוא משהו שמתאים ", מסביר אַלוּף.
חלק מהמטרה עם אמא היא לאפשר לסוג הדיאלוג שהיינו צריכים להתקיים באופן קבוע יותר, ולהרחיב אותו מעבר לעיתונאים לכל מי שעוקב אחר המותג או עונד אותו. בפתיחת הדלתות בדרך זו, סביר להניח כי PH5 תתמודד עם הרבה דחיפות - במיוחד אם הוא ימשוך קהל חזק בקרב קהילת הקיימות. למרות שרוב חומרי המותג בעונה זו הם ממוחזרים או אורגניים, השימוש הבולט בסינתטיים עשוי עדיין להבהיל את אלה המודאגים במיוחד מההשפעות של מיקרופלסטיק. אחרים עשויים להיות מתוסכלים לראות שלמרות שאמא, "האישה האידיאלית" של PH5, בבירור לא נועדה להיראות כמו הדוגמנית המידה הטיפוסית, המותג נושא רק את רוב הבגדים שלו עד לגודל גדול. (לין אומר שניסיונות להרחיב את טווח הגדלים של המותג בעבר ננטשו לאחר שלא הניבו מספיק מכירות).
אבל אם אמא תוכל לעזור ל- PH5 להקשיב לביקורות האלה, או כל דבר אחר שעשוי לעלות, וליישם למעשה שינויים אמיתיים, היא תתברר כנכס באמת.
"כל כך הרבה מהשיחה סביב קיימות ועיצוב מודע היא ברשתות החברתיות. אני חושב שאמא להיות אדם CGI יוצר מרחב שאנשים יכולים להתרגש ממנו יותר ", אומר צ'מפיון.
תקוותה היא שהתרגשות זו יכולה להניע דיאלוג ולפתוח אפיקים לשותפויות חדשות. PH5 לא מחפש להפוך את Ama לשלב הבא ליל מיקלה (שגם המותג לבש), בתקווה למצוא משתפי פעולה שיכולים לעזור להם להתקדם הלאה הפחתת השפעתם, מכיוון של- PH5 אין את סוגי המשאבים המאפשרים לה ליצור חומרים חדשים לגמרי שריטה. (שיתופי הפעולה החלומיים של לין כוללים כרגע "סוג של חברת חוטים מגניבה מגובה עמק הסיליקון", שותפה ברובוטיקה מלאכותית או ברכבים חשמליים).
ואם עדיין לא בדיוק ברור כיצד חבר לקבוצה של CGI יעזור להפוך את המותג לבר קיימא יותר, צ'מפיון ולין בסדר עם זה בינתיים. הם מספיק בטוחים בערך שהאמא מוסיפה לצוות שלהם שהם השקיעו יותר משבעה חודשים ביצירתה לפני כן הם מציגים אותה לעולם, והם סומכים על כך שהם פשוט נמצאים בחוד החנית של השימוש באופנה ב- CGI Ama שיעזרו להם. אי שם. לין אומרת שזה כבר קורה: ביום השני של חייה, אמא כבר נתנה השראה לשיתופי פעולה פוטנציאליים חדשים להגיע.
"אני חושב שמותגים קטנים שמבקשים חוטים [חדשים] הם לא מייל סופר סקסי לקריאה", אומרת צ'מפיון. "אבל אם זה החידוש והמוזר הזה ומשהו שאתה צריך להתבלבל ממנו קצת פותח לנו את הדלתות קצת יותר."
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.