צילום: Dia Dipasupil/Getty Images
כל מי שטייל ברחובות ניו יורק בלילה שלפני איסוף האשפה יודע כי בניו יורק זורקים המון דברים טובים לחלוטין. וזה לא רק פריטים מגושמים כמו הספה שגם לא יתאימו לדירה החדשה - יש גם הרבה אופנה שהולכת לפח.
על פי נתוני מחלקת התברואה בעיר ניו יורק (או DSNY), ניו יורקים שולחים 200 מיליון פאונד (!) של בגדים, נעליים ותיקים להטמנה מדי שנה. כמות זו מספיקה כדי להפוך את בעיית הפסולת לדאגה לא רק לפקידי העיר המקומית, אלא לכל מי שדואג להשפעת האופנה על הסביבה.
לכן ה קרן אלן מקארתור, ארגון צדקה בריטי המוקדש לדגל בא כלכלה מעגלית, החליט להסתבך. ביום שני הכריזה הקרן על קמפיין חדש בשם #WearNext. בעוד שהיא מובילה על ידי יוזמת Make Fashion Circular של העמותה ללא מטרות רווח-אשר מבוססת על ביטול בזבוז אופנה על ידי לחיצה על מוצרים שיכולים להיות לשימוש חוזר במלואו במתכונת אחרת לאחר סיום השימוש הראשוני-בסופו של דבר מדובר במאמץ שיתופי בין מותגים, ממשלת העיר ו ללא מטרות רווח.
הקמפיין מתמקד בא מפת העיר לחיפוש המסמן יותר מ -1,100 מקומות בהם ניתן להוריד בגדים למכירה חוזרת או למיחזור, מחנויות בגדים ועד
חנויות יד שנייה למרכזי מיחזור. למרות שזה אולי נראה פשוט, זו המפה המקיפה הראשונה מסוגה. מודעות שיגבירו את המודעות למשאב זה למציאת הנחיתה הקרובה ביותר יוצבו בתחנות אוטובוס ובלוחות LinkNYC ברחבי העיר.פרסומת שמעלה את המודעות לקמפיין #WearNext. צילום: באדיבות קרן אלן מקארתור
עד כה, קמעונאים אוהבים רֵפוֹרמָצִיָה, אתלטה ו H&M, מוכרים יד שנייה כמו ThredUp, מומחים לטקסטיל אוהבים אני: CO ו לנזינג וארגוני ממשלת העיר כמו DSNY ומחלקת התברואה חתמו כולם על מנת לתמוך ביוזמה.
"על ידי חיבור המותגים הללו, יחד עם ניו יורק וממחזרים, יש לנו הזדמנות להבטיח כי תושבי ניו יורק יכולים למצוא חיים חדשים לבגדיהם, "אמר מנהיג האופנה המעגלנית, פרנסואה סואט לְשַׁחְרֵר. "אנו מאמינים שבגדים לעולם לא צריכים להיות זבל".
נציג של קרן אלן מקארתור ציין כי הקמפיין מתכוון להשתמש במדיה חברתית ואולי באירועים מקומיים כדי לעודד את תושבי ניו יורק לתקן, למכור מחדש או להחליף את הישן שלהם גם בגדים, במקום לקפוץ מיד לרעיון של לתרום פריטים שהם כבר לא לובשים - חלק חשוב בשמירה על זרימת הבגדים זמן רב ככל האפשר לפני שהוא נועד מחדש שימוש אחר.
מעבר לכך, סושט המשיך ואמר כי "לקוחות לבד אינם יכולים לתקן את בזבוז תעשיית האופנה ו בעיות זיהום ", תזכורת לכך ששיתוף פעולה רחב בתעשייה הוא כנדרש (אם לא יותר מכך) פעולה צרכנית.
בקיצור, סביר להניח שמסע פרסום זה לא יפתור את בעיית בזבוז האופנה בניו יורק ביד אחת. אך בכל הנוגע לחינוך האזרח הממוצע כיצד לעשות טוב יותר מאשר פשוט לזרוק את הלבוש הלא רצוי לאשפה, זהו צעד חשוב בכיוון הנכון.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.