מוצרים ומחירים של Glossier Play

לפני כמה שבועות, מבריקלהבהיר את עולם היופי על ידי הקנטה מסתורית של מותג חדש שקוראים לו "משחק מבריק"באתר שלה ובערוצים חברתיים. באותו זמן, הרמזים היחידים למה בדיוק יהיה למותג החדש הזה בחנות היו קריפטיים ומופשטים במקרה הטוב - ובכל זאת, אנשים היו כל כך סקרנים לגבי זה חשבון אינסטגרם Glossier Play צבר כמעט 60,000 עוקבים בשבוע אחד.

ובכן, חברות יופי, אל תהיו סקרנים עוד: ביום שני חשפה החברה את מערך המוצרים הראשון שלה עבור מותג הספינוף. כפי ש אָנוּ (והרבה ספקולנטים אחרים) ניחשו, משחק מבריק היא אכן קשת קוסמטיקה צבעונית נוצצת יותר, נוצצת יותר ופיגמנטית-עופרת, שמכניסה את אסתטיקה האיפור המינימליסטית ללא איפור, שהמותג שלה הפך להיות שם נרדף כל כך.

איפה מוצרי הגיבור של גלוסייר אוהבים Boy Brow ו קונסילר למתיחה כולם עוסקים בגישה מאופקת, האם היא שם אפילו לאיפור, הגוונים הבהירים של Glossier Play, נצנוצי נצנצים וגימורים מבריקים באופן מסנוור עושים את עצמם ידוע. הטיפה הראשונה של Glossier Play כוללת ארבעה מוצרים: מגלשת צבע, "עיפרון אייליינר ג'ל אמיתי בצבע" ב -14 גוונים;

שפת ויניל, "לכה מבריקה" בשישה גוונים; ניטשיין, "סימון פנינים הניתן לבנייה" בארבעה גוונים; ו גליטר נצנצים, "ג'ל נצנצים בצעד אחד" בארבעה גוונים. מלווה בנוסחאות הצבע שני כלים: "להב, "מחדד עיפרון ו"הפרטים, "מוליך לג'ליטר נצנצים. כל מוצר יהיה קמעונאי בנפרד בין $ 14 ל -20 $, או שהקונים יכולים לרכוש "מגרש המשחקים, "סט הכולל גוון אחד של כל מוצר ושני הכלים במחיר של 60 $. כל הנוסחאות הינן נטולות אכזריות, טבעוניות והיפואלרגניות.

ההחלטה להשיק מותג חדש תחת המטריית Glossier - וכזו שמנוגדת כל כך לאסטרטגית עמודים גלוסייר התפרסם כ"מפריע "בתעשייה להתקנה - הוא מהלך מעניין עבור חֶברָה. אולי זו מטרה לפנות לצרכנים חדשים שאינם מזדהים עם המינימליזם של הטווח הקיים, ולהתחרות טוב יותר עם מותגים כמו איפור חלב ו Fenty Beauty שהצליחו כל כך עם Gen-Z קונים שחושקים באיפור שמביא הנאה - עם המודרניות והכללות שנאפות ממש.

תמונות הקמפיין של אוסף הבכורה של Glossier Play עושות דרך ארוכה לקראת תקשורת על כך; מעבר לכך שהוא פשוט יותר צבעוני מהתמונות הלבן-ואלפי-ורוד ששימשו כמתנה של גלוסייה, הוא גם עושה מאמץ משותף לתעדף גיוון, הכולל דגמים של גווני עור שונים מגדרים. (ראוי לציין כי בעוד הקמפיינים הקודמים של גלוסייר היו די מגוונים מבחינת גוון העור, הגיל ו מבנה גוף, המותג נתקל בעבר בביקורת על טווח הגוונים הצר שלו בכל הנוגע למציאות מוצרים.) 

עם הדורות הצעירים על סף הפיכתה לדמוגרפיה המכריעה ביותר לחברות למשוך, ניסיון זה לעורר את התעניינותם הוא צעד די הגיוני לעסק. אבל כדי לשמוע את Glossier מספר את הסיפור, הרחבה מעבר למותג הליבה שלה הייתה תמיד חלק מהתוכנית. "במובנים רבים, Glossier Play היה חלק מ- Glossier מתחילת הדרך. השקנו בשנת 2014 עם ארבעה מוצרים ומשימה לדמוקרטיזציה של יופי ולהביא תחושת חופש לאופן שבו אתה נראה, פועל ומרגיש... כעת, באמצעות Glossier Play, אנו מיישמים את ערכי הליבה שלנו על עולם הצבעים ", נכתב בהודעה של החברה.

על פי הדיווחים, שנתיים בעיצומה, ל- Glossier Play יש מראה שונה במידה ניכרת מזו הקודמת, אך המודל העסקי שלה זהה מאוד. בדומה לגלוסייר, הוא יימכר בערוצי החברה ישירות לצרכן. ובעוד החברה מציינת בהודעה לעיתונות כי טווח זה הוא "רק ההתחלה של Glossier Play", אך היא מוסיפה כי "הדבר היחיד שלא ישתנה הוא הקשר של Glossier עם הקהילה שלנו, קבועה בכל מה שאנחנו עושים. "שוב, בהתחשב בכך שכבר צבר עשרות אלפי עוקבים ברשתות החברתיות, היינו מעריכים שהאמירה הזו נכונה למדי. אכן.

שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.