בשנת 2020 הפכה TikTok לפלטפורמת ה- "It" החדשה. ובכל זאת, עם כמה יוצאים מן הכלל, התעשייה היססה להיאחז. זה ישתנה בקרוב.
צ'ארלי ד'אמליו הוא סוג חדש של פלא המדיה החברתית בכך שהיא, בלב ליבה, נערה מקונטיקט שהצטרפה רק טיק טוק במאי 2019 עם סרטון של סינכרון השפתיים שלה ליד חברה.
19 חודשים לאחר מכן, לד'אמליו יש מעריץ דיגיטלי בערך בגודל האוכלוסייה בפיליפינים. היא ישבה בשורה הראשונה ב פראדה הופעות ונחת הוליסטר חסויות; היא קיבלה משקה משלה ב- Dunkin 'והופיעה בסרט "The Tonight Show בכיכובו של ג'ימי פאלון". אם היישום היה צריך יש לך פנים, זאת היא - ובכל זאת, אופנה עדיין לא יודעת אם ללחוץ לה את היד או לתת לה נשיקה על לֶחִי.
בגדול, מותגים וקמעונאים לא בטוחים לגמרי כיצד לגשת לשירות שיתוף הוויראלי הוויראלי כקונספט, שלא לדבר על איך להשתמש בו לטובתם. לאחר עשור שהקדשנו לעיצוב אסטרטגיות מדיה סביב הפוליש של אינסטגרם, חברות אופנה עשויות לגלות ש- TikTok מסקרנת במקרה הטוב ומנכרת במקרה הרע. אבל הפלטפורמה לא מתקדמת לשום מקום, ומומחים מסכימים שאפילו המתלבטים בתעשייה יצטרכו לכייל מחדש את תוכניות המשחק שלהם עד לשנה הבאה.
אל תדאג, מותגים ™ - אף אחד לא באמת יודע מה הוא עושה ב- TikTok.
"ב- TikTok אין דרכים להצלחה", אומרת הדוגמנית, הסטייליסטית ו קולות 4 מייסד שותף מארק סבסטיאן פיילה, שהצטרף לאפליקציה בפברואר ומאז צבר יותר מ -760,000 עוקבים. "אין מותג ב- TikTok שכולם יכולים להסתכל עליו ולהיות כמו 'אה, זֶה זה מה שאני רוצה לעשות. זֶה כך זה צריך להיות. ' כולם רק מנסים כמיטב יכולתם ".
בכל הנוף לרשתות החברתיות הגדולות יותר, TikTok עדיין חדשה יחסית - וזה בחלקו מה שהופך את הדומיננטיות הפתאומית שלה למדהימה כל כך. האפליקציה הפופולרית לקריוקי נוער, Musical.ly, מיתגה מחדש כ- TikTok רק לפני שנתיים, בתחילת סתיו 2018. עד לא מזמן, TikTok עדיין נחשבה במידה רבה כאפליקציית ילדים. עם זאת, זה החל להשתנות עם ה משבר נגיף הקורונה החלה לעורר שורה של פקודות להישאר בבית ברחבי העולם.
בשבוע של ה -16 במרץ הורדה TikTok 2 מיליון פעמים - עלייה של 18% לעומת השבוע הקודם, על פי דיווח מאת עסקים בתחום המוסיקה ברחבי העולם. אותו מחקר מצא שהאפליקציה ראתה עלייה של 27% גם בהורדות בשלושת השבועות הראשונים של מרץ. עד אוקטובר, הודיעה TikTok שיש לו יותר מ -800 מיליון משתמשים פעילים, והורדו מחנות Google Play יותר ממיליארד פעמים.
"אנשים שבדרך כלל לא ראו ב- TikTok את הפלטפורמה עבורם היו מוכנים יותר לחקור את זה", אומר אדסווה אג'אי, מייסד משפיע הפער של המשפיענים. "הייתי עד לזרימה של יוצרים מפלטפורמות אחרות המשתמשות ב- TikTok כדי לחקור דרכים לגוון תוכן, במיוחד לאחר שראו את הצמיחה המהירה של יוצרים אחרים שעשו את הקפיצה מוקדם יותר ב שָׁנָה."
לאורך כל מעיין טראומטי, משהו אחר עבד לטובת TikTok: דופמין. כפי שסיפרה פרופסור וסופרת USC ד"ר ג'ולי אלברייט פורבס בינואר: "כשאתה מגולל, לפעמים אתה רואה משהו מענג וזה מושך את תשומת ליבך. ואתה מקבל את מכת הדופמין הקטנה הזו במרכז התענוג של המוח. אז אתה רוצה להמשיך לגלול ".
במונחים פסיכולוגיים, הסביר ד"ר אולברייט, זה נקרא "חיזוק אקראי", שבו אלגוריתם, לפעמים אתה מנצח ולפעמים לא. למרות שזה מפתה במיוחד למשתמשים, זה גם מה שיכול להקשות על המותגים להצליח.
זה לא בדיוק עוזר ש- TikTok ופלטפורמה כמו אינסטגרם יכולות - היפרבולס בצד - לא להיות שונות יותר. עבור מותגי אופנה וקמעונאות, אינסטגרם ואשליית השלמות המוזהבת שלה שימשו כחוויית האפליקציה הגדולה והחזקה במשך כמעט עשור. TikTok הוא הכל חוץ מזה.
"אתה יודע מה לא עובד ב- TikTok? שלמות והצלחה ", אומרת פיילה בצחוק. "ברגע שאתה מדבר על הצלחה, משתמשי TikTok רוצים לראות כישלון, להביך את עצמך, לצחוק על זה, לקום, לנסות שוב, להיכשל שוב. הם רוצים לראות את האנושיות שבך. הם לא רוצים פשוט לראות תמונה שלך מטופלת מדי על החוף ".
מרי קין-דוסון, מנכ"לית הקבוצה של סוכנות השיווק המשפיעים בלונדון טאקומי, מייחס את בסיס המשתמשים המרקיע של TikTok לדיכוטומיה הזו בין הפלטפורמות. משתמשי המדיה החברתית, היא אומרת, תופסים את TikTok כיותר אסקפיסט מאשר אינסטגרם. בדוח 2020 המתמקד ב- TikTok וביוטיוב, טאקומי סקר יותר מ -4,000 צרכנים, משווקים ומשפיעים ברחבי בריטניה, ארה"ב ו גרמניה, ומצאו כי 36% מהצרכנים בני 16 עד 24 מאמינים ש- TikTok היא החברה החברתית היצירתית ביותר אפליקציית מדיה.
"עם חותם האישור הזה", אומרת קין-דוסון, "אנו מצפים מ- TikTok לבנות על מעמדה כחברה המשעשעת ביותר אפליקציית מדיה בשנה הבאה, כאשר מותגים נוספים מעוניינים לשתף פעולה עם TikTokers ולהפעיל קמפיינים המבוססים על צורות קצרות וִידֵאוֹ."
TikTok היא אפליקציה שמשגשגת באותנטיות המופשטת ביותר שיש, ועד כה, מעט המותגים שעשו את TikTok נכון עשו זאת כמעט במקרה. למותגים כמו גוצ'י ו ג'יי.וו. אנדרסון, ההצלחה של TikTok לא הייתה תוצאה של איזו אסטרטגיה מבריקה, אלא במקרה.
בסוף הקיץ, ברחבי TikTok #GucciModelChallenge החל לאסוף קיטור, למרות שאין לו קשר ראשוני לגוצ'י עצמו. היוצרים מרובדים בגד אקסצנטרי אחד על פני אחר, כל קליפ הסתיים במשתמשים שנראים ממש כמו אלסנדרו מישל יצירה. עד מהרה שמו גוצ'י לב: בית היוקרה האיטלקי החל לשתף את הסרטונים דף משלושחלקם נצפו למעלה מ -8 מיליון פעמים.
ג'יי.וו. אפשר היה לראות גם את אנדרסון נענה לאתגר ויראלי והופך אותו למותג של עצמו: אחרי אחד הארי סטיילס נראתה כשהיא לבושה בסוודר טלאים שמנמן מקולקציית בגדי הגברים של אביב 2020, הלכו היוצרים לשחזר גרסאות משלהם בהתלהבות כזו מנהל הקריאייטיב ג'ונתן אנדרסון עצמו השתחרר הוראות תפירה מפורטות עבור התבנית.
מאמרים קשורים:
ל- TikTokers יש נשק סודי חדש נוצץ: מעצבי אופנה
איך אני קונה: כוכב סטייל TikTok ודגם IMG Wisdom Kaye
בשנת 2020, דור ה- Z עשה זאת עבור עצמם
כמה מותגים, כמו סלין, נקטו בגישה פעילה יותר, ונהנים מתכנון אסטרטגי מוקפד. בחודש יולי, ה הדי סלימאן-led house הציגה את קולקציית בגדי הגברים של אביב 2021 בשם "הילד הרוקד" בעזרת כמה מהכוכבים הגדולים ביותר של TikTok, כמו צ'ייס האדסון (ליל האדי), אנתוני ריבס (LuvAnthony) ו- Noen Eubanks. (איובנקס מצידו, חתם על חוזהו של סלין בכחול שבב בסוף 2019.) במהדורה, סלימאן חשף את הקו בהשראת במידה רבה הנוערים והנערים שנשארו יצירתיים כשהם בבידוד.
עם רוב המותגים, סוג זה של תוכן המונע על ידי שותפות עשוי להיות נקודת הכניסה המציאותית ביותר ב- TikTok. אחרי הכל, שיתופי פעולה עם משפיעים היוו גלגל שיניים בכל מקום בגלגל השיווק של המותג שחר המשפיעים עצמם. אבל פיילה מציעה שחברות צריכות לחשוב יותר לעומק על אישיות על פני אוצרות, ועל הדרכים שבהן ניתן להציג את האישיות האותנטית ביותר האפשרית.
"מגניב לא קיים ב- TikTok", הוא אומר. "הכל באופנה הוא אם משהו מגניב או לא. הילדים ב- TikTok או לא מחפשים מגניב. הם מחפשים את ההיפך. הם מחפשים דברים שהם לא מגניבים שהם יכולים לעשות מגניבים ".
פיילה מאמינה שתהיה הזדמנות עצומה בתחום הדוגמניות, במיוחד (IMG Models היא כבר צופה כישרון ב- TikTok, בכל מקרה.) "לתת לפרצופים האלה אישיות זה כל כך חשוב, וזה יעזור למותגים להבין את דריסת הרגל שלהם", הוא מוסיף. "אם אתה יכול להתחיל לקבל דוגמניות שנמצאות גם ב- TikTok כדי להתחיל לדגמן עבור המותג שלך, זהו, מותק. הבנת. כך אתה מקבל את כל דור ה- Z ילדים לשאוף לקנות את הדברים שלך. "
בפועל, זה אולי לא כל כך אלמנטרי. האפליקציה עצמה עדיין כבויה למדי, ועשויה רק להיות יותר בשנה החדשה כשהיא מתמודדת עם רילס, יריבתה האינסטגרמית הישירה. TikTok אף נגררה לסכסוך גיאו -פוליטי בין ארה"ב וסין בסתיו הקרוב לאחר שנחשבה לסיכון ביטחוני לאומי - ואחרי בני נוער של TikTok השתתף בעצרת קמפיין נשיאותית מסוימת בטולסה.
כמו כן, חשוב שמותגי אופנה ישקלו - ויתייחסו - לאופנים שבהם יוצרי בלאק התנסו בפלטפורמה. ביוני, TikTok פרסמה הודעה שהתנצל בפני חברי הקהילה השחורה שהרגישו לא בטוחים ולא נתמכים באפליקציה. חודש לאחר מכן, TikTok עדיין קיבלה ביקורת על דיכוי עניין החיים השחורים תוכן שהשאיר יוצרים שחורים בעמדת נחיתות. "בין אם זה בגלל האופן שבו זה מתוכנת או בגלל האופן שבו משתמשים מתקשרים ומתעסקים עם תוכן, זה לא אפליקציה שבה אתה רואה הרבה יוצרים שחורים זוכים להצלחה אדירה ", צ'ינילו מאוואפריקה, טיקטור בן 20 מאינדיאנפוליס, סיפר זְמַן הקיץ הזה.
פיילה מציינת כי האפליקציה עצמה אינה ממש דמוקרטית כלכלית כפי שהציבור הרחב עשוי להאמין: גם ביולי הודיעה TikTok על קרן יוצרים של 200 מיליון דולר, שתוכנו מופץ למשתמשים שעמדו בקומץ של גיל ותנאי מעורבות.
"אני חושב שהרבה אנשים מסתבכים בזה", הוא אומר. "אבל במציאות, אתה צריך להיות כמות טובה של עוקבים וכמות טובה של צפיות עקביות כדי להרוויח כסף כל הזמן. הלוואי שתהיה דרך ליוצרים קטנים יותר להצליח לא פחות מאשר ליוצרים גדולים יותר בפלטפורמה ".
TikTok יכולה להיות רק האפליקציה בני נוער כמו ד'אמליו רוקדים הלאה. אבל היא יכולה גם להיות חוויה חדשה ומקטורית יותר של מדיה חברתית אנושית שיכולה לקדם יצירתיות ואינטימיות, הכללה ושוויון. זה יכול להיות גם וגם. בשנת 2021 ייאלצו מותגי האופנה לקבוע כיצד הם רוצים לשחק אותה - מכיוון שבשנה הבאה, TikTok תהיה עובדה של חיים דיגיטליים יותר מאשר היפותטית.
"לאנשים פשוט נמאס להרגיש רע עם עצמם", אומרת פיילה. "אינסטגרם ופלטפורמות אחרות גרמו לנזק שלהן, כשכולם מרגישים שהם צריכים לשים את הרגל הטובה ביותר קדימה. אבל במציאות, כל אחד עובר משהו. ההבדל הוא ש- TikTok רק מראה לך מה משתמשים אחרים עוברים ".
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.