לטוב ולרע, לאופנת Capital-F יש הרבה כוח, אפילו מחוץ לבועה של מקורבים בתעשייה. זה יכול לעזור למוזיקאים לטעון את הרלוונטיות שלהם וזהות ייחודית לאחר שיצאו לסולו, אמרו הצהרות לפוליטיקאים על תמיכה באנדרדוג, ולהשפיע על תעשיות מצטלבות כמו אנרגיה, חקלאות ואמנות. כמגזר שמסתחרר עם הון, צמוד לסלבריטאים וגורם לתשומת לב רבה מתמיד, אין זה פלא שעמותות וארגוני צדקה רוצים להיכנס לזמזום. אחרי הכל, מה יכול להיות שימוש טוב יותר בכל הכוח הזה מאשר תמיכה של סיבה כדאית?
כשזה מגיע לעמותות שמשתמשות בהשפעת האופנה, פארלי לאוקיינוסים נראה שהקוד סדוק. ארגון הסביבה, שהוקם על ידי סיריל גוטש בשנת 2012 כדי להילחם נגד הרס האוקיינוסים תוך התמקדות בזיהום פלסטי, שיתף פעולה רבות עם אדידס, G-Star Raw, נט-א-פורטר's פּוֹרטֶר מגזין ו סטלה מקרטני, בין היתר, ומצא דוגלים קולניים בדוגמניות כמו חואנה בורגא ו אנג'ה רוביק. לדברי גוטש, אותם שותפים מייצגים רק כמה מתוך רבים שביקשו לעבוד עם פארלי.
"פארלי צריכה להיערך עם למעלה מ -700 בקשות של חברות ואנחנו מאוד סלקטיביים ומאוד מדייקים בבחירת אלה שלדעתנו יכולים להפוך לאלופי האוקיינוס", אומר גוטש ל- Fashionista בדוא"ל.
עם כל כך הרבה עמותות וארגוני צדקה ששואפים לשותפויות שיכולות להגביר את הנראות שלהם, מה עושה פארלי כדי לגרום לעצמו להתבלט?
ייעודו המושך של הארגון הוא חלק ממנו. פארלי קיים "כדי לסיים את הרס האוקיינוסים", על פי אתר האינטרנט שלו, והוא מעלה מקרה משכנע שלא רק חיים ימיים, אלא חיי אדם, תלויים בהפיכת הנזק. הארגון טוען לעתים קרובות כי "כל נשימה שנייה שאנו נושמים נוצרת על ידי האוקיינוסים", תוך התייחסות לכך יותר ממחצית החמצן באטמוספרה נוצר על ידי אורגניזמים פוטוסינתטיים החיים באוקיינוס.
שליחות קלה לגיבוי אטרקטיבית ללא קשר לנטיות הפוליטיות של האדם היא דבר שמשותף לפרלי עם ארגוני צדקה אחרים בעלי קשרי אופנה תכופים, כמו צדקה: מים (שעבד עם אנשים כמו נאוטיקה ו סוקו) ו הצילו את הפילים (שהתחבר עם Net-a-Porter ו- טיפאני ושות '). אבל לא רק מה שפרלי מבקש להשיג יוצר תיקו למותגי אופנה. זוהי גם הדרך שבה פארלי מעביר את משימתו.
"מה שהדהים אותי זה שפרלי לא מאשים ובושה - זה באמת היה אחד הדברים הראשונים שמושכים אותי. גיליתי שהגישה שלהם כוללת כולל להפליא לעומת בלעדית ", לוסי יאומנס, העורכת הראשית של פּוֹרטֶר ו- Net-a-Porter, מספרת ל- Fashionista באמצעות דוא"ל. תמיכתו של יאומן בפרלי הובילה לכך פּוֹרטֶרשנת 2018 "בריחת קיץ"נושא, שנעשה בשיתוף פעולה עם פארלי והדוגמנית אנג'ה רוביק ומטרתו להדגיש את שימור האוקיינוס ואת המאבק של פארלי בזיהום פלסטיק האוקיינוס.
פארלי חייבת חלק נוסף בחביבותו בעולם האופנה לכך שמייסדה היה מעצב ואמן שעבד איתו כמו BMW, לופטהנזה ואדידס לפני מפגש עם פעיל הסביבה פול ווטסון שכנע אותו להתחיל לָשֵׂאת וְלָתֵת. כתוצאה מרקעו של גוטש, הנוכחות המקוונת של פארלי מסומנת בדימויים יפים ובהודעות ניסוחות, המוסיפות את המשיכה שלה בעולם האופנה המודע למיתוג.
"כשאתה מסתכל על הקהילה היצירתית, אמנות ואופנה הם שנינו, מבחינתנו, מעוזים שיכולים להניע שינוי בחברה מהר מאוד", מסביר גוטש. "אופנה כי אתה משכנע אנשים בלב. אתה יוצר טרנדים. וזה הרבה יותר מהר מאשר רק לבסס את השיחה שלך על מילים ועובדות מדעיות. אין לנו זמן לנסות לשכנע ברמה הרציונלית ".
מאמרים קשורים
אדידס היא כנראה שותפת האופנה הוותיקה והמשמעותית ביותר של פארלי: הם שיתפו פעולה בנעל העשויה בחלקה מפלסטיק האוקיינוס הוכרז לראשונה בשנת 2015. לדברי מנהל האסטרטגיה של אדידס ספורט ניק מאאס, שיתוף הפעולה הגיע מהוראה ברמת סוויטות C-אין מילה אם זה פרי של הקשר הישן של גוטש עם אדידס כמעצב טרום פארלי, אם כי נראה בטוח שזה קשור לזה-והמשיך כי השותפות רק "לחץ."
"כשעיצבנו את הנעל הזאת והוצאנו אותה החוצה... התגובה המדהימה הייתה 'אלוהים אדירים, אתה נכנס למשהו' ", אומר מאאס בטלפון מגרמניה. "משם הפוטנציאל היה ברור להגדיל את זה".
מאז, אדידס המשיכה ליצור נעליים נוספות עם פלסטיק האוקיינוס - חמישה מיליון יגיעו לשוק השנה בלבד, לדברי מאאס - בנוסף ליזום יוזמות כמו רוץ בשביל האוקיינוסים, ליצירת מודעות וגיוס כסף עבור פארלי. אדידס רואה עצמה כאחת מ"החברים המייסדים "של פארלי, כותרת הגיונית רק כשאתה זוכר את פארלי רואה עצמה בראש ובראשונה ברשת של קריאייטיבים המנסים להמציא פתרונות יחד המבוססים על "קוד פתוח חושב."
אם זה מרגיש קצת אמורפי, זה בגלל שזה. אבל זה לא עצר שותפים כמו פּוֹרטֶר ואדידס מרצון לעלות על הסיפון, הן בדרכים הפונות לציבור והן מבחינה פנימית. שתי החברות אימצו את "A.I.R." של פארלי התחייבות, המעודדת חסידים להימנע מפלסטיק בכל מקום אפשרי, ליירט פסולת פלסטיק ולעצב מחדש את החומר עצמו, מה שהוביל פּוֹרטֶר הבטיחה להפוך את המנויים הגלובליים שלה ללא פלסטיק עד 2019 והביאה לכך שמשרדי אדידס ייהפכו לשימוש חד פעמי וללא פלסטיק.
כשזה מגיע לזה, גוטש חושב שהסיבה לכך שפארלי לאוקיינוס פונה למותגי אופנה היא די פשוטה.
"המטרה היא המותרות החדשות", הוא טוען. "בתקופה שבה אתה מרגיש שמשהו לא בסדר אבל שום דבר לא באמת קורה - לענות על האתגר הזה גורם לאנשים לרצות לקנות. הם רוצים לתמוך בפתרונות אמיתיים... מהפכות הן סקסיות ".
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.