מייסדת Geenie, חנה ג'ינל יואינג.
צילום: לואיס גרסיה/באדיבות Geenie
אנחנו חיים בתקופה שבה תאגידים גדולים מוציאים פיצוץ - בשביל שיטות עבודה בעייתיות, מנהיגות בעייתית, השתייכות פוליטית בעייתית, בעייתי קיימות נוהגים, תקראו לזה. והצרכנים שואלים יותר ויותר היכן וכיצד הם מוציאים את דולריהם.
למרבה המזל עבור קניות יופי, זה גם במקרה של זמן בום יופי אינדי מותגים, שרבים מהם בבעלות BIPOC ומונעים עקרונות של הכללה, פילנתרופיה והרמת אנשים שוליים. אבל עיון בין התוויות הרבות (הרבות) שצצות בשוק-וקביעת ערכיהן-יכול להיות מסובך ולוקח זמן. להיכנס Geenie, שוק מסחר אלקטרוני חדש שהוקם על ידי הסופרת וותיקת השיווק חנה ג'ינל יואינג, המבקשת לשלב בין קונים לבין מותגי יופי אינדי המגלמים את ערכיהם.
השקה ביום שני עם התווית "לשים את הכסף שלך איפה הפה שלך", Geenie מבקש לבצע רכישה חברות שאמונותיהן מתיישבות עם אלו שהקונים מחזיקים בפשטות, תוך בניית קהילה סביב מונחי ערכים מִפְעָל. הרעיון הוא התפתחות של מיזם תיבות המנויים הקודם של Ewing, GeenieBox.
היצע המוצרים של Geenie נלקח מ- "BIPOC ויצרני תרבות אחרים", מה שמבטיח שהקונים יידעו במי הם תומכים כאשר הם מבצעים רכישה. עם ההשקה, הפלטפורמה מתחילה אמנם קטנה, ומתמקדת במיוחד בקטגוריה של צבע השפתיים וההצעה מבחר מחמישה מותגים בלבד: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty ו- Gold Label קוסמטיקה. אבל זה, מדגיש יואינג, הוא מאוד ההתחלה.
המרכיב לבניית הקהילה מהווה גם את ליבו של ייעודו של ג'ייני. מהרגע ההשקה, הוא יאפשר לקונים ליצור קשר עם צרכנים אחרים בעלי דעות דומות ולעסוק בתוכן, כולל "שאל אותי כל דבר" עם מותגים ומשאבים חינוכיים בנושא גזענות, קניות אתיות ו יותר.
לקראת הופעת הבכורה של ג'לי, יואינג - המשמשת גם כמייסדת ומנכ"לית ג'לי - לקחה זמן לשוחח עם פאשניסטה מדוע העולם זקוק לפלטפורמה כמוה כרגע. המשך לקרוא להבהרה של הדיון שלנו.
צילום: באדיבות Geenie
מאמרים קשורים
משימתו של מייסד שרון צ'וטר לבנות תעשיית יופי אנטי גזענית רק מתחילה
425+ מותגי יופי ובריאות בבעלות וייסוד שחור
הכירו את BREAD, המותג האוסטרלי בעל תעסוקת התלתלים, השחור, שעתיד להפריע למעבר השיער של ספורה.
ספר לי קצת על הרקע המקצועי שלך וכיצד הוא הוביל אותך ליצירת Geenie.
אני מחשיב את עצמי כיזם תרבותי. אני אובססיבי לבניית עולם חוצה, ותמיד ידעתי שאני רוצה להעביר את התשוקה הזו ליצירה שלי בצורה יצירתית. זה באמת חשוב לי שכל העבודה שלי תרכז קהלים רב תרבותיים ותספר את הסיפורים של קהלים חיתוניים. הקמתי את חברת השיווק הדיגיטלי שלי, littbigGirl+Co. להתמקד בשיווק לסרטים רב-תרבותיים המועמדים לפרס האוסקר ופרס אמי.
אני גם סופר. הספר הראשון שלי, "ABC של שוויון, "שוחרר בסתיו שעבר, וכיום הוא בהדפסה השלישית. בנוסף לכל זה, מימןתי בעצמי חברת קופסאות מנויים שבמרכזה נשים שחורות בשם GeenieBox, שהסתיימה כמבשרת של Geenie. בפיתוח GeenieBox, ראיתי את ההזדמנות לא רק לספק מוצרים ולהעלות מותגים שהוקמו על ידי BIPOC, אלא ליצור קהילה שלמה סביב הרעיון הזה של רכישה מבוססת ערך. אני נרגש סוף סוף לחלוק אותו עם העולם.
כיצד היית מתאר בקצרה את ג'ני, מטרתו ומשימתו?
Geenie הוא שוק יופי שאוצר שמשקף את הערכים שלך. אנו בונים קהילת קניות המציגה מותגי יופי עצמאיים עם צרכנים המעוניינים לקנות על סמך ערכיהם. על ידי אוצר מבחר מותגים מבוססי ערך, מהמותגים הראשונים מתרבות-מייסדים במגוון רחב של רקעים מגוונים, BIPOC, LGBTQ+, נכות, גיל וכן הלאה-למקורות בת קיימא ובעיצוב כוללני. שורות. אנו מפעילים את אפקט המכפיל של אקטיביזם צרכני באמצעות יופי.
איזה פער ראית בשוק היופי שאתה מקווה למלא עם ג'ני?
המשימה שלנו היא ליצור קהילה שלא רק הופכת את קניית מוצרי היופי לרפלקטיביים, מעוררי השראה וכיף, אלא גם מרכזת את חיתוך החוצה.
עבור המותגים שלנו, ישנן כמה נקודות כאב שאנו רוצים לטפל בהן: הפצה ממשיכה להוות נושא מרכזי עבור מותגי יופי קטנים, במיוחד עם תקציבי שיווק מוגבלים; וצריך להיות מקום למותגים מתקדמים ישירים לצרכן להתחבר לצרכנים ולקבל משוב ותובנות יקרות ערך.
עבור הצרכנים, אנו שואפים להיות פלטפורמת גילוי מרתקת למצוא את המותגים המתאימים לאסתטיקה שלך ו החזון שלך לעולם. בסופו של דבר, המטרה שלנו היא לשכתב את נרטיב היופי, ולרכז את מי שאין להם פחות משאבים (מותגים) ומתעלמים מהם (קונים).
האם אתה חושב שאנשים מתחשבים יותר ברכישתם מאשר בעבר, מבחינת מחקר ובדיקת חברות כדי לוודא שהם תואמים את אמונתם לפני הקניות?
כיום, יותר מתמיד, קונים מבינים כיצד וכיצד הם מוציאים את דולריהם יכולים להוביל להשפעה כלכלית של ממש. אני מאמין שעידן האקטיביזם הצרכני הואץ: בעקבות שנה שחשפה ללא עוררין את הפער בין אמריקה הלבנה והשחורה, אזרחי POC לבנים ושחורים מתעוררים להבנה כי ברית מחייבת רציפות פעולה.
שחורים עובדים בזה במשך שנים, וכעת מצטרפים למפלגה פולקס שאינם שחורים-מארגנים רשימות של בבעלות שחורה עסקים, ומחליטים לעבור על אמזון. לאנשים נמאס מהחוסר איזון הגס שנמשך ודבר אחד שכולנו יכולים לעשות הוא לחשוב כיצד, היכן ועם מי אנו מוציאים את כספנו.
מייסדת Geenie, חנה ג'ינל יואינג.
צילום: לואיס גרסיה/באדיבות Geenie
ספר לי על ההיבטים הקהילתיים והתכנים של Geenie. מדוע חשוב לך לכלול זאת כחלק מפלטפורמת מסחר אלקטרוני?
היה לנו חשוב שהקונים לא רק יכולים לקנות את המותגים המופיעים, אלא גם לשוחח עם חובבי יופי מצפוניים אחרים כדי ללמוד ולצמוח בקניות מכוונות מסע.
אנו מאמינים כי קניות לערכים שלך הן עיסוק ותרגול לכל החיים, וביטוי למי שאתה. אז רצינו ליצור קהילה עוצמתית שבה אנשים יכולים למצוא את המשאבים, התמיכה וההשראה שהם צריכים.
איך אתה מקווה שג'ייני תשנה את תעשיית היופי כפי שהיא נראית כעת? אילו שיחות, אם בכלל, אתה מקווה שיתחילו בקרב מייסדי יופי, מותגים, מנהלים וצרכנים?
בתור אישה שחורה, מוזרה, שליחותי עם ג'יני היא לחצוב מרחב רב עוצמה ומשמעותי לחיתוך בין תעשיית היופי ומחוצה לה. פעמים רבות מדי, שיווק 'כולל', המופעל לרוב על ידי צוותים משווקים לבנים, הוביל להבנה של קהלים חד-ממדיים ורדוקטיביים. מעבר לעדשה חיתוך דורש מהמשווקים לקחת זמן להבין את הדקויות, העושר והניואנסים של מסורתיים השאירו את זהות הקהל ומערכות הערך שלו פחות, ולחץ על עסקים לספק מוצרים, שירותים והזדמנויות ליישר קו.
השינוי נובע מפעולה. אז על ידי שימוש בדולרים הקולקטיביים שלנו כדי לתמוך במותגים שמעצימים את האנשים שנשארים לרוב מחוץ לתעשיית היופי מבט קוצר ראייה, מותגים המובילים על ידי מי שמתאמן ביזמות מונחית משימה, אנו יכולים ליצור עולם המשקף את הערכים שאנו לַחֲלוֹק.
אילו אתגרים התמודדתם עם השקת ג'לי במגיפה?
למרות העובדה שנשים שחורות פותחות עסקים מהר יותר מכל קבוצה אחרת, למרות העובדה שנשים שחורות הן היחידות קבוצה גזעית או אתנית עם יותר בעלות עסקית מאשר עמיתיהם הגברים, פחות מ -60 נשים שחורות גייסו מיליון דולר עבורן עסקים. אז יש כמה אתגרים מערכתיים של ממש להתגבר עליהם, ואני חושב שחשוב להכיר בכך שמייסדות שחורות כמוני מתמודדות. עם נושאים אלה נוסף על הלחץ הנוסף של הקמת עסק במהלך מגיפה, המשבר המתמשך ורגע החישוב הלאומי על גזע.
אז סוגיות המאקרו ואתגרי גיוס הכספים קיימים; ובכל זאת אני נרגש ומונע מהחזון הזה ומההזדמנות השוק המדהימה. ותודה על שאספתי צוות ויועצים מדהימים שיתרחקו.
כיצד בחרת את המותגים שג'ני מוכרת? כיצד הם נבדקים ובאיזה כישורים עליהם לעמוד כדי להתקבל?
בסופו של יום, התחלתי את ג'לי כדי להעביר כסף לכיסם של אנשים שחורים וחומים יותר. אז אנחנו מרכזים מותגים בבעלות שחורה. עם זאת, הצטלבות חוצה את כל מה שאנחנו עושים, ולכן אנחנו רוצים להיות בטוחים שהמותגים בפלטפורמה שלנו מייצגים שלל זהויות וחוויות. Geenie היא תרבותית ראשונה וקדימה, לכן אנו שואפים להדגיש מגוון של רקעים וסיפורים ייחודיים.
אנחנו גם פלטפורמה לגילוי, אז אנחנו רוצים להיות אלופים במותגי אינדי. אם המותג שלך קטן, רק מתחיל או רוצה להרחיב את הקהל שלו ולהצטרף לקהילה של אנשים שרוצים לקנות בכוונה, אז אנחנו מחפשים אותך.
אילו תוכניות יש לך לעתיד ג'יני?
כיום השוק שלנו מציע קומץ שפתונים ממגוון מותגי היופי האינדי בבעלות התרבות. החלטנו להתמקד בשפתונים לפני הוספת קטגוריות מוצרים אחרות בגלל אופיו המהנה של המוצר ומגוון הצבעים והגימורים הרחב שיש.
נגדל לקטגוריות מוצרים אחרות, עם המשוב והתשובות מהקהילה שלנו.
הראיון הזה נערך לשם הבהרה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.