מישהו אי שם הגדיל את ההכנסה החודשית של בעלי המלאכה שלה-הממוקמים על פני חמש ממדינות ההכנסה הנמוכות ביותר במקסיקו-ב -300%.
לפני המהפכה התעשייתית, כאשר מערכות מפעלים ממוכנות החלו לשפץ כל היבט בחיינו, בני אדם, לא מכונות, הם שהפכו את המוצרים שאפשרו חיים אלה.
כעובדי מלאכה מיומנים, אומנים הם כבר מזמן הכוחות מאחורי פריטי תפקוד וגם קישוט. במשך אלפי שנים, הטקסטיל השתלב בצורה מסודרת בשתי הקטגוריות-ולכן, באמצע המאה ה -19, הם הפכו לאחד התעשיות הדומיננטיות ביותר על פני כדור הארץ. עם ייצור בדים אוטומטי שזה עתה יוצר תעסוקה והון חסרי תקדים, בעלי מלאכה ו המסורות שבהן חידדו את מלאכתן, הפכו פחות ופחות חיוניות לאופן בו אנו מייצרים את שלנו בגדים.
אבל אומנים היו בעלי ערך רב מכדי להיכנס בעדינות ללילה טוב זה. היום, כמו מכון אספן מדווחים, מלאכה אומנותית היא מקור התעסוקה השני בגודלו בכל מדינות אמריקה הלטינית והאפריקאית. ובכל זאת, אחד מכל 25 אנשים בעולם הוא אומן שחי בעוני, על פי CFDA. ניתן לייחס זאת למספר גורמים, כולל תיעוש והתיישבות שהתרחשו לפני כמאתיים שנה. אולם הגורם העיקרי הוא חוסר גישה - לחומרים איכותיים, לנראות גלובלית, לערוצי מכירה והפצה מודרניים.
להיכנס מישהו איפשהו, הפועלת ישירות עם אומנים לייצור מוצריה. מאז מותג אורח החיים הטוב-חברתי הושק במקסיקו בשנת 2016, הוא הצליח במשימתו לשפר את איכות החיים לכמה שיותר קהילות אומנים. ועד היום, מישהו אי שם הגדיל את ההכנסה החודשית של בעלי המלאכה איתם הם משתפים פעולה ב -300%.
מישהו אי שם בכל מקום תיק מאלט, במחיר של 135 דולר.
צילום: באדיבות מישהו איפה
הארגון מבוסס מקסיקו סיטי פותח על ידי שלושה חברים הטובים ביותר בלטינקס שגדלו בנסיעות שירות יחד באותם יישובים כפריים שמישהו אי שם אי שם משרת.
"הלכנו להרבה קהילות, וזה היה אותו סיפור בכל מקום", אומר מייסד שותף אנטוניו נוניו, ונזכר שרוב בעלי המלאכה שפגש בתקופה זו חיו על פחות מ -1 דולר ליום. "ואחרי הרבה מהטיולים האלה חשבנו 'חייב להיות משהו שאנחנו יכולים לעשות', כי הבעיה שלהם היא היעדר ההזדמנויות והקשרים עם השווקים הגדולים יותר. הרבה עבודות יפות נעשות באמצעות בדים שלא עושים צדק לכמות הזמן והמאמץ שמשקיעים בזה ".
מאמרים קשורים:
המדריך המלא למתחילים של Fashionista להסמכת אופנה אתית
עובדים המהווים את עמוד השדרה של שוק יד שנייה פגיעים במיוחד בתקופה של מגיפה
בתוך המאבק לסיום ניצול העבודה L.A. מפעלי בגדים
בזמן שהצוות המייסד החל לחקור את מה שלימים יהפוך למישהו איפשהו, נונו כבר בנה קריירה ביזמות חברתית ברחבי אמריקה הלטינית, עם עקרונות בכל דבר, החל מהשקעה בהשפעה ועד עבודה לא ממשלתית. הוא עקב זמן רב אחר מותגים הפועלים בשיתוף פעולה עם אומנים באזור, שאף אחד מהם לא עשה זאת בהיקפים גדולים, ועודד את קבוצת הגיל שתהפוך לצרכן היעד שלהם - בני דור המילניום - שנסמכים יותר על מדיה חברתית לפתח נאמנות מותג יעילה ואותנטית מדורות קודמים.
מתוך מחשבה על יכולת הרחבה, נוצרו נוניו ומייסדיו המשותפים שרשרת אספקה הפועלת כדלקמן: מישהו אי שם ממקורות את החומרים, אשר לאחר מכן מסופקים לקהילות האומנותיות לצד נקודות נתונים (המסופקות על ידי מכירות המסחר האלקטרוני של המותג עצמו) כדי לסייע בהנחיית העיצוב תהליך. לאחר עיצוב המוצרים יחד עם בעלי המלאכה, הייצור מתחיל. בעלי המלאכה יוצרים את כל האלמנטים בעבודת יד, בעוד שההרכבה מתרחשת בקרבת מקום, במפעלים מקומיים. "כך", אומר נוניו, "האומנים יכולים להתמקד במלאכה שלהם, וזה מה שהם אוהבים לעשות, והם יכולים לעשות זאת מבתיהם תוך שהם מטפלים במשפחותיהם".
אומנים שאיתם שותף מישהו איפשהו, צולמו בקואצלאן, עיירה הררית במדינת פואבלה בדרום-מרכז מקסיקו.
צילום: באדיבות מישהו אי שם
הרוב המכריע של בעלי המלאכה בקהילות שאיתם שותף מישהו איפשהו הן נשים, שהטכניקות שלהן עברו דורות דרך האמהות או הסבתות שלהן. (כיום הוא עובד עם 180 אומנים; 98% הן נשים.) הן חיות ועובדות בחמש ממדינות ההכנסה הנמוכות ביותר במקסיקו-פואבלה, אוקסאקה, צ'יאפס, הידאלגו ואסטדו דה מקסיקו-התלויים במידה רבה בתיירות כדי להניע את כלכלותיה. ויחד, המדינות הן ביתם של מספר קבוצות ילידות גדולות, כולל אלה עם מורשת אמנותית עשירה באומנות טקסטיל, כמו ה- Tacuate בחלק המערבי של Oaxaca, שהטקסטיל המסורתי שלו כולל לעתים קרובות תפירה צולבת וצולבת ומורכבת, רקומה. פירוט.
לבטל את מלאכת האומנים מתחום התיירות הגדול, במיוחד מול מגיפה, נוניו ומייסדיו המשותפים יצאו לבנות מישהו אי שם לא ממה שהוא מכנה "התעלות שלנו בעיר", אלא לצד הקהילות עצמן: למען במהלך תהליך המחקר והפיתוח, הצוות המייסד חי פיזית עם בעלי המלאכה, ובסופו של דבר פיתח סוג חדש של שרשרת אספקה גמיש, הוא איפשר לאומנים לעבוד מהבית תוך שהם מרוויחים 51% שכר גבוה יותר מהתקן הלאומי (ו -37% מהמינימום העולמי של מדריך השכר ההוגן), על פי המותג.
בשנת 2016, המותג הושק סוף סוף עם קמפיין קיקסטארטר לתמוך ברקמת היד שלה חולצות ו תיקי גב, עם נקודות מחיר ב -25 דולר לטינים ובין 55 ל -135 דולר לתיקים. היא השיגה את מטרתה של 50 אלף דולר תוך יומיים בלבד, כאשר התומכים ביצעו הזמנות מ -27 מדינות, כולל יפן, הודו, ניו זילנד ופינלנד.
ארבע שנים מאוחר יותר, באוגוסט הקרוב, מישהו איפשהו התרחב לארה"ב. זה היה מהלך של נונו אומר שהגיע זמן רב, אבל זה היה די קשה לביצוע. המותג היה אמור להשיק במדינה במאי, אך עם משבר הבריאות העולמי המואץ במהירות, הוא החליט להשהות את ההשקה עד שהצוות ירגיש שהאקלים מוכן.
"שוק ההלבשה האמריקאי גדול פי 200 מזה של מקסיקו, וכבר הייתה לנו רשימת המתנה של אלפי אומנים שרצו להצטרף אלינו", אומר נוניו. "אומנים מסתמכים על תיירות, ומכיוון שהמגיפה פגעה התיירות כמעט באפס. כל כך הרבה קהילות הושיטו יד כדי לבדוק אם הן יכולות לעבוד איתנו שהחלטנו להתקדם עם ההשקה האמריקאית בידיעה שזה יכול לפתוח עבורן הרבה הזדמנויות ".
אומנים שזרו בעבודת יד 4,430 קילומטרים של חוט למוצרים של מישהו אי שם.
צילום: מישהו איפשהו
מישהו אי שם הוא גם B מוסמךכלומר, הוא מאומת באופן עצמאי כדי לעמוד בסטנדרטים הגבוהים ביותר של ביצועים חברתיים וסביבתיים, על פי ההגדרה שלו, לאזן את הרווח והמטרה. הדבר מושך במיוחד את אותם צרכנים בני מילניום, אך אינו מזיז את המוצר בכוחות עצמו.
"סיפורי האומנים הם הסיבה שאנו עושים זאת, אך איננו משיקים שום מוצר אלא אם כן אנו יודעים שהוא יכול להימכר מעצמו, גם אם הצרכנים אינם מכירים את הסיפור שמאחוריו", מוסיף נוניו. "אני מאמין שזה אחד המפתחות להרחבת מותג שעובד עם אומנים: לדעת שההשפעה היא מדהימה, אבל זה לא מה שגורם לאנשים לקנות מוצרים ברוב הפעמים".
Nuño מתאר את בסיס הצרכנים הנאמן ביותר של מישהו אי שם שהוא מטיילים "המחוברים מאוד לבעיות העולם, כי הרבה פעמים, הם ראו אותם במו עיניהם. "הם מודעים מבחינה חברתית, אך הם מעשיים - שתי תכונות שבמקרה זה אינן תמיד הדדיות בִּלעָדִי. פונקציונליות, אם כן, היא המפתח, והמותג החליט לקחת את הזמן, רק משיק לקטגוריות חדשות כמו מארזים חיוניים ומסכות בד אם המוצרים עצמם יכולים להפוך לחומרים בסיסיים.
למישהו איפשהו עדיין אין את המלאי-עדיין-כדי לאפשר לקונים לבטל את התיעוש לחלוטין, אם תרצו. אבל זה כמעט לא צריך, כשהדוגמה שהוא נותן חשובה כמעט יותר ממחסן מלא בסחורות, רק מחכה למשלוח.
"יש מיליוני אנשים שמסתמכים על עבודת היד שלהם כדי לפרנס את משפחותיהם", אומר נוניו. "אחד מכל 25 אנשים בעולם הוא אומן, כך שאם אחת מכל 25 רכישות שאתה מבצע היא של אומן, אתה יכול לעזור להילחם ישירות בעוני קיצוני. בסופו של דבר, זו לא צדקה, שבדרך כלל רק מתייבשת. זה הזדמנויות עבודה, אתה יודע? "
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.