כיצד הפך דובי הפולו של ראלף לורן לסמל היפ הופ איקוני

ראלף לורן, שזכה לרבים כאל הסנדק של המכינה, בנה אימפריה על מכירת החלום האמריקאי והלבוש שילווה אותו. אבל זה לא קשור לסיפור המוצא שלו או ליצירתו של פולו ראלף לורן (1967), או איך נוצר הלוגו המפורסם ביותר שלו - רוכב הפולו (1972). מדובר בדוב פולו המקסים והלבוש ללא דופי, שמאז לידתו בשנת 1991 המשיך לכבוש את ליבם של תינוקות, אמהות וסבים-וקהילת ההיפ הופ.

אולי אלה המושרשים עמוק בעולם ההיפ הופ מבינים עד כמה הדוב ממלא תפקיד חשוב בבגדי רחוב, אבל לא הייתי אחד מאותם אנשים; למרבה המזל, בעלי זה. כשיצאנו לטיול בהארלם כדי לעיין בכמה חנויות, שמתי לב לתבנית: קירות מרצ'נדייז המוקדשים לראלף לורן, כאשר סוודרים של פולו דוב מוצגים באופן בולט בכל מקום. "סוודר דוב פולו כל כך מגניב, אני רוצה כזה," העיר. אבל למה? "זה אייקוני," הוא קבע, למעשה.

"פולו ממש פופולרי - הוא פופולרי יותר מג'ורדן", אומר עוזר מנהל ב- חנות בגדי הרחוב ג'ימי ג'אזהמיקום של הארלם, שטוען שהדובים פופולריים יותר מהסוסים. "היה לנו אירוע פולו לפני מספר חודשים

עם בגדי פולו וינטאג 'משנת 1992, וזה אזל. כולם אוהבים את פולו; אנו מוכרים לפחות חתיכה אחת של פולו מדי יום ".

הדוב תמיד מצא הצלחה, החל מאז שנולד לראשונה. האגדה מספרת שאחיו של ראלף ג'רי היה אספן מושבע של הדובון סטיף, עד כדי כך ששנה אחת קיבלו לשניהם דובים לבושים בדמיונם, וזה הפך להיות מסורת. ואז, בשנת 1991, הציג ראלף דובון - רק 200 יוצרו - והוא נמכר מיד באותו סוף שבוע. זמן קצר לאחר מכן, הדוב נמצא סרוג על סוודרים, מוטבע על טי ורקום על חולצות.

קבוצה אחת בפרט ראתה מיד את הפוטנציאל שלה: צוות Lo-Life Crew, החבורה שבברוקלין ידועה לשמצה בגניבת סחורה של ראלף לורן בשנות ה -80 וה -90. Rack-Lo, אחד ממייסדיה ומחזיק בכותרות רבות, כולל מחבר, מעצב של תכשיטי RL, יזם ואמן, אומר שדוב פולו הוא מיוחד; שאחרי הסוס זהו הסמל המפורסם ביותר של המותג.

כשהיה בן 15, הקים Rack-Lo את ה- Lo-Lifes בשנת 1988 כדי לאחד את הצוותים מבראוןוויל וקראון הייטס וליצור כוח של 100 איש, המגלם את אורח החיים של ההיפ הופ. הקריטריון היחיד? לחיות ולנשום פולו ראלף לורן.

"התמקדנו בפולו והפכנו אותו למותג החתימה שלנו, ומבחינתנו, כשהתחלנו ללבוש אותו, הוא נתפס כבלעדי, משהו שלא ראית בגטו; הוא לא נלבש על ידי אנשים שגרו בקהילה שלנו ", אומר רק-לו." פולו נוצר עבור הילדים העשירים, WASP-y; הוא לא מיועד לילדים עירוניים, וכבני נוער לא יכולנו להרשות לעצמנו. אמי מעולם לא למדה במכללה, אבי עבד בעבודות שונות כדי לטפל במשפחה, ולכן נאלצנו למצוא אמצעים אחרים כדי לשים את ידינו על זה ".

ב"אמצעים אחרים ", פירוש הדבר היה להיכנס לחנויות - כל קמעונאי שנשא את פולו, כמו אחוזת פולו בשדרות מדיסון, ברגדורף גודמן, סאקס השדרה החמישית, Bloomingdale's או בארניס, היה יעד - לתפוס כמה שיותר, ולהחזיר אותו לברוקלין. היו כמובן השלכות. חלקם נכלאו, אחרים נפגעו, ובמקרים מסוימים לכל Rack-Lo, אנשים איבדו את חייהם. אבל הוא אומר שזה המחיר שצריך לשלם כדי לחיות אורח חיים כזה.

זה לא היה רק ​​לבישת חתיכה אחת של פולו פה ושם; מדי Lo-Life חייבו קוד לבוש פולו מכף רגל ועד ראש. הם היו נחבטים במועדונים, משפשפים מרפקים עם הראפרים מתקופת הזהב של שנות ה -90 וזכו למוניטין של פולו בויז, צוות פולו, פולו קידס או פולו פוזה.

מאמרים קשורים:

"השמות שלנו היו קשורים לפולו כי היו לנו כמויות אדירות ממנו - זה היה ממש מוגזם, אבל כך חיינו את חיינו, ולזה היום, כל התרבות שלנו בנויה סביב זה ", ממשיך רק-לו, שאוסף אישי שלו של פולו נרחב, עם יצירות שתחילתן 1988. "נמשכנו אליו בגלל כל הצבעים הבהירים, כך שהצלחנו להתבלט, להתבטא ועדיין לתאם עם סמלים תואמים".

וכשהדוב פולו הגיע, הלופליפס לבשו את שלהם בזנוחה: "הדוב שב, דניס הטניס, דוב הגולף, דוב הכדורגל, דוב החוף, דוב המרטיני, "מקרקש את Rack-Lo." לבשנו את הדובים וחשפנו אותם, והם הפכו לפריט שאנשים העריכו ועדיין עדיין לְהוֹקִיר. אם אתה אספן אמיתי, יש חובה לקבל מספר דובים באוסף פולו שלך. "

חברת Rack-Lo מזכה את Lo-Lifes בכך שנתנה לפולו ראלף לורן את הערעור המרכזי שלה, על כך שהפכה את סגנונות הספורט הרבים שלה לבוש בבגדי רחוב, ובסופו של דבר, להכיר את המותג בפני ראפרים ועיצוב הנוף של אופנת ההיפ הופ ב גָדוֹל. הייתה Grand Puba של המותג נוביאן שהדמה לעתים קרובות את הסגנון של Lo-Lifes, ובשנת 1994 לבש ראקוון סוודר פולו שלג ביץ 'בשושלת וו-טאנג "האם הכל יכול להיות כל כך פשוט" קליפ. עשור לאחר מכן, קניה ווסט בחרה ללבוש סריג פולו דוב עטוף מאוד בחליפה על עטיפת האלבום שלו "מכללת נשירה". (מעריץ של ראלף לורן - כאילו כל אחד יכול לשכוח את הפגישה בין השניים מאחורי הקלעים בשבוע האופנה בניו יורק בשנת 2015 ווסט נלכד בסווטשירטים של פולו בר לפחות שלוש פעמים בשנה 2004 בלבד.) ולאחרונה, צ'אנס הראפר הניח את ידיו על דגל הדגל, מהדורה מחודשת לשנת 2013, כשהוא עונד אותו במהלך הופעות בשנים 2016 ו -2017.

"הדוב הוא כמו קמע, וכל הרעיון של תרבות ההיפ הופ לוקח משהו מיינסטרימי ומשבש אותו; זה קצת לא מכובד-אתה רואה את זה עם הרבה סמלים בהיפ הופ ", אומרת טאשה לואיס, עוזרת פרופסור לניהול עיצוב אופנה באוניברסיטת קורנל, שלמד היפ הופ ואופנה במשך 12 שנים שנים. "מותג סגנון חיים שאפתני מהמעמד הגבוה כמו ראלף לורן אולי לא ישווק להם, אבל ההיפ הופ הוא השתקפות של תרבות במונחים של מטריאליזם ותודעת מותג, כך שעל ידי לבישתו, זה מסמל שהצלחת, שעשית זאת הגיע. "

בעוד להט הפולו התנפץ במקצת בשעות המאוחרות, ויצא מהמודעות הציבורית במשך כעשור, אזל הפופולריות הפופולרית ביותר של ראלף לורן מהדורות מחודשות של וינטאג 'מצביעות על התחדשות המונעת על ידי נוסטלגיה (עוד מייסד Lo-Life Thirstin Howl השלישי אפילו כיכב במהדורה המחודשת של המותג Snow Beach קמפיין). "להיפ הופ יש מחזור אופנה משלו", אומר לואיס. "אנחנו רואים את זה חוזר כי זה נעלם מספיק זמן עד שזה נראה טרי שוב."

עבור Lo-Lifes, זה אף פעם לא נעלם. (למעשה, מתי וושינגטון פוסט מבקר האופנה רובין גבהאן כתב א סקירה פחות חיובית מקולקציית אביב 2018 של ראלף לורן, Lo-Life ירה בחזרה, מיד מגיעים להגנת המותג.) ואהבתם לפולו לעולם לא תיעלם.

"תרבות הפולו לעולם לא תעצור כי יש לנו ילדים צעירים שנולדים לתוך אורח החיים הזה - עד כמה זה עמוק ", אומר Rack-Lo, שמאמין שיש אלפי Lo-Lifes מסביב גלוֹבּוּס. "אני לא יכול להגיד אם ראלף לורן יהיה בסביבה במשך דורות, אבל אני יכול לומר שתרבות Lo-Life תעשה זאת-היא מהרחובות והיא מושרשת בהיפ הופ".

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.