אובססיה מונעת מגיפה או קטגוריה המוגדרת להגדיר את עתידה של האופנה? אנו מקלפים את עצמנו מספות השולחן וחוקרים.
אנג'לה גאנג החלה את מותג בגדי הנשים העכשווי שלה לצרכן, קונספט אלמינה, מתוך הכרח. בעודה עבדה כסוחרת מותגים בניו יורק, היא נתקלה בפער בולט בשוק ההלבשה הרחב. אז בקפיצה ענקית קדימה למים היזמיים הפרוצים, היא עשתה כמו כל כך הרבה קריאייטיבים בעלי תושייה: מלאו אותה בעצמה.
"נשים התקשו למצוא מצרכים איכותיים ומודרניים במחיר סביר", אומר גאהנג, שהשיק את התווית באוגוסט 2017. "יצירות שהיו קלאסיות, אך עדיין שילבו את טרנדים של העונה בצורה עדינה".
אז ועכשיו, Almina Concept שואפת להיות שנשים מותג יכולות לסמוך עליהן בארון הבגדים שלה יסודות - אתה יודע, החולצה החדה והמשי שאנו עשויים לפנות אליה בימים שיכולים להשתמש בתוספת פיזור של כושר גופני. עם זאת, באפריל 2020, עם ארה"ב לאחר חודש ראשון של פקודות השהייה שהונפקו על ידי מגפה, תפס אותה חולצה מגורים למחצה קבוע על קולב החלקה.
"ידענו שצריך לעשות שינוי בקו המוצרים כששמלת החפיפה הנמכרת ביותר שלנו כבר לא הייתה רבי מכר", נזכרת גאנג, שסיכום החיים שלה כולל קביעות כמו
מועדון מונקו ו לואו. משהו היה צריך לתת, ואם לגאנג היה מה לעשות בנידון, זה לא יהיה העסק שהיא בילתה בשלוש השנים האחרונות בבנייתו, בעזרת השותפים שלה לשרשרת האספקה. אז היא הסתובבה. ומסתובב, ומסתובב.באמצע האביב ביטלה Almina קונספט חלק מאותן חולצות לטובת קטגוריה קטנה בשם כורסה, המגדירה את המותג שלה על המותג על החליפות ו סוודרים עם אישור זום שהציף כעת את השוק. סיפור המותג הוא פחות סיפור נשים מזהיר ובמקום יותר שרטוט של קשת ארטוריאלית של 10 החודשים האחרונים: בספרי ההיסטוריה של אופנה, 2020 יכללו פרקים רבים, מזה שלו חשבון גזעני רחב התעשייה אל א נרטיב קיימות שהפך ל, כמובן, א משבר בריאות עולמי ששינה במהירות את ארונות הבגדים שלנו ואת מה שאנחנו צריכים מהם.
סווטשירט החברים של Almina Concept, 98 $ ומכנסי טרנינג גבוהים, 78 $, זמינים כחלק מקולקציית סתיו 2020.
צילום: באדיבות Almina Concept
חזאי הטרנדים ומומחי הלבשה כאחד מדגישים כי מה שנקרא "ציר ארונות בגדים גדולים" אמור להיות בעל השלכות על כל היבטי הקמעונאות לאורך שנים, אפילו עשרות שנים. הצרכנים יכולים להתנחם מילולית בידיעה כי אלה ג'וגינג קשמיר הם רכשו בחיפזון במרץ לא מתייגשים בקרוב. מה בא מהקטגוריה, אם כן, אם וכאשר העולם יפתח שוב?
כפי שמתברר, הגשר הזה עשוי להיות אחד שלא נצטרך לחצות אותו. זה מאוד לא סביר כי בגדי נוח, בכל מקום שהוא, יתפוגגו אל השקיעה מהר יותר משהופיע. המומנטום לקראת תחושת הנוחות והתועלת היעילה הזו הגיע זמן רב, אבל - כפי שמגפות רגילות לעשות - המשבר הנוכחי רק זירז את מהירותו.
"המעבר לנעלי הלבשה הוא מגמה שהואצה בעשרת החודשים האחרונים, אך חשוב להבין כי לא הגיעה משום מקום כתגובה ", אומרת לורנה הול, מנהלת מודיעין אופנה בסוכנות לחיזוי מגמות WGSN. "זה מושרש במנהגים גדולים יותר שהיו קיימים לפני המגיפה".
מאמרים קשורים:
נרטיב הקיימות של האופנה הפך את המגפה בשנת 2020
להלן השפעת המגפה על משכורות תעשיית האופנה בשנת 2020
סיפור הצבעים האהוב על אופנה כרגע רוצה לרפא אותנו
למעשה, WGSN עוקבת אחר המעבר לנעלי הלבשה מאז (לפחות) באוגוסט 2018, כאשר האופנה הקניינית שלה עוקב המדיה החברתית, הברומטר, ראה אזכורי ארונות צמיחה בצמיחה מתמשכת, שם הוא יישאר במשך 18 השנים הבאות חודשים. בתחזית מרץ 2019 בשם "נחשב נוחות", WGSN פרסמה מחקר המצביע על כך שיחסיהם של אנשים עם הבית הפיזי משתנים ומהר. חללי המגורים, אמרו, אמורים להפוך ל"מערכת חיים רב תכליתית ", כאשר חללי הפנים שלנו מספקים צדדיות מסוג חדש. (אם רק ידעו.)
"Loungewear תמיד יהיה רלוונטי מבחינה מסחרית עם או בלי COVID-19", מוסיף הול. "כבר סימנו הזדמנות שוק ושינוי מבני בהתהוות, אחת לאקראית יותר ובגדים רב תכליתיים המאופיינים ביכולתם לעבוד עבור אנשים שבילו בהם יותר זמן בית."
יש לזה מעין עדיפות היסטורית - לא רק עבור כיסאות נוח, כשלעצמם, אלא להנחתה הדרגתית של אורח חיינו ועל ידי פרוקסי, ארונות הבגדים שלנו. לדברי דירדרה קלמנטה, פרופסור להיסטוריה באוניברסיטת נבדה, לאס וגאס ומחבר "השמלה מזדמנת: איך הקולג 'ילדים הגדירו מחדש את הסגנון האמריקאי", שינויים בסיסיים באופנה מתרחשים בדרך כלל במשך 10 שנים פרק זמן. לאחר מכן, אירוע סייסמי אחד נועל אותו לעתים קרובות למקומו.
היא מציעה את הדוגמה המצוטטת לעיתים קרובות של נשים לובשות מכנסיים ™: בתחילת המאה ה -20, כשהלבוש הפורמלי היומיומי הלך ודעך ברחבי ארה"ב ואירופה, התגלו בגדי ספורט כאלטרנטיבה מהנה. בשנות העשרים, קוקו שאנל הציגו מצרכים ארוכי טווח של בגדי גברים, כמו חליפות מחויטות, כמו של נשים; עד 1930, מרלן דיטריך עשתה את המסך הגדול ב"מרוקו " לובש טוקסידו מוכן לקברט. אבל רק במהפכת כוח העבודה של מלחמת העולם השנייה - בהחלט כשירה כאירוע סייסמי - נכנסו המכנסיים באמת, באמת למיינסטרים.
"מכנסיים הפכו מקובלים בהקשר של מלחמת העולם השנייה, אבל זה באמת היה הבלאגן אחרי המלחמה שנשים היו בדיוק כמו 'תברג' והמשיכו ללבוש מכנסיים כל הזמן", מסביר קלמנטה. "גברים שנאו את זה. אמהותיהם שנאו את זה. עורכי אופנה שנאו את זה. אבל נשים פשוט המשיכו ללבוש את המכנסיים כי ההקשר השתנה. המהפך החברתי שבר את ההקשר הזה ".
יתכן שנדון רק בקפוצ'וני קשמיר גדולים, לא בקטגוריית בגדים שלמה והיסטורית, אלא בתור הול מציעה, תנופת הלבושים של שנת 2020 מעידה על שינוי משמעותי המשפיע על כל הקטגוריות של חיי הצרכנים שלנו, לא רק בתוך הלבשה.
"זו טעות לחשוב שללסלון לא תהיה השפעה על קטגוריות אופנה אחרות", היא אומרת. "כבר יש."
WGSN מצידה עוקבת אחר הצומת ההולכת וגדלה של בגדי ארונות עם קטגוריות עכשוויות מחמירות יותר באופן מסורתי, כמו סריגים ובגדי עבודה. קח את שמלת המתיחה הסרוגה מחבקת הגוף, באופנה צללית שנכנסה לשוק כפריט מחוץ לתפקיד. כעת, אומר הול, הוא עובר במהירות לקטעי הלבוש של הקמעונאים: "אתה עדיין יכול להיות רגוע אבל אם יש לך כמה פגישות ללכת אליהן, זה יכול לעבור למצב עבודה זה בצורה חלקה."
מבחר הסלון של אלמינה קונספט מאוחרת מגיע באדיבות מצרך כיכרות בתום לב, אם כי עם מגע אלגנטי אובייקטיבי. שֶׁלָה סווטשירט של חבר ו מכנסי טרנינג עם מותניים גבוהים (במחיר של 98 $ ו -78 $ בהתאמה) מגיעים בתערובות עדינות מכותנה ומודלית ובצבעוניות יוקרתית כמו "אפל מלאנג 'כהה" ו"שנהב ". אבל אל הנקודה של הול, גם סריגי המותג הגיעו לטריטוריה של בגדי כיסאות נוח: הקולקציה האחרונה שלה מציעה אפודות נוחות של אחיד וסרוגה. קשמיר שהצרכנים של גאהנג יכולים לחמוק מעל חולצות קולג 'רטט או חולצות סאטן, מה שיתאים יותר ללוח הזמנים שלהם יְוֹם.
"אחד המראה האהוב עלינו העונה הוא בלייזר גדול מדי עם מכנסי טרנינג גבוהים, או אפילו עם סריג פולו או עליון קצוץ", אומר גאנג. "כל החולצות שלנו מתאימות היטב למכנסי טרנינג, מושלמות לכל פגישות הווידיאו האלה."
אלי דלפין של @slipintostyle במספר ארונות בגדים בפריז.
צילום: אדוארד ברטלוט/גטי אימג'ס
לכל הדעות, לאלמינה קונספט יש מזל שמצאה נישה חדשה משתלמת בצד השני של שנה מאתגרת ביותר לקמעונאות. אבל המזל הוא שאריות העיצוב, לפי ג'ון מילטון, והמותג קבע את עצמו להצלחה שנים לפני שהסלונים החלו להשתלט ברצינות.
"אנו משתמשים במפעלי אמא-פופ בדרום קוריאה ויש לנו מערכות יחסים נהדרות עם השותפים שלנו", אומר גאנג, "כך שהם היו סבירים יותר עם השינוי מכיוון שידעו שהשוק משתנה בתעשייה. "היכן שהתוויות רבות התמודדו עם שלל הזמנות שבוטלו, או גרוע מכך, מלאי שלא נמכר, אלמינה קונספט הצליחה לשבש את הייצור שלה כדי לשקף טוב יותר את הקהל התנהגות.
אלמינה קונספט היא עדיין מותג עכשווי כל הזמן, וגאנג לא בטוח כמה זמן הצעות המזוודות שלה יחזיקו בתפקיד מרכזי בהרכב. "תמיד נשלב כמה סגנונות הלבשה בכל עונה", היא מציינת. "אבל נכון לעכשיו, נמשיך לפתח ולהרחיב את מדור הסריגים והלבושים. זה מה שהצרכנים מחפשים כרגע ".
עם זאת, חזאי המגמות באמת לא יכולים להדגיש את זה מספיק: Loungewear אינו תגובה מהבהבת לאלה מאיתנו שנחשבו כ"לא הכרחיים "משאירים שקעים רחבי ירך על הספות שלנו ופוגשים פנימיים במטבח שלנו שולחנות. ייתכן ש- Loungewear יהיה לנצח כיוון, כפי שטוען קלמנטה, ההקשר השתנה.
"הטעות הגדולה ביותר שכל מותג או קמעונאי יכול לעשות היא להניח שהם יידעו מה יהיו סדרי העדיפויות של מוצרי הלקוח כשיצאו מהתקופה הזו", אומר הול. "במקום להתמקד אך ורק בבגדי ארונות כהזדמנות, מאמצי העיצוב צריכים להתייחס לשימוש הסופי של כל אחד לבוש ולהעריך את הרלוונטיות שלו ללקוח ועד כמה הוא יכול להיות שימושי בשירות של מספר אורח חיים צרכי."
סטטיסטית לא סביר ש- Loungewear יהיה זמני. זה יעלה את נתח השוק מכיוון שלדעת WGSN פשוט נמשיך לבלות יותר זמן בבתים שלנו. ביסודו של דבר, כל עסק אופנה צריך לבחון את המודל העסקי שלו ולהבטיח הזדהות בין גישת המוצר לערכי הצרכן. כרגע, כשאנחנו נכנסים לשנת שנתיים מפרכת של המגיפה הזו, זה אומר רצועות מותניים וגרביים ספוגות-סחורה שאפשר באמת לשבת בהן. אבל גם, מוצרים שאתה יכול פשוט לחיות בהם.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.