צילום: אדוארד ברטלוט/גטי אימג'ס
ביום רביעי, פלטפורמת חיפוש עולמית ליסט פרסמה את דירוג הרבעוני של מותגי ומוצרי האופנה הנחשקים ביותר לתחילת 2020 - ושוב, וירג'יל אבלו's צבע קרם יצא למעלה.
ה מדד Lyst Q1 2020 מסתכל אחורה על נתוני חיפוש, שיעורי המרות ומכירות על מעצבים וספציפיות ספציפיים מאתר משלה, כמו גם מגוגל, וגם ברשתות חברתיות אזכורים ומעורבות בשלושת החודשים הראשונים של השנה, מה -1 בינואר עד ה -31 במרץ, כדי לקבוע מה המבוקש בתחום מֶרחָב. (בסך הכל, היא מהווה תשעה מיליון קונים מדי חודש, אומרת החברה.)
אוף ווייט זכתה במקום הראשון בדירוג ליסט של המותגים החמים ביותר לרבעון הראשון של 2020 (ולרבעון השלישי ברציפות). בלנסיאגה הגיע למקום השני (לעומת מספר 3 ברבעון הרביעי של 2019), נייקי במקום השלישי (לעומת מספר 12 ברבעון האחרון), גוצ'י ברביעי (ירידה מספר 2 בסוף השנה שעברה) ו- פראדה במקום החמישי (לעומת מספר 7). שאר העשירייה הראשונה, לפי הסדר: מונקלר, פנדי, ולנטינו, סן לורן ו ורסצ'ה.
דירוג Lyst Index Q1 2020 של 20 המותגים החמים ביותר.
צילום: באדיבות ליסט
"מדד ה- Lyst לרבעון הראשון משקף תקופה שהייתה הכל חוץ מ'עסקים כרגיל 'בחלקים משמעותיים באסיה במשך רוב שלושת החודשים; ובאירופה ובצפון אמריקה בשבועות האחרונים של הרבעון, "Lyst
כתבתי בדוח וציין כיצד ממצאי הרבעון השני שלו ישקפו את ההשפעה Covid-19 התנהגות הקניות והעדפות המותג בעולם אפילו יותר.למחזור החדשות יכולה להיות השפעה על המקום שבו מותג נוחת על הדירוג של ליסט. בדו"ח הרבעון הראשון של 2020, החברה מציינת כיצד מופע סתיו 2020 היוקרתי והאפוקליפטי של בלנסיאגה במהלך שבוע האופנה בפריז ו מכריזים של חברת האם שלהכי היא תייצר PPE לעובדי בריאות בשורות החזית של המגיפה, ככל הנראה, שיחקה תפקיד במעבר שלה למספר 2 ברבעון זה. באופן דומה, הוא מדגיש מודעת "Mamba Forever" של נייקי לכבוד קובי בראיינט ז"ל וזו תרומה של 15 מיליון דולר למאמצי התגובה מנגיף הקורונה, והודעתו של פראדה שרף סימונס יהיה הצטרפות למיוצ'ה פראדה כמנהלת יצירתית משותפת ו המימון של שני בתי חולים המטפלים בחולי Covid-19 במילאנו, ככל הנראה שיגבירו את הפופולריות של המותגים באינטרנט.
מבחינת מוצרי הנשים המובילים לרבעון הראשון של 2020, מדד Lyst משקף תערובת של מועדפים בסגנון רחוב (בוטגה וונטה's תיק קסטה מרופד, מרופד נכנס למקום הראשון, גרביונים עם לוגו בדוגמת לוגו ב 4, גאניחולצת צווארון עם שרוולים ארוכים במספר 9), מצרכים מפורסמים באינסטגרם (בגד תחרה של אוף ווייט מדורג במקום השני, טלפר's תיק קניות חתימה #3, אדידס x ביונסה אייבי פארק72 נעלי ספורט מס '6) ואפילו דרישה מתמשכת ליצירות יד שנייה (שקית שאנל כפולה כפולה בבעלות שאנל מסיימת את 10 הטובים ביותר).
מדד Lyst Index Q1 2020 בדירוג 10 מוצרי הנשים החמים ביותר.
צילום: באדיבות ליסט
כריס מורטון, מייסד ומנכ"ל חברת Lyst, אמר בהצהרה כי מדד Lyst לרבעון הראשון של 2020 "מראה כי נאמנות הצרכנים למותגים רבי עוצמה נותרת חזקה, גם בתקופות לא ודאיות אלה. אבל הדרך שבה אנשים מתקשרים עם מותגים וקונים אופנה משתנה במהירות. "המגיפה המתמשכת, הוא המשיך," מאיצה שינויים שחלו כבר התרחשו בתעשייה שלנו ומזרזים שינויים נוספים ", כמו השקעה גדולה יותר בדיגיטל וחשיבות התקשורת איתם קהלים. "מי שיתאים במהירות לנוף המשתנה, תוך שימוש בהחלטות הנתמכות על ידי נתונים תוך שימוש ביכולות הליבה שלהם, יהיה הכי טוב לנווט את זה".
אתה יכול למצוא את מדד Lyst המלא לרבעון הראשון של 2020 פה.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.