עבור כמה מותגים, הבגד הצנוע יכול לתרגם לעסקים גדולים.
הרעיון של שמלת בית אינו דבר חדש. ההיסטוריה שלה, שנמשכה עשרות שנים, היהמתועד היטב. מסות היה כתבו על זה; פוסטים של בלוג יש שיבח את מעלותיו. זה לא חזר, כי זה באמת לא הלך לשום מקום. מה שקרה הוא שכאשר רוב העולם ממשיך לחיות בגרסה כלשהי של נעילה, הבגד הצנוע היה נושא שיחה תכוף יותר (ושל רכישות הסגר). וכך, הוא מוצא את עצמו באור זרקורים מסוגים שונים.
חודש שעבר, בת שבע מְשׁוּחרָר ליין ייעודי של שמלות בית -צללית אחת עם שרוולים קצרים וחזית כפתור הזמינה בארבעה צבעים, במחיר של 210 $ לפופ. המעצבת בת שבע היי החלה למעשה לחקור את הרעיון של בגדי פנים/חוץ (בהשראתה השכנים באפר ווסט סייד במנהטן) בקולקציית אביב 2020 שלה, וסגרה את ההצגה עם המראה שלה סִגְנוֹן: שמלה פרחונית עם שרוולים ארוכים שפגע בדיוק מעל הקרסול. למרות שהיא "אהבה את זה", היא אומרת בטלפון, "קיבלתי אפס הזמנות מהקמעונאים, אז די סגרתי את זה".
אבל היי לא התייאשה: היא כללה ריפ קטיפה על שמלת בית בסתיו 2020, שהופכת אותה לייצור, והיא מצאה את עצמה חוזרת ולובשת את הדוגמאות המקוריות. אף שרבים מצאו את עצמם נמשכים לזיעה בזמן הסגר, הם פשוט לא הקטע שלה. "אני איש לבוש. אני רוצה לזרוק דבר אחד. והשמלות שהכנתי במשך שנים התאימו לחיי אז, אבל הן לא מה שאני רוצה ללבוש בבית ", היא מסבירה. זאת, בתוספת שיחות עם סבתה בת ה -91, נזכרות בשמלות הבית שהיא ו
שֶׁלָה אמא נהגה ללבוש, גרמה לחיי להחליט להוציא אחד חדש.המעצבת בת שבע חובשת (ומחזיקה) בשמלות הבית של בת שבע.
צילום: באדיבות בת שבע
"אני עדיין מאמינה בזה, אבל אני חושבת שדווקא ההסגר הוא שגרם לי לחשוב 'לעזאזל, זה הרגע'", היא מוסיפה.
בת שבע היא רק אחד המותגים האחרונים שנכנסו לשוק הזה של שמלות קלות ונוחות המעוצבות בפרקטיות, עם עדיפות לתכונות כמו בדים וכיסים נושמים. אתה יכול למצוא אחד כמעט בכל צבע, בכל צללית, בכל נקודת מחיר. והם יכולים להיות נהג כסף גדול.
בית בית היל יכול להעיד על כוחה של שמלת הבית: מייסד נל דיאמונד אומר שלה שמלות שינה (כן, השם הוא סימן מסחרי), שהחברה בת הארבע הציגה בשנת 2018, מהווים "מעל 50% מהעסקים שלנו".
"יום המכירות הגדול ביותר שלנו אי פעם היה בדצמבר 2019, עם השקת שמלות השינה המשובצות לחג. השקנו את שמלות הקיץ [ב -1 ביולי] וזה החליף את דצמבר כיום המכירות הגדול ביותר שלנו אי פעם שש פעמים ", מסביר דיימונד ומציין כי זוהי גם רכישה ראשונה תכופה עבור בית היל היל צרכן.
איימי לפבר מ @lefevrediary לובשת אחת משמלות השינה של היל האוס הום.
צילום: @lefevrediary/באדיבות בית היל היל
אף על פי שהיל האוס הום היא בעיקר, כפי שהשם מרמז, חברה ביתית, הלבשה עלתה בראש על דעת התחלה: "באמת היו לי אותם בראש כאשר השקנו את החברה, אבל רציתי להקדיש זמן לפיתוחם" אומר יהלום. "זה היה הרעיון הזה שרציתי משהו שאני יכול ללבוש בבית שהוא סופר נוח אבל גם ממש יפה".
הלהט של הלקוחות לשמלות היה שם בעקביות. כאשר הורידה את קולקציית השמלות הנשנפות הראשונה שלה לפני שנתיים, היל האוס הום נמכר עד שש חודשים של אספקה ביום - מגמה שהיא רואה ממשיכה "גם כשאנחנו מגדילים את ההזמנות שלנו פי 10", לכל יהלום. "אנחנו לא יכולים לעמוד בקצב בכלל".
אפילו רבי המכר נשאר זהה- אלי, חצאית משופצת, חגורת קומות, חולצת לילה הניתנת לכביסה במכונה, המגיעה בחמישה צבעים ומחירה במחיר של 125 $ (בתמונה למעלה). השינויים האמיתיים היחידים שנעשו בו מהיום הראשון, אומר דיאמונד, קשורים לבדים: החומרים המקוריים היו מעט טהור, ומאז בית היל הוסיף מאז אפשרויות אטומות יותר, כדי למקסם את כל ההיבט הלבישה פנימה והחוצה של הבית של זה.
אן-סופי של @annesophieagp לובשת אחת משמלות השינה של היל האוס הום.
צילום: @annesophieagp/באדיבות בית היל היל
כמו בשורת שמלות הבית של בת שבע, גם שמלות השינה של היל האוס הום נולדו מתוך אהבתו של המייסד עצמו. "אני מרגיש כאילו הייתי מישהו שכל החיים שלו חיכה שיהיה מגניב ופתאום כולם מסכימים איתי. זה מי שאני. אני בן שמלת בית ", אומרת דיימונד ומוסיפה שתמיד היו לה אחת או שתיים שהן לובשות אך ורק בבית.
"כמי שתמיד קיבלה כל כך הרבה שמחה מאופנה ובגדים ושמלות, תמיד רציתי שלשמלות הבית יהיה נוח", היא מסבירה. "יש את הקו הזה מ'קלוז 'שאני תמיד חושב עליו, שם שר מדברת על מה שהיא לא מרגישה טוב ותוהה,' אולי זה בגלל המסיבה שלי הבגדים כל כך מחייבים '. בהחלט אני נרגש מכך שאנשים מודעים לדבר הזה, שיכולים להיות לנו דברים נהדרים ויפים שגם נוחים מַעֲשִׂי."
תוך כדי מחקר על קו שמלות הבית שלה (שכלל הזמנת ספרים על הבגד וקריאה עבודות הדוקטורט באינטרנט), Hay גילתה כיצד לכל עשור יש שמלת בית המבוססת על הטרנדים של הזמן. לדברי המעצב, גרסת 2020 צריכה להיות "שונה. אתה יכול לקנות את שאר הדברים בחנויות וינטאג '. זה חייב להיות משהו שנראה מודרני יותר, בין אם זה בחירת הבד - שזה דבר שאני משחק איתו - או הכפתורים, הצווארונים... הנוחות היא עדיין חלק מזה. אבל אתה רוצה שזה ירגיש איכשהו שקול ושונה ".
היי, דוגמנת שמלת הבית של בת שבע.
צילום: באדיבות בת שבע
היי מכירה בכך ששמלות בית אולי לא מתאימות לכולם: "אני בהחלט מקבל הערות כמו: 'זה כל כך מקומם' ונורא. ' אבל זה לא מרתיע אותי כי כשהתחלתי לייצר שמלות ערבה, זו גם הייתה התשובה, "היי אומר. "תמיד יהיו אנשים שלא אוהבים את זה, שפשוט יגיבו לטירוף של זה. ואז יש כאלה שהם 'כן, לזה חיכיתי'. זה מה שאני תמיד רוצה להשיג: אני לא רוצה לעשות מה שאנשים אחרים עושים - אני רוצה לדחוף את המעטפה ".
"זה ממש מוזר שמשהו כל כך ישן ובסיסי ופונקציונאלי ושופע דוחף את המעטפה", היא מוסיפה. "אבל זה העולם שאנו חיים בו."
12
12 תמונות
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.
התמונה העליונה: @elbavdh לובשת שמלת נאפה מקולקציית הקיץ של היל האוס הום.