באמצע מארס קיבלה עורכת ווקס, ג'וליה רובין, הודעה מטעם חברתה תושבת הרפואה המסבירה כיצד היא מסכות הגנה הורסות את עורה ושואלות אם היא יודעת על דרך לקבל הנחה מיופי חֶברָה. רובין שלח צילום מסך של הטקסט לכתבת היופי בניו יורק שריל ווישהובר (מי - גילוי מלא - עבדתי איתו באתר זה), ושאלתי האם יש דרך לגייס את קהילת היופי.
"חשבתי על זה במשך חמש דקות והייתי כאילו כן," אומר לי ווישובר בטלפון.
זה התחיל בציוץ פשוט ב -19 במרץ: "עורכי/מותגי יופי: שמעתי מצוות בית החולים שפניהם מתפרצים/עור בלגן כתוצאה מלבישת מסכות. מנסה לארגן כמה תרומות - מוצרי אקנה, חומרי ניקוי, קרם לחות עדין, מזיפים. זה קטן אבל משהו שאנחנו יכולים לעשות rn. "
מותגים, עורכים ועובדי בריאות התחילו לפנות מיד, להוטים לעזור או לבקש מוצר. פחות מחודש לאחר מכן, הציוץ הזה הפך לתורם יופי, שיש לו כעת חשבון אינסטגרם רשמי וצוות של ארבעה אנשים של אנשי מקצוע בתעשייה, כולל ווישהובר, הסופרת קרוליין מוס, בריאות האישה מנהלת היופי קריסטינה רודולפו ומנהלת היופי של קאטלין קתלין הו, כמו גם מספר עוזרות מתנדבות (כולל משלנו סטף). לרבים מהם יש עוקבים גדולים ברשתות החברתיות
משלהם ובכך הצליחו להעצים את הקריאה לפעולה באופן משמעותי. כתוצאה מכך, הם נאלצו לבצע מעט מאוד פנייה ישירה.ב- Donate Beauty עובדים יחד כדי לתאם תרומות, מתנהגים כמתווכים בין מותגים ובתי חולים, מכיוון שברור שהם לא יכולים להתאסף בחדר ולאסוף דברים בעצמם. בדרך כלל, הם יתקשרו ישירות עם עובדי בריאות אישיים, יגידו למותגים לאן לשלוח את המוצר ולאחר מכן העובדים האלה מפיצים אותו ליחידות שלהם. החל מה -10 באפריל נתרמו למעלה מ -140,000 מוצרי יופי ליותר מ -30,000 עובדי בריאות בלמעלה מ -400 בתי חולים. הם מקבלים את מירב הבקשות לקרם ידיים, כמו גם שפתון וקרם לחות מכל הסוגים, אבל גם דברים כמו ניקוי, שמפו ומרכך ושטיפת גוף, מכיוון שעובדי בריאות רבים שוהים בבתי חולים לילה ומתקלחים שם.
מאמרים קשורים
6 יוצרי אופנה חולקים את מותגי האופנה והיופי הקטנים שהם תומכים בהם כרגע
מדוע מותגים ופרסומים משתמשים במדיה חברתית כדי לאתר אמנים ומבצעים כרגע
מותגים אלה מעבירים מוצר לאנשי מקצוע רפואיים בשורות החזית של המגיפה
לפני שהקימה את הקריירה שלה בתחום היופי, ווישהובר הייתה אחות ויודעת ממקור ראשון, עד כמה, איך מתמודדים עובדי החזית של היום: "מה שאני יכול להגיד לך על PPE הוא שלבשתי אותו; זה לא נוח ללבוש רק לכמה שעות. ללבוש את רמת ה- PPE שעובדי הבריאות האלה צריכים היא מעבר לכל מה שחוויתי; אני לא יכול לדמיין כמה זה לא נוח בכל רמה. הודעות הדוא"ל והתמונות וההודעות שקיבלנו היו איומות: כניסת פנים, התפרצויות ועור סדוק. וזה כואב."
Donate Beauty היא לא היוזמה היחידה שמונעת עיתונאים ושולחת מוצרי יופי לעובדי בריאות. מעבר לאגם, האפוטרופוס כותב טור היופי סאלי יוז עשה זאת בדיוק באמצעות פרויקט שהחלה הרבה לפני התפרצות נגיף הקורונה, שנקרא בנקים יופי.
בעוד Donate Beauty פועל מסביב לשעון כדי לוודא כמה שיותר עובדי בריאות נוחים יותר מהצוואר ומעלה, עורך אחר מבטיח שיהיה להם נוח מהקרסוליים מטה.
כאשר ג'ניפר בארת'ול, עורכת אופנה בכירה ב- צוּרָה, החלה לעבוד מהבית בחודש שעבר, מותגים החלו להושיט יד ולהציע לשלוח לה חבילות טיפול. "לאחר שקיבלתי כמה, התחלתי להרגיש לא בנוח שאני זו שמפנקים אותי בזמן עובדים חיוניים - במיוחד בתחום הבריאות - נלחמו בחזית ", היא מספרת לי אימייל. "התחלתי לפנות לרשת האישית של אנשי הרפואה באזור שלוש המדינות, ושאלתי אם כן יכול היה להעביר להם את חבילות הטיפול האלה וכולם הביעו שהם באמת זקוקים להנעלה חדשה בהקדם האפשרי ".
היא שמעה שכאבי גב היו בעיה מרכזית, בהתחשב בשעות שהם מבלים על הרגליים כל היום וכי חיטוי מתמיד של הנעליים גרם להם ללבוש מהר יותר. "התברר כי מתן הנעלה חדשה ותומכת היא דרך פשוטה לתת להם נוחות נוספת וליידע אותם שאנו מעריכים את כל מה שהם עושים", היא אומרת.
בארתול החלה מיד לפנות לאנשי הקשר שלה עם המותג בתקווה לאסוף 50 זוגות נעליים לתרומה לחבריה ובני משפחתה בתחום הרפואי. "לא רק שהמותגים מיהרו לקפוץ על הסיפון", היא מספרת לפאשניסטה, "אלא שהם גם הציעו זוגות נוספים לכל מי שהכרתי צורך. התחלתי להבין שזה יכול לעזור לכל כך הרבה אנשים, אז פניתי לאנשי הקשר שלי ולאינסטגרם עוקבים, וביקשו מהם להפנות אותי לכל עובדי בריאות שיכולים להרוויח מזוג חדש של נעלי ספורט."
כמו הניסיון של ווישהובר וצוותה, גם התגובה הייתה מדהימה. "אנשים שלחו לי מסרים קורעי לב על כמות העבודה בבתי חולים ביום וחוץ ועל מידת מותש", היא אומרת. "החלטתי להרחיב את היוזמה, ולתת לה את השם Sneakers For Heroes, והכפלתי במהירות את רשימת הפניות למותגים. מה שהתחיל כרשימה של 50 נמענים גדל ל -400 שמות. "היא עבדה עם מותגים כולל אדידס, APL, הוקה, נורת 'פייס, סקצ'רס ואנדר ארמור, מאשרים כמה מוצרים הם יכולים לשלוח ולאחר מכן אומרים להם לאן לשלוח אותו.
"זו הפכה לעבודה שנייה בשבילי בהרבה מובנים", מוסיף ברת'ול. "כרגע אני עושה הכל בעצמי, כולל פנייה יומית למותגים לבקשת תרומות". היא מקווה לתאם 1,000 תרומות עד סוף החודש הזה.
בגלל הקריירה שלהם, הכותבים והעורכים המעורבים ביוזמות אלה נמצאים בעמדות ייחודיות כדי לגייס אותם. הם מבלים שנים בעבודה עם מותגים על סיפורים ופיתוח מערכות יחסים חזקות ואמון. "אני לא בטוח שהייתי יכול לעשות את זה בלי צוּרָה'הפלטפורמה והחיבורים שבניתי שם ", מסביר בארת'ול. "לא רק המותגים סומכים על היושרה העריכתית שלי, הם מכירים אותי מספיק טוב כדי לעזור בלי לשאול שאלות."
בארתול ווישהובר מכירים שניהם כי מוצרי יופי ונעלי התעמלות עשויים להיות לא חיוניים כמו PPE כל כך הרבה עובדי בריאות עדיין חסרים, אבל המאמצים שלהם לא נעלמו בשום אופן.
"המסרים מחממי הלב שקיבלתי מעובדי בריאות הראו עד כמה היוזמה הזו חיונית", אומר ברת'ול. "כולם מבטאים עד כמה חשוב לאנשים לבדוק אותם וכיצד מחווה פשוטה כזו יכולה לעשות כל כך הרבה כדי להרים את רוחם".
"שמענו וידענו מניסיון שמוצרי יופי אכן מביאים שמחה והם מביאים נוחות והם מביאים רגע קטנטן של טיפול והנאה עצמית", מוסיף ווישהובר. "לא הייתם מאמינים לסיפורים ששמענו. הם היו כל כך אסירי תודה על הרגע הקטן של השמחה בפתיחה קטנה פיל שיכור חֲבִילָה."
עוד משהו שהפתיע אותה (וגם אותי, למען האמת): "מעט מאוד מהמותגים האלה ראו בכך הזדמנות יחסי ציבור", היא אומרת. במילים אחרות, הם שולחים מוצר מבלי לחפש דבר בתמורה.
זו יכולה להיות רק ההתחלה עבור תרומת יופי ונעלי ספורט לגיבורים. הראשון כבר דן בנושא פקיד 501 (ג) (3). (ווישהובר אומר שכמה מותגים גדולים יותר התקשו לתרום כיוון שהם לא יכולים למחוק את התרומות.) הם דנו גם על המשך הפעולה לאחר כל זה נגמר כמשהו של "בית סליקה" עבור עורכי יופי ומאפרים לשלוח מוצרים משלהם לתרומה למקלטים ואחרים צוֹרֶך.
"בעתיד אשמח לעזור לעובדים חיוניים אחרים - עובדי מכולת, ספקי דואר ועוד רבים אחרים, עם להשיג נעליים חדשות ותומכות ", אומרת בארתול, שאומרת שכל החוויה הזו שינתה לחלוטין את הדרך בה היא מסתכלת על תפקידה תַעֲשִׂיָה.
"לפעמים כשאני עובדת באופנה, אני מוצאת את עצמי מתנתקת מהעולם האמיתי וקונה למציאות ה'אינסטגרם 'החומרית שלרוב כל כך רבים מאתנו נרשמים לה", היא מסבירה. "החוויה הזו הייתה קריאת השכמה עצומה עבורי וביקשה ממני לשאול כיצד אוכל לעשות את ההבדל באמצעות הפלטפורמה שלי ב צוּרָה. הלאה, אני לא חושב שארגיש ממש בנוח לבצע את העבודה הזו (או כל עבודה) ללא מרכיב צדקה ".
תמונת דף הבית באמצעות donatebeauty.com.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.