השנה יציינו רשמית שש שנים מאז אייריהשיקה את מסע הפרסום #AerieREAL שלו, סדרה פורצת דרך אשר נשבעה את ריטוש התמונות הסטנדרטי דאז לטובת תמונות של נשים "אמיתיות". לא רק עשה זה הופך את העסק לחברת האם אמריקן איגל, אבל זה גם חולל מהפכה בתעשיית ההלבשה התחתונה, פתיחת הדלתות למותגים חדשים-החל בין חברות סטארט-אפ אינדי וכלה ב- Savage x Fenty בהובלת ריהאנה-לביס גדול. של ויקטוריה'ס סיקרט נתח שוק עם המסרים שלהם על העצמה נשית וחיוביות הגוף.
היא גם השיקה ביד אחת את הקריירה של דוגמנית העל איסקרה לורנסומאז ששמה לה את מודל החיקוי הראשון #AerieREAL הראשון של המותג בשנת 2016, איירי הביאה שלל נשים מעוררות השראה, מפורסמות ולא, על הקמפיינים שלה, כמו מתעמלת אולימפית אלי רייזמן, שחקן יארה שהידי, המשוררת קליאו וייד והיוטיוברית מולי בורק. צוות השחקנים ההולך וגדל
שיקף את הדגמים המשמשים באתר המותג, הכולל שיער גוף, שקיות קולוסטומיה, משאבות אינסולין ועוד. זה הפך למטרה של Aerie שכל אחד מלקוחותיה יראה את עצמו בכל חלק של המותג."זה לא רק לשים את השיווק, זה להאמין בזה, וזה מה שאני חושב שאנחנו עושים ממש טוב", אמרה ג'ניפר פויל, נשיאת המותג העולמי. אמר פאשניסטה שנה שעברה. "אין יום ללא דמעות, חלקם שמחים, חלקם רגשיים, אבל כולנו באמת מרגישים את זה ומאמינים בזה".
מאמרים קשורים:
עם Aerie, ג'ניפר פויל חוללה מהפכה בתעשיית ההלבשה התחתונה
Aerie מופיעה לראשונה בקבוצת דוגמניות התפקידים המגוונות ביותר שלה לאביב 2019
התחייבות לתמונות בלתי מזוהות נחתה הדוגמנית איסקרה לורנס קריירת חלומותיה
כעת, המסר הזה החל להדהד עם דוגמניות חיקוי לעתיד, מסוג הסלבריטאים והפעילים שאיירי מחפשת להיות שניהם של המותג ומשתפי פעולה. אם יש לך מסר לחלוק, Aerie מציעה פלטפורמה גדולה עם מובנה-והוליווד מתחילה לשים לב.
"אני זוכר שראיתי הקמפיין בשנה שעברה עם ג'מאלה [ג'מיל] וסמירה [ווילי], "נזכרת ביני פלדשטיין. "הייתי כל כך מאוהב במה שהם עשו, ולכן כשקיבלתי את המייל חשבתי 'אני מכיר בדיוק את הקמפיין הזה ואני כל כך מכובד שהם אפילו יחשבו עלי'".
פלדשטיין מצטרף לסגל המרשים של #AerieREAL מודלים לחיקוי לשנת 2020, הכולל שחקנים אחרים הרי נפ, לאנה קונדור ועלי סטוקר, כמו גם קבוצת פעילים: מנואלה ברון, פעילת קיימות; טיף מקפיירס, דיג'יי וסנגור בריאות; קייאנה מערה, מדען ומנכ"ל; ודרה תומאס, מייסד Smile on Me. הם מצטרפים לאבני היסוד של מודל רול כמו רייסמן, בורק, הספורטאית הפראלימפית ברנה האקבי והיזמית ג'נה קוצ'ר.
15
15 תמונות
לורנס, כמובן, משמש כמעין מדינאי מבוגר למותג, עוזר למתחילים להתגבר על פחד הבמה על הסט ולוודא שלמודלים של התפקיד יש את ההזדמנות להתחבר. "אני בהחלט רוצה להיות כמו הדבק שמחבר בין כל משפחת איירי", היא מסבירה. "אני מרגיש אסיר תודה על כך שאני יכול להיות כמו 'זו הסיבה שאתה כאן ומה שאתה מביא לשולחן'. חלק מאותו שיח פפ כולל לספר לחדשים כי איירי רוצה ללמוד מהם כמה שיותר ולתרום למטרותיהם ככל האפשר, דבר שמושך את נפ.
"הם היו קשובים באמת לכל שלב בדרך לרעיונות שלי לשיתוף פעולה. הם לא מנסים להכניס אותי לתבנית כמשתף פעולה. הם מאפשרים לי להוביל את הדרך ורק נותנים לי משאבים ופלטפורמה להתקרב למשימה הזו כפי שאני רואה לנכון ", היא אומרת. "אפילו רק ברמה הבסיסית של שינוי, כל מותג אופנה שיאפשר לי בסרטון המותג שלהם לומר 'אני רוצה לראות שירותי בריאות אוניברסליים ב' 2020 וראה מסלול מזויף לשכר מחיה לכולם, שעדיין אין לנו, 'כל מי שיטלטל איתי באורך הגל הזה, אני נרגש לעבוד עם."
אין זה פלא, אם כן, כי חוזה כדוגמא לחיקוי #AERIEREAL הפך להיות כל כך מבוקש עבור סוג של מפורסמים שאחרת עשויים להחזיק בחברת יוקרה עם שבבים כחולים. אבל להיות מודל לחיקוי לא משפיע רק על מעריצי דוגמניות התפקיד והמותג; זה יכול גם לשנות את דגמי התפקידים עצמם. כשרייזמן חתם לראשונה עם איירי בשנת 2018, היא התקרבה לטענות על תקיפה מינית נגד לארי נסאר, רופא הנבחרת האולימפי לשעבר שלה. זה היה, באופן מובן, די זמן גולמי עבורה. באמצעות עבודתה עם איירי ואינטראקציה עם עוקבים, היא מסבירה, למדה כיצד להיות פתוח יותר ונוח יותר.
"אני מרגיש כמו אדם אחר מהצילום הראשון של מודל החיקוי", אומר רייזמן. "זה היה אולי חודש או חודשיים אחרי שהגעתי בפומבי בפעם הראשונה לגבי הכל, אז הרגשתי פגיע ודי לא נוח ועצבני, וכולם על הסט היו כל כך מדהימים. למדתי כיצד להתחבר לאנשים מאז, ולהיות מסוגל לסמוך על אנשים ולהיות כיף ".
הכירו את כל דוגמניות התפקידים האמיתיים של Aerie לשנת 2020 ושמעו על החוויות שלהם בצילום הקמפיין בגלריה שלהלן:
עלי סטרקר, שחקן עטור פרסי טוני
"כל כך התרגשתי והתרגשתי מההזדמנות הזו כי אני באמת מאמין בייצוג. להיות מסוגל להיות מודל לחיקוי, להיות אישה בכיסא גלגלים ולצאת לייצג שעבור כל הבנות הצעירות בכיסאות זה הגשמת חלום עבורי, בראש ובראשונה. אני גם אוהב את איירי - אני קונה שם באופן חוקי כל הזמן. אני אוהב שהם עושים את זה; אתה בעצם רואה במודעות שלהם אנשים עם גופים אמיתיים, אנשים שנראים כמוני וכמו החברים שלי.
המוטו שלי, ומשהו שאני רוצה להביא להזדמנות זו, הוא הפיכת המגבלות שלך להזדמנויות שלך. אחת הדרכים שבהן אני רוצה לעשות זאת היא על ידי יצירת חשיפה רבה יותר סביב הגישה. יש עדיין כל כך הרבה מקומות בעולם שממש קשה לאנשים שיש להם בעיות ניידות להגיע אליהם, כמו החוף, ומקומות שמשמעותם לי מאוד כמו לעלות על הבמה. אם יש רצון יש דרך. האם יש דרכים לספק רמפות, מעליות וכסאות גלגלים לחוף, מסלולי חוף לאנשים נוספים כדי שיוכלו ליהנות מחלקי החיים האלה?
[הצילום] היה כל כך מגניב. כשאתה מול המצלמה לבד, זו חוויה אחת, אבל להיות מול המצלמה עם צוות שלם של נשים עוצמתיות זה ממש מרגש. אתה מרגיש את האנרגיה ואתה מרגיש את העוצמה שאתה צריך כדי להיות מסוגל ללכוד רגע שבו כל אלה נשים באות יחד עם מסר כדי לנסות לעודד ולעודד אנשים להיות אותנטיים ולהיות עצמם.
אני נרגש לקוות שאעזור להם לעצב אביזרים מסוימים לכיסאות גלגלים ולמוצרים וכלים המסייעים לניידות. אני מקווה שנוכל להמציא כמה דברים יצירתיים ומגניבים; אני חושב שזה יהיה ממש מרגש לראות אילו דברים נוכל ליצור ולעצב יחד עבור הקהילה שלי.
משהו שבאמת יפה כשניתנת לי ההזדמנות הזו הוא שעכשיו עלי לזכור מה זה אומר להיות מודל לחיקוי כל הזמן. חלק מזה הוא להיות אדיב ועדין כלפי עצמי. אם אתה לוקח על עצמך את התפקיד כמודל לחיקוי, עליך לחשוב, מה אתה מתכוון לתת לעולם? מה יש לך בפנים לתת? אבל הצעד הראשון לפני שאתה עושה את כל זה הוא באמת להיות טוב לעצמך. זה גם דבר מאוד יפה לקחת השנה, איך אני אטפל בעצמי כדי לקחת על עצמי את האחריות הזו להיות מודל לחיקוי ".
1 / 13
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.