אניפה מבומבה
צילום: באדיבות חניפה
כאן ב- Fashionista, אנו מתלהבים מכסה את כל הדרכים שבהן התעשייה משתנה לטובה. לכן רצינו לכבד את הכוחות הפועלים ללא לאות לעצב מחדש את המשמעות של עבודה באופנה וביופי. עם הסדרה השנתית שלנו, פאשניסטה חמש, אנחנו נעשה בדיוק את זה על ידי הדגשת (ניחשתם נכון) חמישה אנשים שאת עבודתם הערצנו בשנה האחרונה.
מעצבים השקיעו בשבועות ובחודשים האחרונים בעניין כדי להבין אם וכיצד הם יעשו זאת הציגו בשבוע הבא את קולקציות אביב 2021 שלהם, אבל יש להם כבר לפחות דוגמה אחת כיצד יכולה להיראות מופע דיגיטלי מרתק, שוקק חיים.
ב- 22 במאי, בעיצומה של א מגפה שכבר החלה לפגוע (בלשון המעטה) בחלק גדול מתעשיית האופנה, מותג בגדי הנשים חניפה הציגה תצוגת אופנה דיגיטלית פורצת דרך באמצעות אינסטגרם לייב. במקום פשוט לצלם דוגמנית הלובשת כל לוק, המעצבת אניפה מבמבה השתמשה באנימציה תלת-ממדית כדי לגרום לה להיראות כאילו היו-בצורה הפחות מפחידה האפשרית-רוחות רפאים מסתערות על המסלול בה אלגנטי ומחבק את דמותה יצירות. ולא סתם רוחות רפאים. לרוחות רפאים אלה היו עקומות, וגישה מסוימת להליכתן שהרגישה אמיתית ומוכרת, מבלי להסיט את הצופה מהבגדים עצמם.
הקולקציה שכותרתה Pink Label Congo, כוללת סקסיות אך עדיין מתוחכמות ולפעמים ממש חתיכות מלכותיות שנועדו בבירור לגרום לנשים הלובשות אותן להרגיש הכי טובות, החזקות ביותר שלהן עצמי. מבמבה מיצבה את האוסף כמחווה לרפובליקה הדמוקרטית של קונגו, ממנה מגיעים הוריה (ושם תכננה לבקר השנה לפני פגיעת נגיף הקורונה). היא רצתה להעביר את היופי והתקווה של הרוח הקונגולזית תוך שופכת אור על בעיות המדינה האפריקאית, כולל שימוש בעבודת ילדים במכרות מקומיים.
ההופעה המהפנטת והחדשנית באמת והזמזום שלה בעקבותיו עלו לכותרות מכל מקום ווג נוער (שבחרה את חניפה לתכנית חונכות מעצבים שנה לפני כן) ל- ניו יורק טיימס, שכינה את האווטאר הבלתי נראה של המותג "דוגמן אופנה כרגע".
למרות האתגרים הגלומים בניהול מותג אופנה במהלך מגיפה, המומנטום מאותה תצוגה וירטואלית לא ממש הרפה לחניפה בחודשים שחלפו מאז. אזכור על מדריך המותגים בבעלות שחורה של ביונסה, א סֶפּטֶמבֶּר בסטייל כיסוי מנויים באמצעות Zendaya ומיקום על טרייסי אליס רוס ב אלחבילת מדינת היופי השחור הם בין הרגעים המרגשים שאחריו. סוכנות יחסי ציבור קבוצת הינטון (בהנחיית פאשניסטה חנוכה חמישה הנושא נייט הינטון) גם חתום על ייצוג המותג זמן קצר לאחר ההצגה.
"חיפה לעולם לא תהיה אותו דבר מאז התוכנית הדיגיטלית ופשוט היו דברים כה רבים, כל כך הרבה חיוביים, יצא מזה ואפילו לחשוב שנבהלתי מזה בהתחלה זה כל כך מצחיק עכשיו ", אומר לי מבוומבה באמצעות זום.
ואכן, רגע המפנה הזה כמעט ולא קרה. Mvuemba מובן שלא היה בטוח להעלות תצוגת אופנה, אפילו דיגיטלית, הגיונית באותה תקופה.
"זה התחיל ממש סלעי, אני חושב, לכולם", היא אומרת. "זה היה פשוט זמן מפחיד. הייתי מבועת. הייתי כמו, וואו, אנחנו הולכים לאבד את העסק. אני אפילו לא רוצה לפרסם שום דבר כי העולם סובל. רק חשבתי על הגרוע ביותר. "קוביד בצד, היא גם פשוט לא הייתה בטוחה שאנשים יקבלו את זה. "אני לא יודעת איך זה יתפס," חשבה. "אנשים יגידו שזה נדוש? האם זה מוזר? זה היה כל כך הרבה דברים שונים ואני חשבתי 'לא, אניפה, אתה פשוט צריך לעשות את זה' ".
זנדאיה בחניפה, בעיצוב Law Roach עבור עטיפת ספטמבר 2020 של InStyle
צילום: AB+DM עבור InStyle
ההצגה לא הייתה תגובה למגיפה והוצאת צווי מקלט במקום עד כמה שהציגה הזדמנות למבמבה להתקדם עם משהו שהיא חשבה עליו ושיחקה איתו במשך זמן מה בזמן. מאז שהתעניינה תמיד בטכנולוגיה, Mvuemba החלה להשתמש בגרפיקת CAD בחזות החזות של המותג ופרסמה אותם באינסטגרם, ואנשים הגיבו.
"ההמרה למכירות הייתה תמיד טובה עם אלה", היא מסבירה. "תמיד רציתי להבין איך לגרום להם לזוז, להנפיש אותם, אבל לא ידעתי איך."
עם יותר זמן על הידיים במהלך הנעילה, היא החלה ללמד את עצמה תוכניות שונות ובסופו של דבר שכרה אנימטורים שיעזרו לבצע את החזון שלה. הרוחות הרוחנית של הדוגמנית עסקה בסיוע לנשים לראות את עצמן בבגדיה. למרות החששות שלה מאיך שהכל יתגלה, זה היה עכשיו או לעולם לא. "כולם בבית, כולם בטלפונים שלהם. אם לא נעשה את זה עכשיו, אז לעולם לא נעשה את זה ".
במילים אחרות, הרגע ה"ויראלי "הזה לא היה מזל: Mvuemba חשבה מחוץ לקופסה ועשתה דברים בתנאים שלה במשך שנים, לעתים קרובות מתוך צורך. בתעשייה שבה מעצבים כמעט ולא מצליחים "להסתדר" בלי יד עזרה כלשהי - בין אם מדובר במיטיב עשיר, בחיבור עוצמתי או פשוט הזכות להיות מסוגלת להכניס רגל לדלת באמצעות התמחות ללא תשלום או בית ספר מובחר לאופנה בניו יורק - מבובמה הגיעה לכאן על כולה שֶׁלוֹ.
מאמרים קשורים
זנדאיה לובשת את כל המעצבים השחורים על השער של 'סגנון' בספטמבר 2020
נייט הינטון הוא לא רק פובליציסט, הוא אלוף המעצבים המועדפים שלך
100+ מותגי אופנה בבעלות שחורה שכדאי לדעת
נולדה בניירובי, קניה להורים קונגולגיים, מבוומבה ומשפחתה ברחו לארצות הברית כשהיתה בת שלוש כדי להימלט מהמלחמה ולהתחיל חיים חדשים. ההיכרות הראשונה שלה עם אופנה הייתה דרך אמה.
"כל כך הערצתי אותה", היא אומרת. "היא עבדה כל כך קשה כשהיינו ילדים ובימים שבהם היא לא עבדה, רק כשראתה איך היא תקום בימים אלה בוקר, לבשי את התלבושת שלה ואיך אכפת לה מהבגדים שלה ואיך טיפלה בהם בארון המעילים שלה, שלה תכשיט... זה גרם לי להתחיל לשרטט ואז העניין שלי גדל מזה ".
אף על פי שגדלה לרצות להיות מורה, למבמבה לקחה קורס עיצוב אופנה במהלך שנת הלימודים הגבוהה שלה בבית הספר והחלה לעבוד בקמעונאות לאחר שסיימה את לימודיה - חוויה שלא יסולא בפז לכל מי שרוצה לעבוד בה אופנה. "הרגשתי שאתה מנהל עסק משלך", היא אומרת. "זה כמעט כאילו שאם לא מכרת, לא באמת הרווחת כסף. אני חושב שזה היה ממש מגניב. מאוד נהניתי מהחלק הזה של העבודה ".
מאז אותו שיעור עיצוב בתיכון, היא שאפה ללמוד בבית ספר לאופנה בניו יורק, אך הוריה היו משוכנעים של "רופא או עורך דין". "אני זוכר שרצתי הביתה ודיברתי עם ההורים שלי על זה ואבא שלי היה בדיוק כמו 'לא, זה לא הולך להרוויח כסף. אתה אפריקאי. '"
טרייסי אליס רוס בחניפה, בעיצוב שיונה טוריני עבור Elle's מצב היופי השחור
צילום: Djeneba Aduayom עבור Elle
לבמבה התחילה בסופו של דבר ללמוד סחורת אופנה בבית הספר הממלכתי שבו למדה במרילנד, אבל זה לא היה מתאים. בסופו של דבר היא נשרה ואז עזבה את עבודתה בנורדסטרום זמן קצר לאחר מכן, וחוותה מעבר קשה לגיל ההתבגרות. "זאת הייתה תקופה מאוד מאוד קשה בחיים שלי באותה תקופה", היא אומרת.
ובכל זאת, היה לה אירוע אחד לצפות לו: יום הולדתה ה -21. Mvuemba השתמשה בכישורי התפירה המוגבלים שלה כדי להכין לעצמה שמלה ללבוש, שפרסמה באינסטגרם. השאר, כמו שאומרים, היה היסטוריה. 40 הלייקים ומעט ההערות הספיקו כדי לתת לה את הביטחון להמשיך, אז היא התחילה לבצע הזמנות בהתאמה אישית, ולמדה את עצמה לתפור לאורך כל הדרך.
מבוומבה מעולם לא יצאה ליישר קו עם מילות מפתח בתעשייה כמו חיוביות הגוף והכללה, במקום פשוט להכין בגדים שהיא וחבריה רצו ללבוש. "כשהייתי עושה קניות, לא ממש הייתי רואה את עצמי, או שהייתי מתקשה כל כך למצוא דברים שמתאימים לי כמו שרציתי", היא נזכרת. כמותג, היא גם רצתה להימנע מהכנסת לכל סוג של קופסא.
"בהחלט רציתי שזה יהיה מותג בעל מוניטין, שמוכר על ידי תעשיית האופנה. וגם לא רציתי לקבל תווית של מעצב אפריקאי. רציתי להיקרא בתור א מְעַצֵב מעצב ", מסבירה מוומבה. ככל שעסקיה גדלו, באמצעות מדיה חברתית ומפה לאוזן, בעיקר, היא גם התחילה לשים לב לחוסר הייצוג של נשים שחורות בתעשייה. "רציתי להיות מסוגל לתרום לשינוי כלשהו בתחום הזה". זה לא הולך להיות קל.
"הרגשתי שאין משאבים. כל התהליך הזה, כל המסע הזה, פשוטו כמשמעו, אני פשוט מכנף הכל ", אומר מבמבה. היא הייתה מושיטה יד אל "משאבי ציטוט ללא ציטוט" בתעשייה ולעולם לא תשמע.
"פשוט הרגשתי, מתי אני אקבל את ההפסקה שלי? זה תמיד היה לרדוף אחרי משהו כל הזמן, לרדוף אחרי התקן שמונח לפנינו ", היא מוסיפה. "'זה מה שאתה אמור להיות, ככה אתה אמור לעשות דברים. כך אמורים להיראות הדגמים שלך. כך אמור להיות המיתוג שלך וזה מה שראיתי״. אז בכנות רק ניסיתי להיות גם זה. אבל הייתי חייב להבין שאתה צריך לעשות את מה שאתה רוצה. והתוכנית הדיגיטלית הייתה תוצאה של זה ".
ברגע שמוומבה הפסיקה לנסות להשתלב בתעשייה הומוגנית שלמרבה הצער לא הייתה מוכנה לאמץ אותה, היא הגיעה במהירות לאבני הדרך ההצלחה האלה.
"זה היה הרגע הזה שהיה לי בתחילת השנה שבה הייתי בדיוק כמו, אתה יודע מה, יש לי קהילת נשים גדולה שתומכת במותג הזה. הצלחתי להשיג כל כך הרבה בכוחות עצמי. אני פשוט אמשיך לעשות את הדברים שלי ", היא אומרת. "אני חושב שזו דרך מגניבה פשוט להגיד למעצבים אחרים כמוני, מעצבים מתעוררים, שזה בסדר לצאת מאזור הנוחות שלך ולעשות מה שאתה מרגיש שהכי טוב למותג שלך".
אמנם גם לה היו פעם שאיפות מסורתיות לעבור לניו יורק, אך כעת היא שמחה להישאר במרילנד ליד וושינגטון הבירה, תוך הימנעות מיוקר המחיה המופקע של העיר, מה שהיה גורם לבניית המותג שלה עוד יותר קָשֶׁה. במקום לפתוח אולם תצוגה ולעשות סיטונאי, מבוומבה מתמקדת בבסיס הלקוחות ההולך וגדל שלה.
"אני באמת שמה לב לצרכים שלהן ולקהילת הנשים שתומכות בי ותמכו בי מההתחלה", היא אומרת. עדיין יש לה מטרות, כמובן: אולם תצוגה ב DC, הרחבה לטכנולוגיה, יופי וכלות. היא עובדת גם על קו עיצובי. ריהאנה, מישל אובמה וביונסה מובילות את רשימת הסלבריטאים שהיא רוצה להלביש. היא גם רוצה לעזור להדריך מעצבים אחרים, ולספק להם את ההדרכה שמעולם לא הייתה לה.
חניפה חלה עלייה במכירות במהלך הקיץ, מאז שהתנועה שחייה שחורה עלתה אדים, היא אומרת, ומבוומבה מקווה שזה מסמל שינוי קבוע בהוצאות הצרכנים כלפי עסקים בבעלות שחורה, ודרך קלה יותר להצלחה למעצבים מזו שעברה עליה מאז ה -21 יום הולדת. השנה היא תהיה בת 30, ורק לאחרונה קיבלה חיפה את ההכרה הראויה לה. הטוב עדיין לא יגיע - עבור מבוומבה ובתקווה המעצבים שעוקבים בעקבותיה.
"אני לא באה מהרקע הכי בר מזל וכמו שחלקתי איתך קודם לכן, לא היו לי את המשאבים", היא אומרת. "הצלחתי לעבור הרבה ממה שהצלחתי לעבור דרך האמונה שלי ואני רק רוצה להיזכר כמעצב באמת באה מכלום והיא הצליחה להשיג כל כך הרבה רק עם אמון בעצמה, האמונה בעצמה, החזון שלה ופשוט לעבור זה."
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.