הצמד, המכונה Zadrian & Sarah, מנווט שטיחים אדומים מרוחקים, שיתוף פעולה ותעשייה בשטף.
עוד לפני שהעולם נסגר באביב שעבר, סטייליסטיםזדריאן סמית ו שרה אדמיסטון היו עייפים.
"שנינו עשינו את זה 10 שנים בנפרד ושנינו באמת שנמאס לנו, למען האמת חלקים שונים בתעשייה שהרגישו גילנים, גזענים, סקסיסטיים ", אומר אדמיסטון בפני פאשניסטה, מעל זום, מאת לונדון. "הייתי מוכן ללכת ולפתוח מקלט להצלה לבעלי חיים באוקספורד".
מצדו היה לסמית ', לאחר קריירה של עבודה במוסדות כמו אָפנָה ושיתוף פעולה עם מותגי אופנה בנושא הלבשת כישרונות לשטיח האדום, התייגע מהתחושה הזו שהוא "נלחם לבד במעלה הקרב הזה".
"הייתי כמו 'אתה יודע מה? סיימתי. אני לא יכול להגיד לתעשיית האופנה שהם גזענים, שהם גילנים, שהם עוד פעם סקסיסטית ", הוא אומר. "אתה עושה את זה ואתה עושה את זה ואתה עושה את זה, ואז אתה מתויג כאדם התוקפני - 'הו, הוא רגיש. הוא מאוד רגיש לנושאים האלה״. אופנה יודעת שזה גזעני. זה כמעט כאילו אף אחד לא הכיר בפיל הזה בחדר, וחבל כל כך שלקח מה שקרה עד שהאופנה הבינה סוף סוף כמה פנים מכוערות יש להן ".
באביב שעבר יצרו קשר עם סמית 'ואדמיסטון באמצעות הצלם מיסאן הרימן, חבר משותף. הם התחילו לשלוח הודעות טקסט, ותכננו להיפגש לשתות קפה. לאחר מכן, ג'ורג 'פלויד נרצח על ידי שוטרים במינסוטה.
"זה זרק את הכל", נזכר סמית. "די הלכתי ללחץ הפנימי הזה, בהיותי גבר שחור מהדרום. הנחתי אירוע, בואו נדבר על גזע, בפארק ממול לדירה שלי. הגיעו בערך 20 או 30 אנשים, והדיאלוג נפתח. "אדמיסטון היה אחד מאותם אנשים.
הניצוץ ביניהם, אומרים שניהם, היה מיידי. הם התכנסו לארוחת ערב ופגשו אחד את השותפים והמשפחות של זה. הכוונה לא הייתה להיכנס לעסקים ביחד, לפחות לא בתחילה. זה פשוט קרה באופן אורגני.
"הקשבתי למה שרה אוהבת, והיא הקשיבה למה שאהבתי", מציין סמית. "זה העניין: הקשבנו אחד לשני. זה היה נדיר שלא מצאנו מסוכנים, מפובליציסטים, ממעצבים... חשבתי: 'האם עלינו לשתף פעולה?' והיא אמרה, 'כן, למה לא?' לא הייתה הוד או נסיבות. זה היה כמו, 'אם זה הולך לעבוד, מצוין. אם זה לא, מצוין. ' לא היה לחץ ".
Zadrian & Sarah הכריזו על עצמן כצמד סטיילינג רשמי בספטמבר, המיוצג על ידי The Wall Group. הלקוח הראשון שלהם היה נעמה פרייס, במי הם לבשו שאנל הוט קוטור בשביל ה פסטיבל הסרטים בוונציה 2020. (זו הייתה הפעם הראשונה ששניהם עבדו עם השחקן הישראלי. הם החליקו לתוך ה- DM שלה.)
צילום: אליזבטה וילה/Getty Images
"רק כדי לראות ולדבר עם נעמה, בזמן שעשינו את ההתאמה - היא אמרה, 'אתם הפכתם את החוויה הזו לבלתי נשכחת עבורי'", נזכרת סמית. "הדרך שבה ניגשנו אליה והדרך שבה אנו עושים זאת היא באופן שבאמת אותנטי לכישרון. שאנל הייתה כל כך טובה בזה [.] הם באמת רוצים לוודא שהם לא רק מכניסים אותנו לחור יונים, כמו, 'זה הצ'ינון, זה המראה.' הם באמת נותנים לך את הרוחב ליצור ולוודא שכאשר אתה רואה את האדם הזה במבט הזה, שזה הם - הם פשוט לובשים במקרה שאנל. "
הופעת הבכורה הזו הציבה את זדריאן ושרה ב"סטנדרט די גבוה ", כדברי סמית ', אבל זה אחד שהם המשיכו לפגוש - ולהעלות. לאחרונה, הם לבשו שלושה מועמדים לפרס BAFTA של 2021 במראה מותאם אישית משלושה בתים מוערכים שונים: קוסאר עלי ב אלכסנדר מקווין, קינגסלי בן אדיר פנימה דיור גברים על ידי קים ג'ונס ובוקי בקריי פנימה פראדה.
עצמאי זה מזה, סמית 'ואדמיסטון שניהם "נודדים", הוא אומר: "כשראינו את המגיפה נכנסת והכל השתתק... שרה ואני מצאנו אחד את השני וחשבתי, 'אתה יודע מה? עדיין יש לנו חשבונות לשלם. לשרה יש בת לשים בבית הספר. עלינו להבין זאת '. באופן אישי התחלנו לצפות בסרטים, הסתכלנו על מערכי הפסטיבלים של הסרטים, בעקבותיהם מגוון ו WWD וכל עיתונות הבידור ומציאת אנשים שרצינו לעבוד איתם. התחלנו להחליק לתוך מכשירי DM. התחלנו לשלוח מיילים ".
הם המשיכו לעבוד עם בן אדיר במהלך סיבוב הפרסום שלו ל"לילה אחד במיאמי ", עם טיי דיגס כשארח פרסי בחירת המבקרים, עם כוכבת "ברידג'רטון" פלורנס האנט ושחקן "גורל: ווינקס סאגה" Precust Mustapha, ורבים יותר. ואנשים שמו לב.
"מה שקורה עכשיו הוא שיש לנו הרבה יחצנים ששלחו לנו מייל", מציין סמית. "זה קצת מפחיד, כי אנחנו כאילו 'אנחנו יכולים לעשות את הלקוח הזה?' זו תעשייה קטנה, ואני חושב שפובליציסטים שומעים מהלקוחות עצמם, 'זו הייתה חוויה משמחת. הרגשתי שרואים אותי. '"
שניהם מודים שהתהליך שלהם לעיצוב לקוח לשטיח אדום לא השתנה כל כך בנסיבות הנוכחיות - או אפילו בגלל שהם עובדים כצמד.
"למען האמת, עבדנו כל כך בינלאומיים", אומר אדמיסטון. "יש מידה מסוימת של היכרות עם עשיית הוואטסאפים וביצוע התמונות... מכיוון שאנחנו מבוססים בלונדון, אבל באמת, זדריאן היה בלוס אנג'לס לפני 24 שעות ובעולם [טרום מגיפה], אנחנו נוסעים לניו יורק ואנחנו יורוסטאר לפריז בדופק. זה שונה, אבל זה לא כל כך שונה ".
איך זה הולך בדרך כלל: הם יצרו קשר עם צוות של לקוחות פוטנציאליים או להיפך, ואם יש עניין משני הצדדים, הם יקפצו לטלפון. "שיחת הזום הראשונה הזו - ותמיד עשינו את זה, נהגנו לעשות זאת באופן אישי, אבל עכשיו זה באמצעות זום - אנחנו ממש פשוט תשב שם ותקשקש, צחקנו ואנחנו מדברים על מה שהם אוהבים, רק כדי להכיר אותם ", סמית ' מסביר. "היו פגישות שבהן אנחנו מנתקים ואנחנו הולכים, 'זה לא האדם שלנו. אין קשר, אין כימיה״. וזה בסדר, כי כל ילדה וכל ילד הם לא הלקוח שלך ".
אם יש התאמה, הם יקבעו שיחה נוספת, הפעם כדי לעבור על כיוון אופנה ולהציג לוחות המתארים את הרעיונות שלהם למראה היום, הערב והשטיח האדום, ועל הלקוח לתת מָשׁוֹב.
"באמצעות מחקר זה אנו מגלים את הנרטיב האופנתי של האדם הזה", אומר סמית. "כשאתה נכנס להתאמה, אתה אוהב הכל. יש לך כמה דברים שלא עובדים כשאתה שם אותם, אבל בגלל שלקחנו את הזמן הזה כדי לעבור איתך באמת ויש לנו קבוצת וואטסאפ שבה הם יכולים להיות בארוחת ערב וללכת, 'אלוהים אדירים, הגברת במסעדה הזו, אני אוהב את העגילים שלה', ושלח לנו תמונה... כל מה שמודיע לאופנה, כי אנחנו רוצים שהיא תרגיש אותנטית ואנחנו מכבדים אותה ".
מה שגורם לשותפות שלהם לפעול, לטענתם, הוא שאין מקום לאגו. "האמת, אנחנו עובדים בצורה כל כך משפחתית, עם מנהל הסטודיו שלנו ובן הזוג של זדריאן ובעלי", מציין אדמיסטון. "אם אתה מתאים, יש שני כלבי הצלה וילד קטן בן שבע עשוי לספר לך מה היא חושבת על השמלה שלך ולעזוב. אנו רואים את לקוחותינו כאנושיים מאוד, ולכן מדובר בנוח, הנעתם, זרימתם, הקלתם. ואנחנו גם רוצים שהם יהיו ככה איתנו ".
סמית 'מוסיף: "מבחינתנו זו כבר לא תחרות. אנחנו רק רוצים לעשות עבודה נהדרת. אנחנו רוצים להביא שמחה לחיי אנשים. אז אנחנו מתקשרים איתם כך שלא יהיו הפתעות: 'זה מה שיש לנו, אתה אוהב את זה? גדול. אם לא, תן לנו לנסות לתקן את זה '. "
הם לא אלה שיעקבו אחר מגמות השטיח האדום-עבודתם מונחת, בראש ובראשונה, על ידי האדם שהם מלבישים. עם זאת, כעת הם צריכים לשקול כיצד בגד או אביזר יקראו בשידור חי של זום, מהמותן למעלה, משהו שהם לא באמת היו צריכים לחשוב עליו לפני שהמגיפה הכריזה על ידוענים שנכנסו לתוכניות פרסים שלהם בתים.
"לפעמים, במיוחד עם שיפונים, התנועה היא הכל בשמלה - אבל אנחנו לא הולכים על שטיח בשום מקום אז שמלה שהיתה מדהימה והייתה לה קסמים ודקויות וסיפור פשוט יעלה שטוח ", אדמיסטון מסביר. "אתה צריך לשנות את מה שאתה תופס כיפה. מה ידהים אנשים? ואז כמה אתה רוצה וואו? באיזה דרך אתה רוצה וואו? "
יש אחריות אחת בלתי צפויה נוספת שצצה: מכיוון שלעתים קרובות הם ימצאו את עצמם פיזית עם הלקוח ממש לפני שהם נכנסים לאתר באירוע מרוחק, סמית 'ואדמיסטון נאלצו מדי פעם להיכנס לתפקיד ה- IT, לעזור להם למצוא את הקישור הזום הנכון או אפילו לייעץ לגבי הזווית הטובה ביותר להגדיר את מצלמה ב.
הבלאגן לקבל את המראה ולהכין את הלקוח לתפקוד בזמן, עם זאת? זה עדיין אותו דבר. "הכל עדיין דוט קום ברגע האחרון", מאשר סמית.
מה יש ל קרה, הם טוענים, כי ללקוח כעת עשויה להיות הבנה עמוקה ואינטימית יותר של ההיבטים העצבניים של עבודת הסטייליסטית.
"היינו צריכים לשלוח את הקופסאות האלה ובכל פעם שהוא חזר, [הלקוח] היה כמו, 'אוקיי, מה השכר שלך? אני הולך לוודא שאני משלם בשתי פעמים, כי עכשיו אני מבין מה אתה עושה ואני אף פעם לא רוצה לעשות את זה ", אומר סמית. "זה איפשר להם ולצוותים שלהם לראות את העבודה שיש לנו, כי למרבה הצער, אנשים חושבים שזה תחביב, לא קריירה".
אדמיסטון מתבסס על כך: "חלק מתפקידנו הוא לוודא שהם מתנשאים להתאמה שהגיעה בזמן ורגועה אך מלאה בשורות ושורות של דברים יפים הנמצאים בדיוק באסתטיקה שלהם. אבל לפעמים זה מעורר את הרושם שזו רק נסיעה. מה שלעולם איננו צריכים לומר להם הוא שאנחנו עד 1:00 בבוקר עושים לוחות ורודפים אחר המראה שהם העדיפו שנתקע איפשהו, שאנחנו נכנסים ל- FedEx לשלושה ימים וכאשר פעמון הדלת סוף סוף הולך בשעה 22:00. אנחנו נרגשים ואנחנו מפרקים אותו, מאדים אותו ויש לנו אותו על רכבת. הלקוח לא צריך לדעת או לראות את זה ".
ואז, העובדה שהתעשייה משתנה. כצמד, זידריאן ושרה הקפידו לעבוד עם אנשים ועם מותגים המתיישרים איתם על ערכי יסוד, בתוך מאמץ להילחם בגזענות, בסקסיזם, בגילנות ובגיזמיזמים אחרים שגרמו להם להרגיש כל כך מאוכזבים מהתעשייה להתחיל עם. בביוגרפיה בחשבון האינסטגרם המשותף שלהם נכתב, "אופנה היא צינור לנרטיבים מעצימים ומכובדים".
"כל מי שעדיין פועל תחת אותו ספר ידני כמו קודם, לפני BLM, לפני מגיפה, הוא מיושן מאוד", טוען סמית. "למעשה קיבלתי מייל מעצב בדוא"ל שאני רוצה שאחד הלקוחות שלנו יעשה משהו להצגה והם אמרו 'היא חייבת ללבוש את המראה הזה' ושיערה בצ'יגון ותלבש שפתון אדום '. אמרתי ללקוח, והיא הייתה כמו, 'אני אישה מבוגרת'. באיזה עולם אתה חי ב? זה פשוט כבר לא הכרטיס. ואני חושב שאם מישהו בחלל האופנה ממשיך לעשות זאת, זה הופך לצורם. זה בדיוק כמו 'אתה יודע מה? אתה נשאר בפינה הזאת '. "
אדמיסטון אומר, "באביזרים האלה היה לנו לקוח שאומר 'מעולם לא ראיתי את עצמי ככה'. ופשוט איבדתי את זה, כי זה קורע לב, ואנחנו שומעים את זה כל הזמן. כאשר אנשים לא מרגישים שהם מיוצגים על ידי קהילת האופנה, כאשר לא אומרים להם שהם החזון של יופי וכאשר יש לך את הבנות האלה לשתף אותך איך זה גרם להם להרגיש, אתה כאילו, 'ובכן, זה לא קורה אצלנו שעון. זה לא הנרטיב שמותר להמשיך עם כל מותג איתו אנו עובדים, עם כל לקוח שאיתו אנו עובדים '. "
הם מגלים שיש יותר סקרנות גם בשם הלקוחות. לדברי סמית ', כעת הם ישאלו, "' מה עמדתו של המותג הזה בתנועה זו? האם המותג הזה תומך באמהות עובדות? האם הם הלבישו לקוחות מיעוט אחרים? '"
"הדבר המעצבן ביותר הוא [התבוננות] במותגים שאיתם ניהלנו שיחה, והם אומרים, 'אוקיי, כן. אנחנו הולכים לחפש ולתקן את זה״. ואז זה כמו 'אתה עדיין לא ...' אז יש לך את החוצפה לשאול, 'אפשר בבקשה להלביש את המועמד שלך?' ", הוא מוסיף. "לא, אתה לא יכול להלביש את המועמד שלנו כי לא עשית את העבודה."
אדמיסטון משבח את השותף העסקי שלה כי, כדבריה: "אנשים פתוחים לדיאלוג הזה עכשיו בגללו. זדריאן שלח את הודעות האימייל האלה [קורא להתנהגות רעה בתעשייה] כשאף אחד לא היה פתוח. זה נהדר כשאנשים מודים שהם עושים את זה בזמן הפתיחות, אבל מה שאתה באמת צריך לעשות זה להכיר באנשים שעשו את זה במשך כמעט עשור כשלא הייתה פתיחות, כי זה באמת קשה עֲבוֹדָה."
במהלך השנה האחרונה - ובשבעת החודשים שבהם עבדו כצוות - למדו זאדריאן ושרה להרחיב לעצמם יותר חסד, הן בעבודה והן בחיים. "נתנו לעצמנו יותר מקום לא להיות מושלמים", אומר סמית. "שנינו פרפקציוניסטים, לפעמים לרעתנו". (שאליו מוסיף אדמיסטון: "אנו משתקמים פרפקציוניסטים, כי אנו מודים בכך שאנו עובדים על זה.")
הדרך שבה המגיפה חייבה אותנו לשנות את הדרך בה אנחנו הולכים בכל דבר, ממשיך סמית ביסס אותו: זה הזכיר לו שהוא אנושי, וכי מציאת האיזון בין עבודה לחיים האמיתיים היא חִיוּנִי. "אל תבין אותי לא נכון: אנחנו עדיין עובדים קשה שלפוחיות", הוא מציין. "אבל אני חושב ששנינו מקפידים להגיד 'אתה יודע מה, אני צריך לקחת את היום'."
עבור אדמיסטון, העבודה בשיתוף פעולה עם סמית העניקה לה גמישות וחופש שהתקשתה למצוא בעבר כאם עובדת. "אופנה לא קלה עם ילדים - אנשים צריכים אותך להעמיד פנים שאין לך אותם, להעמיד פנים שאין לך לחצים אחרים", היא אומרת. "כדי שזדריאן ייכנס לחיי ויהיה כמו 'היא צריכה לעשות איסוף'. היא צריכה לעשות הורדה. יש לה דבר של הורה-מורה, 'והפתיחות שבה הוא תומך בי כאם עובדת, מטריפה את דעתי ללא הרף... הוא מזכיר לי שעדיין אני. אני אסיר תודה על כך בלי סוף. וכן, העבודה מעולם לא הייתה מהנה או טובה יותר ".
במבט על עתיד שלאחר מגיפה, זדריאן ושרה אופטימיות שהלקחים שהופקו במהלך 12 החודשים האחרונים פלוס יישארו.
"אני הולך ללכת מלא תקווה כאן - ואולי קצת נאיבי - ולומר שאני מקווה שמה שנדבק הוא שכולם קצת יותר אנושיים, קצת יותר אדיבים וקצת יותר מבוססים", אומר אדמיסטון. "אני מקווה שזה השינוי המתמשך, שככה הסטיילינג יהיה שונה כשיוצא מזה, שזה הופך להיות יותר על הפרט והאדם, על אדיבות והחזקת מקום לכל אחד אַחֵר."
סמית 'בינתיים חושב שאירועים וירטואליים ימשיכו להיות דבר - "זה רק משהו שנוכל לשלב בתכנון שלנו עכשיו, להמשיך לחשוב על 'האם זה נראה מצוין עבור זום? "וגם כי בהמשך, מותגים ימשיכו להיות אחראים להתנהגותם.
"אם אינך עושה את הדבר הנכון, עלינו לדבר איתך על כך. ואם אתה לא רוצה לעשות את הדבר הנכון, אז לא נעבוד איתך ", הוא טוען. "אני חושב שלפני כן, היה חשש - 'אוי אלוהים, זה מותג XXX, אנחנו לא יכולים לעצבן אותם'. לא, זה לא עניין של לעצבן אותך. אם זה לא נכון, אנחנו נוודא שאתה יודע למה זה לא בסדר. אתה צריך לתקן את זה. ואם אתה לא רוצה לתקן את זה, אז אנו מאחלים לך את הטוב ביותר '. "
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.