קמפיין #AerieREAL אביב 2019. צילום: Aerie מאת עלי מיטון
מתי איירי הציגה את מודל התפקיד הראשון שלו #AerieREAL אי פעם, ונותן שם לדגם בגודל פלוס איסקרה לורנס כפני המותג, זה שינה את הציפיות להלבשה תחתונה שיווקית. נשים צעירות לא רצו עוד, הו, בואו נאמר יצור מכונף ושמימי בוהה בהן ממסעות פרסום; הם רצו דוגמניות תפקיד, אנשים מכל הרקע שנראו כמוהם והיה להם מה להגיד כמוהם.
זה היה עוד בשנת 2016. מאז, איירי הרחיבה את תוכנית מודל החיקוי כך שתכלול גם שחקניות יארה שהידי, מתעמלת אלי רייזמן, משורר קליאו וייד ו כותבת השירים רייצ'ל פלאטן. לקראת אביב 2019, המותג אסף את הקבוצה המגוונת ביותר של דגמי התפקידים #AerieREAL עד כה: מצטרפים לבוגרים הלורנס, רייזמן ווייד השחקניות Busy Philipps, Jameela Jamil ו- Samira Wiley, כמו גם מדליית הזהב גולשת הסנובורד הפראלימפית ברנה האקאבי והיוצרת מולי בורק.
"איירי היה אחד ממותגי החלומות שלי לעבוד איתם; אני זוכר, עוד באביב, ואמרתי למנהל שלי, 'אני ממש אשמח לעבוד עם איירי והקמפיין האמיתי שלהם'. וכן ואז רק כמה חודשים אחר כך הם הגיעו, "אומר בורק, יוטיובר ודובר מוטיבציה שבמקרה גם הוא עיוור. "לא האמנתי, כי כשהסתכלתי על שבע הנשים המדהימות האחרות שיש להן בקמפיין הזה, חשבתי 'באמת? לִי?' יש כל כך הרבה נשים מדהימות שבחרו ויש כל כך הרבה נשים מדהימות העולם הזה שהם יכלו לבחור, כך שהעובדה שבחרו בי הייתה פשוט מדהימה כָּבוֹד."
בורק גם מציין כמה יוצא דופן שבעצמה ועם האקאבי יש לארי שני אנשים עם מוגבלות פיזית בקבוצה של שמונה, בהתחשב עד כמה נדיר שאנשים עם מוגבלויות מיוצגים בכלל באופנה קמפיינים. זה משהו שארי התחייבה אליו אפילו בזה תמונות מסחר אלקטרוני ובמסעות הפרסום שלה שמציעות מעריצי המותג, והאקבי אופטימי שראייה מסוג זה יכולה לעשות הבדל של ממש עבור אנשים, לא משנה מה הם המאבקים האישיים שלהם.
"יש להם מיליון עוקבים ויש להם מיליוני אנשים מעבר לאינסטגרם שרואים את המסר שלהם ושנכנסים לחנויות שלהם. אני רק מקווה שכולם יודעים שיש מקום בשבילך בעולם הזה ", היא אומרת. "לא משנה איך אתה נראה או איזה איברים יש לך או איזה איברים אין לך; לא משנה מה הגוף שלך יהיה, יש לך מקום בעולם הזה אם תמשיך לעבוד בשביל מה שאתה מאמין בו. אתה חשוב ואתה ראוי ואת יפה. "
כמובן שאיירי מחויבת זה מכבר לגיוון גזעי, אך קבוצה חדשה זו של דגמי תפקידים מייצגת גם טווח גילאים רחב יותר, דרך אחרת בה הם שונים מאחד המתחרים הגדולים ביותר שלהם. נשים שכבר אינן מתבגרות נמשכות לקמפיינים נטולי הפוטושופ של איירי, ולראות נשים כמו מנחת תוכניות אירוח ואמא פיליפס, אין ספק שרק תמשוך את המשיכה של המותג.
ואז יש את הייצוג LGBQT. לוויילי, שמתלוצצת על כך שהיא "כל מיעוט שאפשר לחשוב עליו", ("אני שחור, אני הומו. אני אישה - פשוט קיבלתי את זה! "היא אומרת בצחוק גדול) להיות מודל לחיקוי של #AERIREAL היה דרך מרכזית שהיא הרגישה שהיא יכולה לייצג את הקהילה שלה. "לכל מי שמתאים לאחת מהקטגוריות האלה וחסר למי להביט אליו יש מסר חיובי, אני מקווה שאוכל להשלים את הפער", היא אומרת.
"לאחר שיש לי שלושה מיליון עוקבים באינסטגרם, זה לא משהו שהייתי רוצה להקל עליו ראש", מוסיף ווילי. "אני רוצה לוודא שהמסרים שאני מוציא, שאני מודע במיוחד למי שמסתכל עלי, מי מקשיב לי; הם מכל רחבי העולם, וכל כך הרבה בקהילת הלהט"ב, שהיא הקהילה ש אני חלק מהקהילה שאני דוגל בה ואני אוהב אותה, והיא חלק מהסיבה שאני עושה למה אני לַעֲשׂוֹת."
כל דגמי התפקידים החדשים מדברים זה על זה (ועל כלב העין הרואה של בורק!) ועל היומיים שהם בילו על הסט, כדי לשוחח בצ'אט על הפרויקטים והסיבות שלהם - וגם מעודדים זה את זה מול המצלמה, מעודדים יותר ביטחון מצד כל אחד. כשהם נרגשים לקראת הופעת הבכורה של הקמפיין, הם הביעו גם את התחושה שלהיות דוגמנית #AerieREAL תעניק להם זרקור גדול עוד יותר למסרים שלהם.
"אני חושב שזה הדבר מבחינתי שהיה הכי משפיל", אומרת ווילי. "אני יודע בחיי ובקריירה אחד הדברים הוא להבין את הפלטפורמה שיש לי, ולדעת שאם אני אוהב את זה או לא, אני מודל לחיקוי. התפקיד שלי הוא לבחור איזה מודל לחיקוי אני עומד להיות. אני חושב שאחד הצעדים הראשונים של זה כרגע הוא שיתוף פעולה עם איירי; זה נותן לי כיוון, בגלל המסר שהם דוחפים והמסרים של הנשים האחרות שמעורבות בקמפיין הם דברים שאני באמת מאוד מאמין בהם ".
"העבודה עם איירי מאלצת אותי להישאר נאמנה לשיטות שלי ולהתחייב לא לערוך את התמונות שלי", מוסיף בורק. "זה כל כך קשה. אתה יכול לפעמים ליפול בפח הזה - זה ממש קל כשאנשים מעירים ומעניקים לך את דעתם. יש כל כך הרבה ביישושים בגוף באינטרנט, במיוחד, וזה משהו שאני מנסה להילחם נגדו באמצעות הפלטפורמה שלי. אני באמת מקווה שעבודה עם מותג שנאמן כל כך לאותו מסר פשוט מסיע אותו הביתה עבור העוקבים שלי וזה הם יכולים ללמוד לאהוב ולאמץ את צורתם הייחודית ואת מי שהם, ולא להרגיש צורך לשנות אותה או להתאים למישהו מסוים עובש."
ראה את מסע הפרסום המלא #AerieReal אביב 2019 למטה:
12
12 תמונות
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.