ועדיין יש לאנשים הרבה רגשות כלפי משפיעים.
על פי האנשים שמשתתפים בו באופן מקצועי, כן שבוע האופנה חסר טעם? זו השאלה שחיפשנו עליה תשובה בסקר האחרון שלנו, שהתבסס על מה שהרגיש כמו התפכחות גוברת עם כל העניין. כמעט 500 אנשים שעבדו בתעשיית האופנה, מעורכים ועד קונים ועד משפיעים, נתנו לנו את נקודת המבט שלהם על האירוע הדו שנתי. (אם השתתפת, תודה!) בהסתכלות על המספרים בלבד, המשיבים היו חלוקים.
על השאלה עד כמה הם מסכימים עם האמירה "שבוע האופנה הוא חסר טעם", קבוצה הנשאלים הגדולה ביותר, 36%, אמרה שהם "מסכימים במידה מסוימת", ואילו קבוצה קטנה מעט בלבד של 33% אמרה שהם "קצת לא מסכים." נוסף על כך, רוב הנשאלים - כ -73% - אמרו שהם נהנים באופן אישי משבוע האופנה, גם אם כמעט אותה כמות אמרה שזה לוקח יותר מדי מזמנם אֶמְצָעִי.
מה שהתברר הוא שכמובן שזה לא כל כך פשוט. בעוד שכן, יש אנשים הסבורים כי שבוע האופנה צריך להפסיק להתקיים לחלוטין, אחרים רואים ערך בהיבטים ספציפיים שלו, או רואים בו פוטנציאל אם הפורמט היה משתנה.
המשך לקרוא לקבלת הטייק -אוויי הגדולים ביותר.
בזבוז זמן, משאבים והשפעה סביבתית
מפגיני מרד הכחדה בשבוע האופנה בלונדון. צילום: Niklas Halle'n/AFP/Getty Images
צילום: Niklas Halle'n/AFP/Getty Images.
האם שבוע - או חודש שלם אם אתה נוסע לאירופה - באמת צריך לטייל מהצגה להופעה מהבוקר עד הלילה? הרוב המכריע של הנשאלים אמרו כי שבוע האופנה גוזל יותר מדי מזמנם ומשאביהם. (38% הסכימו מאוד ואילו 36% הסכימו במידה מסוימת.) זה נכון במיוחד לגבי עורכי אופנה, עורכי יופי ומבקרים: למעלה ממחצית מכל קבוצה בְּתוֹקֶף הסכים לאמירה זו
"הכל נראה כמו בזבוז של כסף וזמן שפשוט גורם לך להרגיש רע עם עצמך בסוף השבוע", הגיב עורך.
"אם אני לא כותב, אני לא מרוויח", אמר מבקר אופנה, "וקשה לבצע את העבודה כשאתה מתרוצץ במילאנו, פריז ולונדון במשך חודש".
רבים מהמשיבים דיווחו גם הם על תחושת אשמה על האגרה שנסעו בשבוע האופנה שלהם, ותצוגות האופנה עצמן, לוקח על עצמו את הסביבה: 34% הסכימו במידה מסוימת ו -27% הסכימו בהחלט. עורכי יופי נראו המוכרים ביותר בנושא זה, כאשר 80% מהם הסכימו במידה מסוימת. סטייליסטים, בינתיים, היו חלוקים למדי באופן שווה בנושא.
"יש יותר מדי אנשים שמשתתפים בהופעות שלא צריכים להיות שם וגורמים לבזבוז רב מדי ולפגיעה סביבתית בלתי קיימת", כתב עורך אחד מאוסטרליה. "אני לא חושב שתצוגות אופנה הן האופציה האחראית ביותר למותגי אופנה בימים אלה."
"אם תצוגות אופנה לא היו קיימות, האם מישהו היה קורא לשבוע האופנה?" הציב עצמאי אחד. "לא. זה לא יעיל, יקר לכל המעורבים, וההחזר על ההשקעה נמוך. בנוסף, שוב, אוסטרליה בוערת, כובעי הקרח נמסים, והתעשייה הזו היא המזהם מספר 2. אנחנו צריכים לשנות ".
"כוכב הלכת שלנו באמת בוער", הדהד אחר. "כולנו צריכים להסתכל על העולם ולהפסיק להיות כל כך אנוכיים. אני לא חושב שאני יכול להמשיך לתמוך באופנה עד שהיא תמצא דרך להתקיים באחריות ".
"ההיגיון מאחורי שימוש בכל כך הרבה משאבים לייצור ארבע קולקציות בשנה ולבמות תצוגות אופנה אשר מאות אנשים חייבים לטוס ברחבי העולם כדי לראות שיש לבחון אותם ", אמר אחר המשיב. "לא משנה כמה עצים אתה שותל או פחמן-קיזוז שאתה קונה, תצוגות אופנה אינן קיימות".
מאמרים קשורים
הסקר החדש של פאשניסטה מציע שהבריונות עדיין חיה וטובה בתעשיית האופנה
ג'רמי סקוט פורש משבוע האופנה בניו יורק
האם סוף סוף קיבלו המעצבים את תזכיר משבר האקלים בחודש האופנה הזה?
מחיר כבד על בריאות הנפש
CBD, מישהו? רוב הנשאלים אמרו כי שבוע האופנה פוגע בבריאותם הנפשית כאשר 36.5% מסכימים במידה מסוימת ו -22% מסכימים מאוד. הדבר נראה נכון במיוחד עבור עורכי אופנה, מבקרים, עורכי יופי ועצמאים הקונים כנראה די צוננים לגבי כל העניין: כמעט 40% לא הסכימו עם זה הַצהָרָה. (הסטייליסטים והמשפיעים התחלקו באופן די שווה).
וזה לא רק הלחץ של לרוץ להצגות ולמלא אחריות. עבור רבים, שבוע האופנה יוצר סביבה המולידה חוסר ביטחון ולחץ להופיע בדרך מסוימת.
"מנקודת מבט בתעשייה, כדאי לקבל את כל דיווחי היופי המקורבים שלנו, ראיונות דוגמניות וכו '. יצא מהדרך בשבוע מרוכז ", כתב פרילנסר אחד. "אבל כל מופע ואירוע מרגיש כמו גרסה מעוותת מאוד של כובע המיון של הארי פוטר, כמו, לאן אני שייך או שאפילו לא קיבלתי ינשוף של הוגוורטס?"
"שבוע האופנה הפך לחגיגת מתח וחרדה דו-שנתיים, מה שהופך אותו לאחת התקופות הקשות בשנה הן נפשית והן פיזית", כתב העורך. "זה מרגיש טיפשי להתלונן על זה, אבל כל ההשוואות לגבי איזה הזמנה קיבלת או לא קיבלת ולהבין אם אתה נראה מספיק שיק, יכול להזיק לגמרי".
"אני פשוט צריך להסתכל על הבגדים ולקבל את הרגע, אבל במקום זה אני מסתכל על כולם, סחוט מנטלית ומרגיש שאני אף פעם לא מספיק טוב", אמר אחר.
"העלות והלחץ 'להמשיך' עקבו את בריאותי", אמר אחד המשיבים. "השנה, אני רק משתתף בהופעות הגדולות יותר ולא עושה שבועות שלמים".
"אתה יכול להרגיש כל כך חסר ערך כל כך בקלות בשבוע האופנה, וזה יכול להיות סוג של תבוסה", אמר אחר.
הקסם הנדיר של מופע מסלול חי
מופע מסלול אביב 2020 של מארק ג'ייקובס.
צילום: Imaxtree
זה לא קורה לעתים קרובות, אבל בכל עונה יש כמה מופעים מיוחדים שאתה מרגיש בר מזל לחזות ב- IRL. רוב הנשאלים (30.6%) מאוד לא הסכים שלא היה דבר שהם מוציאים ממופע מסלול חי שהם לא יכלו לקבל מהתבוננות בתמונות באינטרנט או מהשתתפות בפגישת אולם תצוגה בלוח הזמנים שלהם; ורק 4% מהמשיבים אמרו כי לתצוגות אופנה אין ערך. וזה מחזיר אותנו לחטיבה שהייתה בשאלה האם שבוע האופנה הוא חסר טעם. כשנשאלו איזה ערך בדיוק מספקים תוכניות מסלול חי, רוב הנשאלים (66.57%) ציינו כי מדובר ב"הבנה טובה יותר של החזון של המעצב ".
"אם אנו מתכוונים לכבד ולהבין את הלבוש שאנו לובשים על גופנו, עלינו לראות זאת באופן אישי", כתב עורך. "כן, ההופעות הפכו לקרקס, אבל בתוך הכאוס עדיין יש מעצבים אמיתיים שעושים בגדים חשובים שמגיעים לזמננו ותשומת הלב שלנו".
"כאשר מעצב מציג קולקציה מהממת, מעוררת מחשבה ומכילה באמת, אין כמו התחושה להיות בחדר לחזות בכך ממקור ראשון", כתב אחר. "זה מותיר רושם חזק בהרבה מתצלום בתיבת הדואר הנכנס שלי."
אחד המשיבים אף הרחיק לכת ותיאר תצוגות אופנה כ"בריחה מהעולם השגרתי ".
אחר מרגיש שהצגה מסוג זה כבר לא קיימת. "מקווין מת וכך גם העניין שלי לתצוגות אופנה", כתבו.
חלק מהנשאלים הביעו את תמיכתם בהופעות המסלול החיות עם סייגים.
"האנרגיה, ההשראה והתחושה של קהילה שלמה שמתאחדת מדהימים", כתב משפיע. "כמות האירועים המוגזמת, הנסיעות הבלתי -קיימות והתלבושות המגוחכות בסגנון רחוב שאנשים לא לובשים באמת הן טיפשיות ולא שוות את זה".
"אם הקונספט הכולל של המותג ו/או זהות המותג לא ישנה את התרבות כמו פייר מוס, כריסטופר ג'ון רוג'רס וטלפר מה הטעם", אמר פרילנסר.
"חלק מההופעות יכלו להידחק לווירטואליות בלבד, אך אחרות הן יצירות אמנות שצריך לראות אותן באופן אישי", כתב משיב אחר. "הבעיה היא שכמעט מעצבים/מותגים לא יכירו בעבודתם נופלת בקטגוריה הקודמת."
"אני חושב שזה שווה את זה (עבור חלק מהמעצבים) כי אתה מקבל חזון טוב יותר, זו האווירה והיכרות עם מעצבים ואמנים גדולים", כתב אחר. "אבל עכשיו זה הפך לתחרות של כוח ועוקבים, ומשחק של 'מי יכול להסוות את חרדתם' עם הבגדים היקרים ביותר". זה מביא אותנו לנושא הבא שלנו ...
הזדמנות ברשת ומדיה חברתית
אם הרגשת שתצוגות אופנה הפכו לעניין הגראם, אתה לא לבד. התשובה השנייה הפופולרית ביותר שנבחרה לשאלה איזה ערך נותנים תוכניות מסלול חי הייתה: הזדמנות לתוכן מדיה חברתית. אבל בהערות למדנו שלרבים העובדה שתוכניות לרוב מכוונות לרשתות חברתיות אינה חיובית.
"שבוע האופנה אינו מיועד לאנשים המדווחים עליו אלא רק לתוכן מדיה חברתית", כתבה עורכת יופי.
"המשקפיים האלה מיועדים לאינסטגרם והם מיותרים", הוסיף פרילנסר.
עורך כתב, "מלבד העלויות הברורות לאיכות הסביבה, לתצוגות אופנה יש כיום פחות קשר לבגדים ויותר לעשות עם סלבס, משפיעים ומערכות מדיה חברתית".
בינתיים, "רשתות" הייתה אחת מתשובות הכתיבה הנפוצות ביותר. עבור אנשי מקצוע רבים בתעשייה, שבוע האופנה הוא הזמן היחיד בשנה שהם רואים ומנהלים אינטראקציה עם אחרים בתחומם באופן קבוע הבסיס, וההתרועעות הזו יכולה ליצור או לחזק קשרים יקרי ערך שיובילו בסופו של דבר למשרות או לאנשי מקצוע אחרים הזדמנויות.
"שבוע האופנה נותן לתעשייה המתפצלת יותר ויותר תחושה של קהילה (כאוטית!)", כתב פרילנסר.
"אני חושב שזה חיוני להיות בתצוגות אופנה כי כל כך הרבה רשתות ולימוד בין פרסומים נמשכים במהלך חודש האופנה", אמר אחר. "מתפתחים מערכות יחסים שיכולות באמת לקדם את הקריירה שלך, או אפילו לשנות את קבוצת החברים שלך."
אחד המשיבים כתב, "כדאי להשתתף בהופעות כדי לחזק את מערכת היחסים שלך עם המעצבים, המותגים וסוכנויות יחסי הציבור".
משפיעים...
משפיעים שמצטלמים מחוץ למופע של נינה ריצ'י.
צילום: אדוארד ברטלוט/גטי תמונות לנינה ריצ'י
בחזרה לנושא המדיה החברתית, רבים מהמשיבים שלנו נראים מתוסכלים מהנוכחות הגוברת של משפיעים בתצוגות אופנה, והדרכים שבהן המותגים פונים אליהם, ומתופפים בגיבוי טיעון בן עונות.
"שבוע האופנה היה שווה השתתפות לפני שהוא הפך למחזה", כתב עורך. "פעם זה היה ממוקד בבגדים, בקונים, בדוגמניות, עכשיו זה התמקד בכל מה שקשור לשבוע האופנה. אני מאשים את המשפיעים. אני מבין שמותגים רוצים נוכחות במדיה החברתית, עם זאת, כאשר משפיע אופנה יושב בשורה הראשונה מעל הקונה של מייסי (מישהו שיכול לתמוך במכירות עבור המעצב), זהו בעייתי ".
פרילנסר כתב, "זה מרגיש לעתים קרובות כמו חבורה של משפיעים ואפילו משפיעים שאפתנים צמאים ביותר משתתפים בתוכן הטוב ביותר של סיפורי IG, תמונות סלפי וכו 'במקום חווית חי חיונית לאנשים שבעצם עובדים, ומחזיקים בכוח מבחינות שונות, בצורה תַעֲשִׂיָה."
"אני לא מרגיש כלום על כך שאני לא יושב בשורה הראשונה, אבל סטייליסטים, קונים ועורכים בהחלט מקבלים מיקומים גרועים יותר לעומת משפיעים באזניים וסלבריטאים אקראיים", ציין סטייליסטית.
פתרון?
כמה משיבים, המתוסכלים מחוסר ההתארגנות והתוהו ובוהו של שבוע האופנה, ניסו להציע רעיונות כיצד תיראה גרסה מתפקדת טוב יותר.
"אני חושב שיש יותר מדי מופעים וזה נמשך הרבה יותר מדי זמן", כתב עורך. "אולי אם הם קרו בפרקי זמן קצרים יותר במיקומים מרכזיים יותר כך שיהיה פחות טיסה ונהיגה?"
"הלוואי שהכל היה במיקום מרכזי אחד, כך שלמעשה יהיה קל להגיע לדברים", כתב פרילנסר.
"אני חושב שלחודש האופנה יש ערך כ"כנס" הפונה לתעשייה, אבל הדוגמניות הפונות לצרכנים וה- FROWs רווי המשפיעים הם מעבר לגירוי בשלב זה ", הוסיף מבקר.
כתב אחד המשיבים, "אני לא יודע מה הפתרון כולו - אולי 'צפייה בסלון' עם דוגמניות, מוזיקה, סלב או אנשים עשירים יכולים להשתתף אבל אנחנו בנות עובדות + חברות עם תקציבים, מופע 'במספרה' יהיה מקסים, יפחית עלויות לכולם ויצמצם את טביעת הרגל הפחמנית הגדולה ביותר עבור עוֹלָם."
"אני חושב שעלינו לשנות מחדש את מטרת שבוע האופנה", כתבה המשפיעה. "העולם והתעשייה השתנו מאוד מאז הוצג הרעיון של שבוע האופנה ומאז תקופת הזוהר שלו. אנחנו כבר לא צריכים לצפות בתצוגה מקדימה של אוספים בצורה הזו כדי לעצב, לערוך, לקנות לעונה הקרובה. אך במקום לזרוק את התינוק עם מי האמבט, אנו יכולים למעשה לבנות מחדש את מטרת ההתכנסות למטרה משותפת. אנחנו יכולים לבנות קהילה, לספר סיפורים, לתמוך ביצירתיות, לעודד ייצור אחראי ולהיות מחבר לתעשייה ".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.