מהרי מו הוא תווית התיק האחרונה האהובה על התרבות לצפייה

תעשיית תיקי הידיים השתנתה באופן דרסטי בעשור האחרון, והתפתחה מעידן של שקיות יוקרה "זה" נושאות מעמד לריבוי מותגי האביזרים העצמאים והמחירים העכשוויים שחייבים להם הצלחה רבה אינסטגרם. המעצב Günes Mutlu ראה את השינוי הזה ממקור ראשון, והשיק קו משלה, מהרי מו, מילידת איסטנבול, טורקיה עוד בשנת 2008. באותה עת, היא בדיוק פתחה אתר מסחר אלקטרוני שאליו היא מתקשה למצוא תיקים למכירה.

"זה היה או שקיות באמת יוקרה או שזה היה טורי בורץ ' ו מייקל קורס, שאין לי שום דבר נגד, אבל היה קצת פער ב קטגוריה עכשווית, "היא אומרת לי בטלפון. "רציתי למלא את החלל הזה".

הקו היה בהשראת גידולו ומסעותיו של מוטלו עצמו. היא למדה במכללה, למדה פסיכולוגיה, בארצות הברית לפני שחזרה לטורקיה כדי להתחיל קריירה בתקשורת. היא הלכה בעקבות אביה, בעל עיתונאי שהפך לעיתון, החל במכירות מודעות לפני שעזר להשיק מהדורות טורקיות של מגזיני אופנה גדולים, כולל בסטייל ו מאדאם פיגארו. "הייתי נדהם מאיך שהוא יוצר תוכן", אומרת מוטלו על אביה. אז היא הבחינה בהיעדר אפשרויות המסחר המקוון של אופנה וגרמה לי לעשות משהו יזמי. האתר בסופו של דבר לא החזיק מעמד, בין היתר בשל משבר כלכלי 2009, אבל התיקים עשו זאת.

"בהיותי משכילה טורקית ואמריקאית, טיילתי כל חיי, אז רציתי להפגיש פנטזיה מזרחית-מערבית", היא מספרת על ההשראה לקו. היא מתארת ​​מיזוג בדים "אתניים" שמקורם בבזאר הגדול של איסטנבול עם פרטים מערביים מודרניים. היא רצתה נגיעות אקלקטיות שעדיין "ידברו אל האישה העכשווית". הכל מיוצר בטורקיה תוך שימוש בחומרים מקומיים כולל ראטן, קטיפה, חבל, אבנים טבעיות ועוד.

לאחר שהקים את המותג באופן מקומי, מהרי מו עשה לעצמו בהדרגה שם בינלאומי, ומכר לקמעונאים בעלי השפעה כמו Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop ועוד. הלהיט הגדול ביותר שלה עד כה, שהגיע לראשונה בשנת 2016, היה ה- Fey - סגנון המשלב של אינסטגרם חומר עיצוב הפנים המועדף, ראטן קנים, וצורת התיק האהובה עליו לאחרונה, הקופסה, ליצירה פוטוגנית אחת שנעשתה כעת במגוון בדים, גדלים וצבעים.

"הכל היה על תיקי קופסאות של מארק קרוס כעיצבתי לראשונה את [שלי]", היא מסבירה. "[The Fey] היה תיק קופסאות במחיר משתלם במיוחד לאומנות שיש בו, עם ראטן. באופן לא מודע, זה משהו שאתה אוהב כי כולנו אוהבים את הכיסאות הצרפתיים, את האווירה הבציר, אבל זה היה משהו חדש לגמרי. אז בערך בניתי את כל הקולקציה על גבי התיק הראשון הזה ".

מאמרים קשורים
Leset, עם היסודות האהובים על סלב, הוא תווית שצריך לצפות בה
כת הפולחן גאיה: איך האישה שעומדת מאחורי תיק "זה" של 2017 מתכננת לחזור על הצלחתה
עלייתה של 'מותגי אינסטגרם': כיצד הרמה מרימה את תחום המשחקים באופנה

הפיי והשלוחים שלה, כמו הלונה, קיבלו הרבה אהבה ממשפיעים ומפורסמים כאחד, כולל ג'ניפר לורנס, אמה רוברטס, עסוק פיליפס ולורה האייר. סגנונות אלה הם גם ייחודיים, מה שהופך אותם לקלים לזיהוי, ובמחיר סביר יחסית. אסטרטגיית זריעה חזקה פירושה מעט מאוד ללא אותם גורמים אחרים במקום, כפי שמייסדי המתחרים אוהבים כת גאיה ורחוק יכול להעיד. ומוטלו המשיכה להרחיב את הקו שלה על ידי אסטרטגיה מוצלחת זו. זה תמיד היה על יותר מאשר אינסטגרם בשבילה.

"אני באמת אסיר תודה על המדיה החברתית שנתנה לנו הזדמנויות שאחרת לא היו לנו כמותג קטן ועצמאי, אבל כשאני מעצב, אני לא רוצה שהתיקים יהיו רק תיקי צעצוע או חפצים שמצטלמים שלא עושים לך טוב ", היא אומרת. "כמובן, המדיה החברתית - התמונות היפות האלה של מפורסמים או משפיעים שקיבלו קפה עם התיק - בהחלט עוזרות. אנשים אלה מקבלים הרבה מתנות; יש כל כך הרבה מותגים שם במיוחד בקטגוריית התיקים העכשוויים, אז אנחנו מאוד שמחים שבחרו אותנו וצילמנו שמשתפים אותנו ".

למרות כל המתיחה של מדיה חברתית ותשומת הלב של קמעונאים מובילים, מהרי מו התמודד עם נתח האתגרים ההוגן שלה, מ להתגבר על המשבר הפיננסי של 2009, להיאבק לשמור על מחירים נגישים, להתמודד עם המגיפה והכלכלה הנוכחית ירידה.

"זה מאוד מאתגר לעבוד עם שוליים קטנים כדי להגיד לך את האמת", היא אומרת לגבי התמחור שלה. "אם אתה מוכר בסיטונאות, אם אתה מוכר לנט-א-פורטר ולברגדורף גודמן ולכל החנויות, הסיטונאי שלך העסק אכן סובל. "ובכל זאת, היא נותרת נחרצת כי הקונים לא צריכים להוציא את כל המשכורות על ארנקים.

"לא משנה כמה כסף יש לך, אתה לא צריך להוציא כל כך הרבה כסף על התיקים שלך. אנחנו אוהבים תיקים, איכות טובה אכן ראויה להשקעה כלשהי ", אך לדבריה," אני מאוד נלהב מהשרדות למרות השוליים הנמוכים, ולעשות יותר ישירות לצרכן במידת הצורך ".

בעוד שלמהרי מו יש מסחר אלקטרוני משלו, ומוטלו מודע לאתגרים העומדים בפני קמעונאים מסורתיים ו החסרונות הפוטנציאליים של העבודה איתם, היא עדיין מאמינה גדולה במה סיטונאי יכול להציע מותג קטן.

"בחזית אישית, זה טוב להיות מאומת על ידי החנויות המדהימות האלה עם אוצרות מדהימות ואני יודע שיש להן בעיות נכון עכשיו, בעיות כלכליות אדירות כמו שאר העולם, ולכן חשוב לתמוך בהן כי הן תמכו בנו בעבר ", היא הערות. היא אוהבת לראות את היצירות שלה מצולמות להפליא או סחורות לצד מותגים אחרים שהיא מעריצה. על האסטרטגיה הקמעונאית שלה שמתקדמת היא אומרת, "אנחנו לא מתכוונים לוותר על העבודה עם החשבונות הסיטוניים שלנו, אבל בהחלט נחזק את DTC. "זה אחד הדברים שבהם היא וצוותה התמקדו במהלך המגיפה וזה השתלם, כשהמכירות גדלו באופן אקספוננציאלי למרות סגר. "אנשים כן קונים שקיות, אפילו בזמן הנעילה", היא הוקלה כשנודע לה.

מוטלו אומרת שהיא מרגישה אופטימית לגבי עונת השוק הקרובה למרות כל מה שקורה. בעוד מותגים רבים אחרים מצמצמים את ההיצע שלהם לאביב 2021, היא בעצם מרחיבה את האוסף. חוץ מזה, היא התמקדה ביוזמות חדשות בעלות אופי חברתי, כמו לתרום לה חלק מהמכירות ילדים טורקים במצוקה, במיוחד אלה מעל גיל 18 ולכן נפסלו מהשלטון המקומי סִיוּעַ. היא גם עובדת על הרחבת ההיצע הטבעוני של המותג, ובוחנת אלטרנטיבות המבוססות על קקטוס. במבט רחוק יותר, היא מקווה שיתרחב יום אחד בהנעלה ותכשיטים.

הסגנונות הבוהקים האחרונים שלה, טווח הצ'ה צ'ה, עשויים מחבל זהב ארוג, כולל צורות ביצה ולב: גחמני, אינטגרלי, עם עוד משהו.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.