כדי לשרוד בתעשיית האופנה הנוכחית, על חברות לספק שקיפות מעבר לרמת השטח.
עם ההבנה שהקונים של היום ממש לובשים את הערכים שלהם על השרוולים שלהם, תעשיית האופנה בילתה את 2018 ברצינות רבה יותר לגבי קיימות. מפרווה אמיתית הופכת ל אופנה מזויפת לעליית השכרת היוקרה ו שוק מכירה חוזרת, נכנסנו לשנת 2019 עם שוק רעב ליצור נוף אופנתי יותר בעל מודעות סביבתית ובסופו של דבר לעצב כלכלה קמעונאית מקיימת מקצה לקצה.
על פי דו"ח חדש של Rank and Style, פלטפורמת אנליטיקה המשתמשת בתובנות מבוססות נתונים כדי לאסוף אופנה ויופי ללא משוא פנים. עשר הרשימות המובילות, Google מחפשת אחר המונח "מותגי אופנה בת קיימא" עלתה ב -25 % משנת 2017 עד 2018, וב -61 % מאז 2016. בת 'זרדצקי, מנהלת המוצר והשיווק הראשית ב- Rank and Style, מדווחת כי חלה עלייה של 450 אחוזים במכירות בחברות מונעות קיימות, כגון אוורליין, Allbirds ו רֵפוֹרמָצִיָה, משנת 2016 עד 2018; בנוסף, Rank and Style מדווח כי מערכת המערכת מזכירה את המונח "מותגי אופנה בת קיימא" בקרב פרסומים כמו אל, אָפנָה ו- Refinery29 עלו ב -83 % בין 2017 ל -2018 - עלייה של 267 % לעומת 2016.
מקינזי והחברה
דו"ח מצב האופנה 2019, שנוצר בשיתוף עם עסק של אופנה, מצטט שקיפות רדיקלית כאחד מעשרת המגמות הטובות שיעצבו את הענף לשנה הקרובה. אך עם שקיפות קיצונית מגיע הצורך ביושרה של החברה ואחריות חברתית. כדי לשרוד בתעשיית האופנה הנוכחית, על חברות לספק שקיפות מעבר לרמת השטח. להלן מספר דרכים שבהן מותגים יכולים לנווט בנוף החדש הזה.צילום: Imaxtree
בניית אמון צרכנים באמצעות שקיפות רדיקלית
עם 42 אחוזים של בני דור המילניום ו -37 אחוזים מדור ה- Z טוען זאת הם רוצים לדעת מה נכנס למוצרים שלהם לפני שהם קונים, הגדלת השקיפות בשרשרת האספקה היא חיונית למותגים כדי לבנות אמון עם קונים מודרניים, בעלי מודעות חברתית. מ- AI ועד בלוקצ'יין, היכולת של מותגים להתחקות אחר כל צעד בשרשרת הערך - כיצד מקור חומרי הגלם לאופן שבו הם טקסטיל מיוצר, נשלח ושימוש חוזר-יאפשר לחברות אופנה לאמץ מודלים קמעונאיים מקצה לקצה.
Sourcemap, שהוקמה בשנת 2008 כפרויקט מחקר של MIT, היא פלטפורמת תוכנה ממוקדת למשתמשים המאפשרת למותגים למפות את כל שרשרות האספקה שלהם; החברה מסייעת לחברות המובילות בעולם לרשום את ההשפעה הסביבתית והאנושית שלהן. לדברי מייסד ומנכ"ל Sourcemap, לאונרדו בונאני, "רשתות אספקה לאופנה הן מהמורכבות בעולם כי הן יכולות להשתנות עם כל העונה, כל סגנון ". הוא אומר שלחברות יש כבר רצון להיות שקוף יותר בנוגע לפרקטיקה של שרשרת האספקה שלהן, אבל מוסיף," הן פשוט צריכות את כלים."
באמצעות טכנולוגיות מיפוי נתונים כגון Sourcemap, חברות הלבשה יכולות למצוא ביתר קלות מפעלים המשתמשים בספקים הדוגלים בסטנדרטים אתיים וסביבתיים גבוהים יותר ומוסמכים כ מסחר הוגן, אורגני, יוזמת כותנה טובה יותר, OEKO-TEX, תקן אחראי למטה, תקן אחראי צמר ועוד. פלטפורמת התוכנה מאפשרת גם למותגים לתת דין וחשבון ל"סיכונים חברתיים קשים למדידה ", כולל תקנות בטיחות במפעלים ומתן שכר ראוי לעובדים.
בונאני מאמין שבסופו של דבר, העקיבות של שרשרת האספקה תאפשר למותגים לאמץ שקיפות. "אם ניתן לייצר תוצרת טרייה לחווה, מדוע לא ניתן לאופנה?" הוא אומר.
"הצעד הראשון [הוא] לוודא שהיצרנים והמותגים מודעים ואחראים לכל מחזור החיים של המוצרים", ממשיך בונאני. "גילינו שברגע שמותג אחראי לשרשרת האספקה שלו, אנשים מתחילים לדבר, רעיונות מתחילים לזרום ושרשראות אספקה הופכות להיות קיימות יותר. הכל מתחיל בחיבור האנושי - זה מה שאנחנו כאן כדי להשיג. ברגע שהשקיפות תהיה כרגיל, אנשים ימצאו דרכים חדשניות לעבודה טובה יותר יחד ולהבאת סחורה בת קיימא לשוק ".
שרשרת האספקה וכלים לניהול מקורות מהווים חלק משמעותי במשימת התאגידים הגדולים האלה להשיב את אמון הצרכנים. עם זאת, לרוב יזמי האופנה והמעצבים המתפתחים אין את ההון הכספי או האנושי הדרוש כדי לקבל גישה למשאבים מסוג זה כדי לבנות מותג בעל מודעות אקולוגית באמת. היא הבינה את המרחב הלבן הזה בנוף קמעונאות האופנה, והשיקה בשנת 2014 את מפעל מאיץ ההפעלה הקיים שלה. לוהר מסבירה כיצד השיחה סביב קיימות התפתחה מאז שהחלה את דרכה בתעשיית האופנה.
"כשהתחלתי לעבוד בענף הזה בשנת 2010, היו מעט מאוד צרכנים שידעו מה פירוש הביטוי 'אופנה בת קיימא'", אומר לוהר. "באופן כללי, נדרש הרבה הסבר וחינוך כדי להרתיע מההנחה הסטריאוטיפית של" פריך, גרנולה, קנבוס "הקשורה לזה. עם זאת, כעבור פחות מעשור, הצרכן הממוצע לפחות שמע את המונח בעבר, ובעוד אני כן מאמינים שזה עדיין שוק נישה, יש יותר מודעות סביב מה זה 'אופנה בת קיימא' על אודות."
תפקידם של מותגים קטנים ואופנה בת קיימא
על פי הדיווח של מקינזי והחברה עם עסק של אופנה, מאמינים 79 אחוז ממנהלי תעשיית האופנה הפרעה עצמית בין המותגים הישנים להיות אחד מחמשת הטרנדים המובילים המעצבים את התעשייה השנה. מותגים מבוססים יותר ויותר מרגישים את הלחץ לחדש כאשר הצרכנים הצעירים יותר נמשכים למותגים קטנים וזריזים יותר. מותגי ה"אתגר "האלה, כפי שהם מכונים בדו"ח, תופסים נתחי שוק ברק מהירות הודות ליכולתם לתקשר באופן אותנטי את ערכיהם ולעסוק ברשת שלהם קהילות.
עם רצון לחדשות מתמדת וירידה בתחושת נאמנות המותג, הצרכנים מחפשים לגלות מותגים שכן ליישר קו עם הערכים שלהם, ועל ידי ויתור על נורמות התעשייה, לקוחות מסוגלים ליצור קשר עם מותגים אלה על ידי אנוש יותר רָמָה. "התפוצצות הקטנים" הזו חיונית לצמיחה ותחזוקה של תנועת האופנה בת -קיימא.
"אני מאמין שמותגים קטנים, עצמאיים, שמעריכים קיימות כחלק מהותי בתחתיתם קו מפעילים ביחד לחץ על המותגים הגדולים לנקות את שרשרות האספקה שלהם, "לוהר מסביר. "הם אולי לא יכולים להתחרות במספרי מכירות, אבל הם בהחלט יכולים להוסיף את קולם לשיחת האופנה כולה. הודות לרשתות החברתיות, קל יותר מאי פעם למותגים קטנים יותר להוציא את המסרים השיווקיים שלהם מבוססי הקיימות ללקוחות פוטנציאליים ".
עם Factory45, Lohr שואפת לחנך יזמי אופנה כיצד ליישם שיטות שרשרת אספקה בת קיימא וכיצד להרחיב ידע זה ללקוחותיהם. בכל הנוגע ליצירת כלכלה קמעונאית אופנתית בת קיימא יותר, לוהר מזכיר לנו שעלינו לזכור לחתור ל"קידמה לא לשלמות ".
"כפי שכל מותג חדש יודע, צריך הרבה סבלנות ושקידה בחינוך הצרכנים מדוע המוצרים שלהם עולים יותר, מדוע שיהיה אכפת להם מתכולת הסיבים, מדוע עליהם להסתכל על תוויות כדי לדעת היכן מיוצר מוצר וכו '", היא אומרת מוסיף.
בשוק אופנה כה צפוף, המותגים הם המובילים ביושרה, מחדשים בעקביות ומתקשרים בצורה הטובה ביותר את האתיקה שלהם ואת ערכים מודעים לסביבה לקהלים שלהם שיפרוצו את הרעש הלבן ויעצבו את הקיימות הכללית בתעשייה שִׂיחָה.
צילום: Imaxtree
השפעה סביבתית וכלכלת השיתוף
הרגלי המדיה החברתית של הצרכנים יחד עם רצון להשפעה חברתית חיובית משאירים אותנו בפרדוקס רכישה. מצד אחד, אף אחד לא רוצה להצטלם פעמיים והביקוש לארון משתנה מעולם לא היה גדול יותר. מצד שני, הצרכנים בולטים יותר מאי פעם בנוגע להשפעה השלילית והערכית השלילית של התעשייה.
על ידי הכרה בכך שהקונים עדיין נותנים עדיפות לנוחות על פני שימור, אנו יכולים ליצור פתרונות פרקטיים יותר ובר קיימא מבחינה כלכלית לדילמות ההלבשה הללו. עם עליית שוק האופנה למכירה חוזרת והשכרה, יש סימנים לכך שנת 2019 מסמנת נקודת מפנה בדרך בה אנו צורכים אופנה.
בדו"ח מצב האופנה 2019, ג'ניפר היימן, מנכ"לית ומייסדת השכיר את מסלול ההמראה מסביר כיצד, בעצם, דגמי הקמעונאות להשכרה ולמכירה חוזרת הם זהים. היא אומרת כי "[r] ental עוסק בכוונת הלקוח העומדת מאחורי השימוש בפריט". ולכן, למכור עסקים מחדש הם חלק מה"שוק הגדול יותר של עסקים להשכרה, כי אם אתה קונה תיק יד כרגע מתוך כוונה למכור אותו עַל ה- RealReal ותקבל חלק מההוצאה שלך בחזרה, מה שעשית ביעילות הוא לשכור את התיק הזה לשישה חודשים. "
באמצעות פלטפורמות השכרה, הצרכנים יכולים ליצור ארונות המשתנים כל הזמן, ולהזין את רצונותיהם לחידוש, חדשנות וחיים מודעים. אבל נכנסים ל כלכלה מעגלית הוא הישג לא פשוט. היימן מסביר כי הפעלת מודל לוגיסטי הפוך יעיל היא התחייבות עצומה. עם כל ההשקעות הטכנולוגיות וההון האלה בחשבון, סביר שרק כמה חברות גדולות ישלטו תעשיית אופנת השכרה מרוכזת זו, המאפשרת לקונים להחליף פריטים בארון שלהם באופן עקבי תמורת פחות מ -200 דולר ארה"ב חוֹדֶשׁ.
עם זאת, ברור כי מודל עסקי מבוזר, עמית לעמית, זוכה גם הוא למשק בכלכלת השיתוף של התעשייה. שני שחקני שוק שצריך לצפות בהם הם Village Luxe, חברת השכרת יוקרה המבוססת בניו יורק, והזמנה בלבד, ו- Designerex, פלטפורמת הלוואות עמיתים לעמית אוסטרלית, שהושקה בארצות הברית בינואר 2019.
Village Luxe שואף להיות Airbnb של תעשיית האופנה. לאחר קבלתם, החברים יכולים ליצור ארון למשתמשים אחרים לקניות, מה שמאפשר לאנשים בקהילה להלוות זה לזה פריטי יוקרה באמצעות הפלטפורמה. הצמיחה של החברה, המבטיחה 2 מיליון דולר למימון זרעים במאי 2018, מדגימה את הרצון הגובר של הצרכנים לחובבי אופנה לקחת את כלכלת השיתוף לידיים.
בינתיים, דיזיינרקס רוצה להפוך את הדגם להלוואות עמיתים על ראשו על ידי כך שהוא מאפשר לקונים יומיומיים וגם ליזמי אופנה לשכור ולהשאיל שמלות מעצבים דרך הפלטפורמה. מייסדת חברת Designerex, קירסטן קור, מסבירה כיצד חברת ההשכרה מאפשרת ללקוחות לספק את רצונם מוצרי יוקרה וקבלו "תיקון מהיר" ברמה הגבוהה ביותר בכל פעם שהם צריכים בגד חדש לאירוע במחיר סביר מחיר. Designerex מאפשרת לקונים לראות פריטי אופנה יוקרתיים כנכס ולא כסחורה בזבוז.
באמצעות השכרת פריטים שוב ושוב, המלווים יכולים להרוויח תשואות גבוהות מהשקעותיהם הראשוניות ויכולים לשחק תפקיד בעיצוב העדפות הטעם של הקהילה. בכלכלה הקמעונאית החדשה הזו, הקונים מעריכים את הגישה על פני הבעלות. זה מאפשר לקמעונאים ולקונים כאחד להתמקד יותר במטרה של כל פריט, ביופיו ואריכות ימים. הפילוסופיה של וילג 'לוקס מהדהדת אמירה זו.
"שיתוף ברמה של עמיתים ושכירת אופנה גבוהה יכול לסייע לקמעונאים", אומרת שנין מולינרו, מנהלת השיווק הראשית בכפר לוקס. "לעולם לא היינו אומרים 'אל תקנה', אלא קנה חכם יותר, טוב יותר. רכשו פריטים שאתם אוהבים שישארו אתכם לאורך הרבה לבושים או פריטים שניתן לחלק ולתת לחברים או לאהובים. "
מלבד היתרונות האתיים והסביבתיים שלהם, שירותי השכרת יוקרה גם הם בני קיימא יותר מבחינת עלויות. במקום לרכוש פריט, חברי חברות ההשכרה קונים לקהילה. כלכלת שיתוף האופנה מאפשרת לנו להמציא מחדש את ההגדרה של עלות ללבוש ולהביט לעומק בסיפור שמאחורי הבגדים שלנו-מי, מה, היכן וכיצד הם נוצרו?
שניהם מותגים יוקרתיים וגם בר קיימא שואפים ליצור מוצרים שהם "הטובים שבטובים". תוך התמקדות במהות הפנימית של פריט יופי וערך רגשי ותיק, חברות אופנה אלה עם גל חדש חולקות משימה קולקטיבית של יצירת מותרות בת קיימא תחום תעשיית האופנה - שם איכות ההשפעה היצירתית, הסביבתית והאנושית היא שוויונית, עיקרית חֲשִׁיבוּת.
דף הבית צילום: Imaxtree
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.