צילום: באדיבות טניה טיילור
אחרון שבוע האופנה בניו יורק, טניה טיילור נפרדו מכל זה-המקף המטורף שהוביל לקראת משך הזמן שהוקצב לכם בלוח השנה, הופעות הבכורה גב אל גב הרוצות את ההזנות החברתיות של כולם, המוני אולפני אביב. במקום זאת היא נתנה ללקוחותיה מבט הומוריסטי ומודע לעצמו על תחרות שבוע האופנה-ועל קולקציית סתיו 2020-דרך סדרת מערכונים קומיים. טיילור מחזירה את פורמט הסרט הקצר שוב, אך לא כדי להציג קו אביב 2021: היא מזכירה לכולם להירשם להצבעה.
בסדרת סרטונים שכותרתם "דברים שלוקחים יותר זמן מההרשמה להצביע", צוות שחקנים הכולל רוסאריו דוסון, מינדי קלינג, זוסיה מאמט, מישל בוטו, סטפני ביטריז, איסקרה לורנס, מישל קוואן ו הילארי קלינטון צילמו את עצמם עושים מגוון פעילויות יומיומיות שאורכות כשתי דקות - אותו פרק זמן שלוקח למישהו להירשם כדי להצביע בארה"ב באמצעות כפתור הפעולה באתר טיילור: להוריד את האיפור שלהם (דוסון), להשקות צמחים (קלינג) ולשחק עם כלב (קלינטון). אלה יופעלו בתאריך האינסטגרם של המותג, כמו גם בדפי כל כישרון.
"אם כולם היו יודעים כמה זה קל, לא היה להם שום תירוץ לא לעשות את זה", אומרת טיילור בשיחת זום לקראת הבכורה. "ההרשמה לוקחת שתי דקות. אני חושב שכולם עושים הרבה דברים שגרתיים בפעילות היומיומית שלהם שאורכים שתי דקות ".
סרטונים אלה הם גם חלק ממעורבותה המתמשכת של טיילור אופנה העתיד שלנו 2020. (היא הייתה חברה מייסדת.) עוד לפני שהקמפיין נוצר, היא הייתה על טקסט קבוצתי עם חבורה שלמה של מעצבי אופנה אמריקאים. "הייתה לנו שיחת זום קבועה בכל יום שני בצהריים, שהייתי אסירת תודה על כך שהייתי חלק ממנה - פרבל [גורונג] שלח לי הודעה כמו 'אתה צריך להיות חלק מזה'. חשבתי 'להירשם' ', היא נזכרת. "רציתי באותה תקופה לדעת מה מעצבים אחרים עושים עם שכר דירה, שבוע אופנה, קמעונאים שמבטלים הזמנות. פשוט חשבתי שבקולקטיב, אם נשתף את המתרחש, כנראה שיהיה לנו יותר כוח ".
שם הכירה אברימה ארוויה, מייסד משותף של סטודיו 189 והאדם שיוביל את האשמה עם Fashion Our Future 2020. "יום אחד היא אמרה, 'חבר'ה, אני באמת רק רוצה לעשות שבוע אופנה בניו יורק בנושא רישום בוחרים'. ואני חשבתי 'זה מגניב'. הרגשתי כמו מישהו לא הציבה מטרה לגבי מה יכול להיות שבוע האופנה בניו יורק - כולם ידעו שזה צריך להיות על משהו אחר ", היא אומרת אומר. טיילור פנתה אליה באופן אישי כדי להכיר לה את כפתור הפעולה, שהוקם על ידי חברתה ג'ורדן היבסון, ונשאר מעורב בשיחה כאשר ארוויה מסדיר מה יהפוך לאופנה העתיד שלנו 2020.
"הסרטונים שאנו מפיקים לשבוע האופנה נבעו גם מרצון למצוא דרך לתמוך ב- Fashion Our Future 2020, אך גם לחשוב על הלקוח שלנו", מסביר טיילור. "אמרתי את זה במשך כמה עונות, אבל הלקוח שלנו באמת לא יודע מתי שבוע האופנה של ניו יורק הוא ולפעמים יכול להרגיש מנותק, כי אין דרך שהם יכולים להשתתף. ובזמן הזה, לא רצינו שיקנו דברים. זה הרגיש כאילו מה שדחוף יותר הוא לחשוב על הבחירות, על איך כל העיניים נשואות לתעשיית האופנה השבוע. יש הרבה סקרנות לגבי איך מותגים הולכים להשתמש בפלטפורמות שלהם כדי לדבר על ערכי מותג. זה פשוט הרגיש כמו מהלך חשוב מאוד להגיד, 'אנחנו לא מתכוונים להראות לך קצת בגדים ולדבר על פוליטיקה. אנחנו רק הולכים לדבר על אינטרסים חברתיים '. "
זה לא אומר שלא יהיו מראה: השחקנים לובשים יצירות מהמותג זמין כרגע לרכישה, אבל הכוונה היא לא "למסחור את השתתפותם", לדברי טיילור: "זה היה רק לגרום להם להיות בבגדים יפים ללבוש".
שם גם הוא קולקציית אביב 2021 - פשוט לא נראה אותה עד פברואר. "בילינו את כל הקיץ בהכנתו. זה לא יאומן. זה עושה אותי הכי מאושרת ", היא מתגרה. "זה גם מרגש אותי כל כך להראות לאנשים בפברואר, כי אני חושב שאנחנו צריכים להראות את זה כשמישהו יכול לקנות את זה. אנחנו צריכים לסובב את הגישה שלנו ללקוח שלנו להיות במרכז כל ההחלטות וגם בהחלט לקראת יותר מודל ישיר לצרכן ".
ובכל זאת, היא רצתה לשמור על משבצת לוח השנה של שבוע האופנה בניו יורק - שיש לה כבר תשע שנים - כדרך לא רק להביא תשומת לב לעבודה של אופנה העתיד שלנו. 2020, חשיבות הבחירות הקרובות וערכי המותג, אך גם כדרך "לקרוע את החבילה ולדלג על עונה פעם אחת", כך שניתן יהיה ליישר אותה עם לוּחַ שָׁנָה. כך, כאשר תמונות וביקורות על האוסף יורדות, הן יהיו למוצר שעומד להישלח, כך גם אנחנו יכול באמת למנף את הדיבור בפומבי על אוסף ולהשתמש בו כדי ליידע את הלקוח ", טיילור סיבות.
"זה הרגיש כאילו אם יש זמן לעשות משהו קצת יותר קיצוני, זה הרגיש כמו העונה הזו", היא מוסיפה.
לאחר שהייתה חלק משבוע האופנה בניו יורק במשך כמעט עשור, טיילור מבינה את טווח ההגעה ואת ההשפעה שיכולה להיות לאירוע הדו שנתי על מותג. העונה, היא מאמינה שזה מתגבר: "העיניים הבינלאומיות נשואות לניו יורק, במיוחד, כי זה שבוע האופנה הראשון [בין] המגיפה הזו, כדי לראות כיצד התעשייה שלנו [מציגה] את עצמו ".
בעזרת סרטונים אלה, המותג רוצה לא רק לגדל את הקהל שלו, אלא גם "להוכיח שזה לא פוגע בעסקים שלנו", אומר טיילור. "עדיין יש לנו פגישות מכירה מדהימות. הקמעונאים שלנו עדיין משקיעים בנו, באופן מפתיע, בתקופה זו. אני לא רואה שזה משפיע על העסק שלנו בכלל, אז זה באמת חשוב שאנשים ירגישו שהסיכון הזה הוא שווה את זה, וכי מותגים שעומדים על מה שהם מאמינים בו כרגע פשוט עושים מה שהם עושים ימין."
הפעם הראשונה שטיילור עסקה במפורש בפוליטיקה באמצעות החברה שלה הייתה במהלך הבחירות לנשיאות 2016, כשהיא עיצבה חולצת טריקו לקמפיין של קלינטון. "אנו מוכרים לכל מדינה בארצות הברית. אנחנו מפוזרים באופן נרחב, אז בהחלט הייתי מודע לסיכון [בזמנו], בידיעה שחלק מהלקוחות שלנו לא יסכימו לאמונות האלה ", היא נזכרת. "עד היום יש לנו הרבה לקוחות שכנראה לא מיושרים מבחינה פוליטית, אבל הם יודעים למה אנחנו עומדים וזו בחירה שלהם אם הם קונים את האוסף. אבל היה מעט מאוד דחיפה ".
ובכל זאת, טיילור מספרת לנו שהיא מרגישה מחויבת לדבר בנושאים אלה לא רק כמעצבת, אלא גם כמעסיקה: "אפילו באופן ש אנו ניגשים לעיצוב, אנו מייצרים בגדים המעצימים נשים וחוגגים את מגוון היופי, ואני חושב אותו דבר עם מדינה. ניהול עסק בארה"ב וידיעה שיש לי 25 עובדים שיושפעו ממי שנמצא ב מנהיגות, אני מרגיש אחריות רבה לנסות להשתמש בכל קול שיש לנו כדי שיהיה לנו מנהיגות המשקפת את שלנו ערכים. "
במהלך השבועות הקרובים, המותג ימשיך לקדם את רישום הבוחרים עד תחילת אוקטובר, ו"להתחיל מדברים על איך המועמד שאתה מצביע לו באמת משנה והקול שלך חשוב. "(אתה יכול לבדוק את המדינה שלך מועד אחרון פה.) הוא גם משחרר מוצר שיועיל למועדון הנערות של לואר איסט סייד ואופנת העתיד שלנו 2020.
סדרת סרטונים זו מתייחסת בחזרה, במובן גדול יותר, למותג טניה טיילור, על פי מייסדה. כן, זה קשור לבגדים, אבל זה לא פחות ממה שהבגדים מתקשרים. "אני מרגישה שיש איזון מחדש זה שאנחנו מדברים עליו הרבה כרגע, בין מה התשוקות שלנו לבין מה המטרה שלנו", היא אומרת. "התשוקה, בעיני, עוסקת בעיצוב, אמנות וציור, והתכלית היא בעצם לדבר על ערכינו, כצוות. ואני חושב שזה עדיין תואם את המותג ".
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.