טניה טיילור מביאה הומור לשבוע האופנה עם סדרת סקיצות סתיו 2020

שבוע האופנה יכול להרגיש מחניק, רציני. זה יכול לגרום לאנשים להרגיש דרך כלשהי. לפעמים זה יכול להגיע מְגוּחָך. ועונה אחר עונה, אנו שואלים את עצמנו: מדוע אנו עושים זאת, שוב?

טניה טיילור מציעה אלטרנטיבה אחת, המתייחסת לעייפות בשבוע האופנה עם מעט הומור לסתיו 2020.

"אנחנו כבר לוח שנה וחלק משבוע האופנה כבר שמונה שנים", אומרת טיילור לפאשניסטה. "מעולם לא הרגשנו יקר לגבי האופן שבו אנו מראים - הראנו מסלול, עשינו התקנות, עשינו ארוחות צהריים." דרך הכל, המעצב מסביר, המותג היה המוצלח ביותר כשהוא מכוון ל"מה הכי טוב לעסק, מה נהדר ללקוח שלנו ומה מעורר בנו השראה באותה תקופה ".

בקולקציות האביב והסתיו שלה 2019, בפרט, דילגה טיילור על מסלולי מסלול ומצגות מסורתיים בעד אירוח מסיבות אינטימיות, שבהן נשים בתעשיות שונות התכנסו כשהן לובשות חתיכות מה- קַו. בספטמבר האחרון היא חזרה לאולפני ספרינג למצגת - אך בסופו של דבר הצוות שלה "הלך פשוט לא מרגיש שבע רצון מלא, לא מרגיש שאנחנו צריכים להזמין לקוח לחוויה של הסיפור שאנחנו מנסים לאמר." 

כשהגיע הזמן להתחיל לחשוב על סתיו 2020 ברצינות, טיילור אסף את כולם כדי להרהר בהנחיה פשוטה: "מה גורם לנו אושר?" 

הקונצנזוס, היא אומרת, היה צחוק: "כולנו מחפשים את השמחה באופנה, מוצאים את הרגעים הקלילים בתעשייה. הבנו שיש חוש הומור באופנה, אז החלטנו לתרגם את זה לחמישה סרטי אופנה שבמרכזם חמישה קומיקאים ".

וכך, ככה ג'יין קראקובסקי, ג'יליאן ג'ייקובס, Sashheer Zamata, זוסיה מאמט ומישל בוטו שיחקה בסופו של דבר סדרת ויגטות על שבוע האופנה כשהיא לובשת את קולקציית סתיו 2020 של טניה טיילור.

טיילור שכרה את ז'יל דמינג, שהיה מנהל בידור ותיק בארה"ב. אָפנָה לפני שקפץ למהדורה הבריטית של המגזין כתורם, כדי לטפל בליהוק. לאחר מכן, היא הביאה את סמנתה שאנקר מזר הקטן (חברת ההפקות של טינה פיי) לכתוב ואוון ג'וניגקייט לביים.

"מעולם לא עשינו סרט. היה לנו הרבה מה ללמוד, אבל התרגשנו כצוות לקחת על עצמנו אתגר זה לאתגר כיצד נוכל להציג את הקולקציה ללקוחותינו במקביל לתעשייה ". טיילור אומרת.

המעצב מציין את עבודתו הקודמת של המותג עם קומיקאים כסיבה לכך שהדבר הרגיש כמו פרויקט טבעי שאפשר להמשיך בו. (זה מפורסם איידי בראיינט המצוידת בשנת 2017, שסללה אז את הדרך להרחיב את הגדלים שלה לצמיתות.) "ברור שיש להם חוש הומור והם מאוד אינטליגנטים", מסביר טיילור. "תמיד קיבלנו השראה באמת מנקודת המבט שלהם על החיים." 

כדי להביא את הלקוח לתהליך, בדצמבר האחרון, ביקש המותג מעוקביו באינסטגרם לשתף במה שהם מצחיקים בשבוע האופנה. התובנה שלהם - שנעה בין "למה השינוי באאוטפיט המרובה?" ל"מי בכלל יכול ללכת לזה? " -שימש נקודת קפיצה לתסריט.

טיילור מבהיר שהעניין של הסרטונים הוא לא לצחוק על שבוע האופנה או התעשייה. במקום זאת, היא רוצה לנצל את "חוש ההומור" שיש לרבים שעובדים בתחום ולהדגיש כמה מההיבטים הקומיים יותר של השיר והריקוד הדו שנתי. (היא מעלה את ה ערך בויקיפדיה ל"שבוע האופנה ", "המגדירה אותו כ"אירוע בתעשיית אופנה, שנמשך כשבוע", כדוגמה.) 

"אנחנו רוצים להיות כוללנים לכולם. אנחנו רוצים שסרטונים אלה ידגישו כיצד כל אחד יכול להיות אופנתי וכל אחד יכול להיכלל בתעשייה, כי כך אנו מרגישים ", מציין טיילור. "בשבילי [הסרטונים] הרגישו כמו דרך נחמדה לגרום לאנשים להרגיש שזה לא תעלומה, ושיש משהו שהם יכולים להשתתף בו ולצחוק עליו".

הכנסת אנשי מקצוע שאינם אופנה למותג שלה הייתה נושא שחוזר על עצמה עבור טיילור. פרט לארוחות הצהריים בשבוע האופנה, היא מדגישה באופן קבוע נשים בתחומים שונים כשהן לובשות את החלקים שלה בצילומים ובאינסטגרם שלה - דבר שלדבריה "העשיר" את העסק שלה.

"אני אוהב לדעת שאנחנו לא בבועה ושאנחנו מתחברים לאנשים שיש להם נקודת מבט לגבי הגוף האמיתי שלהם, מקומות עבודה אמיתיים ותקציבים אמיתיים. זה מה שאני חושב שמניע אותנו לגדול כמותג, כי יש מציאות מאחורי מי באמת ילבש את זה ואיך נקשיב להם ". טיילור מסביר ומוסיף כי צוות העיצוב יצר ארכיטיפים המבוססים על משוב של לקוחות שהם מקפידים לייצג בכל אוסף. (ה"ברברה "שלה, למשל, לא בשרוולים נפוחים).

לקראת סתיו 2020, אתה יכול לצפות להרבה בגדים עליונים, סריגים ושכבות שניתן לערבב ולהתאים - מחיר סתיו אופייני, למעט במקום בצבעים כהים וחמים יותר, טיילור שומרת על הבהיר עם פסטלים, במאמץ להביא "אופטימיות" למה שיכול להרגיש כמו עונה סוערת ומשמימה.

"אנחנו תמיד רוצים שאנשים יחייכו כשהם לובשים את הקולקציה שלנו", היא אומרת. "בגלל זה אנחנו כל כך צבעוניים. אנחנו מנסים ליצור את האווירה המשמחת הזו באוסף ".

צפו בקולקציה המלאה של טניה טיילור סתיו 2020 בגלריה למטה:

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.