"אנחנו גם רוצים שתיהנו מזה", אומרת המייסדת סופי זמברה.
ברוך הבא ל שבוע קיימות! בזמן פאשניסטה מכסה חדשות על קיימות ומותגים ידידותיים לסביבה בכל ימות השנה, רצינו להשתמש בתקופה זו סביב יום כדור הארץ ויום השנה של רנה פלאזה להתמוטט כתזכורת להתמקד בהשפעה שיש לתעשיית האופנה על אנשים ועל כדור הארץ.
אופנה אתית היא לא רק חובה (או מהלך עסקי מתמצא) עבור מייסדת נוגדנים סופי זמברה. עבור ההשתלה האחרונה במיאמי - דרך פריז - קניות אתיות הן דרך חיים.
מעצב הטקסטיל לשעבר הניח את כספה במקום בו היא מודעת ופתח נוגדנים, בוטיק רב-מותגי במגמה, המאתגר את התפיסות המיושנות הן של אופנה אתית והן של האסתטיקה ה"בהירה והדוקה "של סאות 'ביץ'. אם הסתובבת לתוך נוגדנים, במבט ראשון, סביר להניח שתחשוב שמדובר בעוד בוטיק סחורה מהונדס הנושא שילוב של מעצבים מינימליסטיים-מגניבים כמו סטלה מקרטני ו עדון, בתוספת רשימת מותגי אינדי, מתחת לרדאר. אולי מאוחר יותר תבין שכל המותגים מיוצרים באופן אתי - וזה בכוונה.
מייסדת נוגדנים, סופי זמברה. צילום: נוגדנים
זו הגישה של זמברה (ותרופת הנגד) להפצת בשורת האופנה האתית. היא לא הולכת להכות אותך בראש עם הרצאה צודקת או להאשים אותך בקניות אתיות. "אנחנו לא מורה," אומרת זמברה, בטלפון ממיאמי, עם זרד צרפתי אופנתי להפליא. במקום זאת, היא רוצה להראות שאפשר לשלב אופנה אתית בקלות באורח חייו של האדם באמצעות אופנתי, חדשני וצודק
מגניב דברים חיוניים לארון הבגדים."בשבילי אופנה אתית היא רק משהו הגיוני", היא מוסיפה. "אשמח להוכיח לאנשים שאנחנו יכולים להיות יצירתיים ובמקביל לדאוג זה לזה ולכדור הארץ."
לאחר שחידדה את עינה בעיצוב על ידי לימוד ויטראז 'באוניברסיטת לוקאס דה נהואו בפריז, זמברה עברה לעיצוב טקסטיל. במהלך נסיעותיה לסין והודו למקורות חומרים, היא הבינה ממקור ראשון את ההשפעה של שיטות ידידותיות לסביבה ואומנות, עבודה קשה וסיפורים מאחורי האנשים שיוצרים את הבדים. "לאחר מכן התחלתי להיות מודעת לעצמי [אקולוגי]", נזכרת זמברה. לאחר שקיבלה מחמאות רבות על ארון הבגדים הידידותי לסביבה והקניות שלה, ייסדה את Shopethik, שוק מסחר אלקטרוני צרפתי שנסגר כעת לבגדים פעילים ובגדי תינוקות.
באמצעות ניסיון המסחר האלקטרוני הקודם שלה, זמברה הבינה ששיתוף הסיפור מעורר ההשראה על מותג עוזר ליצור חיבור עמוק יותר בין הקונה למוצר - והופך את חווית הקניות האתיות ליותר כֵּיף. "אתה לא לובש שמלה כי זה מוסרי", היא אומרת. "אתה קונה שמלה כי [זה גורם לך] להרגיש טוב מבפנים. אנחנו בעצם לא שוכחים את זה, כי קניות אתיות הן לא חובה, זה יותר מזה ".
לכן, אם אתה גולש בחנות ב- Antidote, תג המחיר של כל פריט כולל קוד QR הניתן לסריקה, המשתף את הרקע מאחורי כל מותג. למשל, יש התיק של שרה, קו אביזרים ייחודי מסוגו המספק תעסוקה והכנסה לפליטות ונשים כלואות בלבנון; לוז, מותג בגדי ים מכותנה אחראית לסביבה ואורגנית עם אסתטיקה פריז-פוגש בואנוס איירס; ו Veja, המשלבת נעלי כותנה, גומי בר ופלסטיק ממוחזר בנעלי ההתעמלות חסומות הצבעים שלה ומייצרת אתית בסאו פאולו, ברזיל.
"כל אחת מעניינת כי לכל אחת יש סיפור נהדר", אומרת זמברה, שסורקת את העולם ומבקרת במפעלים ובאולמות תצוגה כדי להביא מותגים לרצפת המכירות שלה.
חולצת טריקו של יום כדור הארץ של Antidote. צילום: נוגדנים
הקונים עשויים להבחין גם בגודל המוגבל של המותגים המתפתחים בעיקר שנשאו ב- Antidote. להצעות הכוללות יותר גודל, הבוטיק ישיק קו ביתי, החל מתוצרת אתית בארה"ב. חולצה קצרה, אשר מגיע עד גודל XL. טי הגרפיקה 100 % כותנה אורגנית (למעלה) מופיעה לראשונה לתמיכה ביום כדור הארץ עם 10 % מכירות לטובת קרן Surfrider, המגינה על האוקיינוסים בעולם (ומיאמי) ו חופים.
מסירותו של זמברה למודעות אקולוגית וקיימות חלה לא רק על ההיצע של נוגדן, אלא גם על החנות עצמה. החלל הוורוד והמודרני דמוי הזן המודרני בנוי מחומרים אקולוגיים, כמו מלט אקולוגי, צבעים לא רעילים ועץ טבעי, לא מטופל. "בשבילי, זה לא הגיוני להציע את כל המותגים האלה ולבקש [האדריכל שלי] להביא כמה מוצרים מפלסטיק ורעילים לחנות שלי", אומרת זמברה.
מיקומו של הבוטיק ברובע ווינווד הצבעוני והצבעוני מושך גם את ההמונים ממוקדי הסגנון-קניות אתיות או לא. נוגדנים מצטרף לאנשים כמו רֵפוֹרמָצִיָה, וורבי פארקר, כלה מקסימה ו משפיע מיאמי-האהב האנטר המועדף (בנוסף, הטוב ביותר בר מוחיטו). "בחרתי במיאמי בגלל ווינווד. התאהבתי ברובע הזה. זה באמת מעניין להיות במיאמי עכשיו, ברגע הספציפי הזה ", אומר זמברה, על העיר אוכלוסייה מהירה ותנופת עסקים וההתפתחות בהרגלי הקניות והטעמים הנלווים לכך.
צילום: נוגדנים
מיאמי חובבת הכיף שונה מערים גדולות אחרות כמו ניו יורק או סן פרנסיסקו, בהן כל אינטראקציה-משיחת ארוחת ערב עם חברים להחלפה חולפת עם נוסע אחר ברכבת התחתית - בדרך כלל כרוך בדיונים נמרצים על פוליטיקה וחברה נושאים. אבל זה אומר שמיאמי פשוט יכולה להיות המקום המושלם לגישת הדיפלומטיה הרכה של זמברה להנאת מסר הקניות והלייף סטייל האתי.
"זה נכון", היא אומרת. "מיאמי היא לא המקום הטוב ביותר למצוא אנשים שבאמת עוסקים באתיקה". עם זאת, היא הייתה נעימה מופתע מהתגובה החיובית והעניין מצד מגוון מבקרים ותושבים מגוונים, במיוחד "צעירים" דמוגרפי. "יש לנו הרבה ניו יורקים. הם אוהבים ומודעים למושגים [קניות אתיות] ", מוסיף זמברה, שמצביע גם על קונים מ אסיה, המזרח התיכון ואירופה, בתוספת הקהל העצום מאמריקה הלטינית שגם מבקר וגם גר במיאמי (וגם המשפיעים שהם עוקבים אחריהם). "הברזילאים באמת קשובים".
זמברה מביטה גם בערים אחרות כדי להפיץ את מסר הקניות האתי שלה. "רק התחלנו לתכנן ונפתח בשנה הבאה", היא אומרת ומזכירה את ניו יורק, קליפורניה ואוסטין, טקסס כאפשרויות.
צילום: נוגדנים
כמובן, למי שאינו במיאמי, תמיד יש antidotestore.us. זמברה מכירה בסביבת הקמעונאות המטלטלת של חנויות לבנים ומרגמות ויודעת כי מסחר אלקטרוני הוא "ליבה" שלה עסקים, אך היא עדיין מדגישה שיש נוכחות פיזית בחנות כדי לספר את סיפור המותג שלה ולתקשר את הקניות האתיות הוֹדָעָה. "אני לא יכולה לדמיין שיש לי רק מסחר אלקטרוני ולא מקום שאנשים יכולים לבוא ולפגוש את הצוות, לנסות את הבגדים [לגלוש] בהכל כי יש לנו הרבה מותגים מתפתחים", היא אומרת. "בגלל זה הקונים חייבים לִרְאוֹת זה."
Antidote הציגה לאחרונה גם את Cache Cache, סרטון קצר - עם "אמלי" נפגש ספייק ג'ונז להרגיש - זה שולח בצורה מענגת את המסר לחנות אתית... כמו בחורה צרפתית. (מצטער, לא יכולתי שלא.) הסרטון מקסים כמובן.
מאמרים קשורים
"אנחנו רוצים להעביר מסר חזק לאופנה אתית, אבל אנחנו חייבים לעשות את זה בצורה רכה יותר ואנחנו צריכים לעשות את זה בצורה מצחיקה ", מסביר זמברה. "אז אנחנו לא רק כאן כדי להגיד לך 'טוב ללבוש משהו טוב יותר עבורך ועבור כדור הארץ'. אנחנו גם רוצים שתעשה זאת תהנה זה."
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.