בתוך הדוזיסט אב קיני. צילום: באדיבות
לא עברו שנתיים מאז בילוי מַרִיחוּאַנָה השימוש הפך לחוקי בקליפורניה, ובכל זאת שטח הקנאביס כבר הפך להפליא עמוס במותגים. בהתחשב בכך שאני חי בבועה מלאת העשבים של לוס אנג'לס, כאשר עישון (או בליעה) של החומר הוא רגיל כמו שתיית יין ויש בתי מרקחת בכל רחוב מרכזי, אני מרגיש שאני יכול לאמוד רק את ההצלחה והרלוונטיות של מותג קנאביס אם אנשים מחוץ לקליפורניה מודעים לכך, וכאילו שנראה שחתכו בהצלחה את כל רעש הוא דוסיסט. מאז שהושקה לשימוש רפואי בשנת 2016, החברה המגובה בהון סיכון נקראה בשם זְמַן "ההמצאה הטובה ביותר" א חברה מהירה "רעיון שמשנה עולם" וקבוצת מודיעין עסקי "חדשנות גדולה". זהו גם אחד מאנשי מוצרי הקנאביס הבודדים אוהבת לפרסם באינסטגרם.
אני זוכר שראיתי עטים דמויי טמפון של המותג מבוססי L.A. (בצורה חמודה?) בפלטפורמת המדיה החברתית. לפני השימוש בפנאי אפילו הפך לחוקי, עוד כשזה נקרא Hmbldt, והיה מיידי מסוקרן. למרות שהשם היה ידידותי מאוד לאלפי שנים, עם היעדר התנועות, החברה שינתה אותו בסוף 2017 בין השאר כדי להדגיש את הגורם המבדיל העיקרי שלה: מכשירים מבוקרי מינון. כאשר אתה לוקח נשיפה בעט של Dosist, הוא מספק 2.25 מ"ג מדויק של THC וזמזם כאשר אתה יכול להפסיק לשאוף, ומאפשר למשתמשים לשלוט טוב יותר בכמות שהם לוקחים ואיך הם רוצים להרגיש. העטים מסווגים מפורסמים גם לפי תחושה, כאשר הפונקציה הקלה להבנה של כל אחד מסומנת פשוט במכשיר, בין אם זה אושר, שינה, רוגע, הקלה, עוררות או תשוקה.
באוקטובר, Dosist התרחבה לראשונה מחוץ לעטים עם Dose Dial, שהוא למעשה לא שירות משלוחי עשבים כפי שחשבתי בתחילה, אלא אסתטי נעים. מכשיר המספק טבליות המסה בטעם מנטה מבוקרות במינון: ברוח של מתקן פז, ניתן לוותר רק אחת בכל פעם, מה שאתה עושה על ידי סיבוב חוּגָה.
מאמרים קשורים
חברות קנאביס מביאות רמזים - ועובדים - מתעשיית האופנה
כאשר המותגים מזומנים את הקנאביס, האם הם פועלים כדי להפיג את הפער הגזעי שעדיין קיים מאחוריו?
גידול חדש של קמעונאים שכולם רוצים להיות 'ספורה של CBD'
לוח חיוג למינון. צילום: באדיבות
ההזדמנות הגדולה ביותר בקנאביס היא לא רק במכירתו לאבנים, אלא במשיכת מי שפחות מוכר עם ו/או הפחדה מהחומר, ש- Dosist עושה עבודה מצוינת עם הפשטות והנגישות שלו מיתוג. זהו אחד מכמה מותגי קנאביס המתמקדים בדה-סטיגמטיזציה. בסופו של דבר, זה לא ממש למתג את עצמו כמותג קנאביס, אלא דווקא של בריאות - עם שאיפות גדולות וגלובליות.
"אנו מאמינים להיכנס באופן מלא לתוך הנרטיב הזה סביב בריאות", מסביר מנכ"ל Gunner Winston. "אנחנו לא הפתרון היחיד; אנו חלק מקהילה רחבה יותר של אנשים שמדברים על אוכל ומתאמנים ויש לנו אמצעים קיימא באופן טבעי לספק דרכים עבורך נהל את בריאותך ואת אושרך. "הוא עושה זאת על ידי יצירת נוסחאות ממוקדות עם THC, CBD וטרפנים שמקורם בצמחים, שנמצא כי יש להם ספציפיות אפקטים.
כשאני מזכיר שהרבה מעמיתי לעבודה עוסקים במותג למרות שהם גרים בניו יורק ובכך אין להם גישה חוקית ממשית ל וינסטון אינו מופתע, מתאר במהירות מדוע הוא חושב שהם לקוח היעד של דוסיסט, והוא לא טועה: "אני לא יודע כלום עליהם אבל אני מנחש שהם אזרחים פרודוקטיביים בעולם: אנשים שמודעים למה שהם אוכלים, מודעים לאופן שבו הם להתאמן; הם עושים קניות בוורבי פארקר ו אוורליין; אולי הם אוהבים מפרק מדי פעם, אבל הם לא מחפשים להיסקל באבנים כי יש להם מה לעשות ".
בנוסף לבריאות, ווינסטון רוצה שדוסיסט יהיה ידוע בבטיחות - דבר שהפך חשוב יותר בעקבות מקרי המוות האחרונים קשור לאידוי מריחואנה (אף אחד מהם אינו קשור למותג עצמו) - וכמעט מתייחס לקנאביס כמו תרופות: The Dose Dial's תכונות הגנה מפני ילדים חורגות מהדרוש בחוק, למשל, ומכשירי המותג כולם ברמה רפואית (וניתן למחזור, כדאי מציין). תוכל גם לצפות בתוצאות המעבדה של כל המוצרים באתר האינטרנט שלה. על ידי מעבר לכל מה שצריך כדי לעודד מתינות, ועושה זאת בעיצוב חדשני ואסתטי, הוא מרגיש שדוסיסט יכול להכניס יותר צרכנים לקטגוריה.
"אנו אומרים שעלינו לקבל כמה מהסטריאוטיפים המושרשים הקיימים בחלל והעיצוב הוא מרכיב חשוב להבאת אנשים לקטגוריה", אומר וינסטון. "אנחנו רוצים שזה יושב ליד הטלפון שלך ואם אתה רוצה שאנשים יידעו [מה זה] הם יעשו זאת, אך חשוב מכך, אנו רוצים שאנשים יהיו בהשראתו ומרגישים שמחים באמת להחזיק אותו בידם ולקיים את הקשר הזה למוצר שלנו שלדעתנו הוא חשוב לכל אחד מותג."
מחוץ לדוזיסט אב קיני. צילום: באדיבות
רגישות התמיכה והרווחה של Dosist מתגלמת על ידי "חוויית הבריאות" הדגל שלה (לֹא חנות) בשדרות אבוט קיני. בוונציה, סמוך לג'לינה. יש לו גם שטח קטן יותר במערב הוליווד במערב ה -3. אחד ממכשירי היחידה היחידים הקיימים, ספינת הדגל המרגיעה והמעוצבת בדלילות מרגישה כמו הכלאה בין חנות Apple ו- Glossier ומאפשרת לאנשים ליצור אינטראקציה איתם וללמוד על הזנים והטרפנים המשמשים כל אחד מהם מוצר; העובדים אינם מקורבי מכירות, אלא מדריכים.
"לפעמים בערוץ הסיטונאי אתה מתקשה להביא את המותג שלך לחיים", אומר וינסטון. "יש סיבה לחנות אפל; יש סיבה לחנות שאנל. זה לא בגלל שזו הדרך הזולה ביותר להתחבר לצרכן, אבל לרוב היא הדרך הטובה ביותר. "ספינת הדגל ממוקמת על הסבירות הגבוהה ביותר בלוס אנג'לס. רחוב קמעונאי עתיר תיירות, מוקף עסקים, מוקף בעסקים מגוונים של הון סיכון, ישיר לצרכן של אלפי שנים כמו וורבי פארקר, אוורליין, אייר, קויאנה - הבנת. דמי השכירות לא זולים.
"[אנחנו] מוכנים לבצע השקעה שלא תמיד מועילה לנו בטווח הקצר מבחינת רווחיות, אבל באמת עוזרת לנו לבנות מותג עולמי ברמה עולמית", אומר ווינסטון. "חלק מזה הוא גם המקום שבו אנו נמצאים וכיצד אנו מסודרים: לא עשינו סתם חנות קטנה ומפנקת. אנחנו על אב קיני ליד ג'לינה, מול וורבי פארקר. ברור שהשקענו הרבה זמן ומאמצים בנכס הזה. זהו לא רק מותג עסקי; אנחנו מנסים לבנות מותג לנצח ".
בתוך הדוזיסט אב קיני. צילום: באדיבות
זה בעיקר על בניית מודעות. גם אם מישהו נכנס ולא קונה כלום, הוא מסביר, אותו אדם עשוי ללכת ולספר ל -10 חברים על איזו חוויה מגניבה הייתה להם. רק בחצי השנה הראשונה של הפתיחה, הוא אומר שאנשים מכל 50 המדינות ו -74 מדינות ביקרו בחנות. (המרכזים נדרשים לבדוק תעודות זהות לפני מתן כניסה.) "זה תואם את המטרות שלנו להיות מותג שאפתני עולמי; התפוקה של זה חרגה מהתשומות שהן זמן, כסף ומאמץ ", הוא אומר. על פי נציג המותג, Dosist ראתה צמיחה שנתית של כ -50% וצפויה לראות גידול של 300% בשנת 2020 בהתחשב בתוכניותיה להתרחב לשווקים חדשים כולל נבדה, אריזונה, קולורדו ו מישיגן; הוא הושק לאחרונה גם בקנדה.
כמובן שחשוב לציין ש- Dosist ומנהיגיה נמצאים בעמדה מיוחסת לבנות עסק עם קנאביס ולמקם אותו כמוצר בריאות נגיש כאשר המלחמה בסמים הכניסה באופן לא הוגן כל כך הרבה אנשים - במיוחד אנשים בעלי צבע - לכלא בגלל שימוש במריחואנה, הרס קהילות ומונע מאנשים אלה את האפשרות להשתתף בעסקי הקנאביס החוקיים כתוצאה מכך. החברה רואה בדה סטיגמטיזציה את הדרך שלה לטפל בכך.
"הסנגור של דוסיסט מתחיל בהתייחסות לסטיגמה סביב הקנאביס", אומרת מנהלת השיווק הראשית, אן מארי דאשישין. "המוצרים והפלטפורמות שלנו מתוכננים ומפותחים כדי להעמיד את החינוך בראש ובראשונה להגדלה גישה לצרכנים למידע קריטי אודות פוטנציאל הקנאביס כטיפול טבעי ועוצמתי כְּלִי. באמצעות פיתוח ופריסת כלי חינוך נרחבים, מודולי הדרכה והפעלות קדימה לחינוך הן ברמה הקמעונאית והן ברמת הצרכן, Dosist ממשיכה להיות ממוקמת כמנהיגה בסיוע בהפחתת הסטיגמה שעדיין קיימת ". היא גם מוסיפה כי" זוהי יוזמה מרכזית ב- Dosist להמשיך ולהרחיב את הייעוד, הגיוון והתוכניות החברתיות שלנו כמו אנחנו גדלים. "
"זה הולך להיות הרבה יותר מאותו הדבר - התמקדות בטיחות ואיכות, לעולם לא למהר רק ליצירת הכנסות", אומר וינסטון על עתידה המיידי של החברה. בשלושת החודשים הקרובים יתווסף למערך עט מינון חדש, כמו גם מוצר שאינו THC. השקת מוצרים ללא THC היא הופך לאסטרטגיה פופולרית למותגי קנאביס המעוניינים להרחיב את טווח ההגעה שלהם מחוץ למרכבים וממדינות בהן מריחואנה חוקית. "זה יאפשר לנו להיות גלובליים במהירות ולהיות במקומות שבהם אתה ואני פשוט נופיע כרגיל", הוא אומר. הוא גם שכר לאחרונה את דאצ'שין, מברטון, כדי לסייע עוד יותר במיצוק מיתוג הבריאות של דוסיסט.
"עלינו להמשיך לצבור אמון צרכן אחד בכל פעם", הוא אומר, "ואני חושב שכאשר יש לך נקודת מבט כזו, אכן יש לך אריכות ימים".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.