ג'ון בויגה.
צילום: סטיוארט סי. וילסון/גטי אימג'ס
ביום שני, ג'ון בויגה הודיע כי יפרוש מתפקידו ג'ו מאלוןהשגריר העולמי באמצעות מדיה חברתית. החלטתו באה בעקבות הידיעה כי השחקן "מלחמת הכוכבים" נקטע מפרסומת שהייתה לו הגה, ביים וכיכב בה כשהשיקה בשוק הסיני, בחירה שרבים רואים בה בוטה גִזעָן. עבור הגרסה הסינית של המודעה, בויגה הוחלפה על ידי ליו חוראן, אך אלמנטים רבים מהקונספט המקורי של בויגה לסרט נותרו ללא שינוי. יתרה מכך, בויגה כנראה לא נודע לבחירה זו עד שהגרסה הסינית של הסרט הפכה לציבורית.
הגרסה המקורית של מודעת ג'ו מאלון בלונדון ג'נט - שזכתה בפרס מטעם קרן הניחוח הטוב ביותר קמפיין מדיה - בהשתתפות בויגה מסתובבת בלונדון, רוכבת על סוס, רוקדת עם חברים ומבלה איתה מִשׁפָּחָה. בעוד שהמודעה של בויגה הדגישה את הגיוון, בקאסט המחודש לשוק הסיני לא היו חברי שחקנים שחורים.
זה לא היה רק זה נִיחוֹחַ המותג בחר להחליף את בויגה, אך גם את הדרך בה הם התנהלו בכך שהכתה בבירור את השחקן - שהיה פעיל ודובר בזכויות אזרח עניין החיים השחורים תנועה - כמגוחכת במיוחד. "ההחלטה שלהם להחליף את הקמפיין שלי בסין באמצעות המושגים שלי ולהחליף בשגריר מותג מקומי בשבילי, ללא הסכמתי או הודעה מוקדמת, הייתה שגויה. הסרט חגג את הסיפור האישי שלי - מציג את עיר הולדתי, כולל החברים שלי והציג את משפחתי ", כתב בויגה
שרשור טוויטר. "למרות שמותגים רבים משתמשים באופן מובן במגוון שגרירים גלובליים ומקומיים, סחר בזלזול בדרך זו הוא לא דבר שאני יכול לסבול".ביום שבת הוציא ג'ו מאלון התנצלות בפני בויגה, וכינה את הבחירה להחליפו כ"צעד שגוי ". "אנו מתנצלים עמוקות מה שבסופו של דבר היה לנו טעות בביצוע המקומי של קמפיין ג'ון בויגה ", נמסר בהודעה מהמותג. ל הוליווד ריפורטר. "ג'ון הוא אמן אדיר עם חזון והכוונה אישיים גדולים. הקונספט לסרט התבסס על חוויותיו האישיות של ג'ון ולא היה צריך לשכפל אותו. "בנוסף, ג'ו מאלון העיר כי "בעודנו מיד נוקטים פעולה והסרנו את הגרסה המקומית של הקמפיין, אנו מכירים בכך שזה כואב וכי נגרמה עבירה. אנו מכבדים את ג'ון ותומכים בשותפים ובמעריצים שלנו ברחבי העולם. אנו מתייחסים לשגיאת הטעות הזו ברצינות רבה ואנו עובדים יחד כמותג כדי להתקדם הלאה ".
אבל בויגה לא החמיא בהחלטתו על ניתוק הקשר עם מותג הניחוחות. "אין לי זמן לשטויות האלה. אנחנו לוחצים וחזקים ", הוא צייץ. ההחלטה המהירה וההצהרות הברורות שלו מדוע מעשיו של ג'ו מאלון לא היו מקובלים זכו לשבחים מצד מעריצים ומסלבריטאים כאחד. "כל הכבוד", צייץ חבר השחקן אוזו אדובה בתגובה להצהרות בויגה. בינתיים, יארה שהידי פרסמה שרשור טוויטר משלה בתגובה להודעת בויגה כי הוא יפרוש משלו שגרירות: "אני אסירת תודה על הקול של @JohnBoyega והנכונות לנהל את השיחה הזו בפומבי", היא כתבתי. "לעתים קרובות מדי, מותגים עוסקים בכישרון מכיוון שהם מכירים את המטמון המצורף למי שהם, את הקול שלהם ואת העוצמה של מה שהם מייצגים... אין שפה משפטית שמחזיקה מותגים באותו סעיף מוסר/אתיקה שאליו מחזיקים כישרון ".
ג'ו מאלון לא הגיב מיד לבקשת פאשיניסטה להגיב בנושא.
עדכון, ספטמבר 15, 15:52: דובר מטעם ג'ו מאלון מסר את ההצהרה הבאה בתגובה לבקשת פאשיסטה להגיב:
אנו מתנצלים מאוד על מה שבסופו של דבר הייתה טעות בביצוע המקומי של קמפיין שיווק של ג'ו מאלון בלונדון. הקונספט לסרט התבסס על הניסיון האישי של ג'ון ולא היה צריך לשחזר אותו. בעודנו מיד פעילים והסרנו את הגרסה המקומית של הקמפיין, אנו מכירים בכך שזה היה כואב מאוד ונגרמה עבירות רבות. ג'ון בויגה הוא כישרון, אמן ואדם מדהים, והיינו גאים לקבל אותו כחלק ממשפחתנו ג'ו מאלון בלונדון. אנו מכבדים את החלטתו של ג'ון ומאחלים לו כל טוב. אנו מתייחסים ברצינות רבה לצעד הטעות הזה והאירועים האחרונים ואנו עובדים יחד כמותג כדי להצליח הלאה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.