כיצד התאקלם תאקון פאניצ'גול את מותג האופנה והעסק שלו במהלך 15 השנים האחרונות

בסדרה ארוכת השנים שלנו, "איך אני מצליח", אנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה והיופי על האופן שבו פרצו ומצאו הצלחה.

לאחר הפסקה של שנתיים מתעשיית האופנה, Thakoon Panichgul חוזר עם מותג של שם חדש. אם אתה חושב שזה מרגיש כמו דז'ה וו, אתה די צודק: בשנת 2016 - אחרי עונה אחת והנאה נרכש על ידי חברת ההשקעות Bright Fame Fashion בדצמבר 2015 - המעצב חזר עם מסלול שבוע האופנה בניו יורק מודל עסקי חדש "ראה עכשיו, קנה עכשיו". אבל זמן קצר לאחר מכן, בסביבות מרץ 2017, פאניצ'גול נקט בשקט שבתון, עצר את עבודתו והתאים את גישתו כלפי תעשיית האופנה בכלל. "בשבילי, זה באמת להבין שזה כבר לא קשור לאופנות ומגמות", אומר פאניצ'גול לפאשניסטה על מה שהבין במהלך חופשתו.

כעת, הוא חזר עם תאקון, המופעלת על ידי תווית הקשמיר נעעדם ומשיקה באופן רשמי ישירות לצרכן באינטרנט בספטמבר, יחד עם חנות קונספט בווסט וילג 'שבניו יורק שתיפתח בסתיו הקרוב. הקו החדש מאופיין הרבה יותר, על פי Panichgul, המורכב מטווחי קפסולות מוכנות ללבוש המורכבות מחומרים חיוניים לארון הבגדים. יותר מאשר בגדים מבוססי השראה רומנטית המונעים על ידי מגמה שאולי העלו את המעצב על המפה כשהשיק לראשונה את העסק שלו 2004. קולקציית הביכורים מורכבת מ -12 סגנונות - קפוצ'ונים מצויירים, מעיל גמלים שופע, מכנסיים מחויטים ושמלת החלקה נצחית - כל אחד במחיר עכשווי בין 75 ל -225 דולר.

מאמרים קשורים
עם קו חדש, מארק ג'ייקובס, המעצב ירצה להציג את עצמו מחדש
איך ללה סאדוצ'י עברה מהשקת תכשיטי J.Crew ועד לעיצוב סרט החובה של אינסטגרם
כיצד האחים שמאחורי אספקת הרשל הרחיבו שורה של תיקים לעסק גלובלי ורב-קטגוריות

"חשוב לי שאוכל להכין בגדים בצורה מהורהרת, בצורה איכותית שתוכל ללבוש שוב ושוב ושוב, אבל גם בצורה משתלמת לאנשים ", אומר פאניצ'גול. "אחרת, אתה פשוט מייצר אופנה רק כדי לקבל ביטוי, קול. זה לא הולך לשום מקום אחרי זה ".

לאחר הצגת אוסף הבכורה של Thakoon, שוחחנו עם Panichgul על האופן שבו הוא נכנס לראשונה לאופנה, הסתגלות לצרכן ולתעשייה המתפתחים ב -15 השנים האחרונות ולעצות הקריירה שלו לשואפים מעצבים.

מהו זיכרון האופנה הראשון שלך?

כשגדלתי בבנגקוק, תאילנד, עם אחי הגדול - הוא מבוגר ב -13 חודשים, אז אנחנו כמעט תאומים - אמא שלי תמיד הייתה מלבישה אותנו באותן בגדים. אני זוכר שבשלב מסוים, אני חושב שהייתי בן חמש, היא הביאה לנו תלבושות כדורגל של אדידס - קיבלתי את הירוק אחד ואחי קיבלו את האדום - ואני רק זוכר שחשבתי ספציפית, "וואו, זה ה הכי מגניב. אני נראה זבוב. "

האם תמיד התעניינת באופנה מגיל צעיר?

תמיד התעניינתי בזה מגיל זה והלאה. היה לי בן דוד שתמיד תופר ויוצר בגדים לחברים בבית. תמיד ראיתי אותה עושה את זה וזה היה מעניין. סבתא שלי לימדה אותי לתפור כשהייתי צעיר יותר, אז אהבתי את זה. ואז, גם אמא שלי הייתה תופרת, אז היא תמיד הייתה בסביבת בגדים.

איך התחלת לראשונה בתעשיית האופנה?

התפקיד הראשון שקיבלתי היה ביצוע הפקה עבור ג'יי. צוות. אז עברתי לניו יורק ורציתי לעבוד באופנה, ואז התקבלתי לעבודה מיד במחלקת ההפקה ואז עברתי במהירות לסחורה עבור ג'יי. צוות. אבל אז באותו זמן רציתי לעשות משהו שהוא קצת יותר אופנתי, כמו יותר 'לעצב את האופנה' ופחות 'לנהל את האופנה'. חבר שלי עבד ב הבזאר של הרפר בזמן; [עורכת אופנה] קייט בטס הגיעה זה עתה למגזין. הם חיפשו עוזרת לכתיבת אופנה ולכן הגשתי בקשה. לא רציתי להיות סופר כשלעצמו, רק רציתי להיות בעולם ההוא וקיבלתי את התפקיד. אז ביליתי בכך ארבע שנים לפני העיצוב.

מה גרם לך לרצות להחליף קריירה ולהתחיל ללמוד על עיצוב?

תמיד התעניינתי בעיצוב. לא הלכתי לבית הספר לעיצוב. אני חושב שמבחינתי זה היה קצת כמו ביישן כי חשבתי שתמיד אני צריך קצת יותר ניסיון לעשות עיצוב. אבל כשהייתי ב שׁוּק, הייתי מדבר עם הרבה מעצבים לראיונות והייתי מבלה במשרדי העיצוב שלהם. תמיד נהניתי להסתובב שם יותר מהמשרד שלי. אז חשבתי 'וואו, בסדר, זה היה מעניין'.

עשה את זמנך ב- J.Crew ו- הבזאר של הרפר לעזור לך כמעצבת בכלל?

בהחלט. עם J.Crew, אתה מבין את הייצור. ככל שתבינו יותר את הייצור, זה רק יהפוך את הכל קצת יותר קל לראות את התמונה השלמה. בעזרת המגזין, יכולתי לחדד את המחשבות ולהעריך אותן או אפילו רעיון יצירתי.

באמת הסתגלת לתעשייה במשך זמן רב, אך גם עשית בחירות שהכי מתאימות לך ולעסק שלך. איך שומרים על הלך הרוח הזה לאורך כל הקריירה?

אני די פרגמטי. אני מזל מאזניים אמיתי, הייתי אומר. אני די מאוזן בזה, מבחינתי מה שאני עושה זה אופנה, אבל זה גם צריך להתאים את הצרכן. אופנה בחלל ריק לא עובדת בשבילי. אופנה צריכה להיות נצרכת, נלבשת. זה החלק שאני אוהב, אז אני מסתכל על היצירתיות ופתרון הבעיות יחד כמכלול ובגלל זה אני יכול להגיד, 'אוקיי, אני יכול לאזן את הרעיונות היצירתיים שלי אבל אז זה צריך להיות מעשי, זה חייב להתאים לחייה של האישה.' איך היא הולכת ללבוש זה? האם היא תקנה את זה? כל כמה זמן היא תלבש את זה? כל הדברים האלה חשובים. כמעצב אתה לא יכול לחשוב על הפתרון הסופי של האופן שבו הוא נצרך.

מה לדעתך היה השינוי הגדול ביותר בענף כיום לעומת התחלתך לפני 15 שנה?

מבעד לעדשת העריכה המסורתית ראיתי כיצד נוצרת אופנה. ביסודו של דבר, הייתה קבוצה נבחרת של אנשים שזוכים לחזות באופנה ולאחר מכן באמצעות זה אנחנו עושים סיפורים ואנחנו עושים סטיילינג וכל שמזלזל בתקשורת המיינסטרים שאחר כך לוקחים את זה לתחום אחר ואז זה הופך אותו לעניין רחב יותר עבור המיינסטרים. קהל. אני חושב שזה כבר לא תקף כי, כמובן, מדיה חברתית, אלא גם בגלל שלצרכנים יש הרבה יותר ידע עכשיו מאי פעם. הם מסוגלים לומר, 'לא, זה לא עובד בשבילי. זה יכול לעבוד בשביל אנשים אחרים אבל זה לא עובד בשבילי״.

אני חושב שהבעלות על קבלת ההחלטות נמצאת כעת בידי כולם. זה שינה מאוד את האופנה. שוב, אם תחזור לרעיון שלי שאופנה צריכה לעבוד בשביל אנשים, זה במקביל לחשיבה הזו של הצרכן כיום. אני חושב שיותר מאי פעם מעצבים צריכים להיות מסוגלים להבין את הלך הרוח הזה ולא לנסות להכתיב מה אופנה צריכה להיות.

עשית הפסקה של שנתיים לפני שהפעלת מחדש את המותג החדש שלך; איך זה היה?

הבנתי שלא נכנסתי לענף הזה במקרה. הייתה סיבה למה עשיתי את זה, ועדיין יש סיבה למה אני רוצה לעשות את זה, כי אני אוהב את התעשייה ואני אוהב את מה שאני עושה. אני רק חושב שמסתכלים על זה מנקודת מבט של לאן העולם הולך, אי אפשר להתעלם מההשפעה שיש לאופנה על אנשים, עד כמה שזה יהיה עדין. בשבילי, זה באמת להבין שזה כבר לא קשור לאופנות ומגמות. היא יכולה להסתכל על זה כעל בידור וזה נהדר, אבל בשבילי, אני חושב שאופנה צריכה להיות מוטבעת יותר בחיי אנשים באופן שיעניק להם קצת שמחה כל יום. זה המראה שלי מההפסקה שהייתה לי.

איך אתה מתייחס לעסק הזה בצורה שונה מבעבר?

אני מסתכל על זה מנקודת מבט אישית. לאחר שהייתי בתעשיית האופנה במשך 10 פלוס שנים וכצרכן אופנה, מה שאני מבין הוא שאני לא צורכת כמו פעם, ואני לא רוצה לצרוך כמו פעם. זה פשוט דבר טבעי. זה לא כאילו אני מכריח את עצמי לא לעשות זאת. עדיין יש לי את המותרות לעשות את זה, אבל אני פשוט לא רוצה לעשות את זה. הלך הרוח הזה שכיח גם אצל אנשים אחרים שאני מכיר בתעשיית האופנה, אבל אז זה גם חשיבה גדולה יותר באופן כללי.

חשוב לי שאוכל להכין בגדים בצורה מהורהרת. בצורה שהיא באיכות מעולה שתוכלו ללבוש שוב ושוב ושוב אבל גם בצורה משתלמת לאנשים. אחרת, אתה פשוט מייצר אופנה רק כדי לקבל ביטוי, קול. זה לא הולך לשום מקום אחרי זה.

האם האסתטיקה העיצובית שלך השתנתה עם הזמן?

הפכתי לפשוטה יותר. כשאתה צעיר יותר, אתה רוצה להיות אקספרסיבי ואתה רוצה לקבל דעה ואתה רוצה להגיד מה שאתה רוצה להגיד. מבחינתי זה כבר לא כל כך חשוב. נוח לי יותר עם עצמי, נוח לי יותר עם המיומנות שלי ואני יודע במה אני טוב. אז, זה באמת על להשתפר באנרגיה הזו ופשוט לבטא אותה בצורה שלא מתאמצת יותר מדי. זה בא עם ניסיון וביטחון. הייתי חייב ללמוד את זה.

בחודש יוני, השקת גם פרויקט תוכן-פוגש מסחר בשם בנות האמה. מה הניע את הרעיון הזה?

זה קרה באופן טבעי, כשהייתי בשבתון וטיילתי הרבה ורק חשבתי מה המשמעות של אופנה בשבילי. בשלב מסוים הרעיון נוצר מכיוון שחשבתי במונחים של סגנון לעומת אופנה. חשבתי במונחים של פשטות ובגדים שמתעלים מעל הזמן; הרבה מהם בגדים פשוטים ורובם גם בגדי גברים. התעמקתי ברעיון כזה והבאתי את השם הזה וחקרתי עוד והבנתי שאין באמת פלטפורמה שמדברת על זה. יש לזה קהל גדול, אני יודע, מלהיות חברים שמנויים על זה, וגם שצפיתי שיש חלל גדול שאני בהחלט מושך אליו. זה עלה באופן טבעי.

האם זה מרגיש שאתה מתחבר לשורשי העריכה שלך?

כן אני אוהב את זה. אני חושב שזה מצחיק כי אנחנו, כיוצרים, אנחנו יצירתיים באופן כללי. אני לא רק יצירתי בתחום אחד ספציפי ולא בתחום אחר. זה מצחיק עכשיו בעולם הזה שבו מעצבים יכולים לעשות דברים אחרים, שלדעתי הם חשובים כי אני חושב שזה אותנטי למי שאני כאדם. אני אוהב לעשות עיצוב, אבל אני גם אוהב לכתוב לפעמים ואני אוהב לעשות עריכה. זה מזין גם את תהליך העיצוב שלי. הכל מאותו מרחב ראש. מדובר בחופש לעשות פרויקטים שונים. לדעתי מגניב מאוד.

אילו עצות קריירה היית נותן למעצבים צעירים כיום, במיוחד שיש לך כל כך הרבה גישה לתעשייה באמצעות מדיה חברתית?

יותר גישה היא מצוינת, אבל אני כן חושב שהמדיה החברתית גרמה לכך שזה נראה כל כך קל להגיע לשם. אני חושב שאנשים צריכים באמת לרצות ללמוד והם צריכים להבין שזה דבר אחד שיש לו רעיונות או דבר אחד לחשוב שאתה מתלבש בצורה מגניבה. שֶׁלָה אַחֵר הדבר בעצם להיות חלק מהאופנה ובאמת להבין איך להכין בגדים. אני יעודד אנשים ללמוד אופנה כמה שיותר כי זה עובר דרך ארוכה, במיוחד בשבילי.

ראה עוד מאוסף הבכורה של Thakoon סתיו 2019 בגלריה למטה.

הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.