כניסה לתערוכת "החזון והווירטואוזיות" שנחאי של טיפאני ושות '. תמונה: באדיבות טיפאני ושות '
בפעם הראשונה טיפאני ושות '. בתערוכה, לא תצטרך להיעזר ב 401K שלך כדי לטבול את עצמך בכמויות מסנוורות של יהלומים, כולל מהמם היהלום הצהוב המפורסם של 128 קראט זֶה ליידי גאגא לבש לשנת 2019 אוסקר, או לצלם תמונות סלפי של ידך המטופחת בסגנון טבעת אירוסין חתימה. אבל אתה רָצוֹן צריך להזמין טיסה לשנחאי.
מכיוון שמותג תכשיטי המורשת האמריקאי הגה ועיצב את הפזרנות הפתיחה הזו, שכונתה "חזון & Virtuosity, "עבור סין היבשתית - עם מחווה לעיר הגדולה ביותר במדינה - וטעמה הפורח של מוּתָרוּת.
"שנחאי הייתה המיקום היחיד והנבחר היחיד מכמה סיבות. האחד: ההיסטוריה התרבותית העשירה. השנייה היא שיש לנו כאן בסיס צרכנים חשוב מאוד ", אמר מנכ"ל טיפאני ושות ', אלסנדרו בוגליולו. פאשניסטה במהלך תצוגה מקדימה לפני סלבריטאי אמריקאי וסיני ופתיחה מלאה משפיעים בערב הבא.
מותג תכשיטי היוקרה חדש יחסית בארץ-פותח את חנות הלבנים הראשונה שלו בשנת 2001 וגדל לצי של 35 נכון לשנה זו, עם שתי ספינות דגל חדשות בבייג'ינג ובשנגחאי. לכן, ההזדמנות נפוצה לבניית מערכות יחסים עם צרכני הפאר המקומיים, במיוחד בני דור המילניום, מי לבצע 50% מרכישות היוקרה בסין.
"אנשים מכירים את השם ואנשים מקשרים את טיפאני ושות 'ליהלומים הכי יפים בעולם, אבל לא הרבה יותר מזה", המשיך. "הייתה הרבה סקרנות: 'אתה מותג ניו יורקי. בן כמה אתה? מתי נוסד המותג? מהי ההיסטוריה? מה הערכים? ' זו הסיבה שהחלטנו לקבל את זה כאן בשנחאי ".
עיצוב חלון הראווה הרב-שכבתי ממחיש את סיפור טיפאני ושות 'עם נושאים אינטגרליים במותג, אלמנטים אינטראקטיביים וחווייתיים וגישה לא לינארית.
"כבר בהתחלה התחלנו לחשוב: 'איך יוצרים תערוכת תכשיטים שאינה אופיינית תערוכת בית יוקרה? ' התחלנו לחשוב על זה כסיפור עם פרקים ", הסביר האמן הראשי קָצִין ריד קראקוף, נלחם באופן גלוי בג'ט לג הבלתי נמנע, שלא יכול היה לעזור לו בתאורת האווירה המעומעמת ופסקול התערוכה המרגיע שהלחין אלקטרו-די ג'יי מבוסס שנחאי. B6.
התערוכה מסודרת לשישה "פרקים" השוכנים במרשים קרן פוסון עוצב על ידי Foster+Partners ואולפני Heatherwick. הקרן ללא מטרות רווח היא יצירת אמנות עוצרת נשימה בפני עצמה, עם שלוש שכבות של סיבוב וילונות דמויי במבוק המקיפים את הבניין הרב-שכבתי-מגשרים בין מזרח ומערב, כמו "חזון ו וִירטוּאוֹזִיוּת."
המבקרים נכנסים דרך אולם מראות למיניהם כדי להגיע ליעד הראשון, "כחול הוא צבע החלומות", המוקדש לצבעוניות אבני חן: ספיר, אקוומרין, ספיר מונטנה וטנזניט, שהמותג גילה והציג לשוק, וכמובן, יהלומים כחולים. חדר זה כולל גם יצירות של אמן עכשווי מקומי, רן ג'ווי, שציור הקיר שלו מדגיש צמידי יהלומים בהשראת מגילה.
בתוך "כחול הוא צבע החלומות". תמונה: באדיבות טיפאני ושות '
יש לציין: התאורה הכחולה העמוקה של החדר תורמת במיוחד לצילום תמונות (ובומרנגים) ברורות וללא בוהק של תכשיטי התכשיטים המבריקים המוצגים. מְכוּוָן?
"בהחלט", אמר קראקוף, שהצביע גם הוא על כיסא טבעת גדול במיוחד של טיפאני ושות 'בסיום התערוכה. (או יותר נכון, ניתן לשיתוף ב- Weibo ו- WeChat, מכיוון שהאפליקציה האמריקאית חסומה מבחינה טכנית ב- P.R.C., יחד עם טוויטר ו- ") יש הרבה מאוד רגעים בתוך התערוכה המיועדת לשיתוף מדיה חברתית וליצירת רגעים קטנים אלה זכור."
ואז אתה מסתובב ב"עולם טיפאני ", המתעמק בסינרגיות בין המותג לקולנוע, ספרות, אופנה ותרבות הפופ בכלל. נקודות השיא כוללות את סיכת היהלום והספיר "פלור דה מר" שעוצבה על ידי שולמברגר, המותג שהוענק לאליזבת טיילור בשנת 1965 (ומאוחר יותר נקנה בחזרה לארכיון) וקליפ "שני פירות" של רובי ויהלום של ג'קי קנדי אונאסיס, שניתן לה כמתנת דחיפה מג'ון פ. קנדי לאחר לידתו של JFK, הבן בשנת 1960.
פרק שלישי מסביר את ההיסטוריה של הספר הכחול טיפאני, שמציג עיצובים ייחודיים ותכשיטים בעבודת יד מאז השקתו בשנת 1845 כקטלוג הזמנות הדואר הראשון באמריקה. החוברות המקוריות מוצגות לצד יצירות חתימה, כולל יצירות של ז'אן שלומברגר ואלזה פרטי, המתפרשות על פני כמעט מאתיים שנים. (מעניין שהכריכות התפתחו באמצעות קשת של גוונים כחולים, ולא רק בגלל דהייה, לאורך זמן.)
בתוך "ספר כחול טיפאני". תמונה: באדיבות טיפאני ושות '
בינתיים, חדר "אהבה" מציג שמונה הגדרות אירוסין ייחודיות של טיפאני ושות ', ומדגישות מה נראה הסוליטר והיהלומים בצורת לב הגדולים ביותר שיש. "אנו מציגים את מקורם של המקורות והכרות של [האבנים]", אמר בוגליולו ודיבר עם צרכני ה- Z-Z הסינים. דָגֵשׁ על קניות בעלות מודעות חברתית. ייתכן שמבקרים ירצו להקדיש זמן נוסף למשחק באזור זה, או לכתוב הודעות באינטראקטיביות מסכים המרפדים את הקירות או מנסים טבעות יהלום אמיתיות באחד המוארים אסטרטגית תחנות סלפי.
כמובן שהסיפור של טיפאני ושות 'לא יהיה שלם ללא הומאז' לסרט זוכה האוסקר משנת 1961 "ארוחת בוקר בטיפאני... "הבית הוציא תמונות שטרם נראו אודרי הפבורן צילומי סצנות בספינת הדגל של השדרה החמישית (כולל תצלום מקסים של הכוכבת והכלב שלה). התסריט המקורי של הפבורן מוצג, בעוד סרטון המציג קטעים, עם הערותיה, סצנות מתוך הסרט וקלוז-אפ של התכשיטים מטיפאני ושות ', מופיעים ב- loop עבור עוד יותר מאחורי הקלעים רגעים.
בתוך "ארוחת בוקר אצל טיפאני". תמונה: באדיבות טיפאני ושות '
"אתה הם ב'ארוחת בוקר אצל טיפאני 'ואתה באמת מרגיש שיש לך את אודרי הפבורן ", אמר בוגליולו בהתרגשות.
קטע זה גם מחבר בין ההיסטוריה הקולנועית של המותג לאמנות ותרבות סינית עכשווית. הפסל לי שיאופנג, שעבד גם איתו לואי ויטון ו לקוסט, מפרש מחדש את השמלה השחורה הקטנה של הולי גולייטלי בטכניקת החרסינה השבורה המפורסמת שלו באמצעות רסיסים משושלת סונג. דוגמנית הנושאת את הפסל מביטה אל רחוב וינטג 'ברחוב מנהטן - מונית צהובה והכל - מגובה ב"נהר הכחול "של B6, גרסה מחודשת לשיר הנושא המפורסם של הסרט" נהר הירח ".
ספר ההיסטוריה המטפורי מסתיים בתערוכה המוקדשת כמובן ליהלומים. תצוגות מסנוורות של שרשראות, טבעות וטיירות מהממות, כולל סיכה משנת 1855 מאוסף תכשיטי הכתר הצרפתי, עיגול מוטיב יהלום ופנינה בסגנון שנות ה -20 שחבוש על ידי קארי מוליגן בעדכון של באז לוהרמן לשנת 2013 של "גטסבי הגדול"והמסקנה הדרמטית של יהלום טיפאני. הניצוץ הנדיר בכרית נכבש בשנת 1877 ונלבש רק פעמיים לפני רגע האוסקר של גאגא-הפעם האחרונה בשנת 1961 על ידי הפבורן לקידום "ארוחת בוקר בטיפאני".
ספות קטיפה מציבות את החדר כדי שהמבקרים יבלו זמן איכות עם היצירות היקרות השוכנות לאורך מארזי זכוכית מעוגלים המחקים מים זורמים, המחברים גם את סין למותג המורשת האמריקאית הִיסטוֹרִיָה.
"'נהר הירח' או נהר [הואנגפו של שנחאי]. זה תלוי בך, "אמר ברוגליולו. או אולי נהר ההדסון? כי הכניסה של התחנה הסופית היא שחזור של אבן הגיר ההיסטורית של ספינת הדגל של השדרה החמישית, גרניט ושיש, שעון אטלס והכל.
"טיפאני נוסדה בניו יורק וניו יורק, ובכן, היא העולם. יש לך כל מיני תרבויות, של שפות, של אנשים. זה כור ההיתוך ", אמר המנכ"ל. בעיצומה של מלחמת סחר בארה"ב/סין ומתח פוליטי, אמנות ותרבות יכולות להיות סוג של דיפלומטיה רכה. בנוסף, היו מותגי מורשת יוקרה מערביים למצוא הצלחה בהדהד עם צרכני יוקרה סיניים צעירים יותר באמצעות תערוכות אמנות ותרבות.
"Vision & Virtuosity" מתקיימת כבר למעלה משנתיים כחלק מאסטרטגיית סין היבשתית הגדולה יותר של המותג, שהיא המפתח לתוכניות העתיד של טיפאני ושות '. לפי מקינזי, עד 2025, הצרכנים הסינים יהוו 44% מכלל שוק הפאר העולמי. ובאופן ספציפי יותר, חברת המחקר יורומוניטור אינטרנשיונל צופה כי שוק תכשיטי היוקרה בסין יגדל מ -2018 עד 2023 ב -19%.
מאמרים קשורים
האם טיפאני ושות 'יכולים להטות את הכף לטובת תעשיית יהלומים שקופה יותר?
התערוכה החדשה של טים ווקר במוזיאון ויקטוריה ואלברט בלונדון היא הגדולה ביותר שלו עד כה
תערוכת כריסטיאן דיור במוזיאון ויקטוריה ואלברט בלונדון היא להיט החובה של 2019
בוגליולו, מי לקח את ההגה ביולי 2017 כדי "להמריץ" את המותג על רקע פיגור במכירות, הסביר כי "חזון ווירטואוזיות" הוא מרכיב אחד. באוגוסט השיק המותג מסחר אלקטרוני בסין המקשר את הגישה למותג באמצעות רשתות מקוונות, מדיה חברתית ובתקווה בחנות. "זה כמו משולש של שיתוף מידע שבו אנשים, באמת בצורה כלל -ערוצית, יכולים לעבור מהדיגיטל אל הפיזי", אומר בוגליולו.
התערוכה עולה בקנה אחד גם עם פתיחת ספינת הדגל של שנחאי, שבה נמצא בית הקפה השלישי של Blue Box, שהופיע לראשונה בדצמבר. קונספט האוכל הראשון של המותג, המציע הזדמנות לאכול ארוחת בוקר ממש בטיפאני, הושק בספינת הדגל של ניו יורק בנובמבר 2017. זה היה פופולרי במיוחד, במיוחד בקרב תיירי קניות יוקרה סיניים, אומר לי פלור רוברטס, ראש מוצרי יוקרה ביורומוניטור אינטרנשיונל.
אם כי בשל מלחמת הסחר והירידה בתיירות הסינית לארה"ב, המכירות האמריקאיות של טיפאני ושות 'לתיירים סינים נפל יותר מ -25% ברבעון האחרון, לא עזר לשערי החליפין. עם זאת, ממשלת סין מעודדת גם אזרחים לבצע קניות מקומיות, כך שטביעת הרגל הגדולה יותר של טיפאני, פיזית ודיגיטלית, תקווה לקוות את הירידה.
קפה Blue Box השני, והראשון באסיה, נפתח לאחרונה בספינת הדגל החדשה של הונג קונג בגודל 10,000 רגל מרובע, במקביל להפגנות למען חירויות דמוקרטיות גדולות יותר באזור המינהלי המיוחד, לקראת 100 הימים. לחברת טיפאני ושות '10 מקומות בהונג קונג ואיבדו שישה ימים ממכירת עסקים ברבעון האחרון, אמר בוגליולו. בשיחת רווחים בחודש אוגוסט.
"זו בעצם הייתה מעבר של צריכה לצרפת סין, שם אנחנו מאובזרים מאוד מכיוון שיש לנו כאן 35 חנויות, אז זה בסדר גמור", אמר בוגליולו.
בנוסף, יש "חזון ווירטואוזיות". נכון לעכשיו, טיפאני ושות 'לא מתכוונות לקחת את ההצגה למקום אחר, מה שהופך אותה ייחודי ומיוחד לצרכנים מכל רחבי הארץ שכן שנחאי היא אחת התיירות המקומיות הפופולריות ביותר בסין יעדים.
בוגליולו מצביע גם על מה שמייחד את טיפאני ושות 'משאר המותגים המערביים שנלחמים גם הם על חלק משוק התכשיטים היוקרתיים והסיניים היוקרתיים וכיצד מודגשת התערוכה.
"מותגי יוקרה רבים, הם מייצגים מעמד. הם מייצגים ראוותנות. טיפאני, כמובן שיש לך את האומנות. יש לך את היקר. יש לך גם את המחיר הגבוה ", הוא מודה. "אבל זה הכל מקושר לרגעים מיוחדים בחייך. אז זהו מותג יוקרה שמחובר יותר לחיים הפנימיים האישיים שלכם. אז מערכת היחסים האינטימית הזו היא דבר מאוד עקבי של טיפאני ברחבי העולם, כולל סין ".
"Vision & Virtuosity" פתוח לציבור בין התאריכים 23 בספטמבר עד 10 בנובמבר 2019.
גילוי מלא: טיפאני ושות 'שילמו עבור הטיסה והלינה שלי בשנחאי כדי לכסות את פתיחת התערוכה.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.