המאמן עוטף את שינוי המותג שלה עם 'בית' בשדרה החמישית

למעצבים אירופאים יש את שלהם מייסונים, יש לקרטייה האחוזה שלה, לפולו יש את הבר שלו ועכשיו למאמן יש... בית. השם Coach House, זה מה שהמאמן בחר לקרוא לו ספינת הדגל החדשה בשלושה קומות בשדרה החמישית, הפתוחה ביום שישי, היא בהחלט בניגוד לאוויר הבלעדי שמוקרנים שכניו היוקרתיים, מקרטייה ועד ולנטינו, למרבה הצער, מגדל טראמפ.

"אני חושב שלמאמן צריכה להיות גישה אחרת ליוקרה", הסביר המנכ"ל ויקטור לואיס במהלך תצוגה מקדימה לעיתונות של החנות ביום חמישי. "אנחנו בשדרה החמישית, שהיא יעד הקניות היוקרתי של ניו יורק, אולי אפילו של אמריקה, ואני רוצה שתהיה לנו נקודת מבט מובהקת; אני רוצה שיהיה לנו חם; אני רוצה שנהיה מזמינים; אני רוצה שנהיה אישיים ".

עם זאת, קואץ 'האוס היא לא בדיוק חנות של אמא ופופ, אם כי לואיס התבדח על כך שהניח פעמון על דלת הכניסה המתנדנדת כשאנשים נכנסים. בגודל 20,000 רגל מרובע, זו החנות הגדולה ביותר של המותג בעולם. אלמנטים מרשימים כוללים גרם מדרגות פלדה ובטון רחב מושחר, מעלית סגורה בזכוכית ופרטים אדריכליים ועיצוביים יוקרתיים יותר. בחזית הגחמנית יותר, עם הכניסה, האורחים מתמודדים עם דינוזאור בולט בגובה 12 רגל פסל עשוי תיקי קואץ 'ומסוע ממוכן המותקן עם מוצרי Coach על תִקרָה. בקומה השנייה, פסל עכשווי גדול מעץ - שמקורו בסלע איקוני בסנטרל פארק - מדגיש את מדור בגדי הגברים.

מושגים אחרים הייחודיים לקוטש האוס משקפים את תנופת ההתאמה האישית לכאורה של התעשייה, כמו אזור ליצירת מאמן רמאים משלך תיק היד, וסדנת המאמן בית, שם נמצאים מספר שירותי אומנות, כולל מונוגרמה - שניתן לבצע במקום - יוצא לדרך. מורשתו של קואץ 'כיצרנית עור מוצגת רבות באמצעות השירותים הנ"ל, ומבחר רחב של סגנונות התיקים הקלאסיים של המותג. ולמרות שמאמן ידוע בעיקר - ועדיין מייצר את רוב הכנסותיו - ממוצרי עור, אין ספק שמושך את וברס (במיוחד אלה מעילי גזירה נעימים) נפילה מוכן ללבישה ניתן גם כמות נכבדת של נדל"ן.

אבל ההנחה הגדולה ביותר (בכוונה) היא עד כמה האווירה שונה משאר החנויות הממוקמות בשדרה החמישית, אליה עורך אתר זה ממש פעםמכנסי טרנינג כדי לראות אם מקורבים יהיו נחמדים אליה. "יש לזה גישה גם אמריקאית," אמר לואיס. "אנחנו לא עוסקים בבלעדיות; אנחנו לא עוסקים בדברים שאנשים לא יכולים לגעת בהם או להרגיש או שהם כל כך יקרים. "כמובן שיש מה לומר על העובדה שהחנות היא עַל השדרה החמישית, ליד כל מותגי היוקרה האירופיים המחניקים האלה אליהם קוצ'ר רוצה להיות האלטרנטיבה האמריקאית המגניבה והקשרה.

הופעת הבכורה בחנות מסמלת את סיומה של שנת 75 שנה לקואצ'ר ורגע שבו מאמצי התפנית הארוכים והמפרכים שלה סוף סוף הגיעו החל לתפוס אחיזה. בהעסקת סטיוארט וברס מלואו, שיתוף פעולה עם אנשים כמו סטיבן מייזל וקרל טמפלר במסעות פרסום, מתחיל להראות במהלך NYFWצמצום המבצעים בחנות ולאחרונה, הפחתת נוכחותה בחנויות הכלבו, לואיס עבד להעלות את תדמית המאמן ולקבל קבלה מקהילת האופנה. הוא הצליח גם בכך וגם להחזיר את המכירות. קואצ'ס האוס, שנפתחה גם בלונדון וצפויה לצמוח ב"בירות אופנה מרכזיות "אחרות ברחבי העולם, לדברי לואיס, נועד לסייע לקואצ'ר להתחרות באותם מותגי יוקרה באירופה, תוך שהוא גם מוכיח שלא אחד. "כמה מותגים באירופה היו קוראים לזה באופן מסורתי 'מייסון. ' 'האוס' הוא התייחסות אמריקאית חמה ", ציין. זה אמור להיות גם מודרני וגם קלאסי, כך שרוב הטכנולוגיה נמצאת מאחורי הקלעים כדי להגן על האווירה החמה של החנות, אפילו משתקפת בבחירה של צהוב במקום אור לבן. "אנחנו רוצים שהחנות בפינה תזרח כמו מגדלור של אור צהוב נוסטלגי."

אם כבר מדברים על נוסטלגיה, הדינוזאור שוורבס שילב בכמה מעיצובים קודמים שלו לבית, ועכשיו קיבל שם (רקסי) ומגדר (נקבה), נמצא בכל מקום: פסל העור באורך 12 מטרים כאמור, תכשיטים, מוצרי עור, מחזיקי מפתחות ובנימה דקורטיבית שונים כישורים. "זה לא קשור למורשת שלנו," הסביר וברס ואז תיקן את עצמו: "היא, אני צריך לומר. זה היה רק ​​משהו שהרגשתי בעצמי וצוות העיצוב הרגשתי לגביו והלקוח שלנו הגיב באותו דבר דרך, וכן, מפתיע שהיום קמע המאמן הוא דינוזאור בשם רקסי, אבל אני חושב שזה סוג של כֵּיף."

בנוסף לרקסי, וברס העניקה למאמן אסתטיקה משלה ללבוש אך עם זאת שיק, שאנשים ואנשי אופנה וסלבריטאים אישרו מכל הלב, עם לקוחות מגיבים היטב לאתחול. אז האם השינוי במותג המאמן הושלם? "יש שפה עקבית וברורה כעת," ציין לואיס, למרות שגם הוא וגם וברס מרגישים שיש עוד הרבה עבודה לעשות.

לאחר מכן תערוכת המסלול הדו-מגדרית הראשונה של המותג, כולל נשים לפני סתיו וסתיו גברים 2017 בדצמבר. הוא יציין את הפעם הראשונה שהמותג הציג גברים בניו יורק (הוא מופיע בדרך כלל בלונדון) ויחגוג גם את פתיחת החנות החדשה ואת יום השנה ה -75. גם אם קרבתו של המאמן למגדל טראמפ, שם כבר יש הפגנות עלה לכמה משכנותיה במיליונים, עלול להכביד על הדברים, לפחות יש "מגדלור" שאפשר לצפות אליו.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.