איך קלייר סולמר הסתיימה בכוחות עצמה והשיקה מותג בלוג שהופך לבלוג 'פצצת אופנה יומית'

בסדרה ארוכת השנים שלנו "איך אני מצליח", אנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה והיופי על האופן שבו פרצו ומצאו הצלחה.

מתי קלייר סולמרס פנתה להרווארד, היא נפגשה עם מגייס ביריד מכללות ויזמה לשאול אם יש כל דבר שהיא יכולה לעשות מעבר לתהליך הבקשה המסורתי כדי למשוך את תשומת לבו של משרד הקבלה. לאחר שכתבה חיבור נוסף עם בקשתה, התקבלה סולמרס לבחירה המובילה שלה, ולאחר מכן התמחתה בלימודי אפרו-אמריקאי וצרפתית. היא אמנם לא זוכרת אם "חיבור האשראי הנוסף" שלה אכן צבר לה מכתב קבלה הרווארד, היא בטוחה בהצלחה שיכולה להגיע פשוט מעבר למעבר למה שאתה מצפה לעשות.

"בכל שנה העולם ממשיך להיפתח בפניי, ולכן לאלה שמתחילים, פשוט אל תקבלו מיואש, ואם אתה באמת אוהב את זה, אז עשה את העבודה והיה עקבי והתמיד ", אומר סולמרים. "אתה תפרץ."

סוג זה של מנטרת עבודה יושם היטב לאורך הקריירה של סולמר, כולל הבלוג שלה Fashion Bomb Daily, שהחלה בעבודה במחלקת העריכה של ממש פשוט ב 2006. בשנתיים הראשונות של הפלטפורמה כללה סולמר איזון בין עבודתה במשרה מלאה לבין פרויקט הצד שלה, ששימש אמצעי לחקור את העניין הגובר שלה בבלוגים אופנתיים. "אם תחזור לכמה מהפוסטים הראשונים שלנו, זה תמונות של כמה מעמיתי לעבודה או תמונות של אנשים בהפסקת הצהריים שלהם בחוץ במרכז רוקפלר", נזכר סולמר.

מאמרים קשורים
כיצד ונסה פרידמן הפכה לאחת המבקרות המובילות בתעשיית האופנה
כיצד פטריק סנדברג עבר מבלוגר מוסיקה חובבנית למנהל קריאייטיב של CR Studio
כיצד עשתה לינדזי בני ונדס וגנר מהמתמחה בארון ועד לעורך הראשי ב ווג נוער

בשנת 2008, העבודה הקשה שלה השתלמה, והיא החליטה להסתעף בכוחות עצמה ולנהל את אופנת הפצצה היומית במשרה מלאה. במהלך 13 שנים, הבלוג התפתח למותג מדיה מן המניין, המכסה לא רק אופנת נשים, אך גם בגדי ילדים, בגדי גברים, חתונות ויופי, כמו גם אירוח אירועים חיים ו משיקה רכיב מסחר אלקטרוני.

"הייתי אחד הבלוגרים הראשונים בשבוע האופנה, ואפילו לא הבנתי את זה בזמנו", אומר סולמרס. "היו עוד אתרים גדולים יותר כמו הצעירים, השחורים והנהדרים ו לולאת בטון, אבל הם לא היו בחדר. בהתחלה, היינו אחד מאותם בלוגים שהעבירו תרבות עירונית לשאר העולם, והיינו בתוך שבוע האופנה ולקחנו את זה מנקודת מבטו של הצרכן ".

שוחחנו עם סולמר בטלפון כדי ללמוד עוד על האופן שבו החליטה להמשיך באופנה כקריירה, מה נכנס לגידול Fashion Bomb Daily והעצות הטובות ביותר שלה לבלוגריות אופנה צעירות.

מתי התעניינת בפעם הראשונה באופנה?

אני מתעניין באופנה כבר הרבה זמן. גדלתי באטלנטה, גאווה - למעשה בסטון מאונטיין, גאורגיה - אבל למדתי בבית ספר באזור שנמשך 45 דקות רחוק מהמקום שבו גרתי, אז היו לי הרבה סופי שבוע לעצמי להתלבש, ללבוש בגדים, לעשות קניות רשימות. בדרום, זה בילוי ללכת לקניון, כך שתמיד הייתי אחת מהנערות שעסקו באופנה, אבל מעולם לא חשבתי שאופנה יום אחד תהפוך לקריירה.

אז מתי ואיך המשכת את האופנה כקריירה?

המטרה הראשונית שלי הייתה להיכנס לטלוויזיה, אבל לא היה לי ניסיון רב בטלוויזיה. הצלחתי למצוא עבודה בעיתונות ולקבל התמחות ב יוקרתי מגזין. זו הייתה התמחות ללא תשלום, ולמען האמת, עדיין לא חשבתי שאופנה תהיה המסלול שאני הולכת לקחת. התעניינתי בנושאים פוליטיים ובנושאי זכויות אזרח, אך הייתה פתיחה במחלקת אופנה ויופי. התחלתי לכתוב כתוביות וכיתובים הופכים למאמרים ואז זה הפך לסיפורי כריכה ומערכות על. באמת הצטיינתי בהתמחות הראשונה ההיא, ואהבתי את הסביבה שבה. זה היה צוות מאוד קטן. המחשבות והדעות של כולם היו מוערכות, אז הייתי אומר שזו הנקודה שבה הייתי כמו "בסדר, כתיבה אופנתית היא מה שאני רוצה לעשות".

איך היו השנים הראשונות של בלוג אופנה, וכיצד הוא השתנה?

ברור שהמצב השתפר עכשיו, אבל לפני כן, היה לנו קשה לקבל הסמכה, לקבל הזמנות, להתייחס ברצינות. הייתי אומר שזה מעניין עכשיו. כשהתחלתי לכתוב בלוגים, הייתה קבוצה אחת של אתרים ממש גדולים, והרבה מהאתרים האלה לא עברו לאינסטגרם. אז עכשיו יש את כל היבול החדש של אתרים ענקיים שכולם הולכים אליהם, ואני חושב שאופנת פצצת דיילי הצליחה לשרוד כי אנחנו תמיד מוכנים להתפתח. אנחנו לא מחזיקים חיים יקרים בדבר אחד. אתה רק צריך לראות לאן הטרנדים הולכים ולהישאר איתם, ואז כמה שיבולת כמו בלוגים וכמה שחיקה כמו שבוע האופנה, להופיע ולוודא שאתה שם. אל תפסיק.

איך הצלחת סוף סוף להפוך את Fashion Bomb Daily לעסק רווחי?

סיפור ארוך קצר, בסופו של דבר עזבתי את עבודתי [ב ממש פשוט] ועובר לפריז. היה לי הרבה זמן פנוי לעשות כלום ולעבוד על אופנת פצצה ולעדכן אותו מספר פעמים ביום. עשיתי הרבה מחקר על איך להרוויח כסף מבלוגים. נרשמתי לרשת בלוגרים והתחלתי לשים דברים שונים לפרסום. בסוף תקופתי בפריז סוף סוף פצצת האופנה התחילה להרוויח כסף. זה היה ב -2010, אז לקח לי ארבע שנים של בעצם לעשות אפס לפני הצ'ק הראשון שלי על $ 5,000, ועברתי חזרה לניו יורק.

לאן אתה רוצה לראות אופנה פצצת יומי הולך הלאה?

אנו אכן רואים שהמגמה היא כלפי וידאו ופודקאסטים. אנו מתרחבים לווידאו, ו "שיחות עם קלייר" משאיל את עצמו בקלות לפודקאסט כי מה שאנחנו עושים באירועים האלה הוא שאנחנו מדברים עם גורמים בתעשייה, בין אם הם מעצבים, מעצבים, מעצבי שיער או מאפרים, ויש לנו איתם שיחות אחד על אחד אוֹתָם. אני רוצה לשפוך לזה יותר אנרגיה.

אנו מתרחבים גם לאתרי אחות רבים. יש לנו אופנה פצצה יומית, שיש לה עכשיו צוות של חמישה אנשים רק לדף האינסטגרם שלנו, אבל יש לנו גם ילדים פצצה אופנה, גברים פצצה אופנה, יופי פצצה אופנה, שיער פצצה אופנה. אנחנו הולכים לערוך חתונות פצצות אופנה ואירועים נוספים. אנחנו מתכננים אירוע ענק לסוף השנה, אבל אנחנו בהחלט רוצים להטביע את הבוהן כדי להציג תצוגת אופנה משלנו. יש לנו את המעצבים, אז אנחנו פשוט ממשיכים לגדל את כל מה שיש לנו.

הכללות והגיוון היו השורש של פצצת האופנה מאז שהחלה, אז איך ראית את ההכללה והמגוון מתפתחים בתעשייה לאורך השנים?

זה בהחלט התפתח בצורה חיובית. אני חושב שחשוב שמותגים ותעשיית האופנה לא יתנתקו מדי מהאנשים. אני לא יודע מאיפה הגיע כל הרעיון הזה שזה אקסקלוסיבי לסופר-דופר ושומר אנשים בחוץ, אבל אני תחשוב שאם אתה יכול להרשות לעצמך את זה ואם אתה אוהב את זה ואם אתה תומך בזה, אתה אמור להיות מסוגל להשתתף בזה. צריך לתת לזה יותר כבוד ולא תמיד להיות כמו 'עלינו על הסוס הגבוה שלנו' מסתכל למטה על כל האנשים האלה שעוזרים להניע מכירות״. לא, בואו נחבק אותם ונתחיל שינוי. שנה את הדיאלוגים, שנה את הדרך בה אנו חושבים על התעשייה.

מה אתה מחפש כשאתה מגייס עובדים?

אנו מחפשים עובדים קשיחים בעלי גישה מסוגלת. מבחינתנו, אני מחפש את שלי הקטנה, בעצם. אלה שעושים את זה בשביל התשוקה ויודעים שהכסף והשבחים והכל יגיעו בסופו של דבר. זה באמת קשור לאינטליגנציה שלך וידע שלך באופנה. האם אתה מסוגל להסתכל על משהו ולומר שזה ורסאצ'ה, בלנסיאגה או שאנל? הכרת שחקני המפתח, הכרת המותגים, נכונות ופתוח לגלות דברים חדשים ופשוט לקבל הערכה וכבוד לסגנון.

איזו עצה היית נותן לאלה שמתחילים בבלוג אופנה עכשיו?

בהחלט הייתי אומר עשה את העבודה. אני חושב שהרבה צעירים עשויים לראות אנשים באינסטגרם וחושבים שהם יכולים פשוט לעשות זאת מבלי להתמחות, לסייע או לעבוד עבור מישהו אחר. יש הרבה דברים ללמוד מאלה שנמצאים בענף לא מעט זמן.

היו צנועים ופתוחים ללמידה - סייעו, מתמחים, פשוט היו ספוג - והיו מקצועיים ככל האפשר. זה אולי יישמע קלישאה, אבל אלה הדברים הקטנים, כמו להגיע בזמן, או מוקדם, לעשות בדיוק מה שצריך, להיות מסוגל לעקוב אחר ההוראות. מעבר על כל מה שאתה עושה; תהיה יוצא מן הכלל גם אם מישהו לא מבקש ממך לעשות משהו. צפו מה הם ירצו.

הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.