אלחנדרה אלונסו רוג'אס צולמה בחלל הסטודיו שלה בסוהו.
צילום: מאורה ברניגן/פאשניסטה
אנחנו מחזירים צד השולחן, הטור שלנו בו אנו מבקרים בחללי העבודה של כמה מקריאייטיב האופנה והיופי האהובים עלינו כדי לקבל את הסקירה על מה שמעורר בהם השראה כרגע.
הבוקר שאליו אני אמור להגיע אלחנדרה אלונסו רוחאסהסטודיו בולט משתי סיבות. הראשון, המשמעותי הרבה יותר הוא שזה יום שישי של אחד משבועות ינואר הארוכים והאפורים שאולי גם נמשך חודשים. אולם השני הוא מה שמרגש באמת: זהו יום ההולדת הראשון של בנו של רוז'ה, והוא מצטרף אלינו למשרד לפני שהוא ורוחאס יוצאים לכיף חגיגי.
החנות על גוש סוהו שקט שכמעט יכול להיחשב כ- TriBeCa, הסטודיו של רוג'אס הוא מסוג הנעימות המתפרשות מעבר למרחב הפיזי. זה אינטימי - בנו של רוג'אס אף פעם לא רחוק מהעין - אבל זה הוא סוהו, אחרי הכל. זה היה מכוון מצידו של רוג'אס: לאחר שעבדה מחוץ לביתה בארבע השנים האחרונות, רוג'אס והיא צוות חמישה אנשים רצה לשמור על אותה אווירה משפחתית ורסטילית, רק במשרד רשמי יותר הגדרה. אוכל ותה הם לא הדבר היחיד שמוכן במטבח המלא, למשל: כל פיסת בד היא צבועים בעבודת יד ואז מבושלים במקום, עדות לכך נראית עם ערימת הסירים התעשייתיים היושבת על כיריים.
כל סנטימטר של החלל מוקפד, עם מבחר אומנות דק שאולי מבקרים כמוני עשויים להשקיע בהם שעות לפני שהם אפילו מתייחסים לבגדים האמיתיים. הצרכנים הנלהבים יותר של המעצב אולי יודעים שרוחאס אור הירח בריפוד ריהוט וינטאג ', ו כל מושב בבית שופץ בהתאם, כולל חלקם מבד מבד המותג ארכיון.
אסור להתעלם מהאסתטיקה, כפי שרוחאס אומר לי על תה. "יש כל כך הרבה יותר ממוקד ניהול במשרד שאתה צריך גם דברים כדי להשאיר אותך מוטיבציה והשראה", היא אומרת, "במקום רק... מועדים וכל זה ".
ימים לפני המצגת שלה בסתיו 2020 בשבוע האופנה בניו יורק, רוג'אס ערך לי סיור בה מאודשֶׁלָה סטודיו סוהו, המציץ בכל דבר, החל מחוכמה בקריירה א 'ועד המלצות שכונה מתחת לרדאר לאורך כל הדרך. המשך לקרוא להדגשות.
תמונות מקולקציית סתיו 2018 של המותג, שרוחאס כבשה לספר.
צילום: מאורה ברניגן/פאשניסטה
משרדיך ממוקמים בסוהו. מה אתה הכי אוהב בשכונה?
הרסנו את החברה מהדירה שלי ברחוב גרין במשך ארבע שנים. כשאלונסו נולד, רציתי מקום למשרד. אבל רציתי משהו שנמצא קרוב לבית כדי שאוכל לרוץ הביתה ולחזור אם אצטרך. כשיש לך עסק משלך, בעל מבנה כזה באמת נותן לך שקט נפשי. גם אני הרבה יותר רגועה מיום ליום.
למעשה, אחת החברות הטובות שלי גרה למטה - ממש למטה. הוא הזמין אותנו לארוחת ערב אצלו לפני כמה שנים והייתי כאילו, אני אהבה הבניין. זהו בניין מדפסות ישן עם תקרות גבוהות אלה. יש הרבה אמנים - כמה אנשים גרים או עובדים כאן יותר מעשרים שנה.
פשוט רציתי משהו ביתי לצוות - שיהיה לי מטבח, פשוט ירגיש כמו בית. הדרישה היחידה הייתה שזהו מרחב עבודה-מגורים, כך שלמעשה עיצבתי מיטה מרפי בהתאמה אישית. [צוחק] זה נראה כמו ארון יפה, אבל זו מיטת מרפי.
האם יש מקום מקומי שבו אתה והצוות שלך תמיד הולכים לשתות קפה, או מקום ארוחת צהריים שבו אתה הקבוע?
אני אוהב צ'ילהאוס. זה פשוט נפתח וזה ענק. לא קיבלתי מניקור או שום דבר מיופי, אבל אנשים אומרים שזה ממש נחמד. אני אוהב את המקום הנהדר הזה שנקרא מאפיית פי ברחוב ברום. ואז יש זריחה מארט, המכולת והשוק היפנים, גם היא בברום. מזון עוגת ירח נמצא שם, ו מטבח מזרח לופה של לופה, אנו מעריצים את זה. אני אוהב את האזור, הוא שקט ונחמד.
אילו דברים אתה אוהב במרחב הזה?
אני אוהב את התקרות הגבוהות; יש גם אור ממש נחמד. אני אוהב את ההיבט הביתי של זה. אני אוהב את זה שיש לנו מטבח כי אנחנו אוהבים לאכול וכולנו מביאים אוכל משלנו. אנחנו יכולים לבשל אם צריך, אבל אנחנו גם מבשלים את כל הבדים כשאנחנו צובעים ביד.
פרטים על חלל העבודה המשותף של חלל התצוגה.
צילום: מאורה ברניגן/פאשניסטה
מה הדבר הכי אקראי בחלל?
השכנים, בצורה טובה. [צוחק] הם ממש כיף. יש לנו צלמים משני צידינו; אנשים יזמינו אותך לראות את האולפנים שלהם.
מהו פס הקול הנוכחי באולפן?
למעשה, אני מעריץ מוזיקה, אבל כשאני עובד, אני מעדיף שתיקה. אני מרגיש שאם יש מוזיקה ברקע, אנשים לא באמת יכולים להתרכז. אני אוהב מוזיקה כשאנחנו בפגישות בשוק - זה נחמד - או אם אני עושה דוגמאות או שאני משרטט. אבל אם אני ביום יום ואני צריך להתרכז באמת, אני לא יכול לעבוד עם מוזיקה.
מיהו אדם מרגש באמת שהיה לך כאן?
אנה וינטור.
מה הדבר הכי מוזר שמצאת את עצמך עושה בחלל הזה?
[צוחק] כנראה להרכיב מיטה מרפי.
אם היינו פותחים את מגירות השולחן שלך כרגע, מה היינו מוצאים?
אני יכול להגיד לך את האמת? האמת היא שמאז שהייתי צעיר, תמיד היה לי שולחן כתיבה יפה. אבל תמיד למדתי על הרצפה או ציירתי על שולחן המטבח, רק מקומות אקראיים. אני סוג של רוח חופשית בצורה כזאת. כך שלא באמת תמצא מגירות לשולחן. מעולם לא היה לי מחשב שולחני באמת - בגלל זה אני אוהב מחשבים ניידים, כך שתוכל לנוע.
אבל במשרד שלי בהחלט תמצא עפרונות משובחים מאוד, שאני אוהב לצייר איתם. הם צריכים להיות ממש בסדר, כך שהם כמעט נשברים בכל פעם שאתה מתחיל לשרטט. אבל אני בונה את הכבדות כי אני אוהב לעשות מעליהם צבעי מים והעיפרון לא נמס עם המים.
תמיד תמצא עטים שחורים - אותו צבע. תוכלו למצוא גם הרבה ציוד אמנותי-חבורה של רפידות רישום, צבעי מים, נייר מעקב-ואז ספרים: ספרי אמנות, ספרי אופנה, ספרים ליצירת דוגמאות, תפירת ספרים. וכנראה גם סריגה וחוטים.
יש לי מגירות, אבל אני משאיר אותן סגורות. אני אפילו לא יודע מה יש שם. אני צריך שיהיו לי דברים שאוכל לראות אותם על המדפים.
"יש לי מגירות, אבל אני משאיר אותן סגורות", אומר רוג'אס. "אני צריך שיהיו לי דברים שאוכל לראות אותם על המדפים."
צילום: מאורה ברניגן/פאשניסטה
איך הפכת את החלל הזה לשלך?
זה היה ממש קשה כי החלל לא עצום. היינו צריכים מקום לצבוע ביד, ואז היינו צריכים חלל אולם תצוגה. היינו צריכים משרד כדי לקיים פגישות עיצוב או למכירות. ואז היינו צריכים מקום לצוות ההפקה שלי. אז היה ממש קשה לתמרן הכל. הייתי ממש בחודש השביעי להריוני, חסמתי את הרצפות בקלטת כדי לוודא שהכל מתאים.
כל הרהיטים הם וינטאג '. יש לי קטע מנדמה לי, פלורידה, ואז הגיע השולחן מיוטה. כל הכיסאות האלה ריפדו מחדש. מצאתי את המנורה הזאת בשוק פשפשים. זו הייתה עבודת אהבה. זה שטח קטן ואתה ממש לא יכול להתאים כאן המון דברים, אז רציתי שכל יצירה תרגיש לי יקרה.
דבר אחד שאבי אמר לי כשהייתי קטן הוא שתמיד צריך להיות קצת לא נוח כי זה יגרום לך לגדול. יש משהו נחמד בלהתאים מחדש ולא לקחת הכל כמובן מאליו, כמו שאתה יכול להיות בעל שטח של 4, 000 רגל מרובע מההתחלה. אני רוצה לראות את המותג צומח, ואז המרחב יגדל ככל שהמותג יגדל.
איך נראה יום העבודה הטיפוסי שלך כאן?
אני לא מרגיש שכל יום אותו דבר. יכול להיות שבמטבח צובעים בדים עם פרחים או מתרוצצים ברחבי מרכז העיר. אולי אנחנו מנסחים תבנית או מסיימים יצירה אחרונה ליד השולחן לייצור תבניות. אני אוהב להתחיל כל בוקר לדבר עם כל אדם בחברה כדי לוודא שהעניינים פועלים. זה באמת עוזר לתקשורת בין כולנו - ניהול שהכל הולך טוב, שכל סגנון עשוי בצורה מושלמת. יש לנו מזל שיש לנו את כל המפעלים שלנו במרכז העיר, אז זה נהדר להיות מסוגל פשוט ללכת לשם ולדבר איתם. הדברים של הרגע האחרון מטופלים במהירות. אני לא צריך לחכות למשלוח.
אחר כך אני מתיישב ועונה על 200 המיילים שלי. [צוחק]
הפינה השלווה שמברכת אתכם בכניסה לסטודיו של רוג'אס.
צילום: מאורה ברניגן/פאשניסטה
ספר לי על לוחות ההשראה שלך - האם הם מתעדכנים כל הזמן או שהם נוטים להתפתח רק אחת לעונה?
למעשה יצרנו את הלוחות בעצמנו כי לא הצלחנו למצוא משהו כזה גדול ורציתי בד מסביב. לקח לנו שבועיים, אבל הבנו את זה.
הלוחות באמת משתנים לעונה. הם מתחילים ריקים, ואז כשאנחנו בוחרים צבעים או יצירות - כל הרעיונות המטורפים שלי - אנחנו מתחילים לשים אותם שם. כאשר אנו צובעים את החוטים או הבדים, הלוחות פשוט ממשיכים לגדול. זוהי דרך ויזואלית לראות את התפתחות האוסף. אני לא מרגיש שאני עושה משהו וזה נשאר סטטי. אני רק משפר את העניינים עד הסוף.
אם נגדל ויהיה לנו משרד גדול יותר, אשמח לחדר עם ספה גדולה וענקית וקיר מרופד שלם שיכול להיות לוח ההשראה, ואולי נקודה קטנה עם מחשב אם נזדקק לו.
מה הכי הפתיע אותך בכך שיש לך עסק משלך?
שיש כל כך הרבה דברים בלתי צפויים, כל יום. וגם כשאתה חושב שזה מטופל, תמיד יש משהו חדש. אתה צריך להיות פתוח לזה ולחבק אותו ולנסות למצוא פתרון חיובי ולא לחסום את עצמך כי אז אני לא חושב שאתה יכול לעבוד בענף הזה.
מה או מי הייתה ההשפעה הגדולה ביותר בקריירה שלך עד כה?
ההשראה העיקרית שלי היא הנשים של המשפחה שלי. לקח לי שנים להבין את זה, אבל זו הייתה ההכשרה הכי גדולה שלי, פשוט לגדול איתם וללמוד מהם וללמוד מהי אישה מודרנית. הם אהבו אופנה ואהבו להתחפש, וגם עכשיו, שנים מאוחר יותר, אני ממשיכה להבין עד כמה הם היו מודרניים באותה תקופה. תמיד היה משהו כל כך פונקציונלי באיך שהם התלבשו. למדתי מהם כל כך הרבה על מה נשים אוהבות ללבוש מהרגע שהן מתעוררות בבוקר ועד שיש להן אירוע מאוחר יותר בלילה.
היכן שמתרחש הקסם הצבוע ביד: בסיר תעשייתי ענק במטבח המלא של המשרד.
צילום: מאורה ברניגן/פאשניסטה
איפה אתה רואה את עצמך בעוד 10 שנים?
אני מקווה שאנחנו בחדר הזה עם הספה הענקית הזאת. [צוחק] זה יהיה כל כך כיף. כלומר, אני כל כך מאושר כרגע שאני מרגיש שאם הדברים איטיים ויציבים, אם נמשיך לצמוח, הייתי שמח בעוד 10 שנים לעשות בדיוק את מה שאני עושה כרגע. אשמח לעשות את אותו הדבר.
ואז, כמובן, אשמח שהמותג יגדל יותר בינלאומית, יגדל במודעות למותג, אך עדיין ישמור על מהות המותג - לא רק לחשוב על המותג, אלא מה טוב המותג יכול לעשות, חברתית וסביבתית, כמו נו.
מהו דבר אחד חדש שאתה אובססיבי לגביו כרגע?
הבן שלי.
מי יהיה לקוח החלומות שלך?
זה כל כך קשה. יכולתי לחשוב על כל כך הרבה דוגמאות, אבל אני חושב שהלקוח האידיאלי שלי הוא אותה אישה ואישה שאני מתאר. כשאני חושב על לקוח החלומות שלי, אני חושב על מישהו שיש לו הרבה שנים ללכת עם המותג. בכנות, זה יישמע מוזר, אבל אני לא חושב שהלקוח האידיאלי שלי הוא מישהו שנכנס ורוכש ארון בגדים שלם. הלקוח האידיאלי שלי הוא מישהו שמתחיל בכמה חלקים וממשיך לבנות את הארון הזה, שממשיך לעסוק במותג כמשהו שהם אוהבים. אולי הם בשנות השלושים לחייהם והם יכולים להרשות לעצמם כמה חלקים בשנה כרגע. אבל ככל שהם גדלים מקצועית וגדלים בחיים, המותג באמת הופך להיות מושג, אין טעם. הם באים לכאן בשביל, אני לא יודע, שמלת ערב או סתם בשביל להשיג סוודרים. מישהו שקונה חתיכות בידיעה שההתאמה תהיה מושלמת. הם כבר יודעים את הגודל שלהם. זה מי שיהיה לקוח החלומות שלי.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.