פריסלה שום. צילום: באדיבות ריבוק
בסדרה ארוכת השנים שלנו, "איך אני מצליח", אנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה והיופי על האופן שבו פרצו ומצאו הצלחה.
"אני מתחילה לעבוד על איזה שטויות", אומרת פריסלה שום כשנשאלת מה תפקידה כמנהלת עיצוב גלובלית ריבוק קלאסי כרוך בכך. ההתמקדות שלה כוללת את הפרויקטים והשיתופי פעולה המיוחדים עם המותג האתלטי העולמי, כולל קולקציות בלעדיות שמגיעות פייר מוס ו ג'יג'י חדיד. "כל מי שאנו מייצרים איתו מוצר, אני נפגש איתו, אני מגבש את השותפות", מוסיף שום. "אני עובד איתם בעיצוב ומתרגם את מה שהם חושבים למוצר אמיתי שניתן למכור לצרכן."
שום התחילה את דרכה באופנה בתקופת הזהב שלפני האינטרנט לבוש רחוב, מנחיתה את עבודתה הראשונה ב- Baby Phat בתחילת שנות האלפיים. (כיאה למותג בעל חזית הנשים לאחרונה הופעל מחדש ביוני בעידן הדיגיטלי של streetwear, הודות לקימורה לי סימונס לייסנר שרכשה אותו בתחילת 2019. "אני נרגש במיוחד כי קימורה עזה", אומרת שום בקאמבק שלה. "היא יודעת מה היא רוצה, יש לה חזון, יש לה כיוון. אני ממש נרגש לראות לאן הם לוקחים את זה. ")
עם שיתופי פעולה בבסיס בגדי הרחוב, שורשי העיצוב של שום הם נכס מרכזי בעבודתה וכיצד היא ניגשת ללקוח ריבוק של היום. "זה מרגש אותי שהלבשת רחוב נחשבת לנורמה. אנחנו פשוט מאפשרים לאנשים להתבטא ", היא אומרת. "בסופו של דבר, בגלל זה נכנסתי לזה."
בביקור שנערך לאחרונה במטה הבוסטוני של ריבוק, ישבנו עם שום כדי ללמוד עוד על האופן שבו היא פרצה תעשיית האופנה, איך היא עובדת עם משתפי הפעולה קרבי ז'אן ריימונד (מפייר מוס) וחדיד והקריירה הטובה ביותר שלה עֵצָה. המשך לקרוא להדגשות מהצ'אט שלנו.
מאמרים קשורים
כיצד מליסה באטיפראנו עלתה בדרגות האופנה לעיצוב עבור קו Fenty x פומה של ריהאנה
איך ג'סיקה לומקס עברה ממעצבת אופנה גבוהה למנהלת העיצוב של נייקי
כיצד מותגי נעלי ספורט הובאו לבסוף לנשים בשנת 2018
איך התחלת את תחילת האופנה?
למעשה התחלתי בשיווק ובסחורה. חשבתי שאני רוצה להיות קונה. לא ממש ידעתי את האפיקים השונים שאפשר לנקוט בתוך אופנה. אז בשבילי, זה היה רק, 'אה, אתה הולך להיות קונה', וזה מה שאתה עושה, וכך אתה נכנס לאופנה. אבל הייתי יושב בשיעור טקסטיל וכל הזמן משרטט דברים. לבסוף, המורה שלי היה כמו, 'צא מהכיתה שלי. לך תחליף את המקצוע שלך ותעשה עיצוב, 'זה מה שעשיתי. עשיתי כמה סמסטרים ב- FIT ואז חזרתי למיאמי ללמוד באוניברסיטה הבינלאומית לאמנות ועיצוב של מיאמי.
לאחר סיום הלימודים, מה היית מחשיב את הפריצה הגדולה שלך בענף?
ההפסקה הגדולה הראשונה שלי תצטרך לעבוד אצל בייבי פאט לקימורה לי סימונס. עיצבתי את מעיל בייבי פאט הידוע לשמצה שלכולם היה כבר בשנת 2004. לפני כן התחלתי להתמחות בפובו. זו הייתה חברת עור שעשתה את פובו ומכה. התחלתי לעבוד עם דיימונד ג'ון, ואז התקבלתי לעבודה כעוזרת של קימורה, ואז כולם עזבו. חשבתי לעצמי 'מה יקרה? מה אני הולך לעשות?' הייתי צריך להרכיב אוסף, ומכאן הגיע הג'קט הזה - הכרח נוראי שצריך לעשות משהו.
פרט לז'קט בייבי פאט, מה הם עוד הישגים בקריירה שלך עד כה?
שרדתי את העשיה יאיי אוסף עונה 1. אני אומר 'שרד' כי זה היה מאוד חשוב. עבדתי על ז'קט ה- Jay-Z עבור ה- MLB World Series. זה היה אחד הפרויקטים הגדולים הראשונים שלי שאני זוכר היטב, וזה היה ממש כיף. כאן בריבוק, אחד ההישגים הגדולים ביותר שלי הוא לקחת את קו הקלאסיקה ולבנות את הבסיס הזה, למקום בו אנו עולים על היעד שלנו למקום בו אנו אמורים להיות בשלוש השנים האחרונות. ואז, אוסף פייר מוס. זה וג'יג'י - היא פשוט הורגת את זה ברחבי העולם. אבל בהחלט לעבוד עם פייר מוס, זה נוגע לליבי כי אני הילד הזה.
אוסף ריבוק x ג'יג'י חדיד. צילום: באדיבות ריבוק
האם יש לכם מנטורים בתעשייה?
בתחילת הקריירה לא היה לי מזל שהיו לי מנטורים שידריכו אותי, אז הרבה מזה נאלצתי להבין לבד, שהלך ממש טוב לפעמים ולפעמים ממש גרוע. אבל עכשיו, אני כן. יש לי כמה שנמצאים בתעשייה, וכמה שאינם בענף. כולנו עוברים דברים בעבודה, אז אני חושב שזה טוב, להקשיב לאנשים אחרים ולקבל את נקודת המבט שלהם על זה. כמו כן, אתה יכול ללמוד כל כך הרבה מנקודת מבט חיצונית של מישהו עליו כאשר הוא אינו בתעשייה, כך שלדעתי הוא חשוב במיוחד. ואז יש לי כמה מטופלים שאני מנסה להדריך עכשיו. אני מדבר איתם מדי פעם, ויש לי אותם לצאת ולעשות דברים, ופשוט לבנות את עצמם.
יש לי שני מנטורים שמכירים אותי מאז שהייתי ילד. האחד הוא אפריל ווקר, מייסד ווקר ווייר. היא גברת בגדי הרחוב של OG, כמו B.I.G., Pac, Big Daddy Kane, Heavy D, כולם לבשו את החפצים שלה. והיא תמיד הייתה מישהי שאני פשוט מצטרפת אליה. היא גם אישה בתעשייה ובעלת צבע עוזרת לי לנווט בחלל הזה. הייתם חושבים שבשנת 2019 זה יהיה קצת יותר פרוגרסיבי, וזה היה מקדם מעט מבחינת הייצוג, אבל זה לא כך שהיא עוזרת לי מאוד.
ואז יש את ג'ייסון מאיידן. הוא לשעבר מנהל העיצוב העולמי של מותג ג'ורדן בְּ- נייקי. הוא היה כוח עצום בחיי. הוא תמיד בונה אותי, נושם לתוכי חיים ומראה לי כמה הרף גבוה ומאמין שאני יכול להגיע אליו. תמיד מזכיר לי שהוא לא יכול להאמין בי יותר ממה שאני מאמין בעצמי. זהו מקור קבוע וחזק בחיי.
מהם השיעורים הגדולים ביותר שלמדת במהלך 16 השנים האחרונות בתעשיית האופנה?
אתה תשפוט את עצמך על כוונותיך, אך אנשים ישפטו אותך על פי תפיסותיהם. תפיסה היא מציאות, במיוחד בענף זה. אחד הדברים הגדולים שלמדתי הוא שאתה צריך להישאר נאמן לעצמך. אינך יכול להתפשר על עצמך לייצר מוצר, או לעשות משהו שאינך מיישר איתו. כי בסופו של יום אתה צריך לחיות עם עצמך. אתה צריך להיות גאה במה שאתה עושה. ואם אתה לא גאה במה שאתה עושה, אז אתה צריך להבין משהו כי זה יגרום לך לנשמה בסופו של דבר. כמעצב, כאמן, בשבילי, לפחות, זה ממש יאכל על הנשמה שלי.
וגם להישאר חזק. בעל הקול הזה והיה מאוד ישר, במובן מסוים. לא להיות פסיבי-אגרסיבי, פשוט אומר לאנשים, 'תקשיבו, זה מה שאני צריך, זה מה שזה. זה לא דבר אישי, אבל איך נוכל לשפר את זה? ' היכולת לראות דברים שונים משניהם צדדים ולומדים הכל מכל פונקציה בודדת, כך שתוכל להיות מעצב טוב יותר, או אדם. פשוט להתחבר לאנשים ולהבין כיצד העבודה שלך משפיעה על עבודתם.
ספר לנו על תהליך היצירה בין השותפויות שלך עם פייר מוס וג'יג'י חדיד.
לקרבי יש חזון די ברור לגבי מה שהוא רוצה, ועם הכיוון שאליו הוא הולך. זה השתלב בצורה מושלמת עם ה- DNA שלנו. יש לנו היסטוריה עצומה, ענקית בכל ענפי ספורט, בכל מגרש, ברגעים חברתיים שונים בתרבות. אז אני חושב שההתייחסות לזה וההתייחסות למטרה שלנו מבחינה חברתית, ואיך אנו עומדים, ומה שאנו מייצגים היה באמת מהותי בבניית החזון הזה איתו. כמו כן, תמיד נזכר מאיפה אני בא, והאנשים שאנו מנסים לדבר איתם בסוף היום. אנחנו רק מנסים לדבר עם גרסאות ילדים שלנו. זה היה די קל. אנחנו מאותו מקום, מאותה שכונה וכל הדברים האלה, כך שקל לי כי זה היה כמו לדבר עם בני דודים שלי, או עם עצמי.
ואילו ג'יג'י, למשל, נאלצתי להיכנס קצת לראש שלה. הייתי צריך לבלות איתה יותר זמן בכדי להבין באמת מהיכן היא באה ומאיפה חייה, ומקורן ההשראות שלה. הרבה זה מגיע ממשפחתה ומהרקע שלה, אבל לעולם לא תדע זאת, כי אתה רואה אותה ואתה אומר, 'אוי, ג'יג'י, וואו! היא דוגמנית העל הזו! ’ואז אתה באמת לומד להכיר אותה, ואתה כאילו 'וואו, יש כאן אדם ממש מדהים', ואז זה מה שאתה רוצה להיות מסוגל להראות.
ריבוק מאת פייר מוס בתערוכת מסלול האביב של פייר מוס 2019 במהלך שבוע האופנה בניו יורק. צילום: Imaxtree
איך אתה מאזן את הלקוח של ריבוק עם מי שאתה משתף איתו פעולה?
החלק החשוב הוא להכיר את הצרכן שלך, להכיר את האדם המודרני שאתה מתכנן עבורו. לדוגמה, תלוי באיזו שותפות נכנס ובאיזה צרכן אנו מכוונים, אני יכול לראות זאת חזותית אצלי ראש, ויש צרכן אחר לגמרי ברחבי העולם שיש לו צרכים שונים ממה שיש כאן בצפון אמריקה. אז היכולת להתמודד עם זה היא באמת להכיר את הצרכן שלך ולהתקרב אליו ואל הדרך שבה הם עושים קניות בימינו. כנראה שהחלק החשוב ביותר הוא היכולת להבחין בין איך [שותפות] תראה. לא רק זה, אלא שזה גם הרחבה של השותף עצמו, כך שזה צריך להיות כמו הרחבה של האישיות שלהם, של מה הם מייצגים ומה הם מאמינים בו.
איך נשארים בהשראה?
חברים שלי. בכנות, האנשים בחיי הם מקור השראה עצום עבורי כי אני תמיד חושב 'בשביל מה הייתי מתכנן כך וכך? מה יהיה לי ללבוש כך וכך? ' אני מנסה ללכת הרבה לגלריות ומוזיאונים כדי לראות את התערוכות השונות. היסטוריית האמנות היא השראה עצומה, עצומה עבורי, וההיסטוריה של הלבוש. כיצד אנשים משתמשים בזה כדרך להציג את עצמם לעולם, וכיצד היה אכפת לנו כל כך מזה. אתה יודע, הטוב ביותר ביום ראשון שלנו, נכון? עכשיו אנחנו רק זורקים זוג הזעות ואנחנו כאילו, 'שלום! היו בחוץ!' השינוי בכך מרתק אותי.
מה אתה מחפש כשאתה מגייס עובדים?
אִינְדִיבִידוּאָלִיוּת. כנות, במובן מסוים. אני מחפש סוג מסוים של אנרגיה. אתה יכול לדעת מתי אדם באמת רוצה להיות שם, ומתי אדם באמת רוצה את התפקיד הזה. אני מחפש גם תקשורת ואת הדרך שבה הם מדברים. אני אף פעם לא רוצה להגיד, 'אוקיי, טוב, אם אתה לא חלק מזה, כאילו אם לא גדלת בו, או אם אתה לא באמת בתרבות, אתה לא יכול לעשות את זה. ’כי היו לי מעצבים שאפילו לא יודעים מה Hypebeast הוא והם מעצבים מצוינים. זה רק נותן לאותו אדם הזדמנות, וממש מרגיש אותו. אני אדם גדול בזה. אני רק רוצה להכיר את האדם קודם כל, כי אני בטוח שתוכל לעשות את העבודה, אבל אני רק רוצה להכיר אותך.
איזו עצה היית נותן למעצבים צעירים המנסים לפרוץ לתעשייה?
מתמחה, עשה עבודת חניך. רשת, להכיר אנשים. אתה תמיד יכול ללמוד משהו מכולם. נסה תמיד לברר מה אנשים מצפים ממך מראש, כך שתוכל לכסות את הפינות האלה. אני תמיד אומר למעצבים שלי, 'נסה תמיד לברר מה משווקי המוצר שלך - עמיתינו בכך תמיד היו אומרים לנו לא - למה שיגידו לך לא? ' ואז גלה את הדברים האלה, ותן להם תשובה אוֹתָם. נסה כמה שאתה יכול. למד כמה שיותר כי זה רק ישפר אותך. עובד קשה. תעשה טוב, תהיה טוב ותהרוג חרא.
גילוי נאות: ריבוק שילם על ההסעה שלי לביקור במטה המותג בבוסטון.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.