וירג'יל אבלו עובד על "העשרה". צילום: נייקי
עוד בנובמבר, אלפי חובבי רחוב ונעליים התכנסו באולם האירועים הגדול במרכז הכנסים בלונג ביץ ' ComplexCon, שם צוות מומחים ידון - ובהמשך יכתיר - את נעלי השנה 2017. רק שתי קומות למטה, אלפים נוספים עמדו אחד על השני בתור כדי לקבל הזדמנות להתמודד עם נעליים (ובגדים) כל כך בלעדיים שהם גרמו לכמה אורחים לדמעות. רמת הצמא הייתה גבוהה, אך גם ההתרגשות והחשמל האמיתיים היו.
קומפלקס הוא סמכות בנושא נעלי ספורט, אבל בימינו יְרִידָה-נוף הקמעונאות נבחן, הוא לא כלי התקשורת היחיד ששומר עין על שוק נעלי הסניף הפורחות. חדשות הנעלה, Hypebeast ו HighNobiety, שבסיסה בלוס אנג'לס, הונג קונג וברלין, בהתאמה (לכל חברה יש גם מאחז בניו יורק), כל אחת בוחרת את נעלי השנה שלה. בשנת 2017, המנצח הגדול בכל רחבי הלוח היה צבע קרם x אייר ג'ורדן 1 מ וירג'יל אבלואוסף "עשרת" עבור נייקי, אך בכל הנוגע לתהליך הבחירה של כל פרסום, במה נבדלות דיוניהם?
"לרשימת נעלי הספורט של סוף השנה שלנו Highsnobiety Crowns, השאלה העיקרית שרציתי להתייחס אליה הייתה: 'באילו מהדורות 2017 באמת ייזכרו', "מסביר כריס דנפורת ', הנעלה של הנעלה הגבוהה עוֹרֵך. "הדבר הגדול הוא שיש לנו בחורים עם המון ידע מהונג קונג, ניו יורק, ברלין ומכל רחבי העולם, כך שנוכל להרכיב את הרשימה הטובה ביותר שמדברת אלינו קהל הקוראים העולמי. "הוא מוסיף כי הוא מתחיל לשמור רשימת מהדורות גדולות בראש השנה וממשיך לעדכן אותו לאורך כל הזמן כדי לא לפספס שום דבר גדול. "ברגע שהרשימה הקצרה שלנו תסתיים, צוות העורכים הבכיר ישב יחד כדי לטרינר".
"כשרכזנו את הרשימה לראשונה, אנו מסתכלים אחורה על המהדורות שיצרו את מירב המעורבות מצד הקוראים שלנו", אומר עורך אופנת Hypebeast ניקו אמארקה. אכן נקודת התחלה ברורה - בין אם צוותים פשוט מרכיבים רשימה של נעלי ההתעמלות הזכורות ביותר לשנה או בוחרים רק אחת וקוראים לה הטובה ביותר בשנה.
המועדפים לסוף השנה של הנעלה החדשות נחשבים כבר בינואר. הצוות סוקר מאות אנליסטים, קונים ומשפיעים עם סקר המשולב בסיפור של כל כותב משימות לאורך כל השנה ששואלות מי חם, מי מתפקד טוב ומי משפיע על השוק במספר רב קטגוריות. "התוצאה היא תמונת מצב מרתקת של האנשים, המותגים והמשפיעים ששלטו בשנה מסוימת", אומר מייקל אטמור, מנהל המערכת של חדשות הנעלה. "כשאנחנו למעשה מחלקים את הפרסים בתחילת דצמבר, סמוך לסוף השנה, אנחנו מרגישים מאוד שהטוב שבטוב נמצא על הבמה. כשאתה מסתכל אחורה על הזוכים של כל שנה, אתה רואה בבירור כיצד תפסנו את הזמני של אותה תקופה מסוימת ".
ללא ספק, קולקציית "עשרת" של וירג'יל אבלו ל"נייקי "תיכנס להיסטוריה כמהדורה הנעליים הכי מרוממת של 2017. לא זו בלבד שהשחזור הקלאסי של Abloh Air Jordan I הנעלה חדשות היה גם הטוב ביותר, אלא שהוא נכלל גם בסנוביטי גבוה. שלושים נעליים לזכור ובמקום מספר אחת הן ב- Hypebeast והן ב- Complex בדירוג עשר המובילים בדירוג שָׁנָה. הצללית הייתה גם כן פריט כרטיס חם ב- Sneaker Con בניו יורק החודש, שם משווקים הניפו את הנעליים במחירים גבוהים במאות (אם לא אלפי) דולרים מהקמעונאות.
אוף ווייט x אייר ג'ורדן 1. צילום: נייקי
מול קהל סטודיו חי ב- ComplexCon, קומפלקס אפשרה מבט פנימי על תהליך הדיון שלהם בסניקר השנה. בהנחיית ג'ו לאפומה, סמנכ"ל אסטרטגיית תוכן של קומפלקס ומנחה תכנית YouTube המועדפת על הפולחן "קניות בסניקרס", המשעשעת קבוצת מומחי הסניקרס כללה את די ג'יי קלארק קנט, העורך הבכיר של קומפלקס רוס בנגסטון, ג'באווין, ראפר וחובב נעלי ספורט ותיק. וייל, שחקן ה- NFL והנבחרת לשעבר של נייקי, ויקטור קרוז, הטירון ב- NBA, לונזו בול, משתף הפעולה, הסטייליסטית, הדוגמנית והתדמית האחרונה של ג'ורדן. יוֹעֵץ אלאלי מאי.
מאמרים קשורים:
הדירוג של עשרת המובילים היה תלוי אך ורק בטעמם של חברי הפאנל וההייפ הכללי; לא ציינו מספרים, מדדים או מכירות כסיבות תומכות לדירוג. זה לא כדי להפחית את יכולתם או את מומחיותם - הם ממש אוכלים, ישנים, נושמים את התרבות. גילוי מלא, כעורך לשעבר של ערוץ הסניקרס במתחם שיחקתי פעם בתפקיד המנחה בדומים מתווכח עם הקולות ואנשי הטעם המהימנים ביותר של הצוות, וזה היה כמעט זהה לפורמט ההתלבטות של ComplexCon לוּחַ.
"Hype" הוא גורם מפתח עבור רוב הפרסומים בבחירת נעלי השנה. "זה שילוב של מה 'ההייפ' הנוכחי בצלליות נעלי התעמלות, מותגים וצבעים (שהמדיה החברתית משחקת ענק גורם ב) יחד עם מה שמקדמים על המסלול על ידי מעצבים רלוונטיים בקהילה שלנו ", אמארקה של Hypebeast. מסביר. לרשימה הלא מדורגת של High Snobiety, Danforth מציין, "בהחלט יש כמה מדדים אובייקטיביים אנו רואים כמו מחיר מכירה חוזרת, ועוד כמה קריטריונים מופשטים אותם אנו בוחנים כמו מושגים ו מְקוֹרִיוּת."
לאורך כל הדיון בפאנל ב- ComplexCon, גורמים כמו מקוריות ביחס לקיט פלורל לברון 15 של נייק היו הוזכרו, כמו גם ההתאמות האישיות של Abloh, הפצה והמשגה של "עשרת" נידונו בתמיכה טיעונים. באופן דומה, "נייקס" של "מארס יארד" של טום זאקס הופיעו בכמה רשימות, והודגשו בשל הפריסה והמראה שלהם. וייל גם ציין ושאל אם אייר מקס 97 הבלתי מנוצחת תהיה בין הטובות ללא הפופולריות ארוכת השנים השפעה שאין להכחישה של גוצ'י (הם שחורים, אדומים וירוקים).
למרות שגורמים דומים נחשבו בדיוני "הנעליים הטובות ביותר" בתעשייה, ניכר כי את הבסיס של כל בחירה, דירוג וסיבה לנעליים לביצוע החיתוך ניתן לייחס למדד אחד לבד: ההייפ. זה כבר לא מספיק טוב כדי לצרף רק שם של ספורטאי כוכב לנעליים בינוניות למראה ו להתפלל שיהיה לו ולצוותו עונת כיבוי אור - במיוחד מכיוון שעונה אפילו לא מחזיקה מעמד שָׁנָה. בטח, מכירות עבור סגנונות נעלי ספורט מסוימות עשויות לעבור דרך הגג, אבל זה לא גורם כאן: לנעל לשרוד את תהליך הבחירה לסוף הפרסום האהוב עליך רשימת שנים, היא צריכה לצרף אליה את האדם הנכון, את הסיפור, את המראה, את הבאזז, ולצערי (והכי חשוב) את הכוח כדי להיכלל בין ה"טובים ביותר " שׁוּק.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.