צילום: Imaxtree
מוזיאון ברוקלין השיק השבוע את התערוכה האחרונה שלו "עלייתה של תרבות הסניקרס", שתוצג עד אוקטובר. אוצרה על ידי אוצרת בכירה במוזיאון הנעליים באטה בטורונטו, אליזבת סמלקה. לרגל חגיגת שבוע הפתיחה שלו, המוזיאון אירח את "מהפכת האחות הבלעדית", שיחה בין איש מקצוע נשים שלא רק חולקות אהבה לנעלי ספורט, אך מכירים גם ב"הדגשה התכליתית של נעלי ספורט כביטויים של גבריות ", כפי שהוזכרה על ידי אוצרת מוזיאון ברוקלין, ליסה סמול, במהלך ההקדמה של הדיון.
בפאנל השתתפה סופיה צ'אנג, מאיירת ומעצבת שעבודתה הוזמנה על ידי פומה; סוזן בויל, הבעלים של בוטיק נעלי הספורט ברוקלין Rime, כמו גם האישה הראשונה שאינה מעצבת ששיתפה פעולה עם ריבוק; מעצבת האופנה אפריל ווקר, וסניקר אספן-סלאש-וולוגר Sole De Vida. המנחה שון וויליאמס, מנחה התוכנית המקוונת הפרעת סניקרס אובססיבית, הציגו נושאים ושאלות על היעדרן של מעצבות נעלי ספורט, צרכנית הנעליים המתעלמת, והציע פתרונות אפשריים.
"יש כל כך הרבה דברים מגניבים לבחורים וזה לא מגיע בגודל שלנו. או שאם כן, הם יוציאו משהו ויצבאו אותו קצת אחרת, ישתמשו בחומר זול יותר או ישנו את הצללית. הם לא חושבים עלינו, מי אנחנו, ואני חושב שזו אחת הבעיות הגדולות שיש לנו ", אמר בויל, שהשמיע כי נעלי ספורט לנשים הן לרוב מחשבה מחודשת של רוב המותגים הגדולים.
למרות שצ'אנג הזכיר כי הלייבלים עושים התקדמות עם המלצות מפורסמות (ריטה אורה לאדידס, ריהאנה לפומה) וגבוהות. משתפי אופנה (הטווח הוותיק של סטלה מקרטני עם אדידס, קולקציית הקפסולות פורצת הדרך של סאקאי עם נייקי), אלה חברות עדיין חסרות אישור, שיווק וסיפור סיפורים של נעל אתלטית על ידי אישה שמצטיינת באמת הספורט שלה.
"כשאתה מסתכל על האקלים הנוכחי של ספורט הנשים: סרינה וויליאמס שלטה בווימבלדון, נבחרת ארה"ב בכדורגל שלטה במונדיאל", ציינה וויליאמס. "יש לך נשים כמו מאיה מור, שהיא ספורטאית של צוות ג'ורדן. אבל יש לך נעליים ל [כרמלו אנתוני מניו יורק ניקס], יש לך נעליים ל [לוס אנג'לס קליפר כריס פול], ויש לך את [לוס אנג'לס קליפר] בלייק גריפין נועל נעל. בין כולן, יש אפס אליפויות... ולמאיה מור יש שתיים. אז האם המותגים לא מוכנים לספר את סיפור הספורט הנשי כי הם לא חושבים שיש מספיק עניין? "
"לקובי [בראיינט] יש סיפור, ללברון [ג'יימס] יש סיפור, והם השקיעו את העבודה כדי להעביר את המסר הזה לצרכנים. אין כזו כשמדובר בנעל נקבה, "אמר ווקר.
סרינה וויליאמס דווקא הציגה לראשונה את נעלי הספורט החדשות שלה NikeCourt Flare בווימבלדון השנה (נייקי אישרה אותה מאז 2003). העיצוב כולל חפת קרסול לקוחה מקו הנעליים החתימה של בראיינט. לפי ספורטס אילוסטרייטד, סיפור הנעליים שלה אינו שלם בלי הנהון לספורטאים אחרים - שאין להם שום קשר לטניס.
"אתה יכול לזכות בקובי בראיינט ובפילוסופיית הקונג פו על עיצובו של סרינה וויליאמס לחלוטין הנעלה חדשה על המגרש לווימבלדון 2015... התפרקות נייק קורט עוצבה עם קובי וקונג פו אכפת. עכשיו זה תלוי בסרינה וויליאמס לתעל את כל ההשראה לטניס ".
פורוורדת WNBA מינסוטה לינקס מאיה מור היא הכדורסלנית הראשונה והיחידה שחתמה עם ג'ורדן ברנד הנחשק, שותפות שהחלה בשנת 2011. כאשר ניו יורק טיימס דיווחה על עסקת אישור זו, מעניין לשים לב כי תמיד היה חשש בכל הנוגע לשיווק ספורטאית, במיוחד בענף נשלט על ידי גברים. בוב דורפמן, מנהל הקריאייטיב בפועל של פרסום בייקר סטריט אמר NYT, "קשה מאוד לספורטאיות בענפי ספורט קבוצתיות להתעלות מעל ענף הספורט שלהן ולהפוך לאייקונים סחירים מכיוון שהספורט אינו כדלקמן; הם לא מביאים את המעריץ המזדמן ".
מעריץ מזדמן או לא, מאז 2011, מור טרם הוציאה נעלי ספורט משלה לצרכן. אם אתה מבקר באתר האינטרנט של נייקי כרגע, תוכל לרכוש נעלי ספורט של לברון או קובי מדור נעלי כדורסל לנשים במקום זאת.
באשר לפתרון, Sole De Vida ו- Walker סבורים שחברות Fortune 500 אלה זקוקות יותר נשים מעורבות - לא רק באמצעות אישורים ושיתופי פעולה - אלא גם ברמה המבצעת. אולי אפשר להתחיל עם אדידס.