צילום: דרו אנגרר/Getty Images
ביום ראשון, 21 לנצח הגיש רשמית להגנת פרק 11 לפשיטת רגל. זה לא היה המפתיע ביותר מבין פשיטות הרגל הקמעונאיות הרבות האחרונות: היו הרבה ספקולציות במהלך החודשים האחרונים שזה יקרה, וביוני שכרה החברה יועצי ארגון מחדש.
קמעונאית האופנה המהירה בקליפורניה הודיעה על הגשתה במכתב ללקוחות באתר שלה, להבטיח לקוראים כי היא תשאיר הרבה מהחנויות שלה פתוחות ופועלות, עסקים כרגיל, לאורך כל התהליך. "אנו בטוחים שזו הדרך הנכונה לבריאות העסק לטווח הארוך", נכתב. "ברגע שנשלים ארגון מחדש, Forever 21 תהיה חברה חזקה יותר, בת קיימא יותר, שתעמוד טוב יותר לשגשוג לאורך שנים".
עם זאת, סגירת חנויות היא בלתי נמנעת. על פי שעון ניו יורקש, היא תסגור 178 בארה"ב בלבד, ו -350 בסך הכל, והיא גם תפסיק את פעילותה ב -40 מדינות, כולל קנדה ויפן. (אומרים שהיא מפעילה כיום כ -800 חנויות). ריילי רוז, שלוחת היופי שהשיקה בשנת 2017, עלולה גם היא להיסגר או להתקפל לחנויות הקיימות של Forever 21.
Forever 21 דומה לפשיטות רגל קמעונאיות אחרות האחרונות - חשוב: Payless, Wet Seal, Sears - בכך רבות מהחנויות שלה היו בקניונים שאיבדו את התנועה ברגל במהלך השנים, ובזה כנראה
הרחיבה את טביעת הרגל הקמעונאית שלה קצת אגרסיבי מדי; אבל זה גם שונה בהרבה מובנים. הושק בשנת 1984 על ידי מהגרי דרום קוריאה דו ווון וג'ין סוק צ'אנג והגיע להצלחה שיא בשנות האלפיים. עסק באופנה מהירה. על ידי מכירת סחורות סופר-זולות, במגמה, היא הפכה לחלק מהפלג שתרם בסופו של דבר לירידה של קמעונאי הלבשה מסורתיים יותר.האם כישלונה של Forever 21 לשמור על רמת הביקוש שהייתה לו בתקופת הזוהר שלה, מצביע על כך שהייצור זול שמלות של 5 $ אינן מהוות מודל עסקי בר קיימא, או סימן לצרות לשוק האופנה המהירה כולה? זה עשוי להיות קצת מתיחה, מכיוון של- Forever 21 היו כמה בעיות אחרות, ביניהן: פתיחת חנויות רבות מדי, במיוחד בקניונים עם פחות ביצועים, כאשר העדפות הקניות משתנות ברשת; תביעות והתקשרויות שונות הסתיימו טענות החל מ הפרת זכויות יוצרים לחוסר רגישות תרבותית להפרות עבודה כלפי גוף מתבייש, כל יצירת התקפי עיתונות גרועה; בנוסף, Forever 21 ככל הנראה איבדה נתח שוק לחברות אופנה מהירה דיגיטלית ראשונה כמו ASOS ו- Fashion Nova. בינתיים, האפשרויות גדלות עבור קונים בעלי מודעות חברתית וסביבתית יותר לקניות יד שניה או באמצעות שירותי השכרה.
בקיצור, פשיטת הרגל הזו עדיין לא מאיימת מוות ל- Forever 21, או על אופנה מהירה בכללותה. "מה שאנחנו מקווים לעשות עם התהליך הזה הוא פשוט לפשט את הדברים כדי שנוכל לחזור לעשות את מה שאנחנו עושים הכי טוב", אמרה לינדה צ'אנג, סגנית נשיא בת ובת המייסדים. פִּי.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.