צילום: באדיבות הרפורמציה
רֵפוֹרמָצִיָה, מותג האופנה המתבסס על לוס אנג'לס, בעל תפיסה בת קיימא וחושב אינסטגרם, אהוב על ידי דור המילניום נשים שלא אכפת להן להראות מעט עור, הודיעו ביום רביעי כי מכרה את רוב ההון ל קרנות פרמירה, חברת הון פרטי שידועה בהשקעה בתוויות יוקרה כמו ולנטינו ו פרונזה שולר.
אלה חדשות גדולות עבור הקמעונאי, שגדלה במהירות מאז 2009, אז החלה כמייסדת יעל אפללופרויקט הצד, שבאמצעותו היא מכרה סחורות בכמות מוגבלת העשויות מפסולת בד מחנות קטנה בלואר איסט סייד. כעת יש לה 14 מיקומים בארה"ב והיא תפתח את המיקום הבינלאומי הראשון שלה בקנדה ביום חמישי, ובעקבותיה יהיה מיקום בלונדון בסתיו הקרוב. שֶׁלָה הרחיב את גודלו ונכנס לקטגוריות כמו ילדים, נעליים ו בגד ים. בשנת 2017, היא פתחה א מפעל חדש ומודרני בלוס אנג'לס, שם מייצרים רוב מוצריה. הוא גייס 37 מיליון דולר במימון, ולפי ניו יורק טיימס, היא רווחית וצפויה להביא השנה למעלה מ -150 מיליון דולר במכירות. זה גם גרם לשמלות פרחוניות יותר להפוך לוויראליות באינסטגרם ממה שאנחנו יכולים לספור.
פרמירה רכשה את רוב חלקה ברפורמציה תמורת סכום לא ידוע; אפללו יישאר המנכ"ל ו"בעלים משמעותי "בחברה, ואילו חלי בורנשטיין יישאר נשיא, לפי הודעה לעיתונות. החברה תשתמש במשאביה החדשים כדי לקדם את צמיחתה הקמעונאית ולגרום לחווית המסחר האלקטרוני שלה להיות חלקה יותר עבור לקוחות בינלאומיים.
"כשנפגשנו עם צוות פרמירה, היה ברור שהם חולקים את המחויבות שלנו לקיימות, ויש להם הבנה חזקה כיצד לנווט בצורה הטובה ביותר את שוק הצרכנים המורכב והמשתנה במהירות ", אמר אפללו הַצהָרָה.
"המיקום הייחודי בצומת האופנה והקיימות, הרפורמציה מדברת באופן אותנטי לצרכן של היום", אמר מנהל פרמירה, דייוויד בריסקה. "יעל עשתה עבודה מדהימה בבניית מותג וחברה עם שליחות ברורה, מוצרים יפים ואחוזים נאמנים. נדיר שלעסק יש עוצמת מותג עצומה ויכולות אומני-ערוץ מהשורה הראשונה, כפי שיש לרפורמציה ".
זה מרגיש כאילו אותנטיות, קיימות וערוץ רב ערוצי הן מילות המפתח כאן. זה שהם מוזכרים בצורה כה בולטת כסיבות לכך שהרפורמציה השקיעה להשקעה אטרקטיבית היא בהחלט סימן לזמנים. ככל שנוף האופנה השתנה, כך גם מה שמסמל עסק אופנתי כדאי. כיום משקיעים מוזגים את כספם לתוכם שווקים מקוונים, פלטפורמות מכירה חוזרת, חברות בגדי רחוב ומשבש עסקים ישירים לצרכן בעוד חברות אופנה מסורתיות רבות נאבקות. אותן חברות אופנה מסורתיות הן בדיוק מה שפרמירה ידעה שהשקיעה בה - ובסופו של דבר נמנעת ממנה. כיום, עסק האופנה הנוסף היחיד בתיק העבודות שלו הוא ד"ר מרטנס.
בעוד שההבנה של הרפורמציה בדמוגרפיה הדמוגרפית, האנכית והנחשקת של המילניום הנחשק ובעיקר המודל העסקי ישיר לצרכן, כנראה האינטרס של פרמירה (וכנראה של אחרים), הרכישה גם מצביעה על כך שהמשקיעים מתחילים לראות את הערך בקיימות ובאינסטגרם. הֲבָנָה. סיפורי הצלחה אחרים בני קיימא אחרונים כוללים את Allbirds לפי שווי של 1.4 מיליארד דולר לאחר שנתיים בלבד, ורותי, מותג נעליים בר קיימא נוסף, שגייס 35 מיליון דולר מגולדמן זאקס בדצמבר האחרון. ואז יש ההנפקה האחרונה של Revolve, שהצלחתו נובעת במידה רבה מהמומחיות שלה בשיווק באינסטגרם.
בהתחשב בכך שלא חסרים מותגי אינסטגרם אוֹ כאלה בני קיימא, הרכש של הרפורמציה יכול היה רק לסלול את הדרך לסיפורי הצלחה דומים רבים הבאים.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.