צילום: Getty Images/Vanni Bassetti
"זה היה כאילו אופנת ניו יורק טמבלר היא חנות", אומר ג'יאן דליאון, מנהל המערכת של סנוביטי גבוה. טקס פתיחה, שהודיע השבוע שזה יהיה סגירת כל מיקומי הקמעונאות. "זה היה מעיד על התקופה שבה, כן, היה האינטרנט, אבל זה היה המרכז המייצג את העידן הזה של קהילת האופנה בניו יורק."
למרבה הצער, זה לא מפתיע את מי שעוקב אחר הירידה ההדרגתית של העסק הקמעונאי. (בשנת 2019, יותר מ 9,300 חנויות בארה"ב סגרו את דלתותיהם.) חדשות טקס הפתיחה הגיעו מיד לאחר ההודעה כי סימן המסחר והקניין הרוחני שלה נרכשה על ידי קבוצת New Guards שבבעלות Farfetch, המגבה את אוף-ווייט והנפה פרסטון; מייסדי קרול לים והומברטו ליאון ממשיכים להיות מנהלים יצירתיים משותפים.
באינסטגרם, לים וליאון שיתפו כי בכוונתם להתמקד בגידול המותג הפנימי של טקס הפתיחה אוספים בזמן שהם מנצלים "את ההזדמנות לחזור אחורה ולהעריך את העתיד של קמעונאות טקס הפתיחה שלנו ניסיון."
הצמד פתח לראשונה את חנות טקס הפתיחה ברחוב האוורד בניו יורק בשנת 2002. קוני וואנג, כותבת המאפיינים הבכירים של בית הזיקוק 29, נזכרת בהתרשמות ראשונה שלה מהחנות מוסרית דו -משמעית: "במשך הכי הרבה זמן לא יכולתי אפילו להבין איזה טקס פתיחה באמת היה. לא ידעתי אם מדובר בסדרת אירועים או סדרות מסיבות או שמדובר בסוכנות יוצרים, מישהו שרק עשה שיתופי פעולה. אבל אז, היה לזה תווית משלו ".
עם הזמן, וואנג אומרת שהיא באה להגדיר זאת הרבה יותר כקהילה, חממה או, כפי שהם כינו את עצמם, משפחה. "זה באמת היה רק מרחב פיזי שבו תמיכה באנשים שרק התחילו, בין אם זה היו מעצבים או צלמים או צעירים שרק הגיעו לעיר וזקוקים לעבודה ", היא מסביר.
לדברי פיליפ פיקארדי, לשעבר העורך הראשי של הַחוּצָה ולעורך המייסד של Them., לים ולליאון תמיד היה כישרון לבחור אנשים ולגרום להם להרגיש רצויים, בכל ההיבטים של המותג שלהם. "המצגות שלהם בשבוע האופנה היו לרוב סרטים או יצירות תיאטרון שכללו את המשפחה הנבחרת של קרול ו הומברטו, כך שההשתתפות תמיד הרגישה כאילו אתה מוזמן לשולחן ארוחת ערב ענק או לערב מסיבות אינטימי ". הוא אומר.
קרול לים והומברטו לאון בתערוכת האביב של טקס הפתיחה של אביב 2017 במהלך שבוע האופנה בניו יורק.
צילום: Getty Images/קייט וורן ל"וושינגטון פוסט "
ובכל זאת, מיקומי הקמעונאות של טקס הפתיחה היו ידועים בצוותים המגניבים שלהם. "זה לא סוד שהעובדים שלהם תמיד היו הילדים הכי מגניבים בניו יורק", מציין פיקארדי. "כל כך הרבה פעמים הייתי בחדר מתאים, מנסה משהו שחשבתי שהוא מגעיל, רק כדי להיות הובטח על ידי נער במרטין רוז שאני נראה 'סמים'. (כן, קניתי את מעיל הראף אחריו אמר את זה. כן, זה עלה כמו שכר הדירה שלי.) "
ג'ובילי, תקליטן בניו יורק שמעולם לא שקל להביא את המוזיקה שלה לתעשיית האופנה, עבדה לראשונה עם טקס הפתיחה לקראת ההשקה הקמעונאית של שיתוף הפעולה של ריהאנה בנהר איילנד בשנת 2013. "מעולם לא עשיתי שום דבר באופנה. היה לי הרבה יותר סיכוי ללכת לרייב מלוכלך עד השעה 7 בבוקר. במוחי, עולם מסוג זה לעולם לא יעסוק במה שאני עושה ", היא אומרת. מאז ההופעה הראשונה, ג'ובילי ערכה קומץ אירועים אחרים למותג - כולל שלושה מימי ההולדת של ליאון. ולדבריה מערכת היחסים תמיד הלכה לשני הכיוונים: "כשרציתי לשחרר את האוסף שלי עם משהו אחר מאשר Mixpak, במקום ללכת לייבל אינדי, הלכתי אליהם. הם תמכו בזה לגמרי, ערכו לי מסיבה ומצאו בשביל זה את המעצב הגרפי שלי. פשוט יש להם את הקהילה החמודה הזאת וידעתי שתמיד אוכל להכות אותם ".
המוניטין של טקס הפתיחה הלך הרבה מעבר לניו יורק, או אפילו ללוס אנג'לס וטוקיו, שם ממוקמים מיקומי הקמעונאות האחרים שלה. פיקארדי נזכר שביקר לאחרונה בבוטיק בשם Hi-BYE במקסיקו ושוחח עם אחד האוצרים והמעצבים, שעבודתו נשאה על ידי טקס הפתיחה. "הוא דיבר על זה על החשיפה שזה הביא לו, כמו גם על האמינות", הוא אומר. "הגישה של קרול והומברטו לכישרון מקסיקני באה כמענה ישיר למסע הבחירות של הנשיא טראמפ כלפי המדינה ואנשיה. - הם רצו להדגיש את זוהר מקסיקו כיעד תרבותי, והם עשו זאת באופן שהגביר שם קולות ואמנים צעירים ".
בחנויות טקס הפתיחה הובאו לצד יצרני הכותרות בתעשייה כמו טלפר ודרייס ואן נוטן שמות מתקדמים, מועדפים פנימיים ושיתופי פעולה נגישים עם ואנס, כמו גם מותג של פחות מ- $ 100 טוטס. זו הייתה פלטפורמה של קריאייטיבים ומעצבים להגיע לקהל עולמי גדול יותר. אבל היא גם הפכה לנקודת כניסה ללקוחות לעתיד שרצו ללמוד עוד על אופנה, לגלות אנשים חדשים או לפתח את זהות הסגנון שלהם.
המעצבים עם מיקי ומיני מאוס, בתוספת כל הדוגמניות לאחר התצוגה שלהם שחגגו את קולקציית טקס הפתיחה לכבוד יום השנה ה -90 של מיקי באנהיים, קליפורניה.
צילום: Getty Images/Frazer Harrison
בעוד שקמעונאים אחרים רכשו מנטליות של "מגניב מדי לבית הספר", אומר DeLeon, טקס הפתיחה היה ההפך. היא בנתה זהות באמצעות המותגים והאנשים שהיא הביאה לקהל, מרף סימונס ועד Havaianas, בת שבע עד טבעות. זה היה מקום בטוח, בו קונים יכולים לפתח ולשדרג את ארון הבגדים פשוט מקניות בתוך החנות. "זה היה המקום שבו אתה יכול לעבור מחבילת ההתחלה לסיפון המתקדם", הוא מציין.
מעבר למלאי, תחושה זו של הכללה הורגשה גם באופן שבו טקס הפתיחה השתמש במרחב הקמעונאי שלו. בריטני צ'אבס, הבעלים של השוק המקוון Shop Latinx, מדגישה את זה משפחת פמיליה סדרות, שצולמו על ידי סטפן רויז כדוגמה ל"ייצוג מוגבה אך אותנטי של הלטיניד שלי בלוס אנג'לס... רק כדי לראות את התמונות החזקות האלה, בצורה לא סטריאוטיפית, מהורהרת במיוחד, מהווה דוגמא לאופן שבו אני רוצה להציג את המותגים ב- Shop Latinx. "
בין אם זה היה מותג שהתגלה לאחרונה, יצירה אהובה שנרכשה, מסיבה שהשתתפה בה או רק חלק משגרה, זה נראה שלרבים בתעשיית האופנה - ורבים נוספים הסמוכים לה - יש זיכרון המצורף לטקס פתיחה חנות.
"אנחנו מאבדים פלטפורמה לקהילה, לראווה ולהפגיש אמנים וטועני טעם מרחבי העולם", אומר צ'אבס. "זה היה מרכז לאנשים להשתחרר ולהיות אקסצנטרי; להרגיש את עצמם - בין אם זה בשמלה של 5,000 דולר ובין אם זוג עגילים בעבודת יד ".
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.