מסלול בגדי גברים אביב 2020 של ז'אקמוס. צילום: ארנולד ג'רוקי/WireImage
כאילו שלגברים אין מספיק כבר, אחד הטרנדים הגדולים ביותר של האופנה עד כה כרוך בשוק צומח של מעצבי בגדי נשים שנכנסים לקפל בגדי הגברים.
יש חבטות כבדות כמו סלין, אשר בינואר פרסמה את שלה קולקציית גברים ראשונה בהיסטוריה של המותג במשך 74 שנים תחת מנהל הקריאייטיב הדי סלימאן ופרבל גורונג, שהציג לראשונה את קולקציית גברים ראשונה בספטמבר 2018 לאחר כמעט עשור בעסקים. חודש לאחר מכן, מרי-קייט ואשלי אולסן בשורה עלו לראשונה לאוסף הגברים הראשון שלהם. סיימון פורט ז'אקמוס חשף את קולקציית בגדי הגברים הראשונה שלו במפרץ על שפת הים בפאתי מרסיי לפני ארבעה חודשים, וזה הפך במהרה לחביב התעשייה; "בפריז גברים מוזמנים לחלום הקוטור", GQ 'עם רייצ'ל טאצ'ג'יאן כתבתי ביולי. והמעצבים האלה הם רק כמה ברשימה ההולכת וגדלה: סטלה מקרטני, גבריאלה הרסט וסיס מרג'אן הוסיפו כולן בגדי גברים גם בעונות האחרונות. ניתן לטעון שהרבה מזה ניתן לייחס את הופעת הבכורה של אלסנדרו מישל כמנהלת קריאייטיב של גוצ'י: מאותו טווח גברים סתיו 2015 ואילך, החזון המשונה והרטרו שלו עורר את תיאבונו של הציבור לבגדי גברים יצירתיים יותר תוך הבעת מכירות לאיטלקי. בַּיִת.
"אחת הסיבות העיקריות לכך שהמעצבים והמותגים האלה מתרחבים לבגדי גברים היא כי השוק קיים, השוק צומח ויש ביקוש", פייר א. ע'פלה, העורך הראשי של SCRNSHT (aka @pamboy בטוויטר) מספרת ל- Fashionista על המגמה האחרונה המתמשכת.
במקרה או שלא, יש גם שוק גדל והולך של סלבס זכרים שמשתפים פעולה עם סטייליסטים למראה שטיח אדום. לקחת אילריה אורבינאטי, למשל, למי יש רשימת לקוחות הכוללת את דוויין "הסלע" ג'ונסון, דונלד גלובר, כריס אוונס וברדלי קופר, או סמנתה מקמילןבין לקוחותיו נמנים ריאן גוסלינג, כריס רוק וכריס המסוורת ' - שתי דוגמאות בלבד לסטייליסטים שעזרו להעלות גברים מובילים כבני דור בסגנון אימתני לעמיתיהם. סטייליסטים אלה, יחד עם לקוחותיהם, העניקו לבגדי גברים לגיטימציה תרבותית פופית וחשיפה לדמוגרפיה מחוץ לרצף מסלול שבוע האופנה.
Lil Nas X בטקס פרסי BET 2019. צילום: פראזר האריסון/Getty Images
אל תחפשו יותר מהשטיחים האדומים האחרונים - עדיין אחת מצורות הפרסום הגדולות ביותר עבור מותגי אופנה - מבית ליל נאס X בפיירוס מוס כחול מותאם אישית בטקס פרסי BET ל- ג'יי זיהדפים המוגזמים במומחיות בבכורה בלונדון של מלך האריות או החייטות המופתית טום הולנד בזגנה בהופעת הבכורה של LA ספיידרמן: רחוק מהבית הקרנת בכורה. וזה לא רק החליפה: יש מאלומה צועד ברחוב עם סוודר JW אנדרסון רב צבעוני, פוסט מאלון בפיג'מה עם הדפס דולי פרטון או ג'סטין ת'רו לרכוב על רחובות ניו יורק עם תמונת האלבום השלישי של בריטני ספירס מודפס על גופתו.
מאמרים קשורים
ראה כל מבט מקולקציית אביב 2020 של הדי סלימן לגברי סלין
ראה כל מבט מתוך מופע מסלול הופעות הבכורה של קלייר וייט קלר לג'יבנשי
מאבקי שוק בגדי הגברים הגדולים
עוד תנופה אפשרית לרגע זה: מדיה חברתית. מותגים ומעצבים של נשים בלבד עשויים לראות במגבלות של קייטרינג רק למין אחד לאפליקציה כאינסטגרם משפיע. דברים כמו IG "מתאימים לתמונות", למשל, סייעו להוליד לא רק את הפופולריות של בגדי גברים, אלא גם את תחושת הגאווה (והעוצמה) שרבים מקשרים אליהם.
עם עלייה בעדיפות הגברים של הצהרות אומנותיות מגיעה זרם בריא של היצע. שני מעצבים נוספים שנכנסים לפעולה הם מרקו דה וינצ'נזו ו ג'רארדו פאלוני, ששניהם חשו שינוי פנימה והחוצה מהתעשייה והחליטו להגיב כתוצאה מכך. "עכשיו זה הרגע," חשב לעצמו דה וינצ'נזו בפברואר, כשנכנס לבסוף למסע בגדי הגברים, רצון שהוא מרינד עליו במשך כמה עונות.
"אני חושב שמעצבים רבים, כולל אני, רואים באופנת נשים אפשרות חופשית יותר מבחינה יצירתית", הוא אומר ל- Fashionista. "במציאות, זו נקודת מבט משתנה מכיוון שיותר ויותר גברים בוחרים באופנה להיפטר מסטריאוטיפים מסוימים, [מגדילים] את ארון הבגדים שלהם עם פריטים מיוחדים."
Felloni, מנהל הקריאייטיב במאיסון רוג'ר ויבייה, שבשנת 2018 הוציאה את נעל הגברים הראשונה בהיסטוריה של 70 שנה פלוס הבית, אומרת שהוא קיבל השראה ממה שהוא מכנה את הרגע ההיסטורי הזה באופנה. "עכשיו, יש פחות ופחות הבדלים בין אופנת גברים לנשים", הוא אומר לפאשניסטה. "נשים רבות נועלות נעליים גבריות, וזה גרם לי לעצב סגנונות גברים לנשים. ואז, ברגע שראיתי את הקולקציה, חשבתי שהיא תהיה מושלמת גם לגברים, ולכן עיצבתי את המקבילה הגברית ".
לא רק הייחוס בין בגדי גברים מסורתיים לבגדי נשים משתנה, אלא עסק בגדי הגברים עצמו שגדל מאוד. מהפופולריות שטרם הרמה של בגדי הרחוב, ועד מותגי יוקרה המאמצים את מודל ההפצה "drop" שבו כמויות מוגבלות של מוצרים משוחררות בקפיצות רגילות, להרחבת טווחי המידות, לבגדי גברים זה לא רק בעל רֶגַע; זו תנועה מלאה, וזו לא מראה סימנים של האטה. בשנת 2018, מנתח השוק יורומוניטור אינטרנשיונל תחזית ל עסק של אופנה כי בגדי גברים יעלו על בגדי נשים בצמיחה לא יאוחר מ -2022.
ועם הרחבת הצרכנים הזו, מגיעה האפשרות להרחיב את העדשה (או לשחרר את ההגבלות, בהתאם לפרספקטיבה שלך) כיצד נראה בדרך כלל בגדי גברים. שאלות שנשאלו מזמן ממעצבי בגדי נשים - כמו "מי האישה לובשת את זה? לאן היא הולכת? " - אפשר עכשיו להרהר בבחורים.
מבט מקולקציית בגדי הגברים האביב 2020 של מרקו דה וינצ'נזו. צילום: סטפניה מ. D'Alessandro/Getty Images
"אני חושב שהצרכן הגברי מחפש כעת מוצרים עונתיים ומרגשים יותר, בהשוואה לגברים המסורתיים הצעת נעלי שמלה או נעלי ספורט ", מספרת מרי אליס מאלון, מייסדת ומנהלת קריאייטיב של Malone Souliers פאשניסטה. "האוסף שלנו מציע משהו בין לבין המאפשר לגבר שלנו לחקור מרחבים שמעבר לפונקציונאליות ולגשת כביטוי של זהות."
יש גם פרקטיות. קח למשל את הבעיה המתמשכת של גברים שאין להם משהו שקול לארנק שיש לו פונקציונליות יומיומית. "אני חושב שקים ג'ונס מציג את תיק האוכף לגברים גורם לי לראות לא מעט כאלה בקצה הגבוה, אבל גם לראות יותר תיקי קרוס -בויז באופן כללי על גברים; סוג של חבילות פאני שפותחו בסגנון קרוסבי, "אומר המעצב כריס ג'לינס. זה לא לגמרי אסתטי, הוא מסביר. "ככל שהמכנסיים הקצרים יותר קצרים בקיץ הופכים את הנשיאה לדברים מסובכים ונדמה שהם הפתרון של הרגע".
אז הביקוש גדל, וההיצע נראה בעקבותיו - אלו חדשות טובות, לא? זה תלוי איך אתה מסתכל על זה.
"התעשייה הנוכחית בנויה באופן שתמיד יש צורך בצמיחה על מנת להמשיך להרוויח ולהמשיך להתפתח, ולכן במקום להאט, כולם מאיצים ופותחים דלתות חדשות להגיע לאותם יעדים פיננסיים או יעדים כלכליים כחברות ", מסביר מ'פלה ומוסיף כי הדבר מעורר עבורו שאלה גדולה יותר. סביב ה צוֹרֶך לגדול.
"האם עלינו לפלוש ליופי ולקוסמטיקה ולבגדי גברים כאשר הדבר אינו בבסיס הזהות של האדם? אני חושב שזו כנראה השאלה החשובה ביותר שעלינו לשאול את עצמנו כתעשייה ".
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.