סוף סוף הגיע קו הבגדים המיוחל של אוליביה פאלרמו

בערך כל עוד אוליביה פאלרמו היה קבוע בתעשיית האופנה - וזהו מעל 10 שנים עכשיו אנשים תהו מתי השיקה קו אופנה משלה. ובכן, אנשים, היום הזה הגיע.

"זה נכנס לשלב הבא של המותג", אומר פלרמו לפאשניסטה על קולקציית אוליביה פאלרמו, שיורדת ביום חמישי. "חיפשנו להרחיב ולהעביר את זה לפרק הבא, וזה היה חלק מהתוכנית: התחלנו עם האתר, בנינו את רכיב הקמעונאות שלנו ולאחר מכן את רכיב העריכה שלנו. זהו השכבה השלישית, המוכנה לבישול בתוך הבית ".

מותג אוליביה פאלרמו - הכולל את קו הלבוש הזה, כמו גם את האתר שלה, שהיא הוצג מחדש כפלטפורמת עריכה ומסחר אלקטרוני בספטמבר 2019-החלה כראוי לפני שלוש שנים, כאשר היא ואחיה, גרנט פאלרמו, הקימו את החברה.

כאשר OliviaPalermo.com השקה מחדש בשנה שעברה עם רכיב קניות, זה היה עבור מבחר מאוצר של מותגי צד שלישי וחלק משיתופי העיצוב בעבר של פלרמו. לאורך השנים היא שותפה איתה Nordstrom, אקוואצורה, Banana Republic ואחרים על אוספי קפסולות. ולמרות שהיא נשאל על כך במשך שנים, זו הפעם הראשונה שפלרמו מתכננת ומשחררת קו בשמה. לשם כך היא הביאה צוות עיצוב מלא בראשות אליס פרן, בוגרת רבקה מינקוף ומייקל קורס.

"כשאליס ואני התחלנו לעבוד יחד, החלטנו לבנות לוחות מצב רוח של אביב, לפני הסתיו והסתיו ולהתחיל שם", היא נזכרת. הם התחילו בפלטת צבעים שהתפתחה לאחר מכן עם עונות השנה, ונעשתה עמוקה ועשירה יותר ככל שהם עברו מהקיץ לסתיו. הם גם עברו על לוחות הרוח האישיים של פאלרמו וארכיון הארון שלה, ושלפו פריטים שהיו להם באחסון "כך שאליס הייתה מסוגלת לראות למה באמת נמשכתי והבדים שהדהדו בי. "התהליך הזה" באמת הראה את הטון של הקולקציה ", היא אומר.

מי שעקבה אחר הסגנון של פאלרמו-בין אם זה בשבוע האופנה או על השטיח האדום-במשך העשור פלוס שהייתה בעיני הציבור יזהה את האסתטיקה וההעדפות שלה לאורך כל הדרך. ה"קהילה "שלה (קרי הקוראים שלה ו 6.3+ מיליון עוקבים) מילאה תפקיד גם בהתפתחות הקו: היו אלה נישואים של "לדבר עם קהילת אוליביה פאלרמו, לשמוע מה הם רוצים" ואת הרצון שלה לאיכות טובה, מגוון וקלות ערבוב ו תוֹאֵם. "אנחנו מותג עולמי, לכן אנחנו רוצים לוודא שלכולם ברחבי העולם יש גישה לאוסף גם כן", היא אומרת.

גם עסק המסחר האלקטרוני הקיים של פאלרמו עזר למשוב. דרק קונראד, סגן נשיא החברה לתקשורת ושותפויות אומר כי החזקת בוטיק אלקטרוני המתמקד במיוחד באביזרים אפשרה לצוות לקבל תחושה של "היכן נמצאים הקונים שלנו, מה נקודות המחיר שלהם, במה הם מעוניינים." הם מעבירים את כל המידע הזה כדי שפאלרמו ישקול, אך "בסופו של דבר מדובר במה שמהדהד לה. זה באמת מה שמניע עסקים ", הוא אומר.

הטיפה הראשונה היא לאביב 2020. המחירים מתחילים ב -275 דולר (למלתול, גזוז תחרה) ומחירים ל -1,595 דולר (לבגדי עור מעור). החל מיום חמישי, קולקציית אוליביה פאלרמו תהיה זמינה באתר OliviaPalermo.com, כמו גם בחנויות המובחרות Saks Fifth Avenue, saks.com ובחנויות מיוחדות ברחבי העולם.

"היינו מאוד שקטים לגבי הצגת האוסף", אומרת פלרמו על חיפוש שותף קמעונאי לקו הבכורה שלה. "הייתה לנו רשימה קצרה של [מקומות] אליהם פנינו, וכמובן שסאקס היה בראש הרשימה שלנו, רופל [פאטל, מנהלת אופנת SVP של סאקס השדרה החמישית] הייתה אחת מחברותיי הוותיקות. זה היה התאמה טבעית ".

"יש לנו נקודת מחיר מעניינת מאוד ואנחנו יושבים על הרצפה בצורה מעניינת", ממשיך פאלרמו. "אנחנו לא בני זמננו, אנחנו לא מעצבים צעירים - סוג של הכלאה של שניהם. אנו מתקדמים לנקודת מחיר ספציפית ולצרכן. אנחנו רוצים לוודא שהאיכות היא הטובה ביותר שיכולה להיות, שדברים נעשים היכן שהם צריכים להיעשות ושתוכל פשוט ללבוש מחדש ולעבד מחדש דברים ".

ההחלטה לשתף פעולה עם קמעונאית אחרת חוזרת גם ל"קהילת אוליביה פאלרמו ", על פי קונרד: "עד כמה שאוליביה והעסקים שלה דיגיטליים ראשונים, היא עצמה בית ספר ישן מאוד [עם הקניות שלה]. לאחר ההזדמנות הזו-כדי שהקהילה שלה תוכל להיכנס לסאקס או לא בוטיק מומחיות ולהיות מסוגל לנסות ולגעת ולהרגיש קרוב לבגדים - זה באמת חשוב לך שֶׁלָה."

בכל הנוגע לאופן שבו היא רואה את אוסף אוליביה פאלרמו צומח בעתיד, שם שמו נותר צמוד לשפתיים- עם זאת, היא מבטיחה לי שכאן יש תקווה לדברים גדולים יותר: "אנו בונים עסק לטווח ארוך".

עיין בשאר חוברות האפליקציות של קולקציית אביב 2020 של אוליביה פאלרמו בגלריה שלהלן:

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.