יונתן שמחי. צילום: באדיבות
כנער מתוסכל בפרבר ווסטצ'סטר בניו יורק, מעצב יונתן שמחי חלם לעבור לא לעיר, אלא ללוס אנג'לס. "הייתה לי התוכנית המטורפת הזו כשהייתי בתיכון - אף פעם לא ממש השתלמתי להתבגר כי אהבתי אופנה והייתי שונה מכל שאר הילדים בתיכון", הוא אומר. "הייתי כמו, אני עובר ללוס אנג'לס והכל יהיה טוב יותר כיוון ש- LA היא כמו הארץ המובטחת."
במקום זאת, בסופו של דבר הוא הלך ל- Parsons ו- FIT ו- הקים את קו בגדי הנשים שלו בניו יורק. "חשבתי שאם אני הולך להשיק מותג אופנה, זה חייב להיות בניו יורק", הוא אומר. ובכל זאת, לוס אנג'לס תמיד הייתה בראש שלו. והתראה על ספוילר: הראיון שלנו התקיים במטה ובמסחר החדש שלו במערב הוליווד.
הוא עשה את הצעד לכל כך הרבה ניו יורקים (כולל אני) עשו לאחרונה לפני שנה, ולא הסתכלו אחורה. הוא ראה את הצעד כ"נתיב בריחה "אידיאלי ואומר שהוא" עלה "על הציפיות שלו.
כשאתה ניו יורקר לשעבר שעוסק באופנה בלוס אנג'לס, יש הרבה דיבורים על "רֶגַע"ללוס אנג'לס יש ולגיטימציה הגוברת שלה כבירת אופנה: יש את העובדה שתשתית הייצור כאן צומחת בעוד שהיא חדשה מספר יורק פוחת, כמו גם שלל מותגי הבגדים, האביזרים והלבשת הרחוב המגניבים והעצמאים שעושים לעצמם שמות בעצמם. תנאים. אבל מוסדות יוקרה בעלי שם גדול יותר הקדישו תשומת לב רבה יותר גם לדרום קליפורניה: תוויות כמו
דיור, מוסקינו ו טקס פתיחה הראו כאן בעונות האחרונות, ומעצבים מפורסמים כמו טום פורד, ג'רמי סקוט והדי סלימן קוראים לזה הביתה, לפחות חלק מהזמן.החנות והמטה של יונתן סימחאי. צילום: באדיבות
עבור שמחי, שמפקדתו נמצאת במרחק של זריקת אבן מזו של סלין, זה מרגיש כמו תקופה מרגשת במיוחד. ואם לחיות בלוס אנג'לס היה חלום שהתגשם, החלל שהוא וצוותו תופסים כעת הוא מעבר לחלומות הפרועים ביותר של המעצב הממוצע. ממוקם במקום בו לה סיינגה מצטלבת עם מלרוז פלייס - אפשר לטעון שרחוב הקמעונאות הלוהט והיפה ביותר בלוס אנג'לס כרגע - הוא מאכלס הכל תחת קורת גג אחת: pr, מכירות, עיצוב, הכנת דוגמאות ואפילו פיזית חלון ראווה. זה היה בלתי אפשרי למצוא בניו יורק.
המותג בן השמונה מצליח בכל הדעות-מרכולתו הקיימת מבחינה מסחרית, קלאסית-עם-טוויסט, גברי-נפשי-נשי נמכרת בכל הדלתות הגדולות ביותר מ Net-a-Porter ו- Shopbop לניימן מרקוס ונורדסטרום-אבל עדיין הופתעתי לשמוע שהוא כבר פותח חנות, במיוחד בתקופה בה רוב המותגים כל כך מתמקדים דִיגִיטָלי. אבל מבחינתו של שמחהאי זה פשוט הסתדר, והוא נרגש מהאפשרות לקבל שליטה על אופן הצגת העיצובים שלו וכדי לאמוד את תגובת הלקוח למוצר חדש בצורה ישירה ויעילה יותר. "זה הרבה יותר טוב מלתת לקונים להיכנס ולבטח לבחור מה הם יכניסו לחנות שלהם; אתה יכול לספר את הסיפור שלך ", הוא אומר. "אתה מעצב את זה ואז אתה עורך. אני מאוד מעורב בבחירת המוצר שנמצא בחנות ".
בתקופה שבה מותגים רבים גם מסיטים את המיקוד שלהם מהסיטונות ועוד לעבר ערוצים ישירים, שמחי אומר שהוא לא מתכוון לצמצם את הסיטונאי, אבל הערוץ הישיר לצרכן הוא השלב הבא של צְמִיחָה. "אני חושב שהסיטונות כל כך מהנים; זה תמיד מרגש לראות איך קמעונאים אחרים סוחרים את האוסף ואני אוהב את התהליך הזה של לצאת לשוק ולהציג. משהו בזה תמיד מרגיש לי כל כך נצחי ", הוא אומר. "השלב הבא הוא לדחוף ישירות לצרכן, אך [לא היינו יכולים להיות בעמדה [של פתיחת חנות] אלמלא הקמעונאים המדהימים שאיתם אנו עובדים. הם נתנו לנו הזדמנות והאמינו במותג ".
אורחים במסיבת פתיחת החנות של יונתן שמחה. צילום: באדיבות
החלל יפה בצורה נקייה, תעשייתית, ואפילו יש אזור חיצוני פרטי שבו יש לחברה את כל הפגישות שלה. "אם אני אי פעם אוהב, 'אוקיי, אנחנו מקיימים ישיבת מחלקה', כולם כל כך מתרגשים לעומת פגישת מחלקות בניו יורק שבה אתה מפחד מזה. זה לא כזה חמוד ", הוא אומר. מלבד שטח בחוץ ומזג אוויר נהדר ליהנות בו בחוץ, יתרון גדול להיות בלוס אנג'לס היה הקרבה למשפיעים, ידוענים וסטייליסטים, רבים מהם נכחו באירוע הפתיחה של החנות של סמחאי ביום רביעי בערב - כמו השחקניות ג'יליאן ג'ייקובס ולוסי הייל, וסטייליסטיות הסלבריטאים מוניקה רוז וטארה. סוונן.
סימחאי אולי הצליח לעצמו די טוב בניו יורק, אבל בנוסף להיותו חלום חייו, נראה כי השנה הראשונה שלו בלוס אנג'לס הייתה טובה לו. (הוא גם הפך לאבא לתינוקות תאומים!) הוא שכנע הרבה מהצוות שלו לעבור גם לכאן.
אל דאגה בניו יורקים, אתם לא מפספסים כלל אז אל תהססו להישאר במקום. התנועה!!
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.